柒牌品牌年度傳播策略匯總

1、Power by Brand Center福建柒牌集團(tuán)品牌管理中心 2007年12月柒牌柒牌2008年度品牌計劃年度品牌計劃品牌管理中心2007.12Power by Brand Center柒牌07品牌工作總結(jié)及08年整體策略1柒牌柒牌08年度產(chǎn)品推廣規(guī)劃年度產(chǎn)品推廣規(guī)劃2柒牌柒牌2008年整合品牌傳播策略年整合品牌傳播策略3柒牌柒牌2008年品牌傳播媒體組合策略年品牌傳播媒體組合策略4全案總目錄全案總目錄Power by Brand Center第一部分第一部分柒牌07品牌工作總結(jié)及08年品牌策略Power by Brand Center07年度品牌管理工作總結(jié)2007年度品牌策略及推廣完

2、成情況取得的成績存在的不足 08年度品牌策略柒牌品牌SWOT分析男裝品牌成功塑造因素08年工作目標(biāo)和愿景08年度品牌管理重點工作08年度主題釋義 08年度主題表現(xiàn)策略策略 策略規(guī)劃 目錄目錄Power by Brand Center1、2007年度品牌策略及推廣完成情況年度品牌策略及推廣完成情況一、一、2007年品牌管理工作總結(jié)年品牌管理工作總結(jié)為了提升了柒牌知名度，搭建起了體育營銷平臺，借助賽事進(jìn)行了公關(guān)宣傳和推廣。先后與國家游泳隊、國家體操隊、農(nóng)運(yùn)會、 CBA簽訂協(xié)議并進(jìn)行推廣合作。根據(jù)產(chǎn)品上市階段以及品牌傳播需要，拍攝了四支廣告，其中產(chǎn)品廣告2 支，品牌廣告2支。為了積極促進(jìn)真愛系列產(chǎn)品

3、的銷售，開展了真愛系列產(chǎn)品的推廣活動。為了有效地傳播企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、產(chǎn)品、管理、生產(chǎn)、銷售等方面的良好形象，通過開展公關(guān)活動，在各類媒體 播發(fā)文章、影視新聞、采訪等共計 篇（次） 為了及時宣傳企業(yè)業(yè)績，提升品牌美譽(yù)度，在11月份召開了下半年度記者見面會；向新聞媒體界披露了柒牌的發(fā)展情況，對領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)進(jìn)行了宣傳。 廣告投放全國總量為 次 ，投放總費(fèi)用元。 其中中央一套 次，投放費(fèi)用 元； 中央三套 次，投放費(fèi)用 元； 中央五套 次，投放費(fèi)用 元； 中央九套 次，投放費(fèi)用 元； 湖南衛(wèi)視 次，投放費(fèi)用 元； 與經(jīng)銷商合作投放 次 費(fèi)用 元 ； 平面廣告 費(fèi)用 元； 其它廣告形式制作 次 費(fèi)用 元；

4、Power by Brand Center(1)、在公司領(lǐng)導(dǎo)的高度重視下，終端形象獲得持續(xù)提升。、在公司領(lǐng)導(dǎo)的高度重視下，終端形象獲得持續(xù)提升。2、取得的成績、取得的成績Power by Brand Center （2）、）、 聘請黃磊做形象代言人，成功地詮釋了柒牌時尚、年輕的品牌聘請黃磊做形象代言人，成功地詮釋了柒牌時尚、年輕的品牌內(nèi)涵。黃磊與李連杰一起形成了黃金組合。內(nèi)涵。黃磊與李連杰一起形成了黃金組合。Power by Brand Center （3）、搭建起了體育營銷平臺，以體育賽事為入口，先后與國家游泳隊、）、搭建起了體育營銷平臺，以體育賽事為入口，先后與國家游泳隊、體操隊、農(nóng)運(yùn)會、

5、體操隊、農(nóng)運(yùn)會、CBA進(jìn)行合作，提升了柒牌的知名度。進(jìn)行合作，提升了柒牌的知名度。Power by Brand Center （4）、利用時機(jī)，抓住傳播點，適時進(jìn)行推廣和傳播，利用新品發(fā)布會、）、利用時機(jī)，抓住傳播點，適時進(jìn)行推廣和傳播，利用新品發(fā)布會、記者見面會等取得了應(yīng)有的效果記者見面會等取得了應(yīng)有的效果Power by Brand Center(5)、品牌建設(shè)取得成績：、品牌建設(shè)取得成績： 品牌價值進(jìn)一步提升，達(dá)到品牌價值進(jìn)一步提升，達(dá)到57.95億元，高居全國億元，高居全國500強(qiáng)名單第強(qiáng)名單第112名，名，位居全國紡織服裝行業(yè)品牌前列。位居全國紡織服裝行業(yè)品牌前列。2007年柒牌還被

6、評為年柒牌還被評為“2007中國十中國十大品牌文化大品牌文化” 企業(yè)稱號。企業(yè)稱號。Power by Brand Center3、存在的問題、存在的問題（1）、品牌宣傳工作缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性）、品牌宣傳工作缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性 a、品牌建設(shè)是個系統(tǒng)性工作，品牌宣傳工作不僅僅要針對消費(fèi)者開展，還應(yīng)對股東、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工等利益攸關(guān)者同步進(jìn)行。 b、 消費(fèi)者對品牌進(jìn)行柒牌在品牌宣傳工作方面不僅要對產(chǎn)品品牌進(jìn)行宣傳，同時要加強(qiáng)以企業(yè)形象、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象為核心的企業(yè)層面宣傳、以目標(biāo)消費(fèi)者個性特征為核心的品牌風(fēng)格宣傳。Power by Brand Center(2)、品牌推廣傳播體系有待改善。、品牌推

7、廣傳播體系有待改善。a.傳播缺乏整體的計劃性，我們只關(guān)注廣告投放的量和媒介選擇技巧，缺乏有效的媒介組合管理以及對廣告投放后的有效監(jiān)管和評估。a.缺乏系統(tǒng)性思維。例如：未能根據(jù)全國各地區(qū)氣候的差異對產(chǎn)品上市廣告做適當(dāng)調(diào)控。a.品牌傳播缺乏整合性，未能形成空中、平面廣告和促銷同步進(jìn)行。a.品牌傳播口號缺乏連貫性，使消費(fèi)者對柒牌品牌個性認(rèn)識模糊。Power by Brand Center(3)、終端店面形象參差不齊，缺乏科學(xué)管理體系、終端店面形象參差不齊，缺乏科學(xué)管理體系a.終端形象未能制定明確驗收標(biāo)準(zhǔn)，以致市場人員無法按標(biāo)準(zhǔn)對終端建設(shè)進(jìn)行驗收，無法給予經(jīng)銷商更多的指導(dǎo)意見。a.部分地區(qū)終端店面形象

