2021年度中國(guó)全域廣告異常流量白皮書

1、2021年中國(guó)年中國(guó)全全域廣域廣告告 異異常常流量白皮流量白皮書書2 0 2 2 年年 3 月月 1 5 日日背景介紹背景介紹國(guó)內(nèi)外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀2021年，廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，由于受到數(shù)字媒體的推動(dòng)，特別是社交媒體、搜索和視頻媒體推動(dòng)下，廣告市場(chǎng)支出強(qiáng)勁增長(zhǎng)， 根據(jù)全球三大知名廣告公司（Magna, Zenith和GroupM）最近發(fā)布的他們對(duì)2021年廣告市場(chǎng)的最終預(yù)測(cè)以及對(duì)2022年的展望。美 國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)3,000億美元，全球廣告市場(chǎng)將超過(guò)7,000億美元。2022年全球廣告市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)在國(guó)家政策有效引導(dǎo)下，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，市場(chǎng)前

2、景欣欣向榮！數(shù)據(jù)表明國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告，實(shí)現(xiàn)廣告收入 5,435億人民幣（不含港澳臺(tái)地區(qū)），同比增長(zhǎng)9.32%。伴隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，2022年政府工作報(bào)告提出，2022年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預(yù)期增長(zhǎng)5.5%左右；國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)以及強(qiáng)勁內(nèi)需的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)在2022年仍然呈上升趨勢(shì)。此次，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，國(guó)雙連續(xù)第五年制作并發(fā)布了中國(guó)中國(guó)全全域廣域廣告告異常異常流流量白量白皮皮書書，旨在揭示國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量 現(xiàn)狀，為廣告主、代理公司等行業(yè)參與者提供直觀的數(shù)據(jù)參考，同時(shí)展示國(guó)雙多年來(lái)不斷完善的異常流量監(jiān)測(cè)方案。 數(shù)據(jù)來(lái)源于2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告4背景介紹背景

3、介紹醞釀多年的中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法終于在2021年8月20日出臺(tái)，并于2021年11月1日開(kāi)始執(zhí)行，中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法的落地和實(shí)施也意味著個(gè)人信息保護(hù)法與網(wǎng)絡(luò)安全法和數(shù)據(jù)安全 法共同成為構(gòu)建中國(guó)數(shù)據(jù)主權(quán)、數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全和個(gè)人信息保護(hù)法律框架的三大支柱，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展 影響深遠(yuǎn)。隨著個(gè)人信息保護(hù)法的正式實(shí)施，廣告市場(chǎng)及廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域也迎來(lái)新要求和新挑戰(zhàn)。國(guó)雙致力于保護(hù)用戶信息安全，在法律合規(guī)前提下，與廣告主和媒體一同探索廣告行業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景落地！信息安全保護(hù)提出新要求、新挑戰(zhàn)信息安全保護(hù)提出新要求、新挑戰(zhàn)5廣告形式廣告形式背景介紹背景介紹搜索廣告搜索廣告黑名單IP曝 光、點(diǎn)

4、擊多規(guī)則異常篩查媒體廣告媒體廣告視頻視頻/短短 視頻廣告視頻廣告虛假搜索黑名單 曝光重新刷新虛假點(diǎn)擊參數(shù)異常無(wú)效曝光沖突參數(shù) 曝、點(diǎn)擊黑名單域名 曝光、點(diǎn)擊重復(fù)點(diǎn)擊參數(shù)沖突曝光、點(diǎn)擊 曝光過(guò)快特定媒體預(yù)渲染預(yù) 黑 名 單請(qǐng) 求 協(xié) 協(xié)議 異 常加 載 異 常設(shè) 備ID議異常樓宇戶外公交戶外電文化 廣告大牌車身子屏墻漏刊錯(cuò)刊水軍假粉絲機(jī)器深度學(xué)習(xí)過(guò)濾日志審計(jì)個(gè)人信息 匿名化數(shù)據(jù)加密傳輸態(tài)勢(shì)感知用戶同意社會(huì)化社會(huì)化 營(yíng)銷營(yíng)銷 廣告廣告國(guó)雙全域廣告監(jiān)測(cè)解決方案國(guó)雙全域廣告監(jiān)測(cè)解決方案異常事件異常事件監(jiān)測(cè)方案監(jiān)測(cè)方案全域信息安全域信息安 全管控全管控戶外戶外 廣告廣告數(shù)字?jǐn)?shù)字 廣告廣告數(shù) 據(jù) 安 全

