中國(guó)之聲：揚(yáng)帆廣播收聽市場(chǎng)

1、浙江交通之聲：浙江交通之聲： 出行人群的貼心伴侶出行人群的貼心伴侶SELECTION MEDIA RESEARCH CO.,LTD.SELECTION MEDIA RESEARCH CO.,LTD.2006.11.292006.11.29 專業(yè)、權(quán)威的廣播收聽率數(shù)據(jù)服務(wù)商 中國(guó)大陸廣播調(diào)研市場(chǎng)占有率第一賽立信媒介研究賽立信媒介研究SMR MEDIA RESEARCH中國(guó)廣播調(diào)查網(wǎng) SichuanChengduBeijingGuangdongAnhuiGuangxi ZhejiangJiang suFujianGansuNingxiaHubeiShanxiShandongHebeiJilinGu

2、angzhouCSZL關(guān)于關(guān)于2006年全國(guó)年全國(guó)60城市廣播收聽率調(diào)查城市廣播收聽率調(diào)查l 本次調(diào)查涉及全國(guó)60個(gè)一、二線城市，樣本總量達(dá)22,000個(gè)。l 這是有史以來(lái)覆蓋范圍最廣，樣本量最大的廣播聽眾調(diào)研。l 賽立信媒介研究公司自主策劃，獨(dú)立完成。引言：引言：浙江交通之聲致力做出行人群的貼心伴侶，浙江交通之聲致力做出行人群的貼心伴侶，定位明確，資訊豐富，吸引了眾多的流動(dòng)聽定位明確，資訊豐富，吸引了眾多的流動(dòng)聽眾，是浙江省擁有最多聽眾的交通電臺(tái)。眾，是浙江省擁有最多聽眾的交通電臺(tái)。 賽立信媒介研究公司總經(jīng)理黃學(xué)平賽立信媒介研究公司總經(jīng)理黃學(xué)平交通之聲是浙江省覆蓋人口最多的電臺(tái)交通之聲是浙江

3、省覆蓋人口最多的電臺(tái)交通之聲是浙江省調(diào)頻覆蓋范圍最廣的電臺(tái)，全省覆蓋人口達(dá)4600萬(wàn)人，現(xiàn)實(shí)聽眾達(dá)2200萬(wàn)，擁有850萬(wàn)的忠實(shí)聽眾。定義：在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)有收聽過(guò)廣播的人為廣播聽眾定義：在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)有收聽過(guò)廣播的人為廣播聽眾數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMR媒介研究，媒介研究，2006年年60城市收聽率調(diào)查城市收聽率調(diào)查交通之聲在浙江省的覆蓋人口4600萬(wàn)2760萬(wàn)浙江省的廣播現(xiàn)實(shí)聽眾交通之聲在浙江省的總聽眾群2200萬(wàn)850萬(wàn)交通之聲在浙江省的忠實(shí)聽眾忠實(shí)聽忠實(shí)聽眾比例眾比例超過(guò)超過(guò)30%30%交通之聲是全省收聽人次最多的電臺(tái)交通之聲是全省收聽人次最多的電臺(tái)交通之聲在全省的平均收聽率為0.305%

4、，據(jù)此推算，浙江省聽眾平均每天收聽交通之聲的時(shí)間長(zhǎng)在260多萬(wàn)小時(shí)，是全省日收聽量最大的頻率。數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMR媒介研究，媒介研究，2006年年60城市收聽率調(diào)查城市收聽率調(diào)查交通之聲浙江省內(nèi)唯一全省調(diào)頻同頻覆蓋的交通廣播交通之聲浙江省內(nèi)唯一全省調(diào)頻同頻覆蓋的交通廣播交通之聲是浙江省唯一一家全省調(diào)頻同頻覆蓋的交通廣播，交通之聲是浙江省唯一一家全省調(diào)頻同頻覆蓋的交通廣播，龐大的流動(dòng)聽眾群體為交通之聲啟動(dòng)了相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力。龐大的流動(dòng)聽眾群體為交通之聲啟動(dòng)了相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力。近年來(lái)，浙江省內(nèi)各市的交通廣播紛紛開播，市場(chǎng)區(qū)域化、近年來(lái)，浙江省內(nèi)各市的交通廣播紛紛開播，市場(chǎng)區(qū)域化、本地化的趨勢(shì)

5、，地方交通廣播在當(dāng)?shù)匦纬闪溯^大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)本地化的趨勢(shì)，地方交通廣播在當(dāng)?shù)匦纬闪溯^大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，給浙江交通之聲帶來(lái)一定的沖擊。勢(shì)，給浙江交通之聲帶來(lái)一定的沖擊。浙江交通之聲有浙江省公安交通安全管理局等權(quán)威的政府浙江交通之聲有浙江省公安交通安全管理局等權(quán)威的政府機(jī)構(gòu)的支持，在全省有機(jī)構(gòu)的支持，在全省有4040多個(gè)同頻發(fā)射臺(tái)、多個(gè)同頻發(fā)射臺(tái)、300300多塊交通信多塊交通信息誘導(dǎo)牌，在浙江省構(gòu)筑了一個(gè)龐大的廣播服務(wù)網(wǎng)、交通息誘導(dǎo)牌，在浙江省構(gòu)筑了一個(gè)龐大的廣播服務(wù)網(wǎng)、交通誘導(dǎo)網(wǎng)，從而構(gòu)成了交通之聲在流動(dòng)聽眾中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。誘導(dǎo)網(wǎng)，從而構(gòu)成了交通之聲在流動(dòng)聽眾中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 私車車主出租車穿梭全省各大城市