8、的升級缺乏推廣力度，更新?lián)Q代計劃性差。 a.關(guān)于營造生動化終端形象，由于執(zhí)行不力，使柒牌的生動化終端理念難以傳達(dá)。Power by Brand Center1、柒牌、柒牌SWOT分析（品牌）分析（品牌）1.品牌知名度較高2.消費(fèi)者評價柒牌比較有品位3.經(jīng)銷商忠誠度較高4.終端店鋪數(shù)量較多5.中華立領(lǐng)是立領(lǐng)男裝中的領(lǐng)導(dǎo)品牌1、產(chǎn)品個性弱，品牌文化塑造不成功2、產(chǎn)品廣告創(chuàng)意差，不能完美傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵3、品牌推廣主題延續(xù)性弱，不連貫1.中國人口眾多，經(jīng)濟(jì)高速增長2.08奧運(yùn)在中國舉行3.男性價值觀多元化后，個性品位突顯，該群體有成長空間1.男裝市場競爭激烈，品牌眾多2.一級市場境外男裝表現(xiàn)強(qiáng)勁，柒牌的

9、核心市場群體也是國內(nèi)男裝爭奪的焦點3、行業(yè)整體利潤下滑柒牌柒牌SWOT分析分析T(威脅威脅)O（機(jī)會）（機(jī)會）S（優(yōu)勢）（優(yōu)勢）W（劣勢）（劣勢）二、二、2008年度品牌策略年度品牌策略Power by Brand Center2、男裝品牌成功塑造因素、男裝品牌成功塑造因素堅持品牌核心主張,并不斷傳播，進(jìn)行密集、精準(zhǔn)的廣告投放持續(xù)不斷地研發(fā)概念產(chǎn)品,并大力進(jìn)行推廣，努力形成新品類在傳播中與名人合作，以名人形象演繹品牌形象善于進(jìn)行借勢營銷,比如借助體育、文藝等的影響進(jìn)行推廣獨(dú)到成功的渠道策略Power by Brand Center以喜慶中華為主題以喜慶中華為主題 通過體育營銷和娛樂營銷通過體育

10、營銷和娛樂營銷向消費(fèi)者傳遞柒牌男人生活方式主張向消費(fèi)者傳遞柒牌男人生活方式主張塑造柒牌與其它品牌的差異化塑造柒牌與其它品牌的差異化提升柒牌的知名度和美譽(yù)度提升柒牌的知名度和美譽(yù)度打造消費(fèi)者的忠誠度打造消費(fèi)者的忠誠度3、08年工作目標(biāo)和愿景年工作目標(biāo)和愿景Power by Brand Center4、08年度品牌管理重點工作年度品牌管理重點工作 1.做好體育營銷，通過與CBA、國家體操隊的合作推廣柒牌品牌，并抓住奧運(yùn)契機(jī)，找準(zhǔn)切入點，傳播柒牌品牌主張。1.根據(jù)品牌運(yùn)作需要做好產(chǎn)品規(guī)劃。根據(jù)年度主題，結(jié)合體育營銷，設(shè)計可以傳遞柒牌男人生活概念的產(chǎn)品，并做好上市階段的規(guī)劃、產(chǎn)品推廣工作。1.建立品牌

11、推廣管理體系。根據(jù)公司品牌推廣工作現(xiàn)狀，制定相應(yīng)制度，規(guī)范流程，做到品牌推廣工作的科學(xué)規(guī)范。 Power by Brand Center三、三、08年度主題釋義年度主題釋義概念概念1：喜慶中華：喜慶中華喜慶中華喜慶中華中國的盛事、民族的大事、家庭的盛事、節(jié)日、結(jié)婚、戀愛、生子、交友、聚會、表達(dá)喜悅的心情節(jié)日、婚慶、慶祝、祝賀、欣喜、盛事、喜悅、心情人生八喜:久旱逢甘霖、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時、加官又晉爵、財源滾滾至、家和體魄健、盡享天倫日華夏民族、中國的、中國文化、中華圈現(xiàn)象 、中華元素、中國哲學(xué)和為貴、中國哲學(xué)天人合一、中國哲學(xué)道法自然、和諧精神、中國哲學(xué)易符號Power by

12、Brand Center喜慶中華與推廣的對接喜慶中華與推廣的對接推廣關(guān)鍵詞推廣關(guān)鍵詞:民族奧運(yùn)農(nóng)運(yùn)十一五一中秋春節(jié)情人節(jié)七夕節(jié)端午集體婚禮婚慶Power by Brand Center年度傳播主題：年度傳播主題：中國之喜奧運(yùn)到來普天同慶奧運(yùn)成功中國精神中華立領(lǐng)立領(lǐng)華衣民族時尚喜喜慶慶中中華華Power by Brand Center概念概念2：男人生活方式：男人生活方式男人氣質(zhì) 生活表現(xiàn)陽剛豪邁 牛仔香煙扎啤獵槍自信成功 汽車登喜路香水沙龍責(zé)任勇敢 中華立領(lǐng)搏斗爬山 品位高雅 高爾夫球浪琴紅酒時尚創(chuàng)新 蘋果歐米茄前衛(wèi)服飾行為藝術(shù) 運(yùn)動健康 體育節(jié)目體育雜志耐克健身冒險激情 登山運(yùn)動探險登山服賽

13、車穩(wěn)重冷靜 西服寫字樓工作中華立領(lǐng)關(guān)愛幸福 義工捐款結(jié)婚照顧老人Power by Brand Center男人生活男人生活 VSVS 喜慶中華喜慶中華陽剛豪邁自信成功責(zé)任勇敢品位高雅時尚創(chuàng)新運(yùn)動健康冒險激情穩(wěn)重冷靜關(guān)愛幸福 中國的盛事 民族的大事 家庭的盛事 節(jié)日 結(jié)婚 戀愛 生子 交友 聚會 表達(dá)喜悅的 心情Power by Brand Center四、四、08年度主題表現(xiàn)策略年度主題表現(xiàn)策略一個主題兩種手段三項工作四個突破喜慶中華喜慶中華體育營銷體育營銷娛樂營銷娛樂營銷產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合渠道運(yùn)作渠道運(yùn)作傳播推廣傳播推廣在傳播柒牌男人生活概念上有突破；在傳播柒牌男人生活概念上有突破； 在與其它