5、流 程 制 度6國(guó)雙國(guó)雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)持續(xù)做出貢獻(xiàn)CAA&CCSA，積極參與推動(dòng)行業(yè)規(guī)范積極參與推動(dòng)行業(yè)規(guī)范中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）與中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)（CCSA）于2021年4月14日成立互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣網(wǎng)廣告告標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)聯(lián)合工合工作作組組（CAA/CCSA JWG），國(guó)雙以唯一獨(dú)立第三方單位的身份擔(dān)任副組長(zhǎng)。國(guó)國(guó)雙雙與互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組（CAA/CCSA JWG）一道致力于推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化工作的深入實(shí)施，制 定互聯(lián)網(wǎng)廣告頂層設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)體系，加快解決行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題，建立健全行業(yè)自律機(jī)制，凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)市場(chǎng)，引 導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告有序、規(guī)范、科學(xué)發(fā)展，努力營(yíng)造綠色、健康的互聯(lián)網(wǎng)廣告市

6、場(chǎng)環(huán)境。國(guó)國(guó)雙雙榮獲中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2021年度無(wú)效流量工作組杰出會(huì)員單位。國(guó)雙數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)總經(jīng)理吳充榮獲中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作杰出代表。其中國(guó)雙主其中國(guó)雙主導(dǎo)導(dǎo)社會(huì)社會(huì)化化營(yíng)營(yíng)銷銷 影響者營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)指影響者營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)價(jià)指南南，并并參與參與所所有有互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組（CAA/CCSA JWG）的的協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)與研研究課究課題題，作，作出出重大重大貢貢獻(xiàn)！獻(xiàn)！8國(guó)雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國(guó)雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國(guó)雙國(guó)雙通過(guò)由中國(guó)信通院基于TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1要求進(jìn)行的無(wú)效流量審計(jì)， 以及項(xiàng)目重點(diǎn)評(píng)估企業(yè)的無(wú)效

7、流量過(guò)濾能力認(rèn)證。國(guó)國(guó)雙雙具備包括基于名單和參數(shù)的過(guò)濾、不能獲取瀏覽器用戶代理信息的流量、已知的來(lái)自數(shù)據(jù)中心的流量、已知的來(lái)自高?；蛘咦鞅讈?lái)源的流量、爬蟲或高度嫌疑爬蟲流量、域威脅流量過(guò)濾、APP威脅流量過(guò)濾、IP 威脅流量源過(guò)濾、基于行為的監(jiān)測(cè)和過(guò)濾、明顯異常的高速、連續(xù)重復(fù)請(qǐng)求、含有非法或異常參數(shù)及字符、 基礎(chǔ)信息缺失或不一致等異常流量識(shí)別能力。國(guó)雙國(guó)雙具備相應(yīng)的管理能力。CDA Tech Lab，國(guó)國(guó)內(nèi)首批通過(guò)內(nèi)首批通過(guò)TAG CAF項(xiàng)目審計(jì)項(xiàng)目審計(jì)9國(guó)雙成為國(guó)內(nèi)首批通過(guò)國(guó)雙成為國(guó)內(nèi)首批通過(guò)TAG審計(jì)的第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商！審計(jì)的第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商！國(guó)雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國(guó)雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)DIF：聯(lián)盟

