那些回不去的年少時(shí)光微電影策劃·

1、策劃人：和爽、李紅雨、丁涵、王寶麗、王凱芳胡元敬、劉文彤、劉易、鄭超然 時(shí)間：2015年12月微電影那些回不去的年少時(shí)光微電影那些回不去的年少時(shí)光項(xiàng)目策劃書項(xiàng)目策劃書目錄123456影片簡(jiǎn)介環(huán)境分析進(jìn)度計(jì)劃營(yíng)銷推廣財(cái)務(wù)規(guī)劃風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃一、影片簡(jiǎn)介一、影片簡(jiǎn)介影片簡(jiǎn)介影片簡(jiǎn)介劇情介紹：講述了女孩羅琦琦的成長(zhǎng)故事，少女羅琦琦天性桀驁，從不妥協(xié)，青春期的她游劇情介紹：講述了女孩羅琦琦的成長(zhǎng)故事，少女羅琦琦天性桀驁，從不妥協(xié)，青春期的她游走在兩種截然不同的世界里。琦琦和伙伴們分享著甜蜜、憂傷、彷徨、迷惑走在兩種截然不同的世界里。琦琦和伙伴們分享著甜蜜、憂傷、彷徨、迷惑在影片中，在影片中，可以看到自己曾熱愛(ài)

2、卻正在遺忘的人和事，可以看到屬于自己的青春和成長(zhǎng)?？梢钥吹阶约涸鵁釔?ài)卻正在遺忘的人和事，可以看到屬于自己的青春和成長(zhǎng)。劇本：改編自桐華同名小說(shuō)那些回不去的年少時(shí)光劇本：改編自桐華同名小說(shuō)那些回不去的年少時(shí)光定位標(biāo)簽：叛逆、青春、回憶、勵(lì)志定位標(biāo)簽：叛逆、青春、回憶、勵(lì)志目標(biāo)客戶定位：目標(biāo)客戶定位：80、90、00后后導(dǎo)演：待定導(dǎo)演：待定主打明星：待定主打明星：待定時(shí)長(zhǎng)：分上下兩集時(shí)長(zhǎng)：分上下兩集/每集每集20分鐘分鐘上映時(shí)間：上映時(shí)間：2016年年 人物介紹：人物介紹：二、環(huán)境分析二、環(huán)境分析二、環(huán)境分析二、環(huán)境分析wS龐大的消費(fèi)市龐大的消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)金牌編劇金牌編劇微電影傳播迅微電影傳播迅速速體

3、裁不新穎體裁不新穎 新演員多關(guān)注新演員多關(guān)注度低度低整體質(zhì)量差整體質(zhì)量差微電影前景廣微電影前景廣闊闊原著小說(shuō)有一原著小說(shuō)有一定的粉絲基礎(chǔ)定的粉絲基礎(chǔ)同題材電影多同題材電影多易進(jìn)入差評(píng)危機(jī)易進(jìn)入差評(píng)危機(jī)國(guó)家關(guān)于微電影國(guó)家關(guān)于微電影的制度不完善的制度不完善WoT三、進(jìn)度計(jì)劃三、進(jìn)度計(jì)劃1、微電影制作流程、微電影制作流程籌備階段籌備階段后制階段后制階段拍攝階段拍攝階段修改提交修改提交階段階段拍攝腳本改編拍攝動(dòng)員會(huì)議3D動(dòng)畫實(shí)景制作拍攝總結(jié)后期方案會(huì)議后期剪輯拍攝進(jìn)度會(huì)議實(shí)景拍攝拍攝資料整理成片提交樣片修改影片樣片提交設(shè)備準(zhǔn)備精編、包裝、合成2、進(jìn)度安排、進(jìn)度安排工作階段工作階段工作人員職責(zé)工作人員職

4、責(zé)客戶相關(guān)職責(zé)客戶相關(guān)職責(zé)工作周期工作周期時(shí)間時(shí)間拍攝腳本制作拍攝腳本制作工作人員：導(dǎo)演工作人員：導(dǎo)演責(zé)任明細(xì)：確立詳細(xì)拍攝腳本責(zé)任明細(xì)：確立詳細(xì)拍攝腳本確定拍攝周期確定拍攝周期取景目標(biāo)確認(rèn)取景目標(biāo)確認(rèn)確定角色演員確定角色演員客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人責(zé)任明細(xì)：確定拍攝必要對(duì)象責(zé)任明細(xì)：確定拍攝必要對(duì)象4天天2016年年3月月1日日-4日日-拍攝動(dòng)員會(huì)議拍攝動(dòng)員會(huì)議工作人員：導(dǎo)演、拍攝組及相關(guān)人員工作人員：導(dǎo)演、拍攝組及相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：導(dǎo)演簡(jiǎn)述拍攝計(jì)劃，制定相關(guān)拍攝日程計(jì)劃；提出責(zé)任明細(xì)：導(dǎo)演簡(jiǎn)述拍攝計(jì)劃，制定相關(guān)拍攝日程計(jì)劃；提出相關(guān)拍攝要求，確認(rèn)主要演員相關(guān)拍攝要求，確認(rèn)主要演員客

