完整word版中外廣告史試題及答案

1、中外廣告史試題及答案1產生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€因素是什么？答： 1）人類有互通信息的需要2）人類有剩余商品交換的需要3）具有產生廣告手段和形式的物質條件2廣告發(fā)展的標志與表現(xiàn)有那些？答：3從信息傳播的角度看，在歷史上構成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊赜心切?？答?1、從信息傳播的角度看，在歷史上構成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊兀l件）：1）文字的產生使廣告發(fā)展進入了一個新的階段2）印刷術的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質條件3）報紙和雜志在16 世紀的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。2、縱觀這一漫長階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？1）經(jīng)濟廣告所占比重由小到大，對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在

2、社會經(jīng)濟體系中的地位日益重要。2）經(jīng)濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關。3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M步，不斷促進廣告的發(fā)展。4）廣告運作隨著經(jīng)濟和傳播手段的發(fā)展不斷進步。第一章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告4商品廣告是隨著商品交換而產生，而社會分工是商品交換的前提。請問人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會大分工？每次社會大分工對商品交換活動帶來何樣的影響？答：第一次社會分工：畜牧業(yè)和農業(yè)分離，形成了以原始農業(yè)為主的自然經(jīng)濟，同時促成經(jīng)常性交換的出現(xiàn)； 第二次社會分工： 手工業(yè)從農業(yè)和畜牧業(yè)分離出來， 生產力的發(fā)展和勞動都的社會分工使剩余產品增多， 也使私有成為可能， 簡單的商品交換發(fā)展起來了。 第

3、三次社會分工：產生了專門從事商品交換的商人，也就出現(xiàn)了商業(yè)階級和商業(yè)行業(yè)。5依據(jù)史證說明，我國在春秋時期及其以前（奴隸制社會），在商品交換活動中都出現(xiàn)過哪些廣告形式？其廣告特征是什么？答： 1、口頭廣告：是適應物物交換的需要產生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道。2、實物廣告：將要換的東西陳列出來。3、標記廣告：最初在商品上刻上標記，后逐漸形成商業(yè)標記； 行商 與 坐賈 的廣告形式： 行商 走街串巷叫賣，坐賈有固定營業(yè)場所，利用幌子、招牌來招徠顧客。6在中國封建社會漫長的歷史中，從戰(zhàn)國時代至隋朝，我國的廣告在形式上有了哪些發(fā)展？廣告內容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？答

4、： 1）懸?guī)脧V告： 坐賈 在店鋪外懸掛旗幟招徠顧客。2）懸物廣告：在店鋪外懸掛實物或習慣性標志，起著招牌廣告的作用。3）商品命名廣告：以該產品之能工巧匠的名字或與商品有關的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，加深顧客印象。4）廣泛流傳的 “買賣故事 ”：利用名人故事做廣告，如“馬價十倍 ”7簡述我國唐宋時期商品經(jīng)濟發(fā)展的特征及異同。答：唐代商品經(jīng)濟和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。首先，農業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達了，經(jīng)濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。 絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。其次，國內市場的繁榮和對外貿易的擴大， 南北交通條件的改

5、善， 推動了城市這種經(jīng)濟中心的發(fā)展， 近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。 第三，商業(yè)組織和經(jīng)營技術也有顯著變化， 包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大和地區(qū)間聯(lián)系的加強， 商品運輸和儲存手段的相應發(fā)展等， 這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。北宋時期休養(yǎng)生息政策使農業(yè)生產得到恢復和發(fā)展， 促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展， 經(jīng)濟再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務行業(yè)應運而生。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。8唐宋時期我國廣告的發(fā)展在形式上都有哪些變化？答：唐朝：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展。宋朝：招牌廣告發(fā)展，音響廣告發(fā)展，印刷廣告出現(xiàn)9簡述我國明清時期商品經(jīng)濟有何發(fā)展與進步？答：從明代中葉以后

6、，已經(jīng)有了新的經(jīng)濟成分，即資本主義生產關系開始萌芽。10明清時期的廣告發(fā)展有了哪些新的內容？答： 1）招牌文告：此時的招牌廣告已不在是以單調的姓氏或街坊的名字作為內容，而是賦予招牌文字以特定的內涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題。2）對聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內容。3）印刷廣告：利用書籍的插圖作廣告，出現(xiàn)了木版年畫第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告11我國近代廣告發(fā)展中最顯著的標志是什么？答：我國近代廣告發(fā)展中最顯著的標志是：報刊廣告的出現(xiàn)12鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時何地何人辦的何刊？答： 1853 年 8 月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的遐邇貫