8、：聯(lián)盟鏈主節(jié)鏈主節(jié)點(diǎn)點(diǎn)之一；異常流量之一；異常流量IP、ID庫(kù)貢獻(xiàn)最大的成員之一庫(kù)貢獻(xiàn)最大的成員之一國(guó)國(guó)雙是雙是DIF異常流量異常流量IP、ID庫(kù)貢獻(xiàn)最大的成員之一庫(kù)貢獻(xiàn)最大的成員之一國(guó)雙國(guó)雙目前已接入DIF節(jié)點(diǎn)，并且是聯(lián)聯(lián)盟鏈盟鏈主主節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)之之一一。DIF聯(lián)盟鏈，是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)建立的基于區(qū)塊鏈的黑名單機(jī)制與體系。虛假流量的存在，讓廣告效果、品牌安全 等方面都難以實(shí)現(xiàn)廣告主的投放初衷，投遞效果無(wú)法科學(xué)評(píng)估，直接造成廣告主的經(jīng)濟(jì)損失，讓數(shù)字廣告行業(yè)遭 受前所未有的信任危機(jī)。行業(yè)共建異常流量IP、ID庫(kù)是行業(yè)打擊作弊黑灰產(chǎn)業(yè)的重要抓手！10國(guó)雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國(guó)雙持續(xù)做出貢獻(xiàn)國(guó)雙國(guó)雙2018年加入年

9、加入IAB組織，并組織，并積積極引極引入入國(guó)際國(guó)際理理念，念，推推廣國(guó)廣國(guó)內(nèi)內(nèi)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)！IAB Tech Lab，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，引入國(guó)際理念，推廣國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，引入國(guó)際理念，推廣國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)國(guó)雙國(guó)雙利用IAB Tech Lab組織提供的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)、持續(xù)優(yōu)化Gridsum Ad Dissector（廣告監(jiān)測(cè)分析優(yōu)化系統(tǒng)）以驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)媒體生態(tài)的有效 和可持續(xù)性增長(zhǎng)并使得消費(fèi)者受益。IAB Technology Laboratory (互動(dòng)廣告局技術(shù)實(shí)驗(yàn)室)成立于2014年，總部位 于紐約，其使命是組織其全球成員致力于發(fā)展能夠促成數(shù)字媒體生態(tài)增長(zhǎng)和信 任的基礎(chǔ)技術(shù)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。112021年

10、異常流年異常流量分量分析析本報(bào)告中涉及的異常流量，參考 了MRC、IAB、TAG等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)， 國(guó)內(nèi)權(quán)威組織（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組 織、MMA中國(guó)等）制定的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以及中國(guó) 無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟對(duì)異常流量的定義 和分類。根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)異常流量 被分為兩大類，即GIVT和SIVT。GIVT 是 General Invalid Traffic的縮寫，即常規(guī)異常流 量，是指能夠通過(guò)應(yīng)用多種名 單或標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)等常規(guī)方式進(jìn) 行過(guò)濾的流量。SIVT是Sophisticated Invalid Traffic的縮寫，即復(fù)雜異常流 量，該類型的流量無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn) 單的規(guī)則進(jìn)行識(shí)別，需要通過(guò) 一系列高級(jí)分析，甚至人工參

11、與，經(jīng)過(guò)多方合作與協(xié)調(diào)等方 式，才能進(jìn)行分析與識(shí)別。總體標(biāo)準(zhǔn)總體標(biāo)準(zhǔn)一般異常流量一般異常流量復(fù)雜異常流量復(fù)雜異常流量異常流量標(biāo)準(zhǔn)異常流量標(biāo)準(zhǔn)13 2021年全域廣告異常曝光占比年全域廣告異常曝光占比27.1%，較，較2020年降年降低低了了2.3%。異。異常常點(diǎn)擊點(diǎn)擊占占比降比降低低明顯明顯，從從 25.7%降低至降低至23.1%。33.9%30.9%32.2%29.4%27.1%23.2%22.6%33.8%25.7%23.1%10.0%5.0%0.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%201720182019202020212017-2021年異年異常常流流量量對(duì)

