《產(chǎn)業(yè)組織理論》期末復習資料

1、產(chǎn)業(yè)組織理論期末復習資料第一章【產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學】研究具有某種同類屬性(或某些相同特征)的經(jīng)濟組織集合的發(fā)展規(guī)律及其相互作用規(guī)律的學科?！井a(chǎn)業(yè)】指具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟活動的集合?！局鲗Мa(chǎn)業(yè)】能夠依靠科技進步或技術(shù)創(chuàng)新獲得新的生產(chǎn)函數(shù)，能夠通過快于其他產(chǎn)品的“不合比例增長”的作用有效地帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群?！鞠葘Мa(chǎn)業(yè)】在國民經(jīng)濟體系中占有重要的戰(zhàn)略地位，并且在國民經(jīng)濟中先行發(fā)展，以引導其他產(chǎn)業(yè)朝某一戰(zhàn)略目標發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群?！局еa(chǎn)業(yè)】在國民經(jīng)濟體系中占有重要的戰(zhàn)略地位，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模在國民經(jīng)濟中占有較大份額，并起支撐作用的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群。【生產(chǎn)要素分類法】按照勞動、資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素的

2、比重或?qū)Ω魃a(chǎn)要素的依賴程度對產(chǎn)業(yè)進行分類的方法。它分為勞動密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究對象答：產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟中各個不同的產(chǎn)業(yè)部門。一方面包括各個具體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的關(guān)系，另一方面包括各個產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系。二、產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵答：1、社會公共產(chǎn)物，隨社會公共的產(chǎn)生而產(chǎn)生、發(fā)展而發(fā)展；2、社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果；3、具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟活動集合；4、介于宏觀經(jīng)濟與微觀經(jīng)濟之間的中觀經(jīng)濟；5、產(chǎn)業(yè)細分，含義具有多層次性；6、隨社會生產(chǎn)力水平的提高，其內(nèi)涵不斷充實，外延不斷擴展，凡是具有投入產(chǎn)出活動性質(zhì)的部門都可以列入產(chǎn)業(yè)范疇，不僅是生產(chǎn)領(lǐng)域，也包括流通、服務(wù)領(lǐng)域，生

3、產(chǎn)性與非生產(chǎn)性部門。三、評述三次產(chǎn)業(yè)分類法答：三次產(chǎn)業(yè)分類法，是以經(jīng)濟活動與自然界的關(guān)系作為產(chǎn)業(yè)分類標準，它將全部經(jīng)濟活動劃分成三類：第一次產(chǎn)業(yè)、第二次產(chǎn)業(yè)和第三次產(chǎn)業(yè)。把產(chǎn)品直接取自于自然（界）的物質(zhì)生產(chǎn)部門劃為第一次產(chǎn)業(yè)，把加工取自自然界的物質(zhì)生產(chǎn)部門劃為第二次產(chǎn)業(yè)，把從第一、二次產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)生產(chǎn)活動中衍生出來的非物質(zhì)生產(chǎn)部門劃為第三次產(chǎn)業(yè)。它的局限在于：(1) 有些產(chǎn)業(yè)的歸類尚存在爭議(2) 第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容過于復雜，難以科學地總結(jié)它們的特點和發(fā)展規(guī)律來為政府制定政策服務(wù)。四、評述生產(chǎn)要素分類法答：生產(chǎn)要素分類法是按照勞動、資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素的比重或?qū)Ω魃a(chǎn)要素的依賴程度對產(chǎn)業(yè)進行分類的方

4、法。它分為勞動密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。它能比較客觀地反映一國的經(jīng)濟發(fā)展水平，反映了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的趨勢。局限性在于它的劃分界限比較模糊，也比較容易受主觀因素的影響。五、國家標準分類法的特點含義：為統(tǒng)一國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究或地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究和分析的口徑，以科學制定產(chǎn)業(yè)政策，對國民經(jīng)濟進行宏觀管理，根據(jù)實際實際情況編制頒布的劃分標準。其特點為：整體性、權(quán)威性；強制性、代表性；明確的目的性；特殊性。第二章【交易費用】即通過市場配置資源產(chǎn)生的費用，它包括四個部分：交易雙方事前的信息搜尋費用；協(xié)議協(xié)商執(zhí)行過程中產(chǎn)生的費用；因協(xié)議不完全性導致事后修改產(chǎn)生的費用；因不確定性導致的最終損

5、失。 【代理成本】因代理問題所產(chǎn)生的損失，及為了解決代理問題所發(fā)生的成本。包括委托人的監(jiān)督支出、代理人的保證支出與剩余損失。代理人（即管理者）與委托人（即所有者）存在對立的利益，并且所有者很難識別管理者行為是否與所有者利益相一致，或者所有者用于監(jiān)督管理者的成本非常高，或者是管理者與所有者在于風險的態(tài)度以及資產(chǎn)結(jié)構(gòu)上存在這差異都會導致一定的代理成本?！举Y產(chǎn)專用性】資產(chǎn)專用性是指這樣一種狀態(tài)，在雙方交易的過程中，有些投資是專用性的，是專門為特定交易過程進行的投資，這些專用性投資無法挪作他用，或者挪作他用的成本非常高，也或者挪作他用會導致資產(chǎn)的大幅度貶值。一、按照科斯的觀點，新古典主義企業(yè)理論的缺陷