14、男裝品牌差異化上有突破；在與其它男裝品牌差異化上有突破；在提升知名度和美譽(yù)度上有破；在提升知名度和美譽(yù)度上有破；在打造忠誠度上有突破。在打造忠誠度上有突破。Power by Brand Center 策略具體規(guī)劃圖策略具體規(guī)劃圖中國的盛事、民族的大事、家庭的盛事、節(jié)日、結(jié)婚、戀愛、生子、交友、聚會、表達(dá)喜悅的心情喜慶中華體育、娛樂產(chǎn)品、終端、傳播四個進(jìn)展中國紅、中華元素、中華精神、喜悅、和、富、貴、健康、美滿、婚慶、幸福、財、官、人生知己體育營銷（主）娛樂營銷（輔）體育營銷（主）娛樂營銷（輔）資源資源：CBA 、奧運(yùn)會、農(nóng)運(yùn)會、歐洲、奧運(yùn)會、農(nóng)運(yùn)會、歐洲 杯、杯、歡樂中國行、服裝設(shè)計大賽、邀請

15、代歡樂中國行、服裝設(shè)計大賽、邀請代言人參與娛樂類活動言人參與娛樂類活動時間時間：十一、五一、中秋春節(jié)、情人節(jié)、：十一、五一、中秋春節(jié)、情人節(jié)、七夕節(jié)、端午、奧運(yùn)前后、七夕節(jié)、端午、奧運(yùn)前后、賽事或文藝活賽事或文藝活動前后。動前后。口號口號：柒牌男裝，成功男人的選擇；穿柒：柒牌男裝，成功男人的選擇；穿柒牌男裝，做幸福男人；牌男裝，做幸福男人；柒牌男裝，我愛，柒牌男裝，我愛，所以我選擇。所以我選擇。分主題分主題：第一階段吉祥中國年；第二階段：第一階段吉祥中國年；第二階段：自信中國人；第三階段：奧運(yùn)中國情。第自信中國人；第三階段：奧運(yùn)中國情。第四階段：幸福中國結(jié)四階段：幸福中國結(jié)喜慶中華產(chǎn)品喜慶中華

16、產(chǎn)品：三個款式三個款式：運(yùn)動休閑、生活休閑、正裝運(yùn)動休閑、生活休閑、正裝四個系列四個系列：悅動魅力、吉祥絢色、八吉祥：悅動魅力、吉祥絢色、八吉祥圖、摯愛人生圖、摯愛人生 主題手段工作概概念念產(chǎn)產(chǎn)品品提升知名度和美譽(yù)提升知名度和美譽(yù)度度打造忠誠度打造忠誠度品牌產(chǎn)異化品牌產(chǎn)異化柒牌男人生活方式柒牌男人生活方式目標(biāo)Power by Brand Center 奧運(yùn)推廣策略要點奧運(yùn)推廣策略要點奧運(yùn)喜慶中華柒牌男人生活概念廣告促銷主題活動公關(guān)產(chǎn) 品消費(fèi)者 戰(zhàn)術(shù)對接：戰(zhàn)術(shù)對接：一方面推廣概念一方面推廣概念一方面推廣產(chǎn)品一方面推廣產(chǎn)品一方面做好促銷一方面做好促銷一方面做好主題活動一方面做好主題活動概念先行概念

17、先行活動與產(chǎn)品活動與產(chǎn)品促銷并行促銷并行Power by Brand Center柒牌08年度產(chǎn)品推廣規(guī)劃第二部分第二部分Power by Brand Center產(chǎn)品管理工作的改進(jìn)與提高產(chǎn)品管理工作的改進(jìn)與提高產(chǎn)品線擴(kuò)展產(chǎn)品線擴(kuò)展產(chǎn)品賣點產(chǎn)品賣點產(chǎn)品推廣產(chǎn)品推廣改進(jìn)與提高改進(jìn)與提高挖掘的改進(jìn)與提高挖掘的改進(jìn)與提高的改進(jìn)與提高的改進(jìn)與提高Power by Brand Center擴(kuò)增中華立領(lǐng)擴(kuò)增中華立領(lǐng)產(chǎn)品線長度產(chǎn)品線長度增加中華立領(lǐng)增加中華立領(lǐng)系列的產(chǎn)品線系列的產(chǎn)品線西服茄克T恤襯衫正裝立領(lǐng)系列運(yùn)動立領(lǐng)系列休閑立領(lǐng)系列產(chǎn)品線擴(kuò)展改進(jìn)與提高產(chǎn)品線擴(kuò)展改進(jìn)與提高我們要不斷完善中華立領(lǐng)的品類結(jié)構(gòu)，

18、制定科學(xué)合理的品類定價策略我們要不斷完善中華立領(lǐng)的品類結(jié)構(gòu)，制定科學(xué)合理的品類定價策略同時，同時，結(jié)合社會環(huán)境、市場和消費(fèi)者需求的變化結(jié)合社會環(huán)境、市場和消費(fèi)者需求的變化，找到立領(lǐng)細(xì)分市場的，找到立領(lǐng)細(xì)分市場的切入點切入點適時擴(kuò)展產(chǎn)品線的長度，加深產(chǎn)品線深度，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的系列化適時擴(kuò)展產(chǎn)品線的長度，加深產(chǎn)品線深度，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的系列化中華立領(lǐng)中華立領(lǐng)Power by Brand Center產(chǎn)品賣點挖掘的改進(jìn)與提高產(chǎn)品賣點挖掘的改進(jìn)與提高柒柒牌牌男男裝裝產(chǎn)品產(chǎn)品記憶絲、金屬絲？香味？納米？出彩出色？立領(lǐng)？有茸毛的立領(lǐng)？ 保暖有色彩的立領(lǐng)？ 時尚一代立領(lǐng)？二代立領(lǐng)？產(chǎn)品產(chǎn)品獨(dú)特獨(dú)特賣點賣點目標(biāo)人群目標(biāo)

