好 1 課件 字體的合理使用和字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性 全 好

1、字體的合理使用字體的合理使用字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性石淑芹一一 字體的合理使用：序字體的合理使用：序應(yīng)遵循藝術(shù)層面戰(zhàn)略原則和技術(shù)層面的戰(zhàn)術(shù)原則：戰(zhàn)略原則：戰(zhàn)略原則：重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋領(lǐng)域的多計(jì)涵蓋領(lǐng)域的多樣性樣性；處理好形式與功處理好形式與功能的平衡關(guān)系能的平衡關(guān)系；以及強(qiáng)調(diào)字體設(shè)以及強(qiáng)調(diào)字體設(shè)計(jì)的雙重功能。計(jì)的雙重功能。戰(zhàn)術(shù)原則：戰(zhàn)術(shù)原則：字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的個(gè)個(gè)性性；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的審美；審美；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的裝飾裝飾性性；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)性性；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的位置。位置。一一 字體的

2、合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則文字在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中起著極其重要的作用：文字在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中起著極其重要的作用：作為設(shè)計(jì)內(nèi)容的主體，作為設(shè)計(jì)內(nèi)容的主體，作為點(diǎn)綴，作為點(diǎn)綴，揭示設(shè)計(jì)主題。揭示設(shè)計(jì)主題。設(shè)計(jì)是理性與感性理性與感性的結(jié)合，而絕非如純藝術(shù)般一味彰顯個(gè)人的審美意趣。設(shè)計(jì)的目的設(shè)計(jì)的目的：解決實(shí)際問(wèn)題解決實(shí)際問(wèn)題，為廣大受眾所接受，并在滿足設(shè)計(jì)基本要求滿足設(shè)計(jì)基本要求的同時(shí)給受眾帶來(lái)審美感受。審美感受。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則設(shè)計(jì)師們必須在正確理解視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念的基礎(chǔ)上，進(jìn)行字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的。必須：重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋領(lǐng)域的重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)

3、計(jì)涵蓋領(lǐng)域的多樣性多樣性；處理好處理好形式與功能的平衡形式與功能的平衡關(guān)系關(guān)系；以及強(qiáng)調(diào)以及強(qiáng)調(diào)字體設(shè)計(jì)的雙重功能字體設(shè)計(jì)的雙重功能。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計(jì)對(duì)象的屬性和特點(diǎn)計(jì)對(duì)象的屬性和特點(diǎn)“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”這一術(shù)語(yǔ)最初流行于1960年日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)上以某種目的為先導(dǎo)，通過(guò)可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對(duì)象，并且對(duì)被傳達(dá)對(duì)象產(chǎn)生影響的過(guò)程。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計(jì)對(duì)象的屬性和特點(diǎn)重視

4、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計(jì)對(duì)象的屬性和特點(diǎn)視覺(jué)傳達(dá)包括視覺(jué)傳達(dá)包括“視覺(jué)符號(hào)視覺(jué)符號(hào)”和和“傳達(dá)傳達(dá)”這兩個(gè)基本概念這兩個(gè)基本概念?！耙曈X(jué)符號(hào)：指人類的視覺(jué)器官眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)、紋章學(xué)、古錢幣等?！皞鬟_(dá)”：指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過(guò)程。它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)，也可以是個(gè)體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括誰(shuí)、通過(guò)什么渠道、把什么、向誰(shuí)傳達(dá)、效果影響如何這五個(gè)程序。由此我們可以看出視覺(jué)符號(hào)的寬泛性與多樣性由此我

5、們可以看出視覺(jué)符號(hào)的寬泛性與多樣性，視覺(jué)傳達(dá)所針對(duì)的設(shè)計(jì)對(duì)象的多元化。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計(jì)對(duì)象的屬性和特點(diǎn)重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計(jì)對(duì)象的屬性和特點(diǎn)以2010年上海世博會(huì)韓國(guó)館為例：韓國(guó)館特色在于場(chǎng)館的整體形式模仿韓文字形結(jié)構(gòu)。整個(gè)場(chǎng)館主體是幾個(gè)碩大的韓文。設(shè)計(jì)師考慮到設(shè)計(jì)對(duì)象實(shí)為建筑這一屬性，因此在充分利用建筑的使用功能和確保結(jié)構(gòu)安全的基礎(chǔ)上，對(duì)建筑外立面進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。外立面以韓國(guó)文字為基本元素，結(jié)合五彩像素畫，以點(diǎn)和面的形式架構(gòu)于建筑之上。有意將文字的閱讀功能退化，化字為符，任意組合，凹凸搭