5、戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)工作人員客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)工作人員代表代表責(zé)任明細(xì)：提供會(huì)議場(chǎng)地；重申拍攝要求；再次責(zé)任明細(xì)：提供會(huì)議場(chǎng)地；重申拍攝要求；再次確定拍攝目標(biāo)需求；確認(rèn)拍攝期間客戶工作職責(zé)；確定拍攝目標(biāo)需求；確認(rèn)拍攝期間客戶工作職責(zé)；審核演員標(biāo)準(zhǔn)審核演員標(biāo)準(zhǔn)3天天2016年年3月月5日日-7日日設(shè)備準(zhǔn)備階段設(shè)備準(zhǔn)備階段工作人員：導(dǎo)演、拍攝組相關(guān)人員工作人員：導(dǎo)演、拍攝組相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：根據(jù)會(huì)議要求相應(yīng)設(shè)備、人事配置責(zé)任明細(xì)：根據(jù)會(huì)議要求相應(yīng)設(shè)備、人事配置客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及相關(guān)工作人員客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及相關(guān)工作人員責(zé)任明細(xì)：根據(jù)會(huì)議要求對(duì)攝制組要求進(jìn)行相應(yīng)責(zé)任明細(xì)：

6、根據(jù)會(huì)議要求對(duì)攝制組要求進(jìn)行相應(yīng)準(zhǔn)備準(zhǔn)備4天天2016年年3月月8日日-11日日實(shí)景拍攝實(shí)景拍攝工作人員：導(dǎo)演、攝制組、演員、制作方聯(lián)絡(luò)人工作人員：導(dǎo)演、攝制組、演員、制作方聯(lián)絡(luò)人責(zé)任明細(xì)：根據(jù)確定腳本進(jìn)行拍攝工作、現(xiàn)場(chǎng)收音。確定第二責(zé)任明細(xì)：根據(jù)確定腳本進(jìn)行拍攝工作、現(xiàn)場(chǎng)收音。確定第二日拍攝要求和目標(biāo)日拍攝要求和目標(biāo)客戶：項(xiàng)目相關(guān)隨行人員客戶：項(xiàng)目相關(guān)隨行人員責(zé)任明細(xì)：拍攝地點(diǎn)向?qū)?、相關(guān)協(xié)助、拍攝現(xiàn)場(chǎng)責(zé)任明細(xì)：拍攝地點(diǎn)向?qū)А⑾嚓P(guān)協(xié)助、拍攝現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)絡(luò)人；確認(rèn)第二日拍攝對(duì)象和聯(lián)絡(luò)工作聯(lián)絡(luò)人；確認(rèn)第二日拍攝對(duì)象和聯(lián)絡(luò)工作5天天2016年年3月月12日日-16日日拍攝進(jìn)度會(huì)議拍攝進(jìn)度會(huì)議工作人員：導(dǎo)演

7、、攝制組、制作方相關(guān)人員工作人員：導(dǎo)演、攝制組、制作方相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：匯報(bào)拍攝進(jìn)度確認(rèn)進(jìn)一步拍攝方案要求責(zé)任明細(xì)：匯報(bào)拍攝進(jìn)度確認(rèn)進(jìn)一步拍攝方案要求客戶：項(xiàng)目覅責(zé)任及相關(guān)人員客戶：項(xiàng)目覅責(zé)任及相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：提供會(huì)議場(chǎng)地確認(rèn)拍攝組拍攝要求；責(zé)任明細(xì)：提供會(huì)議場(chǎng)地確認(rèn)拍攝組拍攝要求；確認(rèn)拍攝期間客戶方工作職責(zé)確認(rèn)拍攝期間客戶方工作職責(zé)1天天2016年年3月月17日日實(shí)景拍攝實(shí)景拍攝工作人員：導(dǎo)演、攝制組、演員、制作方聯(lián)絡(luò)人工作人員：導(dǎo)演、攝制組、演員、制作方聯(lián)絡(luò)人責(zé)任明細(xì)：根據(jù)確定腳本進(jìn)行拍攝工作、現(xiàn)場(chǎng)收音。確定第二責(zé)任明細(xì)：根據(jù)確定腳本進(jìn)行拍攝工作、現(xiàn)場(chǎng)收音。確定第二日拍攝任務(wù)和目標(biāo)；為主