19、人群品牌認(rèn)知、品牌認(rèn)可、品牌消費(fèi)、品牌忠誠品牌認(rèn)知、品牌認(rèn)可、品牌消費(fèi)、品牌忠誠消費(fèi)欲望結(jié)合產(chǎn)品，我們需要不斷地挖掘新的產(chǎn)品獨(dú)特賣點來吸引消費(fèi)者。結(jié)合產(chǎn)品，我們需要不斷地挖掘新的產(chǎn)品獨(dú)特賣點來吸引消費(fèi)者。面料面料色彩色彩款式款式Power by Brand Center產(chǎn)品推廣的改進(jìn)與提高產(chǎn)品推廣的改進(jìn)與提高加強(qiáng)消費(fèi)者對柒牌中華立領(lǐng)、犀牛褶、香味西服等產(chǎn)品的功能性認(rèn)知，功能型廣告相比情感型廣告能更加有效地提升服裝品質(zhì)、專業(yè)的形象。將品牌文化傳播與產(chǎn)品功能傳播對接，能使消費(fèi)者通過產(chǎn)品認(rèn)知接受我們所傳達(dá)的品牌理念，建立起品牌忠誠度。加強(qiáng)開發(fā)設(shè)計主題與品牌推廣主題的關(guān)聯(lián)度，使產(chǎn)品和品牌隨時都保持一種

20、和諧的狀態(tài)， 使得消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知始終一致。Power by Brand Center喜喜慶慶中中華華品牌概念產(chǎn)品主題反應(yīng)產(chǎn)品內(nèi)在價值，賦予產(chǎn)品生命力產(chǎn)品的特質(zhì)助于消費(fèi)者對品牌的理解在色彩上運(yùn)用能表達(dá)中國文化在色彩上運(yùn)用能表達(dá)中國文化內(nèi)涵的中國紅、琉璃黃等內(nèi)涵的中國紅、琉璃黃等結(jié)合結(jié)合08奧運(yùn)環(huán)境奧運(yùn)環(huán)境 以運(yùn)動休閑以運(yùn)動休閑風(fēng)格的產(chǎn)品構(gòu)成風(fēng)格的產(chǎn)品構(gòu)成 柒彩運(yùn)動色柒彩運(yùn)動色在服裝中體現(xiàn)民族符號在服裝中體現(xiàn)民族符號圖案能表達(dá)吉祥喜慶之意圖案能表達(dá)吉祥喜慶之意以中華立領(lǐng)為主打的產(chǎn)品系列以中華立領(lǐng)為主打的產(chǎn)品系列婚慶市場婚慶市場 喜慶節(jié)日裝喜慶節(jié)日裝色彩：暖色系的運(yùn)用、中國紅、配色中突出中

21、國文化的內(nèi)涵表達(dá)及其運(yùn)動色彩的運(yùn)用圖案：象征吉祥、代表福氣的民族符號造型：中華立領(lǐng) 民族、時尚感強(qiáng)烈的造型精神具化載體傳播時間 促銷事件 公關(guān)活動 廣告投放2008產(chǎn)品組合規(guī)劃流程圖產(chǎn)品組合規(guī)劃流程圖摯愛人生摯愛人生八吉祥圖八吉祥圖吉祥絢色吉祥絢色悅動魅力悅動魅力Power by Brand Center8月9月4月5月6月2008年產(chǎn)品推廣階段總表年產(chǎn)品推廣階段總表吉祥中國年吉祥中國年自信中國人自信中國人奧運(yùn)中國情奧運(yùn)中國情喜慶秋冬喜慶秋冬主主題題產(chǎn)品主推力度產(chǎn)品主推力度7月1月2月3月10月11月12月 悅動魅力 八吉祥圖 吉祥絢色 摯愛人生 悅動魅力 八吉祥圖 吉祥絢色 摯愛人生 悅動魅

22、力 八吉祥圖 吉祥絢色摯愛人生 悅動魅力 八吉祥圖 吉祥絢色摯愛人生以吉祥絢色產(chǎn)品系列做為終端主推產(chǎn)品在櫥窗陳列、道具上烘托出產(chǎn)品喜慶之意宣傳物料傳達(dá)喜慶氣氛以八吉祥圖產(chǎn)品系列做為終端主推產(chǎn)品終端陳列以弘揚(yáng)民族服飾文化，民族精神為主題宣傳物料傳達(dá)民族文化以悅動魅力產(chǎn)品系列做為終端主推產(chǎn)品奧運(yùn)期間主推運(yùn)動休閑風(fēng)格產(chǎn)品（夏季產(chǎn)品）宣傳物料傳達(dá)民族精神與年輕時尚以八吉祥圖秋冬產(chǎn)品系列做為奧運(yùn)過后的主推產(chǎn)品終端陳列以奧運(yùn)過后舉國同慶，民族自豪感的傳達(dá)為主宣傳物料傳達(dá)民族情結(jié)、自信自豪的精神Power by Brand Center第三部分第三部分* FootnoteSource: Source柒牌20

23、08年整合品牌傳播策略2008 SEVEN BRANDS INTEGRATED BRAND COMMUNICATIONS Power by Brand Center2008年品牌整合推廣計劃年品牌整合推廣計劃目目 錄錄 傳播策略 核心傳播策略 年度傳播主題 年度傳播脈絡(luò) 傳播結(jié)合點 創(chuàng)意策略 廣告策略 公關(guān)策略 促銷策略Power by Brand Center整合品牌傳播策略之一傳播策略Power by Brand Center核心傳播策略核心傳播策略經(jīng)營手段和整合傳播緊密結(jié)合，以傳達(dá)柒牌民族的、時尚的品牌形象為重點，全方位塑造、提升柒牌品牌形象。Power by Brand Center年

24、度傳播主年度傳播主題題中國之喜奧運(yùn)到來普天同慶奧運(yùn)成功中國精神中華立領(lǐng)立領(lǐng)華衣民族時尚喜喜慶慶中中華華Power by Brand Center吉祥中國年自信中國人喜慶中華AB幸福中國結(jié)D奧運(yùn)中國情CPower by Brand Center品牌年度傳播方向品牌年度傳播方向產(chǎn)品線體育線體育線娛樂線（重點傳播）Power by Brand Center品牌年度傳播脈絡(luò)圖品牌年度傳播脈絡(luò)圖奧運(yùn)會CBA體操隊農(nóng)運(yùn)會夢想激情自信參與歡樂中國行北京時裝周代言人活動快樂時尚勵志悅動魅力吉祥絢色八吉祥圖摯愛人生運(yùn)動民族時尚真愛體育娛樂/時尚男人的運(yùn)動精神男人的時尚精神產(chǎn)品氣質(zhì)柒牌男人的生活方式產(chǎn)品Power