12、比分析對(duì)比分析異常曝光異常點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日1425.5%29.3%28.9%25.0%21.2%24.9%24.7%22.2%15.00%10.00%5.00%0.00%20.00%25.00%30.00%35.00%一季度二季度三季度四季度2021年分季度曝光年分季度曝光/點(diǎn)點(diǎn)擊擊異常異常占占比趨勢(shì)比趨勢(shì)異常曝光比例異常點(diǎn)擊比例數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日15 2021年分季度趨勢(shì)分析年分季度趨勢(shì)分析異常曝光在第二季度、第三季

13、度相對(duì)較高，而異常點(diǎn)擊則呈現(xiàn)出相同的規(guī)律。 2021年分月度趨勢(shì)分析年分月度趨勢(shì)分析2021年異常曝光與異常點(diǎn)擊整體趨勢(shì)波動(dòng)較為平穩(wěn)，呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，且在6月、11月上升較為明顯。國(guó)雙認(rèn) 為，各大平臺(tái)的年中、雙十一促銷導(dǎo)致的流量增多與這一趨勢(shì)有較大相關(guān)性。30.3%22.3%25.8%25.8%30.3%27.8%28.8%27.1%27.3%31.5%21.8%27.4%18.3%21.1%22.7%28.0%27.9%24.5%26.0%23.0%26.3%27.8%20.3%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%10.00%5.00%0.00%202101

14、2021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122021年分月度趨勢(shì)分析年分月度趨勢(shì)分析34.5%異常曝光比例異常點(diǎn)擊比例數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日1645.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%垂直門戶視頻網(wǎng)盟/DSP2017-2021年分年分媒媒體體類類型異型異常常曝光曝光占占比比20172018201920202021數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間

15、：2021年1月1日-2021年12月31日17 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 分媒體類型分媒體類型-異常曝光異常曝光四大媒體類型的異常曝光，整體和往年相比，呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢(shì)，其中視頻媒體波動(dòng)異常曝光數(shù)據(jù)升高最為明顯， 較去年提高了6.8%。40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%垂直門戶視頻網(wǎng)盟/DSP2017-2021年分媒體年分媒體類類型異型異常常點(diǎn)擊點(diǎn)擊占占比比20172018201920202021數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日18 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)

16、分析 - 分媒體類型分媒體類型-異常點(diǎn)擊異常點(diǎn)擊在異常點(diǎn)擊上，2021年整體較往年趨勢(shì)比較波動(dòng)，視頻異常點(diǎn)擊占比有所升高。45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%汽車快速消費(fèi)品互聯(lián)網(wǎng)科技消費(fèi)電子2017-2021年分行業(yè)年分行業(yè)類類型異型異常常曝光曝光占占比比20172018201920202021數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日19 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 細(xì)分行業(yè)細(xì)分行業(yè)-異常曝光異常曝光在國(guó)雙監(jiān)測(cè)的行業(yè)數(shù)據(jù)中，以消費(fèi)電子、汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技為例

17、，2021年各個(gè)行業(yè)的異常曝光數(shù)據(jù)均有所波動(dòng)。40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%汽車快速消費(fèi)品互聯(lián)網(wǎng)科技消費(fèi)電子2017-2021年分行業(yè)年分行業(yè)類類型異型異常常點(diǎn)擊點(diǎn)擊占占比比20172018201920202021數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日20 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 細(xì)分行業(yè)細(xì)分行業(yè)-異常點(diǎn)擊異常點(diǎn)擊2021年汽車、快消行業(yè)的異常點(diǎn)擊占比明顯上升，但互聯(lián)網(wǎng)科技、消費(fèi)電子有所下降。32.1%31.7%33.5%31.9%31.1%22.1%23.4