8、要鏡頭補(bǔ)拍日拍攝任務(wù)和目標(biāo)；為主要鏡頭補(bǔ)拍客戶：項(xiàng)目相關(guān)隨行人員客戶：項(xiàng)目相關(guān)隨行人員責(zé)任明細(xì)：拍攝地點(diǎn)向?qū)?、相關(guān)協(xié)助；拍攝現(xiàn)場(chǎng)責(zé)任明細(xì)：拍攝地點(diǎn)向?qū)?、相關(guān)協(xié)助；拍攝現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)絡(luò)人；確認(rèn)第二日拍攝對(duì)象和聯(lián)絡(luò)工作、聯(lián)絡(luò)人；確認(rèn)第二日拍攝對(duì)象和聯(lián)絡(luò)工作、3天天2016年年3月月18日日-20日日拍攝總結(jié)拍攝總結(jié)/后期方案后期方案會(huì)議會(huì)議工作人員：導(dǎo)演、制作方相關(guān)人員工作人員：導(dǎo)演、制作方相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：總結(jié)拍攝；確認(rèn)后期制作周期；確認(rèn)后期期間相關(guān)責(zé)任明細(xì)：總結(jié)拍攝；確認(rèn)后期制作周期；確認(rèn)后期期間相關(guān)工作需求工作需求客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及相關(guān)客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及相關(guān)責(zé)任明細(xì)：提供會(huì)議場(chǎng)地；確認(rèn)后期需求責(zé)任明

9、細(xì)：提供會(huì)議場(chǎng)地；確認(rèn)后期需求1天天2016年年3月月21日日制作進(jìn)度安排制作進(jìn)度安排工作階段工作階段工作人員職責(zé)工作人員職責(zé)客戶相關(guān)職責(zé)客戶相關(guān)職責(zé)工作周期工作周期時(shí)間時(shí)間資料整理資料整理工作人員：導(dǎo)演、剪輯人員工作人員：導(dǎo)演、剪輯人員責(zé)任明細(xì)：導(dǎo)出拍攝素材根據(jù)會(huì)議要求進(jìn)行素材整理責(zé)任明細(xì)：導(dǎo)出拍攝素材根據(jù)會(huì)議要求進(jìn)行素材整理客戶：項(xiàng)目相關(guān)人員客戶：項(xiàng)目相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：根據(jù)會(huì)議要求陪同責(zé)任明細(xì)：根據(jù)會(huì)議要求陪同3天天2016年年3月月22日日-24日日后期剪輯后期剪輯工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演責(zé)任明細(xì)：根據(jù)導(dǎo)演要求進(jìn)行粗剪，同時(shí)確認(rèn)配音稿和錄音責(zé)任明細(xì)：根據(jù)導(dǎo)演要求進(jìn)

10、行粗剪，同時(shí)確認(rèn)配音稿和錄音確認(rèn)需要的音樂(lè)確認(rèn)需要的音樂(lè)客戶：剪輯陪同人員客戶：剪輯陪同人員責(zé)任明細(xì)：跟蹤后期進(jìn)度責(zé)任明細(xì)：跟蹤后期進(jìn)度提供后期相關(guān)需求資料提供后期相關(guān)需求資料6天天2016年年3月月25日日-30日日精編、包裝、合成精編、包裝、合成工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演責(zé)任明細(xì)：根據(jù)導(dǎo)演要求進(jìn)行特效添加校色，混音等工作制作責(zé)任明細(xì)：根據(jù)導(dǎo)演要求進(jìn)行特效添加校色，混音等工作制作完成小樣完成小樣客戶：剪輯陪同人員客戶：剪輯陪同人員責(zé)任明細(xì)：跟蹤后期進(jìn)度責(zé)任明細(xì)：跟蹤后期進(jìn)度提供后期相關(guān)需求資料提供后期相關(guān)需求資料3天天2016年年3月月31日日-4月月2日日樣片提交樣片