6、配，使其在視覺(jué)效果上產(chǎn)生強(qiáng)烈的跳躍感和空間交錯(cuò)感。正是由于設(shè)計(jì)師尊重設(shè)計(jì)對(duì)象的屬性，方使得外立面的裝飾元素與建筑整體渾然天成，無(wú)論是大的建筑整體還是小的裝飾元素，均表現(xiàn)出大縱深的空間效果?？偨Y(jié)：總結(jié)：視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的寬泛性深刻影響著設(shè)計(jì)師對(duì)于字體字形結(jié)構(gòu)和制作工藝的理視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的寬泛性深刻影響著設(shè)計(jì)師對(duì)于字體字形結(jié)構(gòu)和制作工藝的理解和表現(xiàn)解和表現(xiàn)；設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須以遵循設(shè)計(jì)屬性、特點(diǎn)和客觀要求為前提，拓展設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須以遵循設(shè)計(jì)屬性、特點(diǎn)和客觀要求為前提，拓展字體設(shè)計(jì)的手法字體設(shè)計(jì)的手法。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科

7、學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要任視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要任務(wù)就是如何準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，并使所傳達(dá)的信息為受眾所接受。而實(shí)現(xiàn)傳達(dá)路徑的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師合理有效地處理好設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)功能設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)功能的關(guān)系。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品理應(yīng)遵循不同設(shè)計(jì)對(duì)象的特性，依照其設(shè)計(jì)實(shí)際需求，一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品理應(yīng)遵循不同設(shè)計(jì)對(duì)象的特性，依照其設(shè)計(jì)實(shí)際需求，合理地協(xié)調(diào)功能與形式在設(shè)計(jì)中的比例關(guān)系，使得設(shè)計(jì)結(jié)果符合設(shè)計(jì)需要合理地協(xié)調(diào)功能與形式在設(shè)計(jì)中的比例關(guān)系，使得設(shè)計(jì)結(jié)果符合設(shè)計(jì)需要。文字作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素之一，其形式的設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)在不同類型的設(shè)計(jì)范疇中，針對(duì)各類設(shè)計(jì)范

8、疇的特點(diǎn)，遵循其實(shí)際要求，科學(xué)合理地展開，以此達(dá)到有效的設(shè)計(jì)目的。以包裝和書籍設(shè)計(jì)為例：包裝設(shè)計(jì)和書籍設(shè)計(jì)雖同屬于視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)范疇，但兩者的特性與受眾的實(shí)際需求是有顯著差異的，這就決定了文字元素在兩者身上的具體形式體現(xiàn)有著很大的區(qū)別。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的包裝設(shè)計(jì)屬于商業(yè)設(shè)計(jì)范疇，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重要的組成部分之一。功能：對(duì)產(chǎn)品的外部保護(hù)作用，促銷作用：產(chǎn)品包裝通過(guò)外在的具體形式表現(xiàn)，讓消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)與同類產(chǎn)品的對(duì)比過(guò)程中，正確有效地解讀和了解產(chǎn)品屬性與

9、特點(diǎn)，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的這一信息傳達(dá)的過(guò)程決定了在商品包裝設(shè)計(jì)中，這一信息傳達(dá)的過(guò)程決定了在商品包裝設(shè)計(jì)中，文字元素要：清晰明朗、形象突出，能夠在第一時(shí)間被受眾的視線所觸及，因此，字體設(shè)計(jì)是以易于閱讀作為首要功能以易于閱讀作為首要功能，其形式特征主要表現(xiàn)為：形象簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)緊湊、裝飾手法較少，甚至不裝飾?？偨Y(jié)：總結(jié)：閱讀功能成為商品包裝設(shè)計(jì)首先要考慮的問(wèn)題。閱讀功能成為商品包裝設(shè)計(jì)首先要考慮的問(wèn)題。一一 字體的合理使用