25、 by Brand Center柒牌男人的時尚生活方式時尚、優(yōu)雅、自信男人的運(yùn)動精神激情、快樂、自信 體體育育男男人人娛娛樂樂男人的時尚精神時尚、放松、快樂 產(chǎn)產(chǎn)品品產(chǎn)品氣質(zhì)優(yōu)秀、優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì) 時時尚尚自自信信優(yōu)優(yōu)雅雅Power by Brand Center品牌傳播平臺品牌傳播平臺基礎(chǔ)平臺成長平臺提升平臺飛躍平臺公關(guān)公關(guān)TV廣告廣告網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面媒體廣告平面媒體廣告終端終端POP、戶外廣告、戶外廣告Power by Brand Center整合品牌傳播策略之二創(chuàng)意策略Power by Brand Center整合傳播策略整合傳播策略廣廣 告告公公 關(guān)關(guān)促促 銷銷傳播手段傳播手段提升品

26、牌認(rèn)知度提升品牌認(rèn)知度提升產(chǎn)品銷售度提升產(chǎn)品銷售度提升品牌美譽(yù)度提升品牌美譽(yù)度Power by Brand Center在全國性電視媒體進(jìn)行全年投放在全國性電視媒體進(jìn)行全年投放穿插投放產(chǎn)品廣告和品牌形象廣告穿插投放產(chǎn)品廣告和品牌形象廣告廣告策略廣告策略兩次訂貨會期間穿插企業(yè)形象專題兩次訂貨會期間穿插企業(yè)形象專題片片奧運(yùn)會期間加大廣告播出頻次奧運(yùn)會期間加大廣告播出頻次平面廣告平面廣告覆蓋全國和區(qū)域媒體平臺平面廣告覆蓋全國和區(qū)域媒體平臺 網(wǎng)絡(luò)廣告配合新品上市及公關(guān)活動進(jìn)行發(fā)布配合新品上市及公關(guān)活動進(jìn)行發(fā)布 選定一家門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作選定一家門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作 建立柒牌專區(qū)，并在首頁進(jìn)行廣告鏈接建立柒牌

27、專區(qū)，并在首頁進(jìn)行廣告鏈接電視廣告Power by Brand Center緊抓熱緊抓熱點事件點事件借勢奧運(yùn)借勢奧運(yùn)傳播男人傳播男人生活方式生活方式公關(guān)策略公關(guān)策略 配合柒牌配合柒牌2008年年“喜慶中華喜慶中華”的年度主題，抓住重大節(jié)日、重大事的年度主題，抓住重大節(jié)日、重大事件（尤其是奧運(yùn)會和歐洲杯）等消費(fèi)者件（尤其是奧運(yùn)會和歐洲杯）等消費(fèi)者 情感聚焦的時刻，引導(dǎo)消費(fèi)者情感聚焦的時刻，引導(dǎo)消費(fèi)者情感焦點的關(guān)注，以塑造柒牌民族、時尚的品牌形象為重點，以體育營情感焦點的關(guān)注，以塑造柒牌民族、時尚的品牌形象為重點，以體育營銷為傳播主線，全方位塑造和提升品牌形象。銷為傳播主線，全方位塑造和提升品牌形

28、象。 借助全球矚目的北京奧運(yùn)會之勢，激發(fā)中國人的民族情結(jié)，將借助全球矚目的北京奧運(yùn)會之勢，激發(fā)中國人的民族情結(jié)，將中華立領(lǐng)塑造成為中國民族服飾的代表形象，從而長久樹立消費(fèi)者中華立領(lǐng)塑造成為中國民族服飾的代表形象，從而長久樹立消費(fèi)者對柒牌品牌的信賴，讓柒牌成為民族時尚品牌的代言者。對柒牌品牌的信賴，讓柒牌成為民族時尚品牌的代言者。 柒牌與奧運(yùn)會等體育賽事的最佳結(jié)合點是男人的生活方柒牌與奧運(yùn)會等體育賽事的最佳結(jié)合點是男人的生活方式。體育是男人的生活方式，柒牌打造男人的生活品質(zhì)。式。體育是男人的生活方式，柒牌打造男人的生活品質(zhì)。Power by Brand Center2008年品牌公關(guān)傳播規(guī)劃年品

29、牌公關(guān)傳播規(guī)劃喜慶中華喜慶中華吉祥中國年吉祥中國年自信中國人自信中國人奧運(yùn)中國情奧運(yùn)中國情幸福中國結(jié)幸福中國結(jié)Power by Brand Center8月9月4月5月6月2008年品牌推廣階段總表年品牌推廣階段總表終終端端吉祥中國年吉祥中國年自信中國人自信中國人奧運(yùn)中國情奧運(yùn)中國情幸福中國結(jié)幸福中國結(jié)主主題題事事件件春節(jié)促銷活動春夏新品暨奧運(yùn)會POP奧運(yùn)期間大型促銷活動黃金周促銷秋冬季主形象畫面7月1月2月3月10月11月12月圣誕節(jié)及元旦促銷五月促銷活動平面平面電視電視網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)春節(jié)暨全明星POP07秋冬篇春夏新品篇奧運(yùn)篇秋冬新品篇09競賽篇春節(jié)暨全明星春夏新品奧運(yùn)秋冬新品09CBA奧運(yùn)主題

30、網(wǎng)絡(luò)活動09CBA喜慶中華主題網(wǎng)絡(luò)活動喜慶中華主題網(wǎng)絡(luò)活動歡樂中國行歡樂中國行CBA全明星全明星春春 節(jié)節(jié)CBA總決賽總決賽北京時裝周北京時裝周春季訂貨會春季訂貨會五一勞動節(jié)五一勞動節(jié)歐洲杯歐洲杯奧運(yùn)會奧運(yùn)會秋季訂貨會秋季訂貨會十一黃金周十一黃金周CBA常規(guī)賽常規(guī)賽農(nóng)運(yùn)會農(nóng)運(yùn)會圣誕節(jié)及元旦圣誕節(jié)及元旦Power by Brand Center8月9月4月5月6月2008年推廣工作推進(jìn)表年推廣工作推進(jìn)表終端終端吉祥中國年吉祥中國年自信中國人自信中國人奧運(yùn)中國情奧運(yùn)中國情幸福中國結(jié)幸福中國結(jié)主主題題電視廣告片電視廣告片春夏新品暨奧運(yùn)會POP秋冬季暨CBA POP7月1月2月3月10月11月12月春