7、珍中文雜志13鴉片戰(zhàn)爭以后， 中國的社會性質發(fā)生了什么樣的重大變化？廣告活動受其影響，主要表現(xiàn)的是什么？形成了什么局面？答：社會性質逐步淪為半封建半殖民地社會， 廣告活動受其影響， 主表現(xiàn)在洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進行廣告競爭的局面。14戊戌維新運動后， 一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊， 華報廣告與外商廣告的不同之處是什么？在表現(xiàn)形式上的特征是什么？答： 1、華人報紙與外國人辦的報紙不同的地方，在于多登國貨廣告，利用廣告形式同帝國主義列強進行斗爭。 2、在表現(xiàn)形式上特征是：排版簡單，形式簡陋，廣告一般排在不太顯著的位置，對讀者吸引力不大，以文字為主，沒有圖飾。15我國廣告代理

8、商最早是以何種形式并在什么時期出現(xiàn)？后來又如何演變？答：我國的廣告代理商最早以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來，演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。16我國的官方報刊最早產生于哪個朝代？從何時起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告？答：我國和官方報刊是最早產生于唐初的邸報，從戊戌維新時期起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告，1907 年，朝庭創(chuàng)辦了政治官報17辛亥革命后， 各類報刊在各地紛紛創(chuàng)辦， 這個時期的報刊廣告與以往相比具有兩個明顯的特點，請問各是什么？答： 1）廣告內容有了擴大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人通告充滿報刊各版。2）廣告的版面安排、編輯水平有所

9、提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解。18.我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國性廣告機構是什么組織？答：中國廣告公會：是 1911 年世界廣告學會在美國成立后，萬國函授學堂上海辦事處與我國廣告界人士聯(lián)全發(fā)起。19中國境內第一座廣播電臺是何人何時在何地籌辦并在何時開播？答：美商 E?G?奧斯邦（ Osborn）于 1922 年底在上海設立的奧斯邦電臺，于1923 年 1月 23 日開始播音。20近現(xiàn)代中國除了報刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產生？答： 1）廣播廣告牌2）路牌廣告3）廚窗廣告4）霓紅燈廣告21我國最早出現(xiàn)的廣告研究團體是何機構？在何年成立？答：北京大學新聞學研

10、究會，于1918 年成立。22我國最早出版的廣告學研究專著是什么書？何人編譯？何年出版？答：廣告須知，甘永龍編譯，1918 年出版至1925 年 11 月已出版至第七版。23舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在什么年代？書籍廣告為何在當時占有重要地位？答： 1）從 30 年代初至抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告的鼎盛時期；2）30 年代由于國民黨的白色恐怖和文化圍剿，當時革命的進步力量奮起反擊，雙方的出版社、 書店都利用書籍廣告爭取讀者，擴大社會影響。24舊中國上海廣告業(yè)最大的四家廣告公司是哪幾家？其中哪家是國人創(chuàng)辦的？成立于何年？四家公司中規(guī)模最大的是哪家？答： 1、華商、聯(lián)合、美商克勞、英商美靈登。規(guī)模最大的

11、是聯(lián)合廣告公司。哪家是國人創(chuàng)辦的？成立于何年？ 答案沒找到呢！？2、 其中25我國最早的廣告管理規(guī)定產生于何年代的何法案中？答：我國最早的廣告管理規(guī)定產生于20 世紀 20 年代的民律法案中。26簡述舊中國廣告行業(yè)自律的概況。答：主要表現(xiàn)在報刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會方面的自我約束。27舊中國廣告同業(yè)最早的組織成立于何時何地？有幾家參與？叫什么名稱？機構的目的與宗旨是什么？答： 1927 年在上海有 6 家廣告社組織成立 “中華廣告公會 ”，目的是為了爭取共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛， 并便于各報館之間的聯(lián)系。 以維持增進同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。第三章新中國成立以來的我國大陸廣告28簡述

12、在建國初期（國民經(jīng)濟恢復時期） ，我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面？每個方面的重點工作和重點表現(xiàn)是什么？答： 1）頒布新的廣告管理法規(guī)，對廣告內容提出必須以“純正為主 ”“凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽夸大； 2）加強對廣告行業(yè)的領導， 首先是政府對私營廣告進行了初步整頓； 其次是對廣告媒介進行了整頓； 第三是利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理； 3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用 4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问?9在社會主義改造時期，我國當時的基本任務是什么？其指導思想是什么？經(jīng)濟體制的模式又是什么？這個時期我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？答：

13、1953 年，我國開始對農業(yè)、手工業(yè)和資本主義工商業(yè)進行社會主義改造，在流通領域實行了計劃收購、計劃供應和統(tǒng)購包銷的政策，其指導思想是建立一個以社會主義的全民所有制和集體所有制為基礎的社會主義經(jīng)濟制度。經(jīng)濟體制模式是以計劃經(jīng)濟為主。這一時期，我國的廣告事業(yè)有如下幾個方面的表現(xiàn)：各自經(jīng)營的私營廣告公司改造成為國營的廣告公司。領導關心廣告工作1）組建國營廣告公司：把分散的2）進一步加強對廣告的管理3）中央30 1957 年以后，在黨的“八大 ”以經(jīng)濟建設為中心的思想指導下，我國的工農業(yè)生產得到發(fā)展， 廣告也隨之有了一定的發(fā)展。請回答這個時期 （社會主義改造基本完成以后）廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方