10、：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的書籍不僅是用來(lái)銷售的，其所含的內(nèi)容往往在受眾的精神領(lǐng)域起到十分重要的作用。書籍具備了物質(zhì)和精神的雙重屬性，屬于特殊商品。正因如此，設(shè)計(jì)師在具體設(shè)計(jì)實(shí)施的過(guò)程中必須正視書籍的這一特點(diǎn)，作品中無(wú)論書名、標(biāo)題、正文、頁(yè)碼還是以文字為元素的圖樣造型，作品中無(wú)論書名、標(biāo)題、正文、頁(yè)碼還是以文字為元素的圖樣造型，在形式創(chuàng)造上都必須體現(xiàn)出與書籍主題相統(tǒng)一的氣質(zhì)，以此提升書籍的內(nèi)涵，將其將其藝術(shù)審美藝術(shù)審美進(jìn)行進(jìn)行升華升華。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略

11、原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的呂敬人設(shè)計(jì)的朱熹千字文一書，僅其函套設(shè)計(jì)函套設(shè)計(jì)就可見一斑。朱熹是南宋著名的理學(xué)家、思想家、哲學(xué)家、教育家、詩(shī)人、閩學(xué)派的代表人物，世稱朱子，是孔子、孟子以來(lái)最杰出的弘揚(yáng)儒學(xué)的大師。儒學(xué)經(jīng)典學(xué)說(shuō)的弘揚(yáng)和傳播需要以書籍作為載體。在宋代，雕版印刷技術(shù)早已成熟并普及于世，活字印刷也已成為現(xiàn)實(shí)。呂先生以朱熹千字文的內(nèi)容作為設(shè)計(jì)元素，在對(duì)單個(gè)字體結(jié)構(gòu)不做任何改動(dòng)的前提下，采用仿雕版印版模式仿雕版印版模式，將整片文本反轉(zhuǎn)形成底圖，鏡像翻轉(zhuǎn)的文字雖雖加大了受眾閱讀的難度，但卻與形象明確的書名形成強(qiáng)烈對(duì)

12、比，增加了視覺(jué)沖加大了受眾閱讀的難度，但卻與形象明確的書名形成強(qiáng)烈對(duì)比，增加了視覺(jué)沖擊力擊力；由于設(shè)計(jì)對(duì)象范疇或?qū)傩缘牟煌?，字體在具體表現(xiàn)中會(huì)采取不同的方式來(lái)表現(xiàn)功能與形式的對(duì)應(yīng)關(guān)系。在設(shè)計(jì)中究竟以誰(shuí)為主要表現(xiàn)元素，完全視設(shè)計(jì)對(duì)象的范疇和屬性特征來(lái)決定?？偨Y(jié)：總結(jié)：遵循設(shè)計(jì)對(duì)象特征，平衡好設(shè)計(jì)功能和設(shè)計(jì)形式的關(guān)系，是設(shè)遵循設(shè)計(jì)對(duì)象特征，平衡好設(shè)計(jì)功能和設(shè)計(jì)形式的關(guān)系，是設(shè)計(jì)師們研究字體形式設(shè)計(jì)時(shí)必須正視的問(wèn)題。計(jì)師們研究字體形式設(shè)計(jì)時(shí)必須正視的問(wèn)題。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計(jì)的雙重功能對(duì)于設(shè)計(jì)作品藝術(shù)審美的影響字體設(shè)計(jì)的雙重功能對(duì)于設(shè)計(jì)作品藝術(shù)審美的影響

13、文字本身具有閱讀和藝術(shù)審美兩重特性文字本身具有閱讀和藝術(shù)審美兩重特性。在設(shè)計(jì)中，依照不同類型文字的特點(diǎn)，采用多樣的設(shè)計(jì)手法：字體藝術(shù)審美性，創(chuàng)造新的字體視效，突出主題，目前世界上的文字主要分為表形文字、表意文字和表音文字表形文字、表意文字和表音文字。一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計(jì)的雙重功能對(duì)于設(shè)計(jì)作品藝術(shù)審美的影響字體設(shè)計(jì)的雙重功能對(duì)于設(shè)計(jì)作品藝術(shù)審美的影響以字母為主的拉丁文屬于表音表音文字文字體系，其特點(diǎn)為：筆畫少，字形開放，不規(guī)則，所以在設(shè)計(jì)中除在結(jié)構(gòu)筆畫細(xì)節(jié)上進(jìn)行變化外，還多以圖文同構(gòu)的形式進(jìn)行設(shè)多以圖文同構(gòu)的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)計(jì)。漢字則是典型的在表形文字基