6、在哪兒？答：1、關(guān)注價格機制的時候，忽視了市場，忽視了制約交換活動的制度安排，忽視了交易費用；2、強調(diào)企業(yè)功能的同時，忽視了企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)； 3、沒有較好地解決企業(yè)的邊界和決定的問題。二、按照科斯的觀點，企業(yè)是如何生產(chǎn)的？它的邊界如何確定？答：為了克服新古典企業(yè)理論的不足，科斯把交易成本的概念引入經(jīng)濟分析，將生產(chǎn)的制度結(jié)構(gòu)納入經(jīng)濟理論，他認為： (1)市場和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替代的配臵資源的兩種機制，企業(yè)最顯著的特征就是對價格機制的替代。(2)無論運用市場機制還是運用企業(yè)組織來協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。(3)市場經(jīng)濟中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內(nèi)部進行比通過市場所花費的成

7、本要低。(4)市場機制被替代是由于市場交易有成本，企業(yè)沒有無限擴張成世界上只有一家的巨大企業(yè)則是因為企業(yè)組織也有成本。三、簡述交易成本理論。答：企業(yè)和市場是執(zhí)行相同職能的，因而可以相互替代來實現(xiàn)資源配置的機制。企業(yè)最顯著的特征就是對價格機制的替代。不管是在企業(yè)內(nèi)部還是通過市場，資源的配置過程都是存在成本的。交易成本理論說明在一定的社會關(guān)系中，人們在自愿交往、彼此合作達成交易中是存在成本的，也即人人關(guān)系成本。四、交易費用包括哪些內(nèi)容？答：交易費用是通過市場配置資源產(chǎn)生的費用，它包括四個部分：交易雙方事前的信息搜尋費用；協(xié)議協(xié)商執(zhí)行過程中產(chǎn)生的費用；因協(xié)議不完全性導致事后修改產(chǎn)生的費用；因不確定性

8、導致的最終損失。五、如何避免因機會主義行為所導致的對專業(yè)性資產(chǎn)投資的不足？答：解決這一問題的方式有三個：一是存在一個協(xié)調(diào)交易各方利益沖突的外部協(xié)調(diào)機構(gòu)，即三邊治理機制。二是通過縱向一體化替代現(xiàn)貨市場。三是通過建立長期契約以規(guī)避機會主義的產(chǎn)生，此即所謂的“雙邊治理機制”。第三章【產(chǎn)業(yè)組織】通常指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的組織或者市場關(guān)系。這種企業(yè)之間的市場關(guān)系主要包括：交易關(guān)系、行為關(guān)系、資源占用關(guān)系和利益關(guān)系?！井a(chǎn)業(yè)組織理論】是一門用來分析、研究市場經(jīng)濟條件下涉及市場運行問題的應(yīng)用經(jīng)濟理論。是運用微觀經(jīng)濟學理論分析廠商和市場及其相互關(guān)系的一門學科，是研究企業(yè)結(jié)構(gòu)與行為、市場結(jié)構(gòu)與組織，以及市場和廠商相

9、互作用和影響的一門新興應(yīng)用的經(jīng)濟學分支?！臼袌鲂袨椤科髽I(yè)在充分考慮市場供求條件和其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上所采取的各種決策行動?！臼袌鼋Y(jié)構(gòu)】是對市場內(nèi)競爭程度、價格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征?！臼袌隹冃А吭谝欢ㄊ袌鼋Y(jié)構(gòu)下市場行為運行的最終產(chǎn)生的經(jīng)濟后果?！井a(chǎn)業(yè)組織政策】為了促進資源在產(chǎn)業(yè)內(nèi)、企業(yè)間的合理配置以獲得理想的市場績效，由政府制定的用以引導和干預市場行為的政策。一、簡述哈佛學派SCP分析框架形成的過程。答：1959年貝恩出版產(chǎn)業(yè)組織理論一書，其基本邏輯就是從市場結(jié)構(gòu)來推斷其市場績效，即SP的二段范式。謝勒在產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟績效中又提出了SCP的三段范式，即SCP分析框架，經(jīng)過20