14、面？有何特征？答： 1）為對外經(jīng)濟交往服務，特征：從50 年代中期起，我國逐漸打破了西方國家對我國的禁運和封鎖，與前蘇聯(lián)、東歐、亞非以及歐洲某些國家，開始有了貿易往來。2）為方便人民服務，特征：在社會主義制度下，商業(yè)廣告是向人民群眾真實介紹商品信息，指導人民消費的基本方法之一，是社會主義文化領域中的一種美術形式。3）為國家政治任務服務，本時期的廣告宣傳，有時是被作為政治任務來布置，帶有濃厚的政治宣傳色彩。4）櫥窗廣告大放異彩，特征：櫥窗廣告以不可琳瑯滿目的商品和新穎別致的陳設，吸引了不少顧客。31建國以來國家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會議是在何年何地召開？有哪些地區(qū)的廣播電臺參會

15、？答： 1952 年 9 月在天津召開，華北五省二市廣播電臺參會。32.1956 年 5 月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時，對當時我國廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話，談話的基本精神是什么？答 :對當時輕視廣告的思想提出批評，肯定了文選對社會主義經(jīng)濟建設的積極作用。33建國后， 我國派代表第一次出席的國際廣告工作會議是在何時何地召開？它是由哪一類性質的國家舉辦和參會的？會議作出了什么議題的決議？答： 1957 年 12 月在布拉格召開，由 13 個社會主義國家舉和參會。會議做出了題為 “從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告的決議。34文革十年期間， 由于一場錯誤的政治運動，使我國的國民經(jīng)濟面臨崩潰的

16、邊緣，廣告也失去了存在的意義。請問在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？答 : 1）所有的商品廣告基本停滯.2）戶外廣告倍受催殘.3）許多老字號、牌匾被當作封、資、修的黑貨砸爛 .第四章新時期的我國大陸廣告35新時期開始， 率先在我國恢復發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣告？答： 1979 年 1 月 4 日天津日報率先恢復商業(yè)廣告，1 月 23 日文匯報刊登第一條外商廣告， 1 月 28 日，上海電視臺播出了我國大陸電視史上第一條商業(yè)廣告- 參杞補酒；3 月 5 日上海人民廣播電臺在全國廣播電臺中第一個恢復廣告業(yè)務；3 月 15 日上海電視臺播出了第一

17、條外商廣告-瑞士雷達表。36我國第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？答： 1981 年 7 月 15 日，國家工商行政管理總局批準中國廣告雜志正式出版。是由上海廣告裝潢公司主辦的。37中國廣告協(xié)會于何時在何地成立？它是屬于什么性質的組織？答： 1983 年 12 月，中國廣告協(xié)會在北京成立，是全國性的廣告行業(yè)組織。38我國高校第一個廣告學科專業(yè)于何時在何校創(chuàng)辦？第一個廣告研究方向的碩士研究生于何時在何校首招？答： 1983 年 6 月在廈門大學新聞傳播系創(chuàng)辦，于1984 年 9 月招收首批本科生。1993年、 1995 年秋季北京廣播學院新聞系廣告專業(yè)、廈門大學新聞傳播系分別開始招

18、收研究方向的碩士生。3920 世紀 80 年代以來， 我國廣告媒體形式大量增加，種類繁多。 可歸納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體是指什么？答： 12 大類，報紙類、雜志類、電視類、廣播類、郵遞類、戶外類、交通類、錄像類、電子類、店鋪類、包裝類、書籍類。40截止到1998 年，全國出版報紙共計多少種？出版期刊多少種？答： 1998年 ,全國共出版報紙2053 種 300.4 億份 ,各類雜志期刊7999 種 25.4 億冊 ,圖書13 余萬種 72.4億冊41我國建立的第一座電視臺在何時何地開始試播？是什么臺？答： 1958 年 5 月 1 日，在北京開始試播，是北京電視臺（央視前身）。4

19、2我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺首播？廣告內容是什么？答： 1979 年 1 月 28 日上海電視臺首播- 參杞補酒。43簡述我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過程。答：廣告社 - 美術設計公司 - 專業(yè)廣告公司。20 世紀 20 年代出現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專業(yè)的廣告組織，30 年代有了進一步發(fā)展，新中國成立后，政府對其進行整頓，解散了一批經(jīng)營作風不正、 業(yè)務混亂、 瀕臨破產的廣告社， 將分散的私營廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的美術設計公司； 20 世經(jīng) 90 年代以后，一批有實力的專業(yè)廣告公司脫穎而出。44我國現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營觀念從何時起在何背景下開始提出向全面服