14、礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的表意表意文字文字，其特點(diǎn)為：方塊化，橫筆畫多于豎筆畫，字形飽滿，結(jié)構(gòu)平衡，在設(shè)計(jì)中不宜架構(gòu)圖形，所以多以筆畫結(jié)構(gòu)調(diào)整居多所以多以筆畫結(jié)構(gòu)調(diào)整居多。（但是，也有出奇制勝的例子）一一 字體的合理使用：戰(zhàn)略原則字體的合理使用：戰(zhàn)略原則總結(jié)：總結(jié)：設(shè)計(jì)師只有在認(rèn)真分析設(shè)計(jì)對(duì)象多樣化的前提下，遵循設(shè)計(jì)對(duì)象屬性特點(diǎn)并結(jié)合字體字形的固有特性，才能科學(xué)地拓展字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出符合設(shè)計(jì)要求的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而真正達(dá)到合理的設(shè)計(jì)目的。二二 字體的合理使用：戰(zhàn)術(shù)原則字體的合理使用：戰(zhàn)術(shù)原則雖然設(shè)計(jì)師們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)方面已經(jīng)達(dá)到了極高藝術(shù)造詣，但是，在具體的平面設(shè)計(jì)中，其字體設(shè)計(jì)也并非天馬行空，也要

15、遵循一定的原則，這樣才能夠讓字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中表達(dá)更多字面意思和含義。必須：字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的個(gè)個(gè)性性；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的審美；審美；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的裝飾裝飾性性；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)性性；字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的位置。位置。1.字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性 無(wú)論字體在平面設(shè)計(jì)中多么具有美感，但是最終文字必須清楚地表達(dá)出原文稿需要表達(dá)的具體意思，在平面設(shè)計(jì)中，文字需要表達(dá)的意思是最重要的，文字字體的設(shè)計(jì)最終要服務(wù)于文字意思的表達(dá)，字體設(shè)計(jì)的目的也就是為了更好地表達(dá)文字字面意思和深層次的內(nèi)在含義。比如在兒童產(chǎn)品的圖案平面設(shè)計(jì)中，往往將平面設(shè)計(jì)中

16、的字體設(shè)計(jì)的十分卡通和可愛，以體現(xiàn)兒童用品的風(fēng)格，這些文字字體的設(shè)計(jì)，都必須是以準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息為前提的，如果因?yàn)樽煮w的設(shè)計(jì)而導(dǎo)致人們誤解產(chǎn)品信息，那么字體設(shè)計(jì)就失去了它的意義。1.字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性 無(wú)論字體在平面設(shè)計(jì)中多么具有美感，但是最終文字必須清楚地表達(dá)出原文稿需要表達(dá)的具體意思，在平面設(shè)計(jì)中，文字需要表達(dá)的意思是最重要的，文字字體的設(shè)計(jì)最終要服務(wù)于文字意思的表達(dá)，字體設(shè)計(jì)的目的也就是為了更好地表達(dá)文字字面意思和深層次的內(nèi)在含義。比如在兒童產(chǎn)品的圖案平面設(shè)計(jì)中，往往將平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)的十分卡通和可愛，以體現(xiàn)兒童用品的風(fēng)格，這些文字字體的設(shè)計(jì)，都必須是以準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息

17、為前提的，如果因?yàn)樽煮w的設(shè)計(jì)而導(dǎo)致人們誤解產(chǎn)品信息，那么字體設(shè)計(jì)就失去了它的意義。2.字體設(shè)計(jì)的個(gè)性字體設(shè)計(jì)的個(gè)性 在生活中每個(gè)人的性格都不盡相同，字體也是如此，字體的性格多種多樣，具體體現(xiàn)在：不同的筆畫粗細(xì)線條曲直架構(gòu)疏密等方面。不同的字體設(shè)計(jì)給人不同的感覺(jué)，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如，對(duì)女性化妝品進(jìn)行產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)和對(duì)兒童嫩膚品進(jìn)行產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)肯定是不相同的。這些不相同的特征就是產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的個(gè)性，體現(xiàn)在字體的設(shè)計(jì)上，也要有相應(yīng)的個(gè)性體現(xiàn)。2.字體設(shè)計(jì)的個(gè)性字體設(shè)計(jì)的個(gè)性 在女性化妝品中平面設(shè)計(jì)中的文字字體，字體線條就要顯得十分端莊修長(zhǎng)、似一個(gè)婀娜的婦人在使用了該產(chǎn)品后所表現(xiàn)的獨(dú)特的幸福感

