度年度推廣策略

1、 361 品品 牌牌 2 0 0 5 年年 度度 品品 牌牌 推推 廣廣 方方 案案葉茂葉茂中策劃中策劃361361度項目工作組度項目工作組20052005年年3 3月月三六一度品牌三六一度品牌0404年品牌回顧年品牌回顧三六一度品牌三六一度品牌0505年品牌策略年品牌策略三六一度品牌春夏產(chǎn)品推廣三六一度品牌春夏產(chǎn)品推廣三六一度品牌促銷活動方案三六一度品牌促銷活動方案目錄：目錄：三六一度品牌三六一度品牌0404年品牌回顧年品牌回顧品牌層面品牌層面產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面我們現(xiàn)在的位置我們現(xiàn)在的位置品品 牌牌 形形 象象 全全 新新 亮亮 相，相，品品 牌牌 口口 號號 初初 步步 傳傳 播播品品 牌牌

2、 價價 值值 觀觀 新新 登登 場，場，核核 心心 技技 術(shù)術(shù) 賣賣 點點 亮亮 相。相。品品 牌牌 部部 分分勇勇 敢敢 做做 自自 己己塑造塑造361361 品牌的價值觀，是目標消品牌的價值觀，是目標消費者與品牌精神的共通。費者與品牌精神的共通。品牌核心價值：品牌核心價值：塑造富有沖擊力的品牌口號，造成塑造富有沖擊力的品牌口號，造成消費者對品牌的內(nèi)心共鳴。消費者