31、節(jié)暨全明星POP春夏新品篇奧運(yùn)篇秋冬新品篇春夏產(chǎn)品篇投放秋冬新品篇CBA競賽篇平面廣告平面廣告春夏篇拍攝07秋冬篇投放奧運(yùn)篇投放奧運(yùn)篇拍攝秋冬產(chǎn)品篇投放秋冬產(chǎn)品篇拍攝競賽篇投放競賽篇拍攝春節(jié)暨全明星投放拍攝春夏新品平面投放春夏新品拍攝奧運(yùn)主題平面投放奧運(yùn)主題平面拍攝秋冬新品平面投放秋冬新品平面拍攝09CBA投放09CBA拍攝Power by Brand Center吉祥中國年吉祥中國年主要事件主要事件階段主題階段主題新聞公關(guān)新聞公關(guān)傳播主題傳播主題公關(guān)媒體公關(guān)媒體廣告發(fā)布廣告發(fā)布1 1月份月份2 2月份月份3 3月份月份吉祥中國年吉祥中國年 濃濃柒牌情濃濃柒牌情CBA全全明星賽明星賽歡樂中歡樂

32、中國行國行時尚全明星時尚全明星 體體驗立領(lǐng)時尚驗立領(lǐng)時尚體育紙媒時尚媒體網(wǎng)絡(luò)媒體省內(nèi)紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體CCTV春節(jié)春節(jié)CBA總總決賽決賽CBACBA決戰(zhàn)巔峰決戰(zhàn)巔峰柒牌立領(lǐng)時尚柒牌立領(lǐng)時尚體育紙媒大眾紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體大眾紙媒時尚媒體北京時北京時裝周裝周情人節(jié)情人節(jié)球星明星相輝映球星明星相輝映柒牌時尚耀京華柒牌時尚耀京華體育紙媒大眾紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)媒體平面平面TV網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)時尚中國風(fēng)時尚中國風(fēng) 歡歡樂中國行樂中國行CCTV平面平面Power by Brand Center自信中國人自信中國人主要事件主要事件階段主題階段主題傳播主題傳播主題媒體組合媒體組合4 4月份月份5 5月份月份6 6月份月份春季

33、訂春季訂貨會貨會五一五一勞動節(jié)勞動節(jié)柒牌召開柒牌召開0808秋冬新品訂秋冬新品訂貨會貨會行業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體穿中華立領(lǐng)穿中華立領(lǐng)看歐陸風(fēng)云看歐陸風(fēng)云體育紙媒大眾紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體大眾紙媒歐洲杯歐洲杯新聞公關(guān)新聞公關(guān)廣告發(fā)布廣告發(fā)布平面平面平面平面TV網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)自信中國自信中國 自信生活自信生活Power by Brand Center奧運(yùn)中國情奧運(yùn)中國情主要事件主要事件階段主題階段主題公關(guān)推廣公關(guān)推廣傳播主題傳播主題媒體組合媒體組合喜慶中華喜慶中華 情系情系20082008體育紙媒大眾紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)會奧運(yùn)會電視媒體電視媒體秋季訂秋季訂貨會貨會廣告發(fā)布廣告發(fā)布平面平面TV網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)平面平面喜慶中華喜慶中華

34、情系情系20088 8月份月份9 9月份月份7 7月份月份Power by Brand Center幸福中國結(jié)幸福中國結(jié)主要事件主要事件階段主題階段主題公關(guān)推廣公關(guān)推廣傳播主題傳播主題媒體組合媒體組合1111月份月份1212月份月份經(jīng)典時尚經(jīng)典時尚 至尊榮耀至尊榮耀體育紙媒大眾紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體CBA1010月份月份圣誕節(jié)圣誕節(jié)及元旦及元旦廣告發(fā)布廣告發(fā)布平面平面TV網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)平面平面幸福時刻幸福時刻 中華情結(jié)中華情結(jié)十一黃十一黃金周金周平面平面農(nóng)運(yùn)會農(nóng)運(yùn)會電視媒體電視媒體體育紙媒大眾紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)豐收農(nóng)運(yùn)會豐收農(nóng)運(yùn)會柒牌中國結(jié)柒牌中國結(jié)Power by Brand Center

35、主要公關(guān)活動主要公關(guān)活動公關(guān)活動樹公關(guān)活動樹文化線文化線企業(yè)線企業(yè)線體育線體育線秋秋季季訂訂貨貨會會春春季季訂訂貨貨會會北北京京時時裝裝周周北北京京時時裝裝周周農(nóng)農(nóng)運(yùn)運(yùn)會會奧奧運(yùn)運(yùn)會會歐歐洲洲杯杯CBAPower by Brand Center體育營銷CBA其他Power by Brand Center體育線體育線Power by Brand Center1.132.132.27全明星賽總決賽10月底2009年常規(guī)賽07-08賽季08-09賽季常規(guī)賽2007.10.271.4CBA項目資源及活動規(guī)劃項目資源及活動規(guī)劃傳傳播播主主題題傳播資源傳播資源媒體組合媒體組合群雄爭霸 立領(lǐng)中華時尚全明星

36、體驗立領(lǐng)時尚CBA決戰(zhàn)巔峰 柒牌立領(lǐng)時尚經(jīng)典時尚 至尊榮耀活動規(guī)劃活動規(guī)劃攜手合作中場活動官員著裝教練著裝主持人著裝全明星著裝官員著裝教練著裝中場活動教練著裝官員著裝全明星形象中場活動中場活動官員著裝教練著裝主持人著裝中場活動官員換裝教練換裝主持人換裝已完成全明星拍攝全明星換裝中場活動全明星POP中場活動中場活動官員換裝教練換裝主持人換裝CCTV及地方電視臺全國及區(qū)域大眾紙媒體育、服裝等專業(yè)紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體時尚評選Power by Brand Center終端展現(xiàn)活動開發(fā)空中宣傳平面推廣柒牌柒牌CBA在CBA中發(fā)掘時尚，包裝時尚，傳播時尚全明星中華立領(lǐng)形象+李連杰形象在產(chǎn)品線豐富的前提下，在較大的

