(new)公共關(guān)系學(xué)十一、二章文字實像傳播

1、公共關(guān)系學(xué)第十一章 文字傳播第十二章 實像傳播文字傳播的特點(diǎn)和技巧文字傳播在公共關(guān)系實務(wù)中的運(yùn)用實像傳播的特點(diǎn)和技巧實像傳播地公共關(guān)系實務(wù)中的運(yùn)用第十一章第十一章 公共關(guān)系實務(wù)操作之三：公共關(guān)系實務(wù)操作之三： 文字傳播文字傳播第一節(jié)第一節(jié) 文字傳播的特點(diǎn)和技巧文字傳播的特點(diǎn)和技巧一、文字和文字傳播的特點(diǎn)一、文字和文字傳播的特點(diǎn) 1 1、文字的制作和理解比較困難，因此文字、文字的制作和理解比較困難，因此文字傳播對傳者與受者的文化要求較高。傳播對傳者與受者的文化要求較高。 2 2、文字、文字比口語比口語抽象，因此文字傳播的手段抽象，因此文字傳播的手段比較單一。比較單一。 3 3、文字記錄可以長期保

2、、文字記錄可以長期保存，而且具有認(rèn)證存，而且具有認(rèn)證性和正規(guī)性。性和正規(guī)性。二、文字傳播的技巧二、文字傳播的技巧 （一）文字傳播的一般技巧（一）文字傳播的一般技巧 1 1、注意文字內(nèi)容的刺激度。、注意文字內(nèi)容的刺激度。 2 2、注意文字形式的對比度。、注意文字形式的對比度。 3 3、注意文字出現(xiàn)的重復(fù)度。、注意文字出現(xiàn)的重復(fù)度。 4 4、注意文字結(jié)構(gòu)的變換性。、注意文字結(jié)構(gòu)的變換性。 （二）漢字傳播的技巧（二）漢字傳播的技巧 1 1、注意運(yùn)用漢字的語言聲調(diào)。、注意運(yùn)用漢字的語言聲調(diào)。 2 2、注意文字的通俗易懂，簡潔利落。、注意文字的通俗易懂，簡潔利落。 3 3、注意創(chuàng)造意境。、注意創(chuàng)造意境。

3、第二節(jié)第二節(jié) 文字傳播在公共關(guān)系實務(wù)中的運(yùn)用文字傳播在公共關(guān)系實務(wù)中的運(yùn)用一、新聞稿撰寫一、新聞稿撰寫 1 1、讓事實本身說話，始終保持客觀敘述的、讓事實本身說話，始終保持客觀敘述的態(tài)度。態(tài)度。 2 2、提煉和確定新聞稿的主題，盡可能使新、提煉和確定新聞稿的主題，盡可能使新聞稿主題典型而新鮮。聞稿主題典型而新鮮。 3 3、準(zhǔn)確、簡明地運(yùn)用新聞?wù)Z言。、準(zhǔn)確、簡明地運(yùn)用新聞?wù)Z言。二、廣告文詞設(shè)計二、廣告文詞設(shè)計 1 1、盡可能摸準(zhǔn)公眾心理。、盡可能摸準(zhǔn)公眾心理。 2 2、寫出商品的具體特點(diǎn)。、寫出商品的具體特點(diǎn)。 3 3、要讓人容易看過記住。、要讓人容易看過記住。 4 4、力戒華而不實的夸張。、力

4、戒華而不實的夸張。 5 5、形式不拘，生動有趣。、形式不拘，生動有趣。三、宣傳資料制作三、宣傳資料制作 1 1、組織領(lǐng)導(dǎo)人的致辭。、組織領(lǐng)導(dǎo)人的致辭。 2 2、組織的歷史和現(xiàn)狀概略介紹。、組織的歷史和現(xiàn)狀概略介紹。 3 3、對本組織專業(yè)特色的說明。、對本組織專業(yè)特色的說明。四、內(nèi)部報刊編輯四、內(nèi)部報刊編輯五、公共關(guān)系常用文書五、公共關(guān)系常用文書 1 1、柬貼、柬貼 2 2、函牘、函牘 3 3、海報、海報 4 4、標(biāo)語口號、標(biāo)語口號英特爾：給電腦一顆奔騰的芯豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車 金利來：男人的世界 義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！ 微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾 日產(chǎn)汽車：古有

