地產(chǎn)項目習(xí)水印象整合傳播策略方案

1、習(xí) 水 印 象 整 合 傳 播 策 略 溝 通習(xí) 水 印 象 整 合 傳 播 策 略 溝 通印 象印 象 I N G重新理解習(xí)水印象當(dāng)我們談?wù)撚∠髸r，我們在談?wù)撌裁?？?dāng)我們談?wù)撚∠髸r，我們在談?wù)撌裁?？顯而易見，印象是對某個事物的第一觀感因此，習(xí)水印象要構(gòu)建的是對習(xí)水的第一認(rèn)知但習(xí)水的第一認(rèn)知是鼎鼎大名的習(xí)酒這是產(chǎn)業(yè)名片、文化名片、經(jīng)濟名片于此之外，城市的勢能、生活的在地文化習(xí)水印象當(dāng)之無愧因此，習(xí)水印象從始至終，只做一件事構(gòu)建習(xí)水頂級城市名片構(gòu)建習(xí)水頂級城市名片讓習(xí)水印象成為習(xí)水人的驕傲讓習(xí)水印象成為習(xí)水人的驕傲城市界面、人文蘊養(yǎng)、都市生活3年，從一片土地的重新生長，到一座城市的生活變革習(xí)水印

2、象是否像它的名字一樣，造就習(xí)水的城市印象？3年，一期商業(yè)交付并即將開業(yè)，住宅引領(lǐng)城市人居3年，麒龍以卓越的規(guī)劃能力和運營能力正讓“習(xí)水印象”這個案名名副其實這是值得驕傲的成就，更是創(chuàng)造驕傲的成就這是值得驕傲的成就，更是創(chuàng)造驕傲的成就從來沒有毫無道理的橫空出世習(xí)水印象在打造名片和成就驕傲的背后都有什么？地段在城市的聚光處，點亮一座城市的現(xiàn)代都會文明建筑傳統(tǒng)與現(xiàn)代相得益彰，城市界面、都市形象的革新商業(yè)商業(yè)風(fēng)情與繁華美美與共的全新體驗品牌品牌各路大牌首進習(xí)水，紛紛落地習(xí)水印象，這是城市的賦能，更是賦能城市無論是地段上的卓越，還是城市變革里的引領(lǐng)亦或是都會生活的全新封面習(xí)水印象，都是值得習(xí)水驕傲的城市

3、名片習(xí)水印象，都是值得習(xí)水驕傲的城市名片這里注定成為習(xí)水人居的標(biāo)簽也是習(xí)水人招待遠方客的首選因此，習(xí)水印象于習(xí)水人而言：是新的驕傲所在于習(xí)水人而言：是新的驕傲所在于外地人而言：習(xí)水的印象所在于外地人而言：習(xí)水的印象所在值得驕傲的地段，讓人向往的風(fēng)情，璀璨奪目的繁華引領(lǐng)城市的人居，自帶驕傲的大牌，骨子里藏著驕傲的習(xí)水人共同造就一件事：天生驕傲的習(xí)水印象天生驕傲的習(xí)水印象天生驕傲的習(xí)水印象如何真正把驕傲走進習(xí)水人的心里？如何真正把驕傲走進習(xí)水人的心里？一個問題：招商發(fā)布會、新品認(rèn)籌開盤、試運營、開街多節(jié)點、雙線產(chǎn)品中，推廣如何有條不紊？一個事實：一個事實：不能否認(rèn)的事實是，開街才是一個商業(yè)的真正開

4、始3年的習(xí)水印象，在即將開街的節(jié)點里，是項目品牌的全新勢能構(gòu)建期全新勢能構(gòu)建期因此，確立階段傳播的大基調(diào)：利用商業(yè)節(jié)點，構(gòu)建勢能，樹立品牌讓品牌賦能銷售傳播策略一輪品牌跨界的大牌聯(lián)動兩場城市級的大公關(guān)一系列線上線下的人群互動廣告定調(diào)性，互動建連接，公關(guān)造影響廣告定調(diào)性，互動建連接，公關(guān)造影響傳播規(guī)劃主題習(xí)水印象，天生驕傲習(xí)水印象，天生驕傲階段任務(wù)招商發(fā)布大會820開盤試運營、開街階段主題天生大牌，聚印象天生大牌，聚印象天生驕傲，在印象天生驕傲，在印象天生玩家，去印象天生玩家，去印象EPR#627，一起耍大牌#印象生活，習(xí)水驕傲#財富印象，驕傲資產(chǎn)#線上大富翁，大牌來買單#活動#招商發(fā)布會#暖場

