高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告

1、高端產(chǎn)品消費(fèi)群體特征分析高端產(chǎn)品消費(fèi)群體特征分析？不同級(jí)別商務(wù)人士人口特征差異明顯男性占比(%)(%)平均年齡( (歲) )本科及以上占比(%)(%)高級(jí)商務(wù)人士高級(jí)商務(wù)人士(董事長(zhǎng)/總經(jīng)理/總裁等)76.976.9414158.558.5中級(jí)商務(wù)人士中級(jí)商務(wù)人士(部門總監(jiān)/經(jīng)理)48.648.6373753.953.9初級(jí)商務(wù)人士初級(jí)商務(wù)人士(部門主管)49.949.9373738.338.3數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES2010 年商務(wù)人士性別結(jié)構(gòu)漸趨平衡 女性比例逐年增加，男性仍占主體80后商務(wù)人士迅速成長(zhǎng)，70后為中堅(jiān)力量， 總體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士本科及以上學(xué)歷占比（本科及以上

2、學(xué)歷占比（%）是否董事會(huì)成員（是否董事會(huì)成員（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2010家庭年收入（萬(wàn)元）家庭年收入（萬(wàn)元）擁有的年度購(gòu)買預(yù)算金額（萬(wàn)元）擁有的年度購(gòu)買預(yù)算金額（萬(wàn)元）多在私營(yíng)企業(yè)負(fù)責(zé)全面管理工作工作單位性質(zhì)（工作單位性質(zhì)（% %）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2010主要工作職責(zé)（主要工作職責(zé)（% %）工作、生活順風(fēng)順?biāo)畬?duì)目前工作滿意度（對(duì)目前工作滿意度（% %）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2010對(duì)目前生活滿意度（對(duì)目前生活滿意度（% %）享受生活，鐘愛(ài)旅行過(guò)去一年是否外出旅行（過(guò)去一年是否外出旅行（% %）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2009-2010擁有哪些航空公司的擁有哪些航空公司的VIPVIP卡（卡（

3、% %）生活追求質(zhì)感 認(rèn)為品牌是身份的象征生活形態(tài)生活形態(tài)- -追求品質(zhì)生活追求品質(zhì)生活數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2010生活形態(tài)生活形態(tài)- -品牌體現(xiàn)地位品牌體現(xiàn)地位成就動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，追趕科技潮流生活形態(tài)生活形態(tài)- -成就動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈成就動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2010生活形態(tài)生活形態(tài)- -重視科技重視科技互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的觸達(dá)率逐年提升各媒體在高端產(chǎn)品消費(fèi)者中的日到達(dá)率（各媒體在高端產(chǎn)品消費(fèi)者中的日到達(dá)率（% %）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2008-2010手機(jī)上網(wǎng)逐漸興起 商務(wù)休閑都能滿足最近一個(gè)月手機(jī)上網(wǎng)比例（最近一個(gè)月手機(jī)上網(wǎng)比例（% %）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2008-2010手機(jī)上網(wǎng)的目的（手機(jī)上

4、網(wǎng)的目的（% %）關(guān)注社會(huì)、時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)注的新聞?lì)愋停P(guān)注的新聞?lì)愋停? %）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES 2010關(guān)注的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容（關(guān)注的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容（% %）高端消費(fèi)群體的生活消費(fèi)傾向生活消費(fèi)方式由發(fā)展型升級(jí)為生活消費(fèi)方式由發(fā)展型升級(jí)為享受型享受型 傳統(tǒng)上認(rèn)知的商務(wù)人士是兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇，為了人生的目標(biāo)和家人的幸福打拼的形象，但是經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，商務(wù)人士的生活方式已經(jīng)與我們的傳統(tǒng)認(rèn)知有很大差別，正在由發(fā)展型向享受型轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下三個(gè)個(gè)方面：消費(fèi)品的升級(jí)換代 新增、換購(gòu)者更多選擇進(jìn)口車、高檔車 數(shù)碼設(shè)備向?qū)I(yè)化方向發(fā)展 與英國(guó)/ /美國(guó)商務(wù)人士對(duì)比：追求科技新潮的傾向性強(qiáng)，但固守品牌的傾向性弱時(shí)尚奢侈品消費(fèi)傾向增強(qiáng)手機(jī)消費(fèi)買新潮商務(wù)人士推崇最新款的手機(jī)，手機(jī)更新頻率也比普通居民快高級(jí)商務(wù)人士手表?yè)碛新矢?、預(yù)購(gòu)率高，且預(yù)購(gòu)價(jià)格更高，說(shuō)明商務(wù)人士在消費(fèi)手表是更看重其符號(hào)象征作用手表不為計(jì)時(shí)，為身份都市美男正在替代沉悶、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)商務(wù)人士形象 傳統(tǒng)的商務(wù)人士保守、沉悶、不茍言笑，在林立的寫字樓里，著嚴(yán)肅的深色西裝，拿著黑色電腦包，現(xiàn)代商務(wù)人士一改往日作風(fēng)，舉止文雅、關(guān)注外表、喜歡成為眾人的焦點(diǎn)，一個(gè)都市美男群體正在形成。與英國(guó)/美國(guó)商務(wù)人士對(duì)