2006上半年空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及下半年預(yù)測(cè)

1、希望本文對(duì)您有所幫助！2006 上半年空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及下半年預(yù)測(cè)導(dǎo)讀： 本文是關(guān)于 2006 上半年空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及下半年預(yù)測(cè)，希望能幫助到您！2006 上半年空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及下半年預(yù)測(cè)概況：國(guó)內(nèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)， 1-4 月空調(diào)器出口告別了去年的低迷狀態(tài)， 1-4 月出口 1586.07 萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)18.38%。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的這一局面， 中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生在接受 中國(guó)電子報(bào) 記者采訪時(shí)分析認(rèn)為， 這主要是受兩方面因素的影響：其一，五一之后至今一直沒(méi)有出現(xiàn)酷熱天氣；其二，城市市場(chǎng)愈益飽和，但又未到產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)期，同時(shí)三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓還沒(méi)有取得應(yīng)有的成

2、效，在上下的擠壓下，空調(diào)器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有釋放的空間。國(guó)外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也與這兩方面的因素有關(guān)，正是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的這一壓力，才致使空調(diào)企業(yè)加大了出口的力度。而在出口方面，一方面不受天氣影響，另一方面程序簡(jiǎn)單。預(yù)計(jì)空調(diào)出口仍將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。產(chǎn)品：向高端過(guò)渡低端產(chǎn)品銷(xiāo)量的下降及高端產(chǎn)品的增加，與廠家的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)型有著直接的關(guān)系。其實(shí)，當(dāng)2005 年 7 月末空調(diào)廠家提前一個(gè)月匆忙結(jié)束該冷凍年度，就已經(jīng)預(yù)示著空調(diào)廠家要在經(jīng)歷過(guò)利潤(rùn)的滑坡之后必將開(kāi)始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。2005 年，空調(diào)器行業(yè)的整體贏利能力平均僅有百分之零點(diǎn)幾！ 這直接促使空調(diào)廠家開(kāi)始向高端轉(zhuǎn)型，并真正落實(shí)到實(shí)處。 2006 年初空調(diào)廠家剛一

3、亮相，便旗幟鮮明地打出了高端轉(zhuǎn)型的口號(hào)， 比如美的 “天鉆星” 空調(diào)、 志高 “三超”空調(diào)，這是兩個(gè)轉(zhuǎn)型較為明顯的主流空調(diào)品牌，因?yàn)樵诖酥皟烧呔坞x在中低端范圍之內(nèi)。對(duì)于本已定位高端的品牌則加大了新品的投入， 比如海爾推出的 “三超雙新風(fēng)變頻空調(diào)”、 “鮮風(fēng)寶”等，以及LG三星、松下等外資空調(diào)品牌在外觀上更加高端的打造，如韓系印花圖案的運(yùn)用、松下變頻技術(shù)、健康功能的深度開(kāi)掘；而另一個(gè)很明顯的現(xiàn)象就是，大金空調(diào)對(duì)高端的直接切入，此以全面進(jìn)入大賣(mài)場(chǎng)為主要表征。對(duì)于 1500 元以下的空調(diào)，目前市場(chǎng)已不多見(jiàn)。價(jià)格：經(jīng)歷多次上調(diào)向高端的過(guò)渡，直接帶來(lái)價(jià)格的上漲，但近半年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)器市場(chǎng)價(jià)格并不只是