5、千里馬，今有日產(chǎn)車 世界經(jīng)典廣告語欣賞第一節(jié)第一節(jié) 實像傳播的特點(diǎn)和技巧實像傳播的特點(diǎn)和技巧一、實像傳播的特點(diǎn)一、實像傳播的特點(diǎn) 實像傳播是以具體形象的實在內(nèi)容來向公眾實像傳播是以具體形象的實在內(nèi)容來向公眾傳播信息的，因此相較口語傳播和文字傳播，它傳播信息的，因此相較口語傳播和文字傳播，它有無與倫比的優(yōu)點(diǎn)，其優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)為信息直觀有無與倫比的優(yōu)點(diǎn)，其優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)為信息直觀可靠、作用直接迅速、手段多樣綜合等方面?？煽俊⒆饔弥苯友杆?、手段多樣綜合等方面。 1 1、實像提供的信息比口語和文字更直觀更、實像提供的信息比口語和文字更直觀更可靠，因此實像傳播比口語傳播和文字傳播更能可靠，因此實像傳播比口語

6、傳播和文字傳播更能打動公眾。打動公眾。第十二章第十二章 公共關(guān)系實務(wù)操作之四：公共關(guān)系實務(wù)操作之四： 實像傳播實像傳播 2 2、實像為公眾提供了看得見摸得著的實物、實像為公眾提供了看得見摸得著的實物信息，因此，實像傳播對公眾的作用比語言和文信息，因此，實像傳播對公眾的作用比語言和文字傳播更為直接。字傳播更為直接。 3 3、實像展現(xiàn)在公眾面前的是多種手段綜合、實像展現(xiàn)在公眾面前的是多種手段綜合組成的生動豐富的真實形象，因此，實像傳播比組成的生動豐富的真實形象，因此，實像傳播比口語和文字傳播更能吸引公眾?？谡Z和文字傳播更能吸引公眾。二、實像傳播的技巧二、實像傳播的技巧 1 1、盡可能地使產(chǎn)品、圖片

7、等各種實像、盡可能地使產(chǎn)品、圖片等各種實像“活活”起來。起來。 2 2、充分調(diào)動受眾的美感作用。、充分調(diào)動受眾的美感作用。 3 3、注意環(huán)境氣氛的烘托。、注意環(huán)境氣氛的烘托。 4 4、要注意展示傳播實像的細(xì)節(jié)，解剖實像、要注意展示傳播實像的細(xì)節(jié)，解剖實像的功能過程。的功能過程。第二節(jié)第二節(jié) 實像傳播在公共關(guān)系實務(wù)中的運(yùn)用實像傳播在公共關(guān)系實務(wù)中的運(yùn)用一、推銷活動一、推銷活動 推銷，是指一個生產(chǎn)物品或提供服務(wù)的社會推銷，是指一個生產(chǎn)物品或提供服務(wù)的社會組織向社會各界各潛在的消費(fèi)公眾進(jìn)行消費(fèi)行為組織向社會各界各潛在的消費(fèi)公眾進(jìn)行消費(fèi)行為的促成或催化工作。的促成或催化工作。 推銷活動的可行形式大致可分為兩類：第一推銷活動的可行形式大致可分為兩類：第一類為原地推銷，第二類為上門推銷。類為原地推銷，第二類為上門推銷。二、樣品展覽和示范表演二、樣品展覽和示范表演 樣品展覽和示范表演在主題分類上，可大致樣品展覽和示范表演在主題分類上，可大致區(qū)分為綜合型和專題型兩類。區(qū)分為綜合型和專題型兩類。三、櫥窗陳列三、櫥窗陳列 櫥窗陳列的傳播效果主要取決于以下兩點(diǎn)：櫥窗陳列的傳播效果主要取決于以下兩點(diǎn)： 1 1