10、世紀3050年代梅森、貝恩等人的努力，以哈佛為基地，以梅森、貝恩等人為代表人物的正統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論基本形成。正統(tǒng)組織產(chǎn)業(yè)理論的基本特征是SCP分析范式。二、為什么說產(chǎn)業(yè)組織理論研究的市場行為是指企業(yè)在不完全競爭條件下的策略行為？答：因為在完全競爭條件下，企業(yè)只能是價格的接受者，任何企業(yè)不能通過各種策略改變價格或增加市場占有率。只有在不完全競爭條件下，企業(yè)才能在充分考慮市場供求條件和其他企業(yè)關(guān)系的期初上，通過價格、差別產(chǎn)品、廣告宣傳或企業(yè)間合作行為等來提高市場占有率。三、簡述哈佛學派產(chǎn)業(yè)組織理論的思想特點。答：1、在SCP框架中，特別推崇市場結(jié)構(gòu)的重要性。因此也被稱為結(jié)構(gòu)主義學派，在SCP框架中，

11、市場結(jié)構(gòu)、廠商行為、市場績效存在單向、簡單、靜態(tài)的因果關(guān)系，可以為政府制定產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟政策提供依據(jù)和理論基礎(chǔ)。他們主要的政策主張是：控制市場結(jié)構(gòu)，以是否影響競爭為標準堅決反對壟斷，禁止導向壟斷的市場結(jié)構(gòu)和廠商行為。他們對戰(zhàn)后歐美反壟斷政策的制定有重要作用。2、哈佛學派在研究方法上偏重實證研究。市場結(jié)構(gòu)重要指標CRn和市場績效重要指標利潤率等成為研究重點。四、簡述芝加哥學派產(chǎn)業(yè)組織理論的思想及政策主張。1、在市場結(jié)構(gòu)、廠商行為和市場績效三者關(guān)系上，認為市場績效或廠商行為決定市場結(jié)構(gòu)。2、關(guān)于市場行為，科斯認為，那些不能用標準價格理論解釋的非標準合約很可能可以節(jié)約交易費用、增進效率，它們本身不一定是

12、反競爭的。芝加哥學派的重要代表人物威廉姆森沿著科斯的思路，通過解釋非標準合約及其相關(guān)的廠商行為，改寫了傳統(tǒng)的市場行為理論。3、關(guān)于進入壁壘。事滴個了認為進入壁壘是指新廠商比老廠商多承擔的成本。強調(diào)的是認為的進入壁壘，主要是政府管制的作用。德姆賽茨還提出了“所有權(quán)進入壁壘”概念，認為只要產(chǎn)權(quán)存在，壁壘就存在。所有權(quán)進入壁壘不是保護原有廠商，就是保護新進入廠商。因此問題不在于是否應(yīng)該有這種保護，而在于以總效率是否提高為標準，判斷給哪一方以什么樣的保護。4、芝加哥學派認為哈佛學派的公共政策主張不適用。認為除了寡頭壟斷進化到國家壟斷外，政府沒有必要對企業(yè)兼并進行干涉。他們維護市場競爭機制，鼓勵競爭，反

13、對政府干預。五、簡述新奧地利學派與新制度學派的理論思想。答：（1）新奧地利學派：1.以市場競爭為基本的分析前提，忽視壟斷問題；2.認為市場競爭是一個動態(tài)過程，不能用傳統(tǒng)的靜態(tài)的方法研究；3.極端自由主義，反對政府的任何管制與干預。（2）新制度學派：1.強調(diào)廠商行為的重要性；2.將產(chǎn)業(yè)組織的研究由同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的關(guān)系擴展到了市場和企業(yè)之間的中間性經(jīng)濟組織（包括長期合同、租借、各種許可安排、以及特權(quán)等），企業(yè)之間的并購、企業(yè)新業(yè)務(wù)部門的設(shè)立和老業(yè)務(wù)部門的關(guān)閉、企業(yè)進入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和退出不盈利的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以及分包制、企業(yè)集團、企業(yè)之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟和企業(yè)幾圈等內(nèi)容；3.考慮到制度因素的影響，使得產(chǎn)

14、業(yè)研究更加接近現(xiàn)實，對解釋和指導現(xiàn)實經(jīng)濟實踐更加直接。第四章 行業(yè)集中度：也稱絕對集中度，是最基本的集中度指標，通常用在市場上規(guī)模處于前n位企業(yè)在市場中的份額總和來表示。公式為CRn= 市場集中度：市場集中度是衡量某一市場（或行業(yè)）內(nèi)廠商之間市場份額分布狀況（市場結(jié)構(gòu)）的指標，它能夠反映市場競爭和壟斷程度（市場力量），是決定和反映市場結(jié)構(gòu)的主要因素。 產(chǎn)品差別化：在同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)，不同企業(yè)或以不同的品牌生產(chǎn)的同類產(chǎn)品因為在質(zhì)量、款式、性能、銷售服務(wù)、信息提供等方面存在差異，從而導致產(chǎn)品間替代不完全的狀態(tài)。 規(guī)模經(jīng)濟：在既定的條件下，如果在某一區(qū)間生產(chǎn)一單位單一或復合產(chǎn)品的平均成本遞減，那么就可以說