20、務型的方向轉變？提出的口號是什么？答： 1986 年有關專業(yè)廣告公司提出了 “以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導，為客戶提供全面服務 ”的口號。背景： 1）我國的專業(yè)廣告公司是由美術設計公司演變發(fā)展而來，因此經(jīng)營活動較單一2）國際著名廣告公司進駐我國，建立中外合資廣告公司。45目前我國的專業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機構的領導管理下？廣告公司按服務功能及經(jīng)營范圍劃分為哪兩大類？答：國家工商行政管理局的統(tǒng)一領導管理之下。1）全面服務型廣告公司2）部分服務型廣告公司46什么是廣告代理制？其關鍵環(huán)節(jié)是什么？特點是什么？我國廣告業(yè)的代理制從何時起開始推廣？答：廣告代理制： 是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營

21、體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的經(jīng)營體制。其關鍵環(huán)節(jié)是： 把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不再直接承攬廣告業(yè)務，廣告主的廣告業(yè)務委托廣告公司代理。特點是：強調廣告業(yè)內部合理分工，各行其是，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務，發(fā)揮橋梁作用。 1993 年下半年起在全國開展廣告代理制的試點。47簡述實施廣告代理制的意義。答： 1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件。 2）可以使媒介發(fā)布單位改進廣告發(fā)布效果和有關工作。 3）其最大受益者是廣告客戶48什么是廣告行業(yè)組織？答：如果你有廣告管理學這本書，請參P5949國際廣告協(xié)會中國分會于何時在何地成立？它是由何機構何組

22、織組成的？答： 1987 年 5 月 13 日，中國廣告協(xié)會和中國對外經(jīng)濟貿易廣告協(xié)會共同組成國際廣告協(xié)會中國分會。50中國廣告協(xié)會自律規(guī)則于何時在何會通過？共計多少條？答： 1994 年中國廣告協(xié)會第四次會員代表大會通過，共有12 條。51.簡述我國廣告行業(yè)組織面向未來的發(fā)展趨勢。答：52我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機構頒布？其目的是什么？答：廣告管理暫行條例 1982 年 2 月 6 日國務院頒布。目的是通過廣告管理取締非法經(jīng)營，保護合法經(jīng)營。53國家工商局和國家計委于何時在何文件中對廣告產業(yè)的性質進行了科學的界定？怎樣界定的？答： 1993 年 7 月

23、，關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要 綱要明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業(yè)，是第三產業(yè)和重要組成部分。54中華人民共和國廣告法 于何時由何機構在何會議通過？何時起實施？ 廣告法的核心是什么？答： 1994 年 10 月 27 日，第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過中華人民共和國廣告法 ，自 1995 提 2 月 1 日起施行。核心在于維護廣告的真實性。55簡述我國高等院校廣告教育的特點。答：廣告學是在許多邊緣學科的基礎上發(fā)展起來的一門綜合性新型學科。廣告知識涉及到經(jīng)濟學、市場學、傳播學、美學、統(tǒng)計學、文學等諸多學科和領域，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W與藝術結合的

24、形式表現(xiàn)出來的。因此任何一所高等院校，要培養(yǎng)一個具有多方面知識和技能的廣告全才是不可能的。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)經(jīng)貿型、藝術型、 新聞傳播型等多元化的結構模式，這些培養(yǎng)模式適合我國廣告專業(yè)對人才多方面的需求。第五章臺灣地區(qū)廣告簡史56臺灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時？這個時期對臺灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展中影響最大的活動是什么？何年何地舉辦？答： 1959 年，第二屆亞洲廣告會議，1959 年在日本召開。57簡述 60 年代至 90 年代臺灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點。答： 60 年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告出現(xiàn)。 70 年代成長期：廣告公司成長壯大，服務功能擴大，引進外國先進管理方式。 80

25、年代融合期：廣告業(yè)在國際化的沖擊下，承受著正面和負面影響。90 年代成熟期：廣告經(jīng)營狀態(tài)又發(fā)生了某些轉變。58第五屆亞洲廣告會議何時在何地召開？答： 1966 年在臺北召開。59臺灣地區(qū)從何年代起解除了對海外跨國公司投資廣告的限制？國際化廣告公司介入臺灣地區(qū)，所帶來的正面影響體現(xiàn)在哪些方面？產生的負面影響表現(xiàn)在哪些方面？答： 20 世紀 80 年代起臺灣地區(qū)解除了海外跨國公司投資廣告的限制。正面影響： 1）重視人才的培養(yǎng)2）廣告新觀念的導入3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化4）電腦科技的應用5）嚴謹?shù)某杀居^念和計費成本。負面影響： 1）經(jīng)營成本急劇上升2）人員跳槽現(xiàn)象嚴重60 90 年代起，臺灣地區(qū)廣告事

26、業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營形態(tài)上發(fā)生了某些轉變，其主要特點是什么？答： 1）整合傳播觀念的興起。2）以廣告集團力量爭取客戶。3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫61臺灣地區(qū)共有幾家電視臺？各臺的簡稱是什么？第一家電視公司于何年何月在何地誕生？答：三家，分別是臺視、華視、中視，第一家電視臺誕生于1962 年 10 月 10 日。62臺灣地區(qū)電視廣告有哪些表現(xiàn)特色？答：臺灣地區(qū)電視廣告的特色是。 1）投巨資精心制作。 2）使用電腦繪圖技術。 3）使用動畫手法。 4）使用所謂 “意識形態(tài) ”手法。 5）使用所謂 “心理認同 ”法。 6）部分廣告使用方言。 7）部分廣告為 “全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化 ”