5、活動、城市夜攤、開盤盛典頭號玩家，潮我集合媒體戶外、公交車、站臺、電梯、微信、抖音戶外、公交車、站臺、電梯、微信、抖音戶外、公交車、站臺、電梯、微信、抖音第一階段主題：天生大牌，聚印象天生大牌，聚印象目的：制造城市話題，形成大牌群聚勢能，提升影響力策略：以品牌跨界對話，制造話題，線上線下雙公關(guān)，創(chuàng)造城市事件STEP2：品牌對話事件#習(xí)水印象一口氣撩了20個大牌#通過創(chuàng)意的品牌對話形式，將招商品牌進行聯(lián)動，形成朋友圈刷屏事件，輸出品牌影響力，傳遞習(xí)水印象的品牌聚合力，形成商業(yè)勢能，為招商發(fā)布會制造影響力。同時輸出習(xí)水印象構(gòu)造的都會生活全解決的名片級影響力。同步，在習(xí)水地方大V軟文輸出，制造話題，

6、解讀價值軟文示意：習(xí)水印象一口氣撩了20個大牌，我從中看到了什么？STEP3：抖音直播預(yù)告#直播搶紅包，一起耍大牌#針對招商發(fā)布大會，全程進行抖音直播。發(fā)布會前，針對直播進行全面推廣，并通過抖音紅包、抖音抽獎形成有效引流，實現(xiàn)發(fā)布會的無邊界傳播，打破現(xiàn)場的影響力局限。同時，聚集抖音粉絲。為后續(xù)推廣提供強力的傳播渠道。抖音直播文案示意 直播搶紅包直播搶紅包 一起耍大牌一起耍大牌6月27日麒龍習(xí)水印象招商發(fā)布大會抖音直播，十萬紅包雨，搶不停！鎖定627晚八點抖音直播號：23233434STEP4：招商發(fā)布大會#天生大牌，聚首印象#線上線下發(fā)布會，全程直播，品牌簽約、品牌紅包、大禮包等線上線下刺激，

7、創(chuàng)造城市盛宴。第二階段主題：天生驕傲，在印象天生驕傲，在印象目的：承接招商勢能，推動A5B9認(rèn)籌，刺激銷售策略：全新解讀項目生活方式、商業(yè)價值，形成人居驕傲、頭號資產(chǎn)的置業(yè)選擇STEP2：項目價值解讀#印象生活，習(xí)水驕傲#價值的全新演繹，輸出讓人驕傲的生活方式，創(chuàng)造習(xí)水人居向往、生活向往、階層向往#財富印象，驕傲資產(chǎn)#突出表達大牌云集、中心地段、廣場人氣鋪的商業(yè)價值、投資價值，以成熟商業(yè)帶動投資效應(yīng)。STEP3：案場活動城市夜跑團，天生自有光組織夏季夜跑團，提供夜跑裝備，倡導(dǎo)健康生活理念，形成圈層鏈接，拓展精準(zhǔn)客群。STEP3：案場活動城市夜攤，風(fēng)味人間每周末利用街區(qū)空間，打造城市地攤。采用統(tǒng)

8、一的空間包裝與業(yè)態(tài)規(guī)劃，形成有序的地攤經(jīng)營示范點。有效聯(lián)動政府、商販、居民，形成人氣拉動。第二階段主題：天生玩家，去印象天生玩家，去印象目的：制造全城人氣，推動試運營與正式開街的人氣導(dǎo)入，推動項目成為習(xí)水名片級商業(yè)區(qū)策略：聯(lián)動商家、品牌，通過線上活動話題，線下公關(guān)事件，創(chuàng)造全城聚焦的開街人氣。商業(yè)核心概念提煉印 象印 象 I N GI N G潮 酷 趣 耍潮 酷 趣 耍線上活動#線上大富翁，大牌來買單#試運營前，聯(lián)動開業(yè)商家，發(fā)起線上大富翁互動游戲，代金券、免單機會、購房券、購鋪券等，形成龐大的線上聲勢制造，創(chuàng)造街區(qū)人氣，推動街區(qū)消費。線上大富翁文案示意 你玩我付錢你玩我付錢 免單放肆購免單放肆購9月1日-3日麒龍習(xí)水印象風(fēng)情街試運營線上大富翁，搶免單機會肯德基、屈臣氏、合力超市、小龍坎等數(shù)十個大牌免單機會萬元大獎等你來搶線下