奢侈品消費(fèi)者行為分析學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1奢侈品消費(fèi)者行為分析奢侈品消費(fèi)者行為分析第一頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。CONTENTSCONTENTS01 奢 侈 品 的 含 義02 奢侈品消費(fèi)的利與弊03 奢侈品下的中國消費(fèi)者心態(tài)04奢 侈 品各 個(gè) 消 費(fèi) 群 體 特 征05總結(jié)目錄06奢侈品消費(fèi)行為影響因素奢侈品消費(fèi)行為影響因素第1頁/共21頁第二頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。第2頁/共21頁第三頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。奢侈品的含義0101第3頁/共21頁第四頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。奢侈品的含義在英文字典里，奢侈是在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象點(diǎn)，就是，形象點(diǎn)，就是“

2、力士力士”品牌的英文名。品牌的英文名。其實(shí)，其實(shí)，Luxus是一個(gè)拉丁詞，原意指是一個(gè)拉丁詞，原意指“極極強(qiáng)的繁殖力強(qiáng)的繁殖力”，后演變?yōu)槔速M(fèi)、無節(jié)制。，后演變?yōu)槔速M(fèi)、無節(jié)制。大部分歐洲語言都吸收了這個(gè)概念，確切大部分歐洲語言都吸收了這個(gè)概念，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產(chǎn)和地說，該詞用以描述在各種商品的生產(chǎn)和使用過程中超出必要程度的費(fèi)用支出及生使用過程中超出必要程度的費(fèi)用支出及生活方式的某些方面?；罘绞降哪承┓矫?。第4頁/共21頁第五頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這

3、里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；第5頁/共21頁第六頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。奢侈品消費(fèi)的利與弊0202第6頁/共21頁第七頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。利：1.奢侈品可作為儲(chǔ)存財(cái)富的有效工具，如:黃金、珠寶就具有很好的儲(chǔ)存價(jià)值,而黃金更是具有不可磨滅的貨幣屬性2.奢侈品的購買還隱含了減少購買風(fēng)險(xiǎn)、簡(jiǎn)化決策程序和節(jié)省購買時(shí)間等因素。3.緩解壓力、平衡情緒，只弊：弊：1.實(shí)現(xiàn)自我購買能力實(shí)現(xiàn)自我購買能力，不太注重消費(fèi)支出，不太注重消費(fèi)支出的實(shí)際效用的實(shí)際效用,而格外重而格外重視由此而表現(xiàn)出的社視由此而表現(xiàn)出的社會(huì)象征意義會(huì)象征意義2.貧富差距加劇貧

4、富差距加劇3.好勝攀比好勝攀比4.盲目消費(fèi)盲目消費(fèi)奢 侈 品 消 費(fèi) 的 利 與 弊第7頁/共21頁第八頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊標(biāo)題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊輸入標(biāo)題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊輸入標(biāo)題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊輸入標(biāo)題文本據(jù)我國目前人們對(duì)奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極意義與消極意義積極意義積極意義奢侈品消費(fèi)作為消費(fèi)的

5、奢侈品消費(fèi)作為消費(fèi)的一種必然能拉到經(jīng)濟(jì)增一種必然能拉到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在市場(chǎng)中，雖然生長(zhǎng)。在市場(chǎng)中，雖然生產(chǎn)者剩余基本上被其他產(chǎn)者剩余基本上被其他國家拿走了，但是我們國家拿走了，但是我們?nèi)匀槐Ａ袅讼M(fèi)者剩余仍然保留了消費(fèi)者剩余和稅收和稅收消極意義消極意義現(xiàn)在大量的奢侈品消費(fèi)行為都是現(xiàn)在大量的奢侈品消費(fèi)行為都是攀比心理導(dǎo)致的，而買者實(shí)際并攀比心理導(dǎo)致的，而買者實(shí)際并不需要，這就意味消費(fèi)者剩余并不需要，這就意味消費(fèi)者剩余并不能很好的反應(yīng)消費(fèi)者獲得的利不能很好的反應(yīng)消費(fèi)者獲得的利益。與此同時(shí)，使用奢侈品的人益。與此同時(shí)，使用奢侈品的人太多會(huì)增加那些低收入者的壓力太多會(huì)增加那些低收入者的壓力，并且助長(zhǎng)這種攀

6、比行為，并且助長(zhǎng)這種攀比行為第8頁/共21頁第九頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。奢侈品下的中國消費(fèi)者心態(tài)0303第9頁/共21頁第十頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。奢 侈 品 下 的 中 國 消 費(fèi) 者 心 態(tài)第10頁/共21頁第十一頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。第11頁/共21頁第十二頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保

7、留文字；通過對(duì)中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析，隨著改革開放以來中國高薪階層的擴(kuò)大，中國目前奢侈品的主要顧客群是中國的新富階層，包含超級(jí)富豪、新富階層和中產(chǎn)白領(lǐng)在內(nèi)的龐大而且增長(zhǎng)迅速的中高收入人群，是中國奢侈品消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。具體可分以下兩類：富豪階層：經(jīng)濟(jì)富豪，政治精英是奢侈品的消費(fèi)主要人群，他們對(duì)奢侈品消費(fèi)起著領(lǐng)導(dǎo)與風(fēng)向標(biāo)的作用中產(chǎn)階級(jí)：消費(fèi)能力有限但需求比較大的龐大群體，入門級(jí)奢侈品和折扣品需求是主流;他們大多是白領(lǐng)，其中以外企公司的雇員最為典型，很多人會(huì)花上一整月工資購買一件商品。第12頁/共21頁第十三頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。奢侈品各個(gè)消費(fèi)群體特征0404第13頁/共21頁第十四頁

8、，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊添加標(biāo)題內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；奢侈品各個(gè)消費(fèi)群體特征對(duì)比第14頁/共21頁第十五頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。YOUR TEXRYOUR TEXR您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；奢侈品消費(fèi)行為特征總結(jié)

9、1.具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，講究身具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，講究身份地位份地位2.中國較西方的奢侈品消費(fèi)者居年中國較西方的奢侈品消費(fèi)者居年輕化輕化3.中國女性在奢侈品方面支出龐大中國女性在奢侈品方面支出龐大4中國消費(fèi)者觀念非常開放中國消費(fèi)者觀念非常開放5.越來越多中國消費(fèi)者為滿足自身越來越多中國消費(fèi)者為滿足自身消費(fèi)需求購買奢侈品消費(fèi)需求購買奢侈品6.中國消費(fèi)者更多是入門級(jí)奢侈品中國消費(fèi)者更多是入門級(jí)奢侈品第15頁/共21頁第十六頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。奢侈品消費(fèi)行為影響因素0505第16頁/共21頁第十七頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；消費(fèi)者購買行為消費(fèi)者奢侈品購買個(gè)人心理因素影響消費(fèi)者奢侈品購買的外在因素奢侈品消費(fèi)行為影響因素第17頁/共21頁第十八頁，編輯于星期一：十八點(diǎn) 二十五分。影響消費(fèi)者奢侈品購買的外在因素影響消費(fèi)者奢侈品購買的