18、受。2.字體設(shè)計(jì)的個(gè)性字體設(shè)計(jì)的個(gè)性 要體現(xiàn)出兒童活潑好動(dòng)、可愛頑皮的特征，那么這是字體就應(yīng)該設(shè)計(jì)得稍微俏皮一些，以增強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的動(dòng)感和活力。這些平面設(shè)計(jì)中字體特點(diǎn)即為設(shè)計(jì)的個(gè)性，根據(jù)內(nèi)容的不同，平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的改變，同樣的文字在字體上要做出相應(yīng)的調(diào)整。3.字體設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)的審審美美 在平面設(shè)計(jì)的畫面中，除了畫面本身要具有美感外，文字字體的設(shè)計(jì)一樣需要給人以美感。平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，只要用心處理，加上設(shè)計(jì)者嫻熟的設(shè)計(jì)技巧，良好的字體形狀設(shè)計(jì)和排版組合，就會(huì)展現(xiàn)出良好的宣傳效應(yīng)。這樣的平面構(gòu)圖，給人的設(shè)計(jì)感特別強(qiáng)，整個(gè)文字的結(jié)構(gòu)構(gòu)造和筆形變化的美感和感染力無(wú)形之中增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)整體構(gòu)圖的成效。

19、在具體的字形設(shè)計(jì)上，單個(gè)字筆畫與筆畫之間的呼應(yīng)、字與字之間的呼應(yīng)都要全面注意，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)整體美感的表達(dá)離不開具體字體細(xì)節(jié)的處理，而每一個(gè)細(xì)節(jié)完好的處理都積累成了整體的設(shè)計(jì)韻律效果。這樣精心設(shè)計(jì)出的平面字體才能更好地顯現(xiàn)出字體設(shè)計(jì)的必要性，這樣的字體處理表達(dá)了字面意思以外，其附帶的涵義更加具有視覺(jué)沖擊，給人過(guò)目不忘的效果。4. 字體設(shè)計(jì)的裝飾性字體設(shè)計(jì)的裝飾性 經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)之后的字體被賦予了更多的內(nèi)涵，這和單純的文字表達(dá)是截然不同的，如果說(shuō)單純的文字表達(dá)僅僅是要傳遞信息的話，那么字體的設(shè)計(jì)就要對(duì)這段信息的內(nèi)涵進(jìn)行深度地挖掘。這就是字體設(shè)計(jì)裝飾性的體現(xiàn)。其實(shí)在古代時(shí)期，人們就已經(jīng)注重對(duì)字體進(jìn)行裝

20、飾了，如一些牌匾的題詞、鐘表上的銘文等等，這些文字除了傳遞有效信息意外，其裝飾的美感也讓人賞心悅目。字體設(shè)計(jì)師在字體的設(shè)計(jì)上展開自己想象的翅膀，用各種藝術(shù)形式對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工，是文字字形在整體上對(duì)器物的品質(zhì)有良好的提升。如我們平時(shí)去一些旅游景點(diǎn)的時(shí)候，就會(huì)注意到古人將字形精心設(shè)計(jì)過(guò)之后寫在或者刻在亭臺(tái)樓榭的匾額上，我們就會(huì)感受到濃濃的文化藝術(shù)氛圍。試想如果沒(méi)有這些傳承多年的文字的烘托，那么這些古跡將會(huì)失去很多特有的魅力。在現(xiàn)代生活中，許多平面設(shè)計(jì)中的字體已經(jīng)設(shè)計(jì)得十分完美了，優(yōu)美的字形對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)的圖案或是整個(gè)廣告產(chǎn)品都有很大效果提升，裝飾了整個(gè)產(chǎn)品，提升了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。5. 字體設(shè)計(jì)的