27、而制作。63簡述臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點，以及優(yōu)勢與限制。答：臺灣地區(qū)廣告的特點：1）科技化2）精致化3）多樣化4）數(shù)據(jù)化優(yōu)勢：從消費者看：人們注重生活品質與休閑，紛紛走出戶外。從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時間長， 涵蓋面和影響度更深遠。從交通環(huán)境看： 塞車嚴重增加了戶外廣告接觸機會。限制： 1）好地點越來越少2）地點租金成本越來越高3）法令限制越來越嚴截止到 1998 年，全國出版報紙共計多少種？出版期刊多少種？1998年 ,全國共出版報紙2053 種 300.4 億份 ,各類雜志期刊7999 種 25.4 億冊 ,圖書 13 余萬種 72.4億冊64.簡述我國廣告行業(yè)組織面向未來的發(fā)展趨勢

28、65簡述海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？答： 1）學術方面的交流：1991 年 5 月起兩岸廣告界人士的互訪與交流日益增多。2）廣告業(yè)務上交流：祖國大陸可以在臺灣發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及與政治廣告無關的廣告，臺灣地區(qū)可以在大陸發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及尋親廣告也應與政治無關。第六章香港地區(qū)的廣告66香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點？答：1）創(chuàng)新， 以一種新的姿態(tài)、構思來吸引顧客， 使新推出的商品給人以深刻印象；2）塑造高貴的產品形象，以此滿足消費者的虛榮心；3）以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理； 4）將不同牌子的同類產品做比較，強調或夸張本產品的優(yōu)點；5）反復出現(xiàn)，使消費者無法抗拒。67

29、從廣告風格來講，香港地區(qū)廣告與臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？答：香港地區(qū)的廣告 “缺乏自己的特色 ”，過多受西方廣告的影響，而臺灣廣告則較注重中華文化和廣告的本土化。68香港地區(qū)廣告密度之大是國際市場的典型，其中廣告量最多的商品是屬于哪一類？答：香港廣告量最多的商品是市民大眾生活所需的日用消費品。69香港地區(qū)被稱為“廣告的海洋 ”，其廣告媒介有哪幾大類最為普遍？答：電視、報紙、雜志、廣播為主，戶外廣告、郵寄廣告、霓紅燈廣告及車身廣告普遍被采用。70簡述香港地區(qū)廣告市場第一大傳媒的三家電視臺創(chuàng)立時間、簡稱、主辦機構及基本情況。答：（TVB ）無線電視：中文翡翠臺、英文明珠臺，（ATV ）亞視71簡述香港

30、地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點。答：1、在電視上做廣告多是日用消費品，生產資料較少； 2、每個廣告播出時間在10-30秒，但復播時間很長，許多廣告天天播或隔天播，往往一播就是幾個月或一年；3、廣告針對性強，能針對不同時間不同對象的不同要求適時播放；4、電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點；5、一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪流播出，使人加深印象，不產生厭煩感；6、充分利用文藝界、體育界、商界名人來進行廣告宣傳；7、經(jīng)常利用動畫片來做廣告。72在報紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內容上以何類廣告為多？答：在報紙廣告中以企業(yè)廣告、旅游廣告、電影廣告、電器廣告、汽車廣告、日用品廣告及招工廣告

31、為多。73香港地區(qū)的廣告公司從所屬關系和實力上可分為哪幾種類型？各自有何特點？答：第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司， 如奧美、李奧貝納、 幸運集團、華美、威雅、達彼思、 電通等約 20 多家，其年營業(yè)額都在 1000 萬港元以上。 他們機構健全，能夠提供全面性服務，其服務對象多是外國廠商和香港地區(qū)較大的客戶。第二類是華資廣告公司，這是香港本地規(guī)模較大的公司，如遠東、大東、華聯(lián)等約有30 多家，這類廣告公司的規(guī)模和技術手段居中等水平。第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司， 如中國廣告公司、 新華廣告公司、 經(jīng)貿廣告公司等，主要為出品商品的宣傳服務，也兼營當?shù)氐囊恍V告業(yè)務。第四類是

32、小型的廣告代理商，業(yè)務比較專一；如專門從事廣告攝影、設計、方案撰寫、制作業(yè)務的； 事專門代理國際機場和運輸業(yè)廣告業(yè)務的； 或專門作為廣告經(jīng)紀商從事中介服務的。74香港地區(qū)全面性服務的廣告公司對客戶的七大服務標準是什么？答： 1）產品研究 2）市場及市場潛質分析研究 3）對產品銷售網(wǎng)的分析 4）媒介分析 5）廣告計劃的制定 6）廣告計劃的執(zhí)行 7）與客戶的其他市場活動配合。75香港地區(qū)大、 中型廣告公司在接受委托業(yè)務后的工作程序是怎樣一種模式？其中關鍵性的工作環(huán)節(jié)體現(xiàn)在哪幾個方面？答：接受廣告業(yè)務-市場及廣告調查-確定廣告目標-廣告活動策劃-形成好的創(chuàng)意 -廣告實施其關鍵環(huán)節(jié)有四項： 第一、 首

