安慶電視臺主持人宣傳片策略方案

1、 安慶電視臺公共頻道主持人宣傳片方案北京清華同方*今秒文化發(fā)展有限公司2008.9. 1媒體顧問型品牌營造機構(gòu)方案要點 一，主持人的重要性二，主持人的宣傳方法三，此次頻道主持人形象推廣架構(gòu)四，宣傳片調(diào)性風格提示、創(chuàng)意切入點、背景分析、創(chuàng)意思路、推介語、主持人形象氣質(zhì)分析、音樂提示 主持人的重要性 主持人是電視媒體品牌形象的一部分，主持人的形象包裝也就是電視媒體的形象推廣的有機結(jié)合，主持人是媒體鮮活的名片。1.主持人是電視媒體連接大眾、溝通、服務的最直接的媒介傳播體，也是最積極，最可以去傳達電視媒體思想與感情的人。主持人的宣傳方法 一、建立形象，為此選擇不同的明星包裝路線。針對安慶電視臺為我們提

2、供的主持人相關節(jié)目的視頻，我們從中感受到各欄目主持人的青春、靚麗、活力等多重特征。根據(jù)受眾群的收視特點，我們認為，資訊類欄目的一批主持人應該突出他們的職業(yè)特點、專業(yè)化形象，服務類欄目應重點突出主持人貼近生活、時尚形象，法制故事類主持人應突出主持人較強的感染力、老成持重；戲曲類主持人則應以博學多才、閱歷豐富、文化底蘊深厚為主。 主持人的宣傳方法 二、是塑造形象，為此建立明星的個性特征。這主要通過節(jié)目宣傳片和個人推廣來完成。在主持人初步被觀眾認識之后，第二步就是大張旗鼓地進行推介。在重點欄目宣傳上都以主持人掛帥，由他們把觀眾帶進屏幕，由明星主持帶動名牌欄目，最終實現(xiàn)由名牌欄目拉升頻道形象，是打造頻

3、道品牌的路徑之一。 主持人的宣傳方法 三、是提升形象，在平面媒體上大量推介主持人的形象，公關宣傳部門的人幫助主持人進行的推廣包括記者會、觀眾見面會、演示會、報告會、平面媒體宣傳、設計主持人卡、拍宣傳片、建立專門網(wǎng)頁等等。 主持人的宣傳方法 三、提升形象，在平面媒體上大量推介主持人的形象，公關宣傳部門的人幫助主持人進行的推廣包括記者會、觀眾見面會、演示會、報告會、平面媒體宣傳、設計主持人卡、拍宣傳片、建立專門網(wǎng)頁等等。 此次頻道形象推廣架構(gòu) 我們設計將主持人宣傳片分為4條進行推廣。4條主持人宣傳片從不同的視角，不同表述的側(cè)面，共同去詮釋一個頻道的核心訴求：打造本土“快樂”的第一頻道。實現(xiàn)方法：將

4、主持人的自身特點和頻道訴求有機結(jié)合，主題鮮明的去表達。目的：4條宣傳片短小精悍，又不雷同，應用靈活，一方面可以用于調(diào)節(jié)頻道節(jié)目的播出節(jié)奏，另一方面可以做頻道品格演繹的一部分高頻出鏡，很好地打造了主持人的形象印記和頻道品牌印記，起到很好的品牌傳播效果。第一組：快樂生活篇影片的調(diào)性風格參考：實拍加素材，風趣、詼諧的氛圍營造切入點：本條宣傳片以“快樂資訊”為切入點 創(chuàng)意啟發(fā)：快樂符號設計理念：笑臉快樂是什么？快樂是人的需求得到了滿足.于是生理.心理上表現(xiàn)出的一種反應。快樂是一種感受良好時的情緒反應。堅強是一種快樂，擁有是一種快樂，分享是一種快樂內(nèi)涵：快樂無處不在所以快樂是多樣的、豐富的，不同的需求的

5、到滿足都會帶來快樂。快樂的表現(xiàn)方式就是笑。有的時候快樂只是一種心態(tài)。所以快樂的表現(xiàn)形態(tài)也是多樣的。用不同形態(tài)的圓環(huán)來表現(xiàn)，有大，有小，有實心的，有半個的然而半個圓環(huán)也可以看成是微笑的感覺。 創(chuàng)意思路：主持人和快樂元素一起互動，做一些快樂服務的小故事，增強頻道的快樂趣味性，并突出服務的理念，同時主持人可以做一些引導收視的作用，比如：“接下來請收看”，“快樂開始了”等功能性作用，起到整體節(jié)目編排串聯(lián)作用。 推介語：快樂我?guī)湍?主持人形象氣質(zhì)定位：娛樂風格，幽默詼諧。從主持人的角度出發(fā)，主持人能給大眾帶來傳播和影響力，積極的用主持人正面快樂的形象配合一個快樂元素穿插整條宣傳片。音樂傾向：歡快的輕音