37、終端店開設(shè)的CBA產(chǎn)品專區(qū)或?qū)９?、現(xiàn)有TV廣告：加聯(lián)合LOGO標(biāo)版2、新拍TV廣告：藝術(shù)化的處理男裝與籃球的關(guān)系，傳播柒牌男裝帶給了籃球運(yùn)動更多的時尚(建建議議)CBA項目傳播創(chuàng)意表現(xiàn)項目傳播創(chuàng)意表現(xiàn)Power by Brand Center2003CBA項目活動創(chuàng)意項目活動創(chuàng)意全明星形象推廣全明星形象拍攝CBA球員帥氣榜CBA時尚先生全明星面對面球星正裝秀全明星線時尚先生線終端POP平面宣傳終端見面會網(wǎng)絡(luò)訪談會Power by Brand CenterCBA全明星賽全明星賽傳播主題傳播主題活動時間活動時間時尚全明星時尚全明星 體驗立領(lǐng)時尚體驗立領(lǐng)時尚公關(guān)活動公關(guān)活動在全明星賽期間，為全明星

38、球員拍攝中華立領(lǐng)著裝照片在全明星賽期間，為全明星球員拍攝中華立領(lǐng)著裝照片2008年年1月月11日日1月月13日日傳播時間傳播時間2008年年1月月4日日1月月21日日活動目的活動目的全明星拍攝全明星拍攝形象終端應(yīng)用形象終端應(yīng)用打造明星品牌打造明星品牌傳播載體傳播載體電視媒體電視媒體+大眾媒體大眾媒體+體育媒體體育媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體活動地點活動地點四川成都四川成都傳播階段傳播階段預(yù)熱階段預(yù)熱階段（1.4-1.9）執(zhí)行階段執(zhí)行階段（1. 11-1.13）延續(xù)階段延續(xù)階段（1.14-1.21）Power by Brand CenterCBA總決賽總決賽傳播主題傳播主題活動時間活動時間CBA決戰(zhàn)巔

39、峰決戰(zhàn)巔峰 柒牌立領(lǐng)時尚柒牌立領(lǐng)時尚2008年年2月月16日日2月月27日日傳播時間傳播時間2008年年2月月9日日3月月9日日傳播載體傳播載體電視媒體電視媒體+大眾媒體大眾媒體+體育媒體體育媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段傳播階段傳播策略傳播策略CBA總冠軍總冠軍時尚總冠軍時尚總冠軍時尚柒牌時尚柒牌預(yù)熱階段預(yù)熱階段（2.9-2.15）執(zhí)行階段執(zhí)行階段（2. 16-2.27）延續(xù)階段延續(xù)階段（2.28-3.9）Power by Brand Center奧運(yùn)會奧運(yùn)會傳播主題傳播主題活動時間活動時間喜慶中華喜慶中華 情系情系20082008年年8月月8日日8月月24日日傳播時間傳播時間2008年年7

40、月月18日日9月月8日日傳播載體傳播載體電視媒體電視媒體+大眾媒體大眾媒體+體育媒體體育媒體+服裝專業(yè)媒體服裝專業(yè)媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段傳播階段傳播策略傳播策略廣告轟炸廣告轟炸公關(guān)炒作公關(guān)炒作促銷配合促銷配合預(yù)熱階段預(yù)熱階段（7.18-7.28）奧運(yùn)階段奧運(yùn)階段（8. 8-8.24）延續(xù)階段延續(xù)階段（8.28-9.8）Power by Brand Center奧運(yùn)會事件資源及活動規(guī)劃奧運(yùn)會事件資源及活動規(guī)劃困思困思機(jī)會點機(jī)會點切入點切入點柒牌作為非奧運(yùn)會贊助商，在奧運(yùn)營銷資源方面受到很多限制，不能使用奧運(yùn)會名稱和標(biāo)識、柒牌是國家體操隊的贊助商。、柒牌是贊助商，并擁有全明星的集體形象使用

41、權(quán)。、柒牌為金牌團(tuán)隊提供正裝。、柒牌與奧運(yùn)會（體育）具有同樣生活方式內(nèi)涵。創(chuàng)意點創(chuàng)意點從體育中提煉時尚，從奧運(yùn)中提煉生活品味。充分挖掘奧運(yùn)賽場上的時尚和生活元素，“心動英雄”，英雄的氣質(zhì)讓人心動；“賽場內(nèi)外的男主角”，不僅是場上的運(yùn)動員，場邊的觀眾也是男主角，用紀(jì)錄點點滴滴時尚生活。策略點策略點公關(guān)傳播緊追奧運(yùn)賽場動態(tài)公關(guān)傳播緊追奧運(yùn)賽場動態(tài)公關(guān)活動圍繞奧運(yùn)中的時尚公關(guān)活動圍繞奧運(yùn)中的時尚終端促銷主抓店面布置、讓利銷售和活動終端配合終端促銷主抓店面布置、讓利銷售和活動終端配合Power by Brand Center中 國 代 表 團(tuán)成績好于上屆金牌第一奧運(yùn)會事件資源及活動規(guī)劃奧運(yùn)會事件資源及

42、活動規(guī)劃公關(guān)傳播點活動支撐終端促銷奧運(yùn)前奧運(yùn)中奧運(yùn)后體壇上演中華盛世體壇上演中華盛世民族魅力席卷世界民族魅力席卷世界中華健兒邁向更高輝煌中華健兒邁向更高輝煌自信打造民族驕傲自信打造民族驕傲男人不怕失敗男人不怕失敗金牌競猜“心動英雄”最喜愛的時尚運(yùn)動員“賽場內(nèi)外的男主角”賽場時尚大賽主題促銷“金牌競猜”終端參與心動英雄”終端參與時尚大賽參賽作品終端展示“英雄盤點”時尚奧斯卡（前面活動的集中頒獎儀式）成績不如上屆Power by Brand Center自信就是超越對手和超越自己的勇氣自信就是超越對手和超越自己的勇氣北京北京柒牌與奧運(yùn)都會帶給民族以自信和自豪柒牌與奧運(yùn)都會帶給民族以自信和自豪 中國

43、軍團(tuán)獲得金牌總數(shù)第一中國軍團(tuán)獲得金牌總數(shù)第一中國軍團(tuán)活動金牌總數(shù)第二中國軍團(tuán)活動金牌總數(shù)第二中國，第一！中國，第一！超越自己，超越對手超越自己，超越對手重點媒體集中炒作和宣傳重點媒體集中炒作和宣傳舉 例主場作戰(zhàn)的中國軍團(tuán)能否超越上屆將是人們關(guān)注的焦點主場作戰(zhàn)的中國軍團(tuán)能否超越上屆將是人們關(guān)注的焦點 自信自信奧運(yùn)會柒牌Power by Brand Center報紙及電視廣告的準(zhǔn)備報紙及電視廣告的準(zhǔn)備終端賣場滾動播出電視媒體滾動播出舉 例金牌總數(shù)第一版：金牌總數(shù)第一版：以祝賀、喜慶為主，直接借勢，以祝賀、喜慶為主，直接借勢，展示柒牌的民族和時尚形象。展示柒牌的民族和時尚形象。金牌總數(shù)第二版：金牌總