15、存在規(guī)模經(jīng)濟。 范圍經(jīng)濟：利用單一經(jīng)營單位原有的生產(chǎn)或銷售過程來生產(chǎn)或銷售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟。即在一定條件下企業(yè)同時生產(chǎn)兩種或兩種以上產(chǎn)品會更有效率的經(jīng)濟。 最低經(jīng)濟規(guī)模：一家企業(yè)的最小最優(yōu)經(jīng)濟規(guī)模，即長期平均成本最小時的最小產(chǎn)出。一、為什么說勒納指數(shù)不能準確度量市場結(jié)構(gòu)狀況？答：勒納指數(shù)指的是價格與邊際成本之間的差距，它用公式表示為L=（P-MC）/P。勒納指數(shù)在0到1之間變動，數(shù)值越大，表明壟斷勢力越大。勒納指數(shù)實際上計量的是價格偏離邊際成本的程度，價格越是高于邊際成本，表明壟斷勢力越強。在市場完全競爭時，勒納指數(shù)等于0。勒納指數(shù)在反映市場結(jié)構(gòu)時能起到一定作用，但不能準確度量市場結(jié)構(gòu)

16、。首先，邊際成本難以準確計量；其次，勒納指數(shù)反映的是實際價格與MC的偏離程度，并不能反映企業(yè)的壟斷程度，具有壟斷地位的企業(yè)為防止?jié)撛诟偁幷?，提高進入壁壘，會有意識地降低價格；其三，PMC并不意味企業(yè)具有壟斷勢力，現(xiàn)實中相同產(chǎn)品存在質(zhì)量差價。二、行業(yè)集中度指標是如何衡量市場結(jié)構(gòu)狀況的？并對其簡要評述。含義：反映行業(yè)規(guī)模分布狀況，規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值與整個行業(yè)或市場的份額。優(yōu)勢：綜合反映了企業(yè)的數(shù)目與集中度這兩個重要反映行業(yè)結(jié)構(gòu)的指標。局限：1.由于產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)品可能存在需求替代性，很難把產(chǎn)業(yè)外的替代產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)計算在內(nèi)，于是不能準確反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競爭程度；2.只考慮少數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)

17、集中程度，忽略了產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的具體的規(guī)模狀況，這個指標也沒有辦法揭示前幾位最大企業(yè)的個別規(guī)模狀況；3.將國內(nèi)企業(yè)進行計算，沒考慮國際貿(mào)易，只考慮國內(nèi)狀況，因而不能反映該產(chǎn)業(yè)的狀況。三、赫芬達爾-赫特曼指數(shù)是如何衡量市場結(jié)構(gòu)狀況的？并對其簡要評述。含義：特定市場中所有企業(yè)市場份額的平方和。特點：1.反映了產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模的真實分別狀況。2.比較真實地反映了產(chǎn)業(yè)中大企業(yè)規(guī)模變化對市場結(jié)構(gòu)的影響。評價：對廠商之間市場份額的非均等分布非常敏感，該指數(shù)直觀性較差，但較真實地反映了產(chǎn)業(yè)中大企業(yè)規(guī)模的變化對市場結(jié)構(gòu)的影響。赫芬達爾赫希曼指數(shù)，簡稱赫芬達爾指數(shù)，是一種測量產(chǎn)業(yè)集中度的綜合指數(shù)。它是指一個行業(yè)中各

18、市場競爭主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和，用來計量市場份額的變化，即市場中廠商規(guī)模的離散度。它的計算過程為1)取得競爭對手的市場占有率，在此過程中可忽略過小的競爭對手。2）將市場占有率平方。3）將這些平方值加總。公式為IHH= ，該指數(shù)不僅能反映市場內(nèi)大企業(yè)的市場份額，而且能反映大企業(yè)之外的市場結(jié)構(gòu)，因此，能更準確地反映大企業(yè)對市場的影響程度。它具有如下特點。1)當獨家企業(yè)壟斷時，該指數(shù)等于1，當所有企業(yè)規(guī)模相同時，該指數(shù)等于1/n，故而這一指標在1/n1之間變動，數(shù)值越大，表明企業(yè)規(guī)模 分布的不均勻度越高。2)兼有絕對集中度和相對集中度指標的優(yōu)點，并避免了它們的缺點。因為該值對規(guī)模較