4、因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化上調(diào)， 而是出現(xiàn)多次漲幅，首次為年初推新品價(jià)格的調(diào)整，第二次調(diào)價(jià)是在三四月份，第三次調(diào)價(jià)則是在4 月末并延續(xù)到 5 月末。 后兩次調(diào)價(jià)均因原材料銅、鋁價(jià)格的暴漲，尤其是在五一過(guò)后數(shù)天，倫敦金屬交易所期銅價(jià)格飛漲至每噸 8185 美元，而去年同期僅為 3000 美元。國(guó)美、蘇寧等連鎖賣(mài)場(chǎng)在接受中國(guó)電子報(bào)記者采訪時(shí)甚至表示，有的空調(diào)廠家已經(jīng)不止3 次調(diào)價(jià)，從3 月到 5 月末已經(jīng)有多次調(diào)價(jià)的行為。除去原材料上漲壓力的原因，空調(diào)器漲價(jià)的另一大主因還是上述行業(yè)向高端的轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)品本身附加值的提升，如全面達(dá)標(biāo) 2.6 最低能效等級(jí)，以及健康技術(shù)的升級(jí)等。業(yè)內(nèi)人士對(duì)價(jià)格的上漲普遍持肯定態(tài)度。

5、 中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜鳳在一次接受 中國(guó)電子報(bào)記者采訪時(shí)明確表示： “今年空調(diào)行業(yè)不得不漲價(jià)。 ”資金：利潤(rùn)和應(yīng)收賬款均攀升這兩組數(shù)據(jù)暴露出了整個(gè)空調(diào)器行業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上的危機(jī)。而對(duì)于空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)，資金的良性周轉(zhuǎn)是空調(diào)器廠家生存的關(guān)鍵，樂(lè)華、澳柯瑪?shù)瓤照{(diào)器廠家的轟然倒下無(wú)一不是因資金問(wèn)題。因此，出口和整體利潤(rùn)率的上升局面，都難以掩蓋空調(diào)器行業(yè)潛伏的危機(jī)。品牌：前三占有率超四成可以看出，空調(diào)器市場(chǎng)雖然全面向高端過(guò)渡，但并沒(méi)有因此影響國(guó)產(chǎn)品牌的占有量。這與產(chǎn)品有關(guān)，因?yàn)閺氖袌?chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品的更新上并不遜于外資品牌，在關(guān)鍵技術(shù)上也都有差異性表現(xiàn)，比如海信在變頻技術(shù)上的領(lǐng)先性。而部分外資品牌在外觀上

6、的改進(jìn)并不會(huì)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生根本性變化。向高端轉(zhuǎn)化，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)難度不大。需要指出的是，這些數(shù)據(jù)均是賽諾、中怡康監(jiān)測(cè)一、二級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)獲得，并不全面。如果加上三、四級(jí)市場(chǎng)的量，這一排名順位會(huì)有些許變化。趨勢(shì)：嚴(yán)峻考驗(yàn)在即從以上的分析可以看出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的難以釋放、應(yīng)收賬款和庫(kù)存占用資金的繼續(xù)攀升、原材料價(jià)格未見(jiàn)下降的趨勢(shì)以及品牌之間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)， 都將集合起來(lái)嚴(yán)重考驗(yàn)今年的空調(diào)器行業(yè)。雖然空調(diào)器出口目前表現(xiàn)出大幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是專(zhuān)家表示，越來(lái)越多的貿(mào)易壁壘以及環(huán)保壁壘亦正在考驗(yàn)中國(guó)空調(diào)業(yè)的出口。日前土耳其反傾銷(xiāo)案已經(jīng)顯現(xiàn)了這一趨勢(shì)，此外7 月 1 日正式實(shí)施的Rohs指令也將進(jìn)一步加大空調(diào)器的成本，擠壓中國(guó)空調(diào)業(yè)的利潤(rùn)。出口利潤(rùn)下滑的潛在危機(jī)，有可能令空調(diào)器行業(yè)目前的利希望本文對(duì)您有所幫助!潤(rùn)增長(zhǎng)失去光彩。但也需要指出的是，若空調(diào)器行業(yè)頂住現(xiàn)階段 的壓力，順利完成行業(yè)洗牌以及高端轉(zhuǎn)型的過(guò)渡，未來(lái)將可進(jìn)入 良性發(fā)展期。目前的任務(wù)是共同維護(hù)空調(diào)器產(chǎn)業(yè)安全，正如中國(guó) 家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)