11、提交工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演責(zé)任明細(xì)：制作完成樣片責(zé)任明細(xì)：制作完成樣片客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人責(zé)任明細(xì)：確認(rèn)修改細(xì)節(jié)責(zé)任明細(xì)：確認(rèn)修改細(xì)節(jié)2天天2016年年4月月3日日-4月月4日日樣片修樣片修改改工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演、制作方人員工作人員：剪輯人員、導(dǎo)演、制作方人員責(zé)任明細(xì)：提交成片責(zé)任明細(xì)：提交成片客戶：剪輯陪同人員客戶：剪輯陪同人員責(zé)任明細(xì)：跟蹤后期進(jìn)度責(zé)任明細(xì)：跟蹤后期進(jìn)度2天天2016年年5日日-4月月6日日成片提交成片提交工作人員：導(dǎo)演、制作方人員工作人員：導(dǎo)演、制作方人員責(zé)任明細(xì)：提交成片責(zé)任明細(xì)：提交成片客戶：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及相關(guān)工作人員客戶：項(xiàng)

12、目負(fù)責(zé)人及相關(guān)工作人員責(zé)任明細(xì)：驗(yàn)收成片責(zé)任明細(xì)：驗(yàn)收成片1天天2016年年4月月7日日工作總周期約：38日四、營(yíng)銷推廣四、營(yíng)銷推廣1、營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)期效果、營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)期效果微電影將由中國(guó)微電影協(xié)會(huì)牽頭，蘇寧易購(gòu)冠名、弘亦映畫(北京)影視文化有限公司承制。在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、56網(wǎng)、土豆、樂(lè)視網(wǎng)、電影網(wǎng)、中新網(wǎng)等多家合作的視頻品網(wǎng)站級(jí)進(jìn)行推廣。累計(jì)獲得超過(guò)5000萬(wàn)次的目標(biāo)播放，在寓教于樂(lè)中達(dá)到宣傳的目的。2016年2月15日-3月5日2、宣傳周期、宣傳周期先導(dǎo)期預(yù)熱期準(zhǔn)備期準(zhǔn)備期引爆期收尾期1. 吸引人群關(guān)注微博2. 拍攝劇照3. 關(guān)于微電影的媒體報(bào)道4. 制作先導(dǎo)預(yù)告片關(guān)于影評(píng)上傳大量好評(píng)的影

13、評(píng)開(kāi)展無(wú)悔青春”系列活動(dòng)同時(shí)對(duì)之前的話題討論進(jìn)行總結(jié)。并在在微博上直播。1. 發(fā)起拍攝計(jì)劃2. 招募演員進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)（微信微博轉(zhuǎn)發(fā)投票的形式）形成二次營(yíng)銷。3. 話題征集1. 公布海報(bào)2. 網(wǎng)上發(fā)布制作花絮3. 微電影新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布宣傳片將互動(dòng)內(nèi)容剪輯到片尾并播放微電影上映（進(jìn)入一為期2周的付費(fèi)期）關(guān)注微博，微電影網(wǎng)互動(dòng)，進(jìn)行話題討論2016年3月6日-18日2016年3月19日-4月2日2016年4月8日-4月23日2016年4月24日組合營(yíng)銷組合營(yíng)銷1、產(chǎn)品、產(chǎn)品不單單是講一個(gè)女孩子的成長(zhǎng)故事，她的身上凝聚了一代人的復(fù)雜的青春時(shí)光。不單單是講一個(gè)女孩子的成長(zhǎng)故事，她的身上凝聚了一代人的復(fù)雜

14、的青春時(shí)光。小心翼翼的親情、唏噓而有令人心碎的友情、甜蜜又糾結(jié)的愛(ài)情小心翼翼的親情、唏噓而有令人心碎的友情、甜蜜又糾結(jié)的愛(ài)情2、渠道、渠道 線上：線上： 微博推廣：新浪微博、騰訊微博、搜狐微博微博推廣：新浪微博、騰訊微博、搜狐微博 論壇推廣：天涯、貓撲、百度貼吧論壇推廣：天涯、貓撲、百度貼吧 網(wǎng)站推廣：中國(guó)微電影協(xié)會(huì)官網(wǎng)、關(guān)于拍攝地點(diǎn)的相關(guān)網(wǎng)站網(wǎng)站推廣：中國(guó)微電影協(xié)會(huì)官網(wǎng)、關(guān)于拍攝地點(diǎn)的相關(guān)網(wǎng)站 線下線下 周刊雜志：大眾生活類周刊、娛樂(lè)周刊、校園刊物、時(shí)尚生活雜志周刊雜志：大眾生活類周刊、娛樂(lè)周刊、校園刊物、時(shí)尚生活雜志 戶外廣告：戶外廣告： 機(jī)場(chǎng)、地鐵、火車站、公交車站海報(bào)牌機(jī)場(chǎng)、地鐵、火車