33、先是進行市場調查，了解整個市場的現(xiàn)狀與趨勢，掌握商品與銷售、競爭情況。第二、根據(jù)調查材料，分析銷售對象的心理和銷售地區(qū)的風土人情，擬出商品在市場上的銷售意圖及優(yōu)勢。第三、制定廣告策略， 這是一套完整的廣告活動方案。第四、媒介使用策劃。76香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織分為幾種類型？各自的特點是什么？答： 1、香港廣告商會，又叫 “4A”廣告協(xié)會。成立于 1957 年，會員約 20 多家，但掌握了全港廣告開支的 65%。其宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。2、香港華資廣告業(yè)商會， 又叫 “CCAA”廣告協(xié)會。 1982

34、年該會有成員公司30 多家， 會員以報界廣告部為主。3、香港廣告業(yè)聯(lián)會。參加聯(lián)會的公司大多數(shù)是與中國大陸有廣告業(yè)務來往的公司，如中國廣告公司、新華廣告公司等。 4、廣告商會，又叫 “2A”商會或香港客戶協(xié)會。該會是廣告主的組織，會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司，如萬國寶通銀行、太平洋行、飛利浦、柯達等香港有限公司。該會主要任務在于協(xié)調保護廣告主利益的行動。77香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有何明顯特點？答：年輕化、專門業(yè)化是香港地區(qū)廣告從業(yè)員的明顯特點。78香港地區(qū)廣告界對廣告人才知識結構的要求及人才培養(yǎng)的主要方式有哪些？答：好的廣告專業(yè)人才必須具備廣泛的知識面，要具有市場學、傳播學、社會學、心理學

35、、美學、文學以及與商品有關的物理學、化學、光學、電學等多種專業(yè)知識。人才培養(yǎng)方式主要有 1、廣告高等教育 2、暑期訓練班 3、在職人員培訓第七章公益廣告79、公益廣告答：是不民獲取經(jīng)濟利益為目的的廣告形式，它是社會廣告中民公眾服務為導向的廣告。80、我國公益廣告的發(fā)展史？答：我國的公益廣告經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導向性向公眾導向性轉變的過程。 縱觀歷史，中國早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告，但也有極少數(shù)的社會服務性公益廣告。81、中國大陸公益廣告的類型？答：典型報道型、政論型、揭露曝光型、諷刺小品型、歌頌倡導型、寓教于樂型。82、公益廣告在現(xiàn)代社會發(fā)展中的作用？答：公益廣告的發(fā)展

36、給中國大陸的廣告市場帶來一種人文精神氣息，意識形態(tài)色彩，真正以公共社會性為基礎的社會性公益廣告還有一段路要走。但也多少帶有一些第一章外國廣告發(fā)展的演變1據(jù)歷史研究證明，世界上發(fā)現(xiàn)最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國博物館中寫在莎草紙上。請問它是產生于何年代何地區(qū)的遺物？距今有多少年的歷史？文物廣告的內容是什么？答：屬于埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。它是公元前15501080 年埃及遺物， 距今已有 3000 多年的歷史。內容：奴仆謝姆（Sham）從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請協(xié)助按布告所說將其帶回。他身高5 英尺 2 英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回者，愿奉送金環(huán)

37、一副。- 能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布。2標志著西方印刷品廣告開端的第一則廣告，是1472年，英國第一個出版人威廉坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭。3世界上第一個報紙廣告專欄，是于1666 年，倫敦報正式在報紙上開辟了廣告專欄。4世界上第一家廣告代理商于何年在何國家首先出現(xiàn)？答：廣告代理商是 17 世紀在英國首先出現(xiàn)的。 1610 年，英國第一家廣告代理店是詹姆斯一世讓兩個騎士建立的。5在印刷術應用的初期，世界廣告興起的中心在英國。從19 世紀起，廣告中心逐步轉移向美國。6美國的第一家廣告公司，于1841 年，伏爾尼 ?帕爾默在美國費城開辦的。已有150多年的歷史。7世

38、界近代廣告發(fā)展的幾大重要標志：答：（ 1）廣告公司的興起。 （ 2）把新技術應用于廣告領域，促使廣告形式多樣化。8世界現(xiàn)代廣告走向成熟的重要標志：答： 20 世紀，科技發(fā)展。廣播、電視、電影、錄象、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進入了現(xiàn)代化的電子技術時代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標志。9世界上最早開辦廣播電臺的是美國。 1920 年 11 月 2 日，美國威斯汀豪斯公司在匹茲堡的 KDKA 廣播電臺播出總統(tǒng)候選人當選的新聞。10世界是最早播出的電視節(jié)目是于1936 年 11 月 2 日，從英國倫敦市郊的亞歷山大宮播出的，標志著世界電視事業(yè)的新階段。11國際廣告協(xié)會創(chuàng)立于1938