18、%28.0%26.2%25.9%10.0%5.0%0.0%15.0%20.0%30.0%25.0%35.0%40.0%201720182019202020212017-2021年分年分設(shè)設(shè)備備異異常曝光占比常曝光占比PCMobile數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日21 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 分設(shè)備分設(shè)備-異常曝光異常曝光PC端異常曝光占比高于移動(dòng)端，趨勢(shì)較為平穩(wěn)，整體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。29.3%27.5%31.4%29.1%20.7%21.8%32.4%30.4%23.6%10.0%5.0%0.0%15.0%

19、20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%201720182019202020212017-2021年分設(shè)備年分設(shè)備異異常點(diǎn)常點(diǎn)擊擊占比占比35.0%PCMobile數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日22 異常流量數(shù)據(jù)分析異常流量數(shù)據(jù)分析 - 分設(shè)備分設(shè)備-異常點(diǎn)擊異常點(diǎn)擊異常點(diǎn)擊上，PC端與移動(dòng)端占比均有所減少，其中移動(dòng)端降幅明顯，降低為23.6%。1.6%1.4%1.4%1.7%2.1%1.9%1.9%2.2%2.2%2.3%1.2%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%0.50%0.00%20210

20、12021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122021年年GIVT占比分月趨勢(shì)占比分月趨勢(shì)2.6%GIVT占比平均值數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日23 GIVT（常規(guī)無(wú)效流量）數(shù)常規(guī)無(wú)效流量）數(shù)據(jù)據(jù)分析分析 - GIVT整體分析整體分析2021年國(guó)內(nèi)全域廣告 GIVT（常規(guī)無(wú)效流量）月平均月平均占占比為比為1.8%；GIVT全年整體呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢(shì)。 SIVT（復(fù)雜無(wú)（復(fù)雜無(wú)效效流量）數(shù)據(jù)分析流量）數(shù)據(jù)分析 - SIVT整體分析整體分析2

21、021年國(guó)內(nèi)全域廣告 SIVT（復(fù)雜無(wú)效流量）月平月平均均占比為占比為25.7%；SIVT全年整體呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢(shì)。28.7%21.0%24.3%24.2%28.2%25.9%26.9%24.8%25.1%29.2%20.6%25.00%30.00%35.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%2021012021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122021年年SIVT占比分月趨勢(shì)占比分月趨勢(shì)31.9%SIVT占比平均值數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021

22、年1月1日-2021年12月31日240.6%0.5%0.3%0.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：Gridsum Ad Dissector 數(shù)據(jù)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日252.5%5.3%10.2%20.3%24.4%35.9%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%黑名單IP曝光重復(fù)曝光曝光過(guò)快參數(shù)沖突曝光 特定媒體搜索協(xié)議異常曝光黑名單設(shè)備ID曝光內(nèi)部曝光 請(qǐng)求協(xié)議異常曝光 黑名單域名曝光 預(yù)渲染預(yù)加載曝光 GIVT（常規(guī)無(wú)效流量）數(shù)常規(guī)無(wú)效流量）數(shù)據(jù)據(jù)分析分析 - GIVT-分細(xì)項(xiàng)分細(xì)項(xiàng)2021年GIVT流量中，各細(xì)項(xiàng)之間占比最高的是黑

23、名單IP曝光，占比達(dá)到35.9% 。2021年年GIVT分細(xì)項(xiàng)占比分細(xì)項(xiàng)占比44.1%2020年社交年社交平臺(tái)無(wú)平臺(tái)無(wú)效效流量流量2021年社交年社交 平臺(tái)無(wú)效流量平臺(tái)無(wú)效流量數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明：社交平臺(tái)無(wú)效流量指機(jī)器人刷量行為生產(chǎn)的內(nèi)容和賬號(hào)，以及人為密集參與商業(yè)貼評(píng)論的行為，也就是水軍刷量行為。2658.6%國(guó)雙國(guó)雙社會(huì)化營(yíng)社會(huì)化營(yíng)銷銷行行業(yè)洞業(yè)洞察察與監(jiān)測(cè)與監(jiān)測(cè) 2021年社會(huì)化營(yíng)銷監(jiān)測(cè)年社會(huì)化營(yíng)銷監(jiān)測(cè)-無(wú)效流無(wú)效流量量整體整體分分析析2021年社交平臺(tái)無(wú)效流量為58.6%，國(guó)雙監(jiān)測(cè)的社交平臺(tái)包括微信、抖音、新浪微博、小紅書、嗶哩嗶哩等，已涵蓋了當(dāng)下絕大部分社交媒體。