6、的載客車收聽人次超過(guò)九千萬(wàn)聽眾來(lái)源廣交通之聲是全省流動(dòng)聽眾最多的電臺(tái)交通之聲是全省流動(dòng)聽眾最多的電臺(tái)交通之聲擁有一批交通之聲擁有一批“含金量含金量”相當(dāng)高的聽眾相當(dāng)高的聽眾中青年高學(xué)歷高收入數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收聽率調(diào)查城市收聽率調(diào)查交通之聲是杭州地區(qū)市場(chǎng)份額最高的頻率之一交通之聲是杭州地區(qū)市場(chǎng)份額最高的頻率之一數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查圖：交通之聲在杭州地區(qū)收聽市場(chǎng)的份額交通之聲在杭州地區(qū)各個(gè)時(shí)段的收聽率交通之聲在杭州地區(qū)各個(gè)時(shí)段的收聽率數(shù)據(jù)來(lái)

7、源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查 20062006年交通之聲的平均收聽率在年交通之聲的平均收聽率在0.53%0.53%，與，與20052005年相比，增長(zhǎng)的年相比，增長(zhǎng)的幅度接近幅度接近10%10%。 從全天的收聽率變化曲線來(lái)看，交通之聲收聽率最高的時(shí)段是早上從全天的收聽率變化曲線來(lái)看，交通之聲收聽率最高的時(shí)段是早上7:00-8:007:00-8:00和下午和下午17:00-18:0017:00-18:00，在該時(shí)段的聽眾達(dá)，在該時(shí)段的聽眾達(dá)交通之聲的聽眾忠誠(chéng)度相當(dāng)高交通之聲的聽眾忠誠(chéng)度相當(dāng)高聽眾的忠誠(chéng)度聽眾的忠誠(chéng)度為為

8、90.7190.71聽眾的滲透率聽眾的滲透率為為14.4914.49聽眾的流失率聽眾的流失率為為9.299.29 交通之聲的聽眾忠誠(chéng)度超過(guò)交通之聲的聽眾忠誠(chéng)度超過(guò)90%90%，與杭州地區(qū)的平均水平，甚至全，與杭州地區(qū)的平均水平，甚至全國(guó)的平均水平相比，都是聽眾忠誠(chéng)度相當(dāng)高的頻率。國(guó)的平均水平相比，都是聽眾忠誠(chéng)度相當(dāng)高的頻率。 交通之聲在交通之聲在20062006年的滲透率比流失率高年的滲透率比流失率高5.25.2個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明浙江交個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明浙江交通之聲的聽眾在增加，與去年相比，增加了約通之聲的聽眾在增加，與去年相比，增加了約1010萬(wàn)的廣播聽眾。萬(wàn)的廣播聽眾。數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRS

9、MR媒介研究，媒介研究，20062006年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查交通之聲擁有一批品牌節(jié)目交通之聲擁有一批品牌節(jié)目交通之聲的頻率定位是以新聞資訊服務(wù)出行人群，新聞資訊節(jié)目雖然在交通之聲全周的播音時(shí)間中只占48.5%，但其貢獻(xiàn)率達(dá)79.2%，說(shuō)明交通之聲的新聞資訊服務(wù)節(jié)目有著突出的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查廣播廣告是聽眾最常接觸的媒體廣告之一廣播廣告是聽眾最常接觸的媒體廣告之一數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收聽率調(diào)查城市收聽率調(diào)查“聽

10、眾不轉(zhuǎn)臺(tái)聽眾不轉(zhuǎn)臺(tái)”是廣播廣告有效到達(dá)的保證是廣播廣告有效到達(dá)的保證數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收聽率調(diào)查城市收聽率調(diào)查聽眾聽到電臺(tái)插播廣告時(shí)的反應(yīng)聽眾聽到電臺(tái)插播廣告時(shí)的反應(yīng)廣告的有效到達(dá)是衡量廣告的有效到達(dá)是衡量媒體廣告?zhèn)鞑バЧ闹孛襟w廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獦?biāo)準(zhǔn)，要標(biāo)準(zhǔn)，“聽眾不轉(zhuǎn)臺(tái)聽眾不轉(zhuǎn)臺(tái)”則是保證廣播廣告有效則是保證廣播廣告有效到達(dá)的最重要標(biāo)志。到達(dá)的最重要標(biāo)志。調(diào)查顯示，有調(diào)查顯示，有75%75%的聽的聽眾在聽到廣播節(jié)目插播眾在聽到廣播節(jié)目插播廣告時(shí)，表示不會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)廣告時(shí)，表示不會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)或通常不會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)?；蛲ǔ２粫?huì)轉(zhuǎn)臺(tái)。廣播廣告的現(xiàn)實(shí)受

11、眾廣播廣告的現(xiàn)實(shí)受眾數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收聽率調(diào)查城市收聽率調(diào)查廣播廣告覆蓋人口46004600萬(wàn)萬(wàn)廣播廣告可到達(dá)人口27602760萬(wàn)萬(wàn)廣播廣告有效到達(dá)人口19001900萬(wàn)萬(wàn)各類廣播廣告都有較好的綜合到達(dá)率各類廣播廣告都有較好的綜合到達(dá)率數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收聽率調(diào)查城市收聽率調(diào)查交通之聲是低成本的廣告媒體交通之聲是低成本的廣告媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20062006年年6060城市收聽率調(diào)查城市收聽率調(diào)查交通之聲的平均廣告交通之聲的平均廣告千人成本僅千人成本僅1.131.13元元Thanks！謝謝大家！歡迎瀏覽中國(guó)廣播調(diào)查網(wǎng)中國(guó)廣播調(diào)查網(wǎng)： ！歡迎瀏覽賽立信研究集團(tuán)網(wǎng)站： ！請(qǐng)聯(lián)系請(qǐng)聯(lián)系賽立信媒介研究有限公司賽立