19、大的上位企業(yè)的市場份額反映比較敏感，而對眾多小企業(yè)的市場份額小幅度的變化反映很小。3)可以不受企業(yè)數(shù)量和規(guī)模分布的影響，較好地測量產(chǎn)業(yè)集中度的變化情況。四、影響市場集中度的因素是什么？答：1、企業(yè)規(guī)模，在特定產(chǎn)業(yè)中，市場容量不變，少數(shù)企業(yè)規(guī)模越大，集中度越高。影響企業(yè)規(guī)模的因素又包括企業(yè)自身追求規(guī)模擴大的動機、技術(shù)進步（提供可能）與國家的政策法規(guī)。2、市場容量。其一，市場容量不變或縮小，將可能使市場集中度提高（企業(yè)會企圖通過兼并獲得市場優(yōu)勢）；其二，市場容量擴大時，當其增長率大于大企業(yè)擴張的速率，市場集中度才有可能下降。而市場容量的改變?nèi)Q于國民收入水平、經(jīng)濟發(fā)展速度、消費者的消費結(jié)構(gòu)變化、宏

20、觀政策的變化等。五、產(chǎn)品差別化對市場結(jié)構(gòu)的直接影響表現(xiàn)在哪些方面？影響：1.影響市場集中度。市場上規(guī)模較大的上位企業(yè)通過擴大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場占有率，從而保持或提高市場集中度水平；2.形成市場進入壁壘。市場的產(chǎn)品差異化程度越高，新企業(yè)進入市場的壁壘也就越高。六、聯(lián)系實際論述產(chǎn)品差別化。答：產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略的主要方式：(1)產(chǎn)品主體差異化。是企業(yè)最常使用、最有效的差別化手段。(2)品牌差異化。為企業(yè)豐富內(nèi)涵，樹立形象。(3)價格差異化。包括價格戰(zhàn)，是普通手段，易于操作。(4)渠道差異化。如雅芳：不上柜臺。(5)促銷差異化。 (6)服務(wù)差異化。如免費送貨、分期付款、保修等。七、

21、為何說規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)受市場因素制約？答：1、受市場需求的約束。規(guī)模經(jīng)濟能否實現(xiàn)取決于產(chǎn)品的需求彈性，需求彈性與規(guī)模經(jīng)濟呈正相關(guān)關(guān)系，需求彈性大，企業(yè)越能從擴大規(guī)模中實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。2、市場條件影響規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)。規(guī)模經(jīng)濟使產(chǎn)品成本下降，產(chǎn)生降價空間，此時，在相同的市場條件下，會出現(xiàn)兩種情況：其一，大規(guī)模企業(yè)降低產(chǎn)品價格后，中小企業(yè)隨之降價，因而導致該市場產(chǎn)品價格下降，進而致使中小企業(yè)消失，大規(guī)模企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟會更容易實現(xiàn)；其二，中小企業(yè)不降價，在大規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)品能夠滿足所有消費者的需要時，也會導致上一情形。八、簡述規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟及它們的來源。規(guī)模經(jīng)濟是指當生產(chǎn)或經(jīng)銷單一產(chǎn)品的單一經(jīng)營單位因規(guī)

22、模擴大而減少了生產(chǎn)或經(jīng)銷的單位成本時而導致的經(jīng)濟。其來源為：1.固定成本的不可分割性與分擔；2.分工和協(xié)專業(yè)化生產(chǎn)；3.存貨；4.生產(chǎn)的物理特性；5.營銷與購買的經(jīng)濟性。 范圍經(jīng)濟是指利用單一經(jīng)營單位內(nèi)原有的生產(chǎn)或銷售過程來生產(chǎn)或銷售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟。其來源為：1.生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的通用性；2.中間產(chǎn)品與零部件的多用途性；3.研究與開發(fā)的外溢效應(yīng)；4.聲譽效應(yīng)。第五章 進入壁壘：指當某一產(chǎn)業(yè)的在為廠商賺取超額利潤時，能夠阻止新廠商進入的那些因素。 進入滲透率：進入者對市場份額的占有情況，反映新進入廠商對市場的沖擊強度及其所占領(lǐng)的市場份額，用公式表示為：進入的滲透率=(新進入廠商的銷售量/整

23、個市場的銷售量）x100%。 結(jié)構(gòu)性進入壁壘：又稱經(jīng)濟性進入壁壘，產(chǎn)生于欲進入的產(chǎn)業(yè)本身的基本特性，即進入某一特定產(chǎn)業(yè)時遇到的經(jīng)濟障礙以及克服這些障礙所導致的成本的提高，包括技術(shù)、成本、消費者偏好、規(guī)模經(jīng)濟和市場容量等方面的障礙。 退出壁壘：指當某一產(chǎn)業(yè)的在位廠商不能賺取到正常利潤而決定退出時所負擔的成本，或者說是已經(jīng)投資還未收回的那部分投資在退出時依然還不能收回，即沉淀成本。一、簡述進入壁壘的形成因素。答：1、規(guī)模經(jīng)濟，一方面，剛開始進入的企業(yè)很難形成規(guī)模經(jīng)濟，成本上升，競爭能力下降，另一方面，如果在位企業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模經(jīng)濟。則會導致產(chǎn)品價格下降，不利于新企業(yè)進入；2、最低資本需求量；3、產(chǎn)品