21、協(xié)調(diào)性字體設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性 在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師必須在在設(shè)計(jì)之初就規(guī)劃好整件作品的風(fēng)格特征，那么作為平面設(shè)計(jì)的一部分，字體設(shè)計(jì)就是很重要的一環(huán)，字體設(shè)計(jì)的特征必須服從于平面設(shè)計(jì)作品的整體風(fēng)格。比如設(shè)計(jì)一件以餐飲為主題的平面設(shè)計(jì)，整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是形色俱佳，那么在平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)時(shí)，要選取給人帶來(lái)食欲的文字和色彩元素，而不應(yīng)該是其他的風(fēng)格。如果字體的風(fēng)格和整個(gè)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格相互抵觸的話，就會(huì)影響整個(gè)平面設(shè)計(jì)的效果。6. 字體設(shè)計(jì)的位置字體設(shè)計(jì)的位置 在平面設(shè)計(jì)作品中，除了要設(shè)計(jì)好圖畫的具體位置，字體的擺放位置也要事先準(zhǔn)備好。字體的文字有大小、色彩有明暗、色調(diào)有冷暖，這些都必須加以注意，在位置的選擇

22、上，要注重單個(gè)文字之間的關(guān)系，也要注意字體整體在平面中的位置，在文字具體的擺放位置上，要注意平面設(shè)計(jì)圖形的整個(gè)位置和各個(gè)層次之間照應(yīng)的關(guān)系。二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：序字體設(shè)計(jì)的重要性：序文字符號(hào)的價(jià)值：文字符號(hào)的價(jià)值：傳遞信息傳遞信息 ；吸引注意；吸引注意；美化圖形；美化圖形；表達(dá)主題；表達(dá)主題；深化內(nèi)容深化內(nèi)容。文字形式的價(jià)值：文字形式的價(jià)值：字體造型字體造型；字體字體編排；編排；字體字體創(chuàng)新創(chuàng)新。二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值（一）（一）文字文字符號(hào)符號(hào)的的價(jià)值價(jià)值 1.傳遞信息傳遞信息 在平面設(shè)計(jì)中，文字能夠相對(duì)準(zhǔn)確地展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)中的含義的表達(dá)，對(duì)設(shè)計(jì)文案的信

23、息進(jìn)行完整的傳遞，讓人能夠清楚地知道平面設(shè)計(jì)畫面需要表達(dá)的內(nèi)容。二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值（一）（一）文字文字符號(hào)符號(hào)的的價(jià)值價(jià)值2.吸引注意吸引注意 在平面設(shè)計(jì)中，將文字進(jìn)行良好的構(gòu)思，最好要簡(jiǎn)潔易記、且要注意押韻，用最巧妙的語(yǔ)言來(lái)吸引人們的注意力。讓人們注意到平面設(shè)計(jì)的文字內(nèi)容，對(duì)人們進(jìn)行潛移默化的影響。二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值（一）（一）文字文字符號(hào)符號(hào)的的價(jià)值價(jià)值3.美化圖形美化圖形 任何平面設(shè)計(jì)上的圖形都是俗稱的圖案，文字也是平面設(shè)計(jì)中圖案的一個(gè)部分。文字不僅僅是傳遞信息的一個(gè)工具，也是一種向人們透露著美學(xué)觀念的一個(gè)圖

24、案，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面中的文字時(shí)，將文字的審美特性考慮進(jìn)去，將文字和圖形整合到一起進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，增強(qiáng)受眾者的視覺(jué)效果，讓受眾者有眼前一亮的感覺(jué)。二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值（一）（一）文字文字符號(hào)符號(hào)的的價(jià)值價(jià)值4.表達(dá)主題表達(dá)主題 在平面設(shè)計(jì)中，如果文字設(shè)計(jì)的巧妙，就能夠直接表達(dá)文案的主題，也就能夠最大容量地表達(dá)文案中信息。在現(xiàn)代社會(huì)中，文案中文字的創(chuàng)作已經(jīng)代表了一個(gè)時(shí)代精神的傳遞，一個(gè)特定時(shí)期的主題往往都是唯一的。作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的形象元素，文字的設(shè)計(jì)對(duì)于主題內(nèi)容的概括和對(duì)整個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容的整體說(shuō)明，有著不可替代的重要作用。一則好的文字，不僅僅可以提高平面設(shè)計(jì)