15、站、公交車站海報(bào)牌 營(yíng)銷亮點(diǎn)營(yíng)銷亮點(diǎn)電影官方微博及時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)并且做好互動(dòng)微博名人大量轉(zhuǎn)發(fā)，充分利用明星效應(yīng)：可利用網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)微電影進(jìn)行評(píng)論推廣，同時(shí)講述他們的年少故事作為宣傳。制造各種相關(guān)的微博體-“叛逆青春期”、“回憶年少時(shí)光”、“初戀那些事”、傳播大量影評(píng)委托發(fā)行委托發(fā)行微電影網(wǎng)微電影網(wǎng)渠道六、風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃六、風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃1、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)同類影片“傍名片”風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)被搶注風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)擊量差，收益低風(fēng)險(xiǎn)政策風(fēng)險(xiǎn)（審查能否通過(guò)）融資困難，超支風(fēng)險(xiǎn)主創(chuàng)配合風(fēng)險(xiǎn)（導(dǎo)演是否按照投資方意愿拍攝能否如期完成)安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)（是否會(huì)發(fā)生安全意外）題材撞車風(fēng)險(xiǎn)盜版風(fēng)險(xiǎn)媒體風(fēng)險(xiǎn)（是否和沒(méi)提保持良好關(guān)系）口碑風(fēng)險(xiǎn)（微電影

16、口碑是否良好）2、風(fēng)險(xiǎn)的控制、風(fēng)險(xiǎn)的控制電影保險(xiǎn) 演職人員安全保險(xiǎn) 技術(shù)設(shè)備的保險(xiǎn)對(duì)該片進(jìn)行版權(quán)登記申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)成立危機(jī)處理小組，一但發(fā)生危機(jī)做到及時(shí)處理 六、財(cái)務(wù)規(guī)劃六、財(cái)務(wù)規(guī)劃1、籌集資金來(lái)源、籌集資金來(lái)源自有資產(chǎn)：出品公司弘亦映畫(北京)影視文化有限公司發(fā)行公司微電影網(wǎng)集資項(xiàng)目贊助：蘇寧易購(gòu)、伊利牛奶、青島啤酒、天王表、oppo手機(jī)、聯(lián)想電腦。私人投資：眾籌融資：在娛樂(lè)寶、阿里巴巴、淘夢(mèng)網(wǎng) 眾籌目標(biāo)：5萬(wàn)元籌資總目標(biāo)：450萬(wàn)元；2、根據(jù)劇情分析可贊助行業(yè)、根據(jù)劇情分析可贊助行業(yè)場(chǎng)景類：餐廳、咖啡廳、網(wǎng)吧、冰激凌甜品店，飯館、食品：飲料、洋酒、休閑食品轎車：奔馳、寶馬服飾：職業(yè)裝/正裝、

17、休閑服、箱包首飾、化妝品、學(xué)生裝服務(wù)類：銀行、酒店等營(yíng)業(yè)廳電子類：手機(jī)、電腦、手表辦公設(shè)備等生活用品：化妝品、家居用品互聯(lián)網(wǎng)類：app應(yīng)用、招聘網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)物網(wǎng)站3、廣告線上植入方式、廣告線上植入方式1、情節(jié)植入：為企業(yè)設(shè)定專門的情節(jié)，與影片人物命運(yùn)、事件轉(zhuǎn)折點(diǎn)緊密聯(lián)系、展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、理念等。讓企業(yè)在影片中有全方位多層次的展現(xiàn)，在提高企業(yè)知名度的同時(shí)，將賦予品牌的美譽(yù)度。對(duì)白植入：將品牌名稱及特點(diǎn)寫入對(duì)白，讓演員直接口頭表達(dá) 植入方式：對(duì)白口述，可配道具植入。場(chǎng)景植入：將產(chǎn)品形象等元素植入拍攝場(chǎng)景中。廣告牌、海報(bào)、招貼畫等。道具植入：直接將產(chǎn)品作為道具直接應(yīng)用在電視劇環(huán)節(jié)當(dāng)中線下廣告植入方式線下廣告植入方式片尾鳴謝：隨放映字幕顯示，授予企業(yè)片頭片尾鳴謝單位或企業(yè)聯(lián)合出品單位及企業(yè)logo元素授權(quán)：微電影元素授權(quán)將企業(yè)品牌宣傳擴(kuò)展到視頻/音頻、平面、網(wǎng)絡(luò)各個(gè)媒體渠道開(kāi)機(jī)儀式/首映儀式、關(guān)機(jī)儀式贊助等路燈廣告牌4、成本計(jì)劃、成本計(jì)劃項(xiàng)目項(xiàng)目金額（元）金