24、差別化，產(chǎn)品差別化比較明顯的產(chǎn)業(yè)，新進入企業(yè)要改變消費者偏好是有一定難度的；4、政策法規(guī)制度，新進入的企業(yè)需要較為復雜的審判程序；5、阻止進入的策略性行為，一般存在于寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)中。二、聯(lián)系實際論述進入對市場運行績效的影響。答：1、為市場帶來競爭活力；2、有利于生產(chǎn)率提高與社會福利改善；3、促進創(chuàng)新與新技術(shù)擴散；4、過度進入導致競爭無序局面形成，造成社會資源浪費和經(jīng)濟效益惡化。三、簡述退出壁壘的形成因素。答：1、資產(chǎn)專用性及沉淀成本，沉淀成本越大，企業(yè)退出市場的壁壘越高；2、退出的處置成本，體現(xiàn)在對設(shè)備的處置、解雇安置等；3、政策法規(guī)制度，政府為了更大層面的社會利益，采取政策法規(guī)來限制企

25、業(yè)從某些特定的產(chǎn)業(yè)退出。第六章 掠奪性定價：企業(yè)為了把競爭對手擠出市場和嚇退試圖進入市場的潛在對手而采取的降低價格的一種策略。為了達到目的，有時不惜虧本，將價格降低到成本以下。 限制性定價：在寡頭壟斷市場上，賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤但又不至于引起新企業(yè)進入的水平上的定價行為。 價格協(xié)調(diào)行為：企業(yè)間在價格決定和調(diào)整價格中相互協(xié)調(diào)而采取的一種共同定價行為。 價格卡特爾：兩個或兩個以上企業(yè)通過串謀來采取聯(lián)合行動，限制產(chǎn)量，操縱價格，組成以增加共同利潤為目的的聯(lián)盟。 一級價格歧視：廠商根據(jù)消費者的最大支付愿望，對每單位產(chǎn)品所要不同的價格，以剝奪消費者的全部剩余，將其轉(zhuǎn)化為廠商利潤。 二級價格歧視

26、：廠商依據(jù)產(chǎn)品的購買數(shù)量設(shè)定不同的價格，分批定價銷售。 三級價格歧視：廠商根據(jù)不同消費群體對價格敏感程度的差異，對不同消費群體或產(chǎn)品的不同市場差別定價。一、企業(yè)行為包括哪些方面的內(nèi)容？答：1、以控制和影響價格為基本特征的和直接目的的定價行為；2、以產(chǎn)權(quán)關(guān)系、企業(yè)規(guī)模變動為基本特征的企業(yè)組織調(diào)查行為；3、以研究和開發(fā)費、形成產(chǎn)品差異、促銷為基本特征的非價格行為。二、企業(yè)實施掠奪性定價策略必須具備哪些條件？答：1、在價格降低時期，作為掠奪者更能承受經(jīng)濟損失。2、為了維持低價，必須有能力滿足市場的剩余需求。3、確保其他在位企業(yè)在因掠奪性定價退出市場后不會卷土重來。三、企業(yè)實施限制性定價策略必須具備哪

27、些條件？答：1、原有企業(yè)或潛在進入企業(yè)都謀求長期利潤最大化。2、原有企業(yè)認為潛在進入企業(yè)會認定，一旦自己進入市場后，原有企業(yè)會維持產(chǎn)量不變，而放任價格隨新企業(yè)產(chǎn)量的增加而下降。3、原有企業(yè)很容易通過串謀采取步調(diào)一致的行為。四、企業(yè)實施價格歧視定價策略必須具備哪些條件？答：1、企業(yè)必須擁有一定的市場力量，可以將價格定于邊際成本之上以求獲利，不然，企業(yè)就難以向任何顧客索取高于競爭性價格的價格。2、企業(yè)必須知道或能夠推斷出消費者對每一單位產(chǎn)品的支付意愿，而這個支付意愿必須因消費者或銷量而異。也就是說，企業(yè)必須掌握對同一產(chǎn)品不同類別或同一消費者具有不同的支付意愿，不同數(shù)量需求以及不同的需求價格彈性等信

28、息，以便確定它可以向哪一類顧客索取高價。3、企業(yè)有能力組織或限制支付低價的顧客將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給支付高價的顧客。否則價格歧視將不能產(chǎn)生應(yīng)有效果。五、促成卡特爾形成的因素與威脅其穩(wěn)定的因素各是什么？答：促進卡特爾形成的因素：1、提高和控制行業(yè)價格的能力；2、對嚴厲懲罰較低的預期；3、較低的組織成本，包括組建成本和維持成本。威脅卡特爾穩(wěn)定的因素：1、市場集中度與行業(yè)中的企業(yè)數(shù)目。集中度越低，企業(yè)數(shù)目越多，則穩(wěn)定性越差，且每個行業(yè)都不會只有單一的卡特爾，邊緣企業(yè)與卡特爾競爭，數(shù)量越多，卡特爾越難以控制。2、產(chǎn)品的同質(zhì)性。同質(zhì)性越高，越有利于卡特爾的穩(wěn)定；3、產(chǎn)品的成本。降價增量大于懲罰成本時會鼓勵成員背叛