44、數(shù)第二版：以祝賀、喜慶為主，直接借以祝賀、喜慶為主，直接借勢，展示柒牌的民族和時尚形象。勢，展示柒牌的民族和時尚形象。金牌總數(shù)未突破：金牌總數(shù)未突破：以勵志、鼓勵為主，激發(fā)民族自信，以勵志、鼓勵為主，激發(fā)民族自信，展示柒牌的民族品牌氣質(zhì)。展示柒牌的民族品牌氣質(zhì)。柒牌民族柒牌民族自信主題自信主題報紙廣告報紙廣告柒牌民族自信主題廣告片柒牌民族自信主題廣告片Power by Brand Center農(nóng)運(yùn)會農(nóng)運(yùn)會傳播主題傳播主題活動時間活動時間豐收農(nóng)運(yùn)會豐收農(nóng)運(yùn)會 柒牌中國結(jié)柒牌中國結(jié)2008年年10月月26日日11月月1日日傳播時間傳播時間2008年年10月月19日日11月月8日日傳播載體傳播載體電

45、視媒體電視媒體+大眾媒體大眾媒體+體育媒體體育媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段傳播階段預(yù)熱階段預(yù)熱階段（10.19-10.24）農(nóng)運(yùn)階段農(nóng)運(yùn)階段（10. 26-11.1）延續(xù)階段延續(xù)階段（11.2-11.8）Power by Brand Center文化線文化線Power by Brand Center歡樂中國行歡樂中國行傳播主題傳播主題活動時間活動時間時尚中國風(fēng)時尚中國風(fēng) 歡樂中國行歡樂中國行2008年年1月月11日日傳播時間傳播時間2008年年1月月4日日1月月18日日傳播載體傳播載體電視媒體電視媒體+大眾媒體大眾媒體+娛樂媒體娛樂媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段傳播階段預(yù)熱階段預(yù)熱階段（1.

46、4-1.10）活動階段活動階段（1.11）延續(xù)階段延續(xù)階段（1.12-1.18）Power by Brand Center北京時裝周北京時裝周傳播主題傳播主題活動時間活動時間球星明星相輝映球星明星相輝映 柒牌時尚耀京華柒牌時尚耀京華2008年年4月月傳播時間傳播時間活動前一周活動前一周活動后一周活動后一周傳播載體傳播載體大眾媒體大眾媒體+娛樂媒體娛樂媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體傳播階段傳播階段預(yù)熱階段預(yù)熱階段活動階段活動階段延續(xù)階段延續(xù)階段活動形式活動形式邀請邀請CBA球星和黃磊參加時裝球星和黃磊參加時裝T臺秀臺秀Power by Brand Center企業(yè)線企業(yè)線Power by Brand C

47、enter春季訂貨會春季訂貨會秋季訂貨會秋季訂貨會活動時間活動時間傳播載體傳播載體傳播主題傳播主題傳播時間傳播時間2008年月2008年月活動前一周活動前一周活動后一周活動后一周活動前一周活動前一周活動后一周活動后一周省內(nèi)媒體省內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體省內(nèi)媒體省內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體未定未定Power by Brand Center促銷策略促銷策略終端促銷需要抓住重點事件和節(jié)日作為促銷節(jié)點終端促銷需要抓住重點事件和節(jié)日作為促銷節(jié)點在促銷節(jié)點時，以打折或買贈等讓利方式進(jìn)行促銷本案所涉及促銷之規(guī)劃均為建議，具體應(yīng)由銷售管理中心和各代理商制定Power by Brand Center促銷策略促銷策略喜

48、慶中華喜慶中華吉祥中國年吉祥中國年自信中國人自信中國人奧運(yùn)中國情奧運(yùn)中國情幸福中國結(jié)幸福中國結(jié)年度促銷主題年度促銷主題季度促銷主題季度促銷主題促銷節(jié)點類型促銷節(jié)點類型事件促銷事件促銷節(jié)日促銷節(jié)日促銷CBA奧運(yùn)會奧運(yùn)會農(nóng)運(yùn)會農(nóng)運(yùn)會歡樂中國行歡樂中國行訂貨會訂貨會歐洲杯歐洲杯春節(jié)春節(jié)端午節(jié)端午節(jié)中秋節(jié)中秋節(jié)情人節(jié)情人節(jié)五一五一十一十一圣誕節(jié)圣誕節(jié)元旦元旦促銷節(jié)點促銷節(jié)點Power by Brand Center主形象主形象POP13月月48月月912月月 秋冬季平秋冬季平面形象面形象 春夏季暨春夏季暨奧運(yùn)會平面形奧運(yùn)會平面形象象 春節(jié)暨春節(jié)暨 CBA平面形象平面形象春節(jié)喜慶春節(jié)喜慶全明星拜年全明星

49、拜年代言人形象代言人形象表現(xiàn)內(nèi)容春夏主題風(fēng)格春夏主題風(fēng)格奧運(yùn)元素奧運(yùn)元素代言人形象代言人形象表現(xiàn)內(nèi)容秋冬主題風(fēng)格秋冬主題風(fēng)格傳統(tǒng)民族符號傳統(tǒng)民族符號代言人形象代言人形象表現(xiàn)內(nèi)容Power by Brand Center年度促銷活動規(guī)劃年度促銷活動規(guī)劃Power by Brand Center第四部分第四部分* FootnoteSource: Source柒牌2008年度品牌傳播媒體組合策略Power by Brand Center媒體組合的目的：媒體組合的原則：梳理眾多的媒體資源，通過與各推廣項目之間的緊密結(jié)合，達(dá)到優(yōu)化組合、保證推廣效果的目的。配合年度的推廣項目，整合媒體資源對重點項目進(jìn)行重點宣傳，分批次、分層次對柒牌的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行全方位覆蓋。Power by Brand Center大眾報紙媒體大眾報紙媒體專業(yè)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國媒體全國媒體區(qū)域媒體區(qū)域媒體體育專業(yè)媒體體育專業(yè)媒體服裝行業(yè)媒體服裝行業(yè)媒體覆蓋全國范圍覆蓋區(qū)域范圍柒牌體育營銷柒牌行業(yè)信息