39、 年，會員來自70 多個國家和地區(qū)。12現(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的特點：答：（ 1）電子廣告問世。 （ 2）廣告媒介多樣化。 （ 3）注重廣告策略應用。 （ 4）現(xiàn)代信息產業(yè)的形成13人類廣告活動從古代、 近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程中， 可以總結出哪些方面的規(guī)律性認識？答：（ 1）人類社會的不斷發(fā)展和生產力水平的提高，為廣告活動的產生與發(fā)展提供了土壤。（ 2）人類生產關系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。（ 3）人類科學技術手段的不斷進步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。第二章美國廣告發(fā)展史14美國廣告的發(fā)展是從近代報紙廣告開始的。 第一份刊登廣告的報紙是 波士頓新聞通訊，于 1704

40、年 4 月 24 日創(chuàng)刊?？橇艘粍t廣告商們推薦報紙的廣告，其內容是關于報紙的發(fā)行量問題。15美國第一家具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司叫 “艾耶父子廣告公司 ”，它是由艾耶于 1869 年在費城成立的。其經(jīng)營的基本特征是開始經(jīng)常整版地購買這些報紙的版面轉賣給客戶，從中盈利。 1880 年后，公司在經(jīng)營報紙版面的同時也向廣告客戶提供勞務服務。為客戶設計、撰寫文案，建議和安排適當?shù)拿浇椋⒋鸀橹谱鲝V告，提高了廣告的效果。成為美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司。16美國的商業(yè)廣播電臺首播的廣告業(yè)務始于1922 年。17美國的商業(yè)電視于1941 年起正式開播。50 年代率先在全世界發(fā)明了彩色電視。

41、18美國在1929 年創(chuàng)建了消費者研究公司。又于1936 年成立了消費者聯(lián)盟。19美國廣告發(fā)展中20 世紀 20 年代至今，各階段不同時期的發(fā)展特征：答：（ 1） 2030 年代，興起市場調查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術。（2） 4050 年代，在廣告主題上大做文章， “獨特的銷售主題 ”（即 USP 廣告策略）被普遍推廣。（ 3） 6070 年代，進入了為產品定位、為企業(yè)樹立形象的 “形象廣告時代 ”。（ 4） 80 年代后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計算機設計廣告、 廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運用，廣告活動普遍走向整體化。（ 5） 90 年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中

42、。20據(jù)不完全統(tǒng)計， 美國已擁有大小廣告公司 6000 美國的廣告活動， 基本上是以廣告公司為核心來展開的。發(fā)展特點。多家，其中規(guī)模較大的有600 多家。試述美國現(xiàn)代廣告公司有哪些經(jīng)營答：（ 1）美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工， 從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務。 （ 2）提高廣告公司經(jīng)營服務水平。廣告經(jīng)營活動：以創(chuàng)意為中心、以策劃為主導、全面進行營銷服務的新的發(fā)展階段。 （ 3）走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務?？傊绹膹V告公司在美國廣告業(yè)中地位顯赫、作用巨大。在發(fā)展過程中不斷采用新技術，追求高質量，以實現(xiàn)對客戶的全面服務。21美國 “肥皂劇

43、”之名的由來以及它盛行的年代：答： 1929 年，電臺廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種歌唱戲劇節(jié)目有故事、有主角，再配以音樂、音響效果，專供白天“寂寞在家 ”的家庭婦女欣賞。由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被人冠以“肥皂劇 ”之名。22美國政府對廣告進行限制的機構很多， 其中對廣告限制和管理最有影響的機構是聯(lián)邦貿易委員會，它成立于 1914 年，主要任務是執(zhí)行反對假廣告的法律。23美國政府管理廣告的重點環(huán)節(jié)，大致體現(xiàn)在哪幾個方面？答：（ 1）欺騙性價格廣告。 （2）不實或虛假質量聲稱。 （ 3）引誘性廣告。（ 4）不實證詞廣告。（ 5）欺騙性表演。24美國最早的廣告法

44、案普令泰因克廣告法草案誕生于是：任何人、 任何企業(yè)和廣告代理均不得進行欺騙性的廣告宣傳。廣告，都將以詐騙論處。1911 年。法案的基本規(guī)定任何不真實或令人誤解的25簡述美國廣告教育的發(fā)展歷程：（ P247-251）（了解）答： 20 世紀 20 年代開始，美國廣告業(yè)進入了所謂 “科學發(fā)展時期 ”。有獨特的理論來武裝廣告從業(yè)人員。 最終促使廣告人員提高社會地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。 20 世紀初， 從業(yè)人員的培養(yǎng)主要是以學徒形式在廣告公司內部進行。 廣告教育專業(yè)化， 最終建立自己的培養(yǎng)體系。在大學出現(xiàn)了廣告專業(yè)課程，一般設于大眾傳播系或學院。26美國廣告的程序： 先由企業(yè)的廣告部門或