25、的主題含義，還能夠讓平面設(shè)計(jì)的宣傳目的更加深入人心。二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值字體設(shè)計(jì)的重要性：符號(hào)價(jià)值（一）（一）文字文字符號(hào)符號(hào)的的價(jià)值價(jià)值5.深化內(nèi)容深化內(nèi)容 一則好的文字標(biāo)題可以讓整個(gè)平面設(shè)計(jì)的主題更加鮮明，也能夠讓整個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容趨于深化，讓受眾者者能夠深層次地探索到產(chǎn)品的主旨所在，可以說(shuō)，無(wú)論是廣告中的文字，還是書籍中的封面文字，都會(huì)起到這樣的效果，這可以說(shuō)是畫龍點(diǎn)睛的效果，讓受眾者對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容和構(gòu)思有了綜合性的整體感知。二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：形式價(jià)值字體設(shè)計(jì)的重要性：形式價(jià)值（二）（二）文字文字形式形式的的價(jià)值價(jià)值 1.字體造型字體造型 在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，文字主要向受眾者者傳

26、遞了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路和產(chǎn)品的多種信息。在觀看平面設(shè)計(jì)效果的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)整體地將文字與平面圖形整體對(duì)待，字體造型也屬于平面圖案的一個(gè)部分，即使是完全一樣的文字，在不同的平面設(shè)計(jì)題材中，也會(huì)表達(dá)出多種不同的意思。設(shè)計(jì)一個(gè)整體平面設(shè)計(jì)圖案的時(shí)候，設(shè)計(jì)師一般是一般是先確定整體的圖案效果，然后才根據(jù)整體的先確定整體的圖案效果，然后才根據(jù)整體的 圖案效圖案效果設(shè)計(jì)字體造型，文字有字音、字形和字意，這些果設(shè)計(jì)字體造型，文字有字音、字形和字意，這些元素亦要都服從于平面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格。元素亦要都服從于平面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格。 二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：形式價(jià)值字體設(shè)計(jì)的重要性：形式價(jià)值（二）（二）文字文字形式形式的的價(jià)

27、值價(jià)值 2.字體編排字體編排 字體編排在平面設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用中也是十分重要的一個(gè)方面，受眾者者可以從文字字體的編排中感受到視覺(jué)沖擊和美的享受，有時(shí)甚至是一些細(xì)微的方面都能夠讓文字編排出現(xiàn)被人挑剔的地方。任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)都有著自己的獨(dú)特的風(fēng)格特征，文字編排也要完全服從這方面要求。設(shè)計(jì)者要深挖平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的內(nèi)涵，了解產(chǎn)品的特性和消費(fèi)人群，統(tǒng)一風(fēng)格特征，形成穩(wěn)定統(tǒng)一風(fēng)格，設(shè)計(jì)師就是這種統(tǒng)一風(fēng)格的把控者。一個(gè)好的平面作品，既有統(tǒng)一的風(fēng)格特征，也有和諧的對(duì)比之美，這就是整體的協(xié)調(diào)。二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：形式價(jià)值字體設(shè)計(jì)的重要性：形式價(jià)值（二）（二）文字文字形式形式的的價(jià)值價(jià)值 3.字體創(chuàng)新字體創(chuàng)新 隨著

28、時(shí)代的發(fā)展，文字的設(shè)計(jì)越來(lái)越多種多樣，突破了已有的一些成熟字體。一般常見的計(jì)算機(jī)字體有早些的宋體和楷體，后來(lái)出現(xiàn)的微軟字體、華文字體、方正字體，到現(xiàn)在造字工房、水墨字體等等，這些字體給設(shè)計(jì)師提供了豐富的元素，有些設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)字體是根據(jù)以上字體進(jìn)行綜合再加工，也有的是根據(jù)文字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)作，這些字體的設(shè)計(jì)取決于設(shè)計(jì)師的整體審美能力和藝術(shù)創(chuàng)作水平。很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候能夠?qū)⑵綍r(shí)很容易見到的各種字體設(shè)計(jì)成別出心裁的樣式，這就反映了設(shè)計(jì)師對(duì)字體創(chuàng)作的駕馭能力，也是設(shè)計(jì)師對(duì)整件作品的情感和美學(xué)特征成熟在胸的一個(gè)體現(xiàn)，受眾在觀看平面設(shè)計(jì)的時(shí)候既能夠感受到設(shè)計(jì)的美學(xué)素養(yǎng)，又能夠感受到字體設(shè)計(jì)在造型和色彩上多層次的美感。二二 字體設(shè)計(jì)的重要性：總結(jié)字體設(shè)計(jì)的重要性：總結(jié)1.文字設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中是平面設(shè)計(jì)要素之一，是文字設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中是平面