29、聯(lián)盟。4、市場需求的波動。5、批量銷售的規(guī)模與頻率。大批量、偶然性、無規(guī)律性銷售引誘成員僥幸突破卡特爾協(xié)議。6、其他。比如國家的相應(yīng)政策，打擊力度等。六、價格領(lǐng)導制有哪些類型？簡要說明其特征。答：價格領(lǐng)導制有支配型、串謀型、晴雨表式三種。支配型企業(yè)控制著整個市場。一個大企業(yè)擁有市場的大部分份額，而其他小企業(yè)分割剩余的份額，這就叫支配型市場。在這個市場結(jié)構(gòu)中，支配型企業(yè)處于壟斷地位，是市場價格的制定者，而其他企業(yè)則是完全競爭企業(yè)，只是價格的接受者。串謀型是由若干個規(guī)模實力相當?shù)拇笃髽I(yè)即寡頭相互適應(yīng)地把價格調(diào)節(jié)到合理水平，實現(xiàn)共同利潤最重大。晴雨表式發(fā)生在競爭程度比較高的市場中，當市場發(fā)生變化時，

30、某企業(yè)率先調(diào)節(jié)產(chǎn)品價格來適應(yīng)市場的變化。其他企業(yè)以相繼調(diào)價表示響應(yīng)。率先調(diào)節(jié)產(chǎn)品價格的企業(yè)成為該市場價格的領(lǐng)袖，但通常是短暫的。七、阿克洛夫是怎樣探討次品市場問題的？其理論結(jié)論是什么？(1) 只有兩種質(zhì)量類型的Lemons市場假定一舊車市場，有兩種類型的車， 即=60,000（高質(zhì)量）和=20,000（低質(zhì)量）。 每一種質(zhì)量類型的車在市場上的概率分布為1/2。 假定價格等于車的質(zhì)量并且等于效用，即 p =U ()。如果沒有交易發(fā)生，即買者不購買，則買賣各方的效用為U（0,0）。如果在價格P的水平上成交，則買者的效用為 。如果信息是對稱的，也就是買者能夠真實鑒別車的質(zhì)量，那么，市場的均衡價格為p

31、=60,000（高質(zhì)量），或p=20,000（低質(zhì)量）。 如果購買者不能鑒別質(zhì)量，但只知道其概率分布，其期望質(zhì)量為：。所以買者愿意支付的最高價格不會超過p=40,000， 但在此價格下高質(zhì)量車的賣主將不會出售車， 退出市場。 因為s =4000020000，在此情況下，理性的買方則會推斷愿意出售的賣主都是低質(zhì)量車的賣主。因而，p=40000不是均衡價格，因為理性的買主在推測到市場上只有劣質(zhì)車存在的時候，其出價不會高于 p=20000，因而p=20000是唯一的均衡價格。 那么，有沒有可能存在兩個階段，即t和t+1階段。在t階段，由于存在劣質(zhì)車市場，優(yōu)質(zhì)車缺乏市場需求，那么，等在t階段劣質(zhì)車出售

32、完畢后，市場將劣質(zhì)車出清，到t+1階段，市場都是優(yōu)質(zhì)車，從而使優(yōu)質(zhì)車的概率分布為1。但是，這種可能性也是不存在的，如果存在可能，那么，劣質(zhì)車的賣主也可以等待，而等待到t+1期以次充優(yōu)。這樣，在t+1階段就不一定使優(yōu)質(zhì)車的概率上升到1，很有可能仍然是1/2,，若在t階段所有的劣質(zhì)車買者都選擇等待的話。 (2) 舊車類型的連續(xù)分布及其市場均衡以上第一種情況是舊車市場只有兩類車，但若考慮到不僅僅只有兩種舊車，而是有多種類型，這些車的質(zhì)量在區(qū)間20000,60000中連續(xù)分布，即：，密度函數(shù)為那么，買者的預期質(zhì)量為：，期望價格也是40000。如果買者出價p=40000，只有的賣主才愿意出售，所有的賣主

33、都將退出市場。在此情況下，市場上車的平均質(zhì)量由40000降到30000，理性的買方則將支付意愿從40000降到30000，但在價格為30000時，只有的賣主愿意出售，所有的車退出市場。留在市場上的車的平均質(zhì)量進一步下降為25000，如此延續(xù)直到p=20000：就是說，唯一的均衡價格是p=20000，此時，只有最低質(zhì)量的車成交，其余所有的車皆退出市場。進一步地，因為是連續(xù)分布的，的概率為零（在連續(xù)分布條件下，對于任何實數(shù)，其概率為0），整個市場消失了。模型的理論含義：在質(zhì)量信息不充分和信息分布的非對稱 性條件下，將會出現(xiàn)市場的逆向選擇。 這也是市場失靈的表現(xiàn)。 結(jié)論：1、連續(xù)分布的條件下，實際的