45、專職人員根據(jù)生產計劃和目標市場， 做出初步的廣告預算， 然后將廣告工作委托給廣告公司； 廣告公司為客戶進行市場調查、 廣告策劃，提出創(chuàng)作方案，幫助客戶選擇廣告媒介?？蛻?- 廣告公司 - 媒介單位 - 消費者 - 客戶27戶外廣告的主要形式：答：（ 1）平面廣告牌（ 2）電動三面轉動廣告牌（ 3）立體模型廣告牌（ 4）電子顯示廣告（ 5）戶外流動廣告（ 6）霓虹燈廣告（ 7）燈箱、標志廣告（ 8）景物結合廣告第三章日、英、法、俄等國的廣告28標志著日本廣告代理業(yè)開始的第一家廣告代理商于何年在何地開業(yè)？叫什么名稱？答： 1880 年，日本第一家廣告代理商 “空氣堂組 ”在東經(jīng)開業(yè)，標志著日本廣告

46、代理業(yè)的開始。29日本各廣告公司在競爭中都實行了哪些業(yè)務原則？答： 1）一切為客戶（企業(yè)主）服務。2）服務專一。 3）信息發(fā)布及時。4）重視人員培訓。5）注重公司形象宣傳30簡述日本廣告界對廣告人才挑選和培養(yǎng)的方式。答：日本的大學不設廣告專業(yè)，只要有能力、有特長的大學畢業(yè)生，不論什么專業(yè)，廣告公司都需要。 新錄取的職員， 不論文憑高低，都要進行半年的廣告業(yè)務學習，而后針對各人所長分配工作。 對在職人員規(guī)定， 每人每年有二三個月的學習時間。 日本廣告人員大為精減，管理人員逐漸增多， 人員更為精干， 保證了管理與技術水平的均衡，充分發(fā)揮現(xiàn)代廣告高效高質的特點。31日本尚未有一個專業(yè)性的廣告法，但是

47、各種有關的法律、條例、規(guī)則、標準等對廣告活動作了明確的規(guī)定， 形成了一個龐大的廣告法制網(wǎng)絡。 請問日本的廣告法制網(wǎng)絡主要由哪五個方面組成？答：日本法制網(wǎng)絡主要有：國家法律中有關廣告的條款、公正競爭規(guī)約、行業(yè)組織關于廣告的規(guī)定、廣告業(yè)團體的規(guī)章、媒體的廣告刊載標準等5 個方面。32日本的三個全國性廣告組織的名稱是什么？各自的主要任務是什么？答： 1）全日本廣告聯(lián)盟：任務是提高廣告的質量，了解社會上對廣告的評價，維護廣告業(yè)和成員的權益，成員有廣告公司、廣告媒介和廣告客戶等各方面人士。 2）日本廣告也協(xié)會：任務是維護會員權益，組織會員學習，培訓人才，組織進行經(jīng)驗交流，出版會刊。成員是具有一定規(guī)模的廣

48、告公司。3）日本廣告客戶協(xié)會（廣告主協(xié)會）：是廣告主的組織，主要是大企業(yè)，他們支出的廣告費占全國廣告費的65%以上。33英國的廣播公司，于何年開始廣播播音？英國的電視公司，于何年開始正式播出？答：英國的廣播公司，于1923 年開始廣播播音。英國的電視公司，于何 1936 年開始正式播出。34英國戶外廣告的表現(xiàn)形式主要有哪些特點？答：英國的戶外廣告從其表現(xiàn)形式來看，一是采用突出商品的構圖，二是以文字為主，語言簡潔，一目了然。英國的戶外廣告圖文呼應，色彩淡雅，畫面主題突出。35簡述英國廣告管理的機構組成和英國廣告管理的方式方法。答：廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。 政府主要通過立法對廣告的

49、范圍和內容進行嚴格限制。其中，廣告行業(yè)自我管理系統(tǒng)作用最大。36簡述中世紀時，法國叫賣廣告的發(fā)展。37法國當代廣告公司在競爭中的突出特點是什么？法國的廣告人才大致可分為哪兩種類型？各自的專長是什么？答： 1、廣告公司在競爭中的唯一武器只有獨樹一幟的廣告創(chuàng)意，其他一切必須嚴格服從公平競爭的法則。 2、廣告人大致可分為： （ 1）理智型的謀略家：以市場調查、產品定位、營銷策劃為主要工作內容。 2）奇想型的創(chuàng)作家： 以獨出心裁的廣告創(chuàng)意為自己的工作特色，他們被人稱為廣告魔術師或廣告巫師。38簡述法國的廣告審查機構及其法國的廣告管理制度都有哪些特點？答：法國實行事先廣告審查制度。未經(jīng)審查機構批準，任何媒介不得發(fā)布廣告。法國廣告審查監(jiān)督機構由兩個系統(tǒng)承擔： （ 1）電視、廣播廣告審查機構 RFP，是半官方性組織，主要負責審查全國所有廣播