6、樂風格 第二組：愛心篇影片的調(diào)性風格參考：生活風格，實拍結(jié)合人物素材，表達出真實的生活狀態(tài)。 切入點：本條宣傳片以“愛心”為切入點 創(chuàng)意啟發(fā)：幫助他人，是“愛心”的行為體現(xiàn)。愛心是一片冬日的陽光，使饑寒交迫的人感到人間的溫暖；愛心是沙漠中的一泓清泉，使身處絕境的人重新看到生活的希望；愛心是一首飄蕩在夜空里的歌謠，使孤苦無依的人得到心靈的慰藉；愛心是一片灑落在久旱的土地上的甘霖，使心靈枯萎的人感到情感的滋潤。 一個充滿愛心的集體是溫暖幸福的，一個充滿愛心的社會是和諧安定的，在你學會關愛他人的同時，你也會得到博大的愛讓我們一起同行，共同唱響美妙的愛心之歌讓愛心永遠與我們共存！ 創(chuàng)意思路：結(jié)合欄目的

7、特點，我們將主持人（賈佳和袁源）和百姓“生活”的畫面結(jié)合，讓他置身于生活的氛圍中，他可以是演繹“服務”的主體，也可以是探訪或記錄“服務”的角色，無論是熱鬧的市井還是鄉(xiāng)間，都在洋溢著由“幫忙”而給人民生活帶來的快樂體驗中。感受由幫助而給弱勢群體帶來的人文關懷，體驗“盡心、盡力、盡可能”的媒體姿態(tài)，從而表現(xiàn)出安慶特有的生活氣息和媒體及主持人的傳播快樂、體驗快樂、分享快樂的理念訴求。 推介語：愛心同在，快樂同在！ 主持人形象氣質(zhì)定位：知性男性，生活氣息，親切的。 主持人形象氣質(zhì)定位：多種風格音樂變奏 第三組：法制生活服務篇影片的調(diào)性風格參考：實拍結(jié)合素材，突出故事“沖突”的特征 切入點：本條宣傳片以

8、“以情感人”為切入點 創(chuàng)意啟發(fā)：法制是規(guī)范社會的準繩而傳媒將一個又一個的故事動之以情的向受眾傳遞曉之以理的幫受眾解惑人間故事把社會當故事向每一位觀者娓娓道來 似陽光般照耀邪惡 創(chuàng)意思路：以情感訴求為切入點，以主持人為媒介，通過主持人的關切口吻，以及對事件的理性分析，用傳媒的角度關注民生，貼近民生，呼吁社會，給他人心靈的關懷、支持和幫助，讓發(fā)生在別人身上的事啟發(fā)我們思考，讓社會關注弱勢群體，從而激發(fā)人們的心理活動和社會行為，以達到感受快樂，感受生活，貼近服務的理念訴求。 推介語：品味人間故事 感受快樂生活 ！ 主持人形象氣質(zhì)定位：豁達、睿智、深刻 主持人形象氣質(zhì)定位：舒緩的傾訴+心靈的撞擊感 第

9、四組：戲曲篇影片的調(diào)性風格參考：國畫風格，水墨畫的藝術(shù)效果（因為安徽也是筆、墨、紙、硯的故鄉(xiāng)）切入點：本條宣傳片從黃梅調(diào)為切入點背景分析：安慶人杰地靈，俊杰無數(shù)，人文薈萃，安慶是戲曲之鄉(xiāng)，從明末大鋮的燕子箋及其京班，到“無石不成班”的品牌，孕育出了京劇鼻祖程長庚，一名名令郝天秀、楊月樓等，再到飄香于鄉(xiāng)野，蜚聲于海外的黃梅戲黃梅戲的故鄉(xiāng)安慶，早已扎根于家家戶戶，成為安慶人的母語、童謠、安慶人血液里流淌著的音符，心房內(nèi)回蕩的韻律。 第四組：戲曲篇影片的調(diào)性風格參考：國畫風格，水墨畫的藝術(shù)效果（因為安徽也是筆、墨、紙、硯的故鄉(xiāng)）切入點：本條宣傳片從黃梅調(diào)為切入點背景分析：安慶人杰地靈，俊杰無數(shù)，人文薈萃，安慶是戲曲之鄉(xiāng)，從明末大鋮的燕子箋及其京班，到“無石不成班”的品牌，孕育出了京劇鼻祖程長庚，一名名令郝天秀、楊月樓等，再到飄香于鄉(xiāng)野，蜚聲于海外的黃梅戲黃梅戲的故鄉(xiāng)安慶，早已扎根于家家戶戶，成為安慶人的母語、童謠、安慶人血液里流淌著的音符，心房內(nèi)回蕩的韻律。 創(chuàng)意思路：結(jié)合安慶黃梅故鄉(xiāng)的深厚底蘊和深厚的民間基礎，我們將主持人和黃梅戲大家結(jié)合，讓她感覺魅力和快樂，再到市井中間感覺黃梅的民間魅力，感受戲曲文化，體驗共同快樂，從而表現(xiàn)出安慶獨有的深厚文化氣息，和媒體及