34、市場是不存在的。2、信息不對稱會引起逆向選擇，從而導致市場的萎縮、劣質(zhì)品驅(qū)逐優(yōu)良產(chǎn)品的嚴重后果。3、信息嚴重不對稱時，市場機制無法發(fā)揮作用，實際的市場也是不存在的，因此在市場經(jīng)濟條件下，要嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，企業(yè)要對消費者和產(chǎn)品的質(zhì)量負責。八、文憑信息顯示模型是如何解決信息非對稱條件下的逆向選擇問題的？1、假定應(yīng)聘者的能力有兩種可能的值，分別為（低能力）和（高能力），應(yīng)聘者知道自己的真實能力，而雇主只知道和的概率分別為1/2。2、假定勞動力市場完全競爭，從而在均衡條件下，工資等于預期的勞動生產(chǎn)率，企業(yè)的預期利潤為零。即高能力的應(yīng)聘者對企業(yè)的貢獻y=2，低能力的應(yīng)聘者對企業(yè)的貢獻y=1。相應(yīng)地

35、，雇主對高能力應(yīng)聘者的工資w2，對低能力的應(yīng)聘者支付的工資為w=1。問題的關(guān)鍵在于雇主沒有辦法來識別誰是屬于H，誰是屬于L。在此情況下，雇主借助于一些可信的信號來識別應(yīng)聘者的能力，而文憑則是屬于這樣一類比較可信的信號。因為獲取文憑，對于受教育者來說，需要成本投入，這種成本可理解為學費和努力。假定我們只考慮努力，而不考慮學費。對于有能力的人來說，他得到某一級別的文憑比能力低的人所花費的精力和時間要低。這一假定是符合實際的。 假定獲取學士學位所需的努力成本為。其中，s=0表示不接受教育，s=1表示接受教育并獲取相應(yīng)的文憑。這一成本函數(shù)意味著能力越高，教育成本越低。當應(yīng)聘者擁有學士學位文憑時雇主支付

36、工資為w=2，應(yīng)聘者不擁有學士學位文憑時支付的工資為w=1。雇主將文憑與工資掛鉤，主要是為識別應(yīng)聘者的能力。在工資水平給定的情況下，由應(yīng)聘者選擇是去獲得文憑還是不獲得文憑。假定應(yīng)聘者的效用函數(shù)為：。在這一效用函數(shù)中，對于低能力的應(yīng)聘者來說，選擇不獲得學士學位是最優(yōu)的。因為：當s=0,w=1, 。即：（選擇不獲得學位時的效用）。當，因為。所以，對于低能力者，選擇不獲文憑為優(yōu)。對于高能力的應(yīng)聘者來說，選擇獲得學位是最優(yōu)的。因為：當，。所以，對于高能力者，由于選擇獲得學位是最優(yōu)的 。這樣，對于高能力的人來說，選擇獲取文憑。對于低能力的人來說，選擇不獲取文憑。當然，應(yīng)該指出的是，雇主在確定工資水平時要

37、考慮教育成本的對應(yīng)區(qū)分，只有選擇一個與相應(yīng)級別的文憑的成本相配合的工資水平時，某一級別的文憑才能成為識別信號。否則（1）如果工資水平低于本科文憑的成本，大家都不會選擇獲取文憑。（2） 如果工資水平?jīng)]有拉開檔次，文憑也不會成為識別信號。這一模型的基本理論含義是：能力強的人要盡量通過一些可信的方式表達自己是屬于能力高的人。推論得，在市場信息不對稱條件下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商應(yīng)努力傳達關(guān)于質(zhì)量高的信息，讓消費者能夠理性地鑒別。 逆向選擇是指由于交易雙方信息不對稱和市場價格下降產(chǎn)生的劣質(zhì)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)品，進而出現(xiàn)市場交易產(chǎn)品平均質(zhì)量下降的現(xiàn)象。以舊車市場為例，賣車人知道車的質(zhì)量，而買車人不知道只知道平均質(zhì)量，所以他選擇按照平均質(zhì)量付價格。這中情形會導致高質(zhì)量車將退出市場。市場上車的平均質(zhì)量進一步下降，最后可能只有低質(zhì)量的車進入交易。信號顯示模型認為應(yīng)提供一些額外的信息讓了解信息較少的一方了解更多的信息。例如賣車的承諾保修，這樣可以在一定程度上表明它的車質(zhì)量好，因為質(zhì)量差的車車主必然不敢承諾保修，這樣會使得買方去購買保修的高質(zhì)量車，因此避免了“劣幣驅(qū)逐良幣”的