24、國(guó)雙國(guó)雙社會(huì)化營(yíng)社會(huì)化營(yíng)銷銷行行業(yè)洞業(yè)洞察察與監(jiān)與監(jiān)測(cè)測(cè)2020年社交平臺(tái)無(wú)效粉絲年社交平臺(tái)無(wú)效粉絲2021年社交平臺(tái)無(wú)效粉絲年社交平臺(tái)無(wú)效粉絲 2021年社會(huì)化營(yíng)銷監(jiān)測(cè)年社會(huì)化營(yíng)銷監(jiān)測(cè)-KOL無(wú)效粉絲無(wú)效粉絲流流量整量整體體分析分析2021年社交平臺(tái)KOL無(wú)效粉絲占比高達(dá)56.9%。48.7%56.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明：社交平臺(tái)KOL無(wú)效粉絲指通過(guò)國(guó)雙算法識(shí)別出的異常行為關(guān)注者和評(píng)論者272021年年評(píng)論評(píng)論無(wú)效流量無(wú)效流量42.7%2021年年轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)效流量無(wú)效流量6.8%2020年年評(píng)論評(píng)論無(wú)效流量無(wú)效流量數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明：評(píng)論無(wú)效流量：無(wú)效

25、評(píng)論數(shù)/曝光量；轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)效流量：無(wú)效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/曝光量國(guó)雙國(guó)雙社會(huì)化營(yíng)社會(huì)化營(yíng)銷銷行行業(yè)洞業(yè)洞察察與監(jiān)測(cè)與監(jiān)測(cè) 2021年社會(huì)化營(yíng)銷監(jiān)測(cè)年社會(huì)化營(yíng)銷監(jiān)測(cè)-評(píng)論無(wú)評(píng)論無(wú)效效流量流量與與轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)無(wú)效流效流量量分析分析2021年無(wú)效評(píng)論占比明顯比無(wú)效轉(zhuǎn)發(fā)占比高，高達(dá)42.7%；拉升了全年社會(huì)化營(yíng)銷無(wú)效流量占比。37.3%2020年年轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)效流量無(wú)效流量5.2%曝光量：曝光量的計(jì)算指多個(gè)維度的指標(biāo)組成向量的總和。包括閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、收藏?cái)?shù)五個(gè)維度。28國(guó)雙國(guó)雙社會(huì)化營(yíng)社會(huì)化營(yíng)銷銷行行業(yè)洞業(yè)洞察察與監(jiān)與監(jiān)測(cè)測(cè) 2021年社會(huì)化營(yíng)銷監(jiān)測(cè)年社會(huì)化營(yíng)銷監(jiān)測(cè)-無(wú)效流無(wú)效流量量地域地域來(lái)來(lái)源分析源

26、分析2021年無(wú)效流量地域來(lái)源分析發(fā)現(xiàn)，無(wú)效流量主要來(lái)自于一、二、三線城市，占比超過(guò)總體的一半，高達(dá)78%。2021年社會(huì)化營(yíng)銷廣告監(jiān)測(cè)分地年社會(huì)化營(yíng)銷廣告監(jiān)測(cè)分地域域來(lái)源來(lái)源分分析析一線城市一線城市二線城市二線城市三線城市三線城市四線城市四線城市五線城市五線城市27.8%26.6%23.5%12.6%9.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明：無(wú)效流量占比：該城市級(jí)別的無(wú)效流量/無(wú)效流量29國(guó)雙戶外廣告監(jiān)測(cè)國(guó)雙戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)OOH數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明：正常上刊率：正常播放廣告時(shí)長(zhǎng)/總播放時(shí)長(zhǎng)30 2021年戶外廣告監(jiān)測(cè)年戶外廣告監(jiān)測(cè)-正常上刊率正常上刊率2021年戶外廣告監(jiān)測(cè)

27、正常上刊率為92.5%。2021年戶外廣告監(jiān)測(cè)年戶外廣告監(jiān)測(cè)-正常上刊率為正常上刊率為92.5%國(guó)雙戶外廣告監(jiān)測(cè)國(guó)雙戶外廣告監(jiān)測(cè) 2021年戶外廣告監(jiān)測(cè)年戶外廣告監(jiān)測(cè)-多、漏、多、漏、錯(cuò)錯(cuò)刊率刊率數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)OOH數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明：多、漏、錯(cuò)刊率：播放廣告多播、漏播、錯(cuò)播時(shí)長(zhǎng)/總播放時(shí)長(zhǎng)6.3%92.5%正常正常上刊率上刊率多刊率多刊率0.36%0.84%錯(cuò)刊率錯(cuò)刊率漏刊率漏刊率31國(guó)雙戶外廣告監(jiān)測(cè)國(guó)雙戶外廣告監(jiān)測(cè) 2021年戶外廣告監(jiān)測(cè)年戶外廣告監(jiān)測(cè)-地域分析地域分析2021年戶外廣告監(jiān)測(cè)分城市等級(jí)，四線城市以及五線城市的正常上刊率明顯偏低。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)OOH數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明：正

28、常上刊率：正常播放廣告時(shí)長(zhǎng)/總播放時(shí)長(zhǎng)322021年異常流年異常流量分量分析析國(guó)雙認(rèn)為這是由于在2021年市場(chǎng)情況帶來(lái)了新的變化，社會(huì)化營(yíng)銷廣告市場(chǎng)成為媒體、企業(yè)觸達(dá)用戶的新戰(zhàn)場(chǎng)，社會(huì)化營(yíng)銷廣告投入迅猛增長(zhǎng)的同 時(shí)，常規(guī)廣告的異常流量也有所下降；同時(shí)在社會(huì) 化營(yíng)銷廣告市場(chǎng)的異常流量也隨之上升。國(guó)雙在國(guó)內(nèi)外行業(yè)組織的指導(dǎo)下，結(jié)合國(guó)雙大數(shù) 據(jù)、人工智能的基因，不斷升級(jí)異常流量識(shí)別方 案，并且將穩(wěn)健的監(jiān)測(cè)能力積極投入社會(huì)化營(yíng)銷廣 告、戶外廣告等監(jiān)測(cè)新領(lǐng)域，用更有效的技術(shù)手 段，來(lái)判定異常流量；國(guó)雙把保護(hù)客戶流量作為自 己的使命，持續(xù)為客戶提供全方位的作弊防護(hù)。2021年國(guó)雙在持續(xù)不斷為中國(guó)廣告行業(yè)做

29、出積極貢獻(xiàn)的同時(shí)，以 大數(shù)據(jù)能力為基礎(chǔ)，多手段的識(shí)別能力為手段，積極構(gòu)筑起廣告 行業(yè)的防護(hù)長(zhǎng)城；2021年異常年異常流流量監(jiān)量監(jiān)測(cè)測(cè)結(jié)論為結(jié)論為2021年異常流量有所下降，年異常流量有所下降，全年異常流量均值全年異常流量均值 為為27.1%，較，較2020年降低了年降低了2.3% ，較前幾年，較前幾年 異常異常流量總體呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)；流量總體呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)；2021年社交平臺(tái)無(wú)效流量為年社交平臺(tái)無(wú)效流量為58.6%，較，較2020年年 提高提高14.5%；2021年戶外廣告監(jiān)測(cè)正常上刊率年戶外廣告監(jiān)測(cè)正常上刊率為為92.5%。33國(guó)雙監(jiān)測(cè)方案國(guó)雙監(jiān)測(cè)方案多年以來(lái)，國(guó)雙深耕廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，解決

30、了客戶各種廣告監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證問(wèn)題，累積了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)雙服務(wù)客戶的過(guò)程中逐漸發(fā)現(xiàn)，客戶越來(lái)越注重廣告的效果與質(zhì)量，對(duì)第三方監(jiān)測(cè)公司的異常流量識(shí)別與過(guò)濾提出了更高的要求。為了能夠更好地服務(wù)客戶，國(guó)雙進(jìn)一步升級(jí)了已有的異常流量甄別技術(shù)，參考國(guó)內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，研究出了更多的異常流量識(shí)別方法，幫助廣告主守護(hù)好每一次廣告的展示。作弊手段層出不窮，不斷迭代，國(guó)雙監(jiān)測(cè)方案也并非一成不變，而是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化，不斷進(jìn)行自我升級(jí)，通過(guò)更加先進(jìn)的識(shí)別技術(shù)，在保證識(shí)別準(zhǔn)確的前提下，更加及時(shí)地甄別出潛在的異常流量。35 24*7雙重識(shí)別機(jī)制不斷更新，使雙重識(shí)別機(jī)制不斷更新，使得得廣告廣告主主的每的每分分流量流量都都得得

31、到到保保障障國(guó)雙國(guó)雙獨(dú)有診獨(dú)有診斷斷無(wú)效流量無(wú)效流量機(jī)機(jī)制：制：從從源頭源頭識(shí)識(shí)別異別異常常保障保障品品牌利牌利益益基于名單和規(guī)則的過(guò)濾方式：基于名單和規(guī)則的過(guò)濾方式：30條以上條以上+國(guó)雙過(guò)濾機(jī)制國(guó)雙過(guò)濾機(jī)制黑名單法（IP、ID）曝光時(shí)間分布異常、瀏覽器分布 異常同一用戶城市變化過(guò)多，同一臺(tái) 電視出現(xiàn)在多個(gè)城市同一用戶短時(shí)間大量曝光或規(guī)律性曝光IP集中度過(guò)高過(guò)快的曝光或點(diǎn)擊規(guī)律的曝光或點(diǎn)擊相關(guān)參數(shù)沖突關(guān)鍵字段缺失無(wú)效的代理流量廣告軟件、惡意軟件操縱或偽造位置數(shù)據(jù)以及相關(guān)屬性偽造/虛假的網(wǎng)站基于數(shù)據(jù)積累和機(jī)器深度學(xué)習(xí)的過(guò)濾方基于數(shù)據(jù)積累和機(jī)器深度學(xué)習(xí)的過(guò)濾方式式連續(xù)規(guī)律曝光連續(xù)規(guī)律曝光異異常常圖圖例例機(jī)器學(xué)習(xí)過(guò)濾機(jī)器學(xué)習(xí)過(guò)濾圖圖例例Imp異常異常Time1440min黑名單曝光圖例36國(guó)雙無(wú)效流量排查貫穿國(guó)雙無(wú)效流量排查貫穿廣廣告投告投放放全全部部環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)投后診斷投后診斷投后執(zhí)行嚴(yán)格的異常流量排查規(guī)則返回機(jī)器人概率返回機(jī)器人概率投前預(yù)防投前預(yù)防投前主動(dòng)規(guī)避異常流量廣告請(qǐng)求被展示廣告請(qǐng)求被展示利用監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行多規(guī)則異常篩查利用監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行多規(guī)則異常篩查，規(guī)則規(guī)則遵遵循循IAB/MRC標(biāo)準(zhǔn)并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)優(yōu)化利用機(jī)器學(xué)習(xí)海量歷史監(jiān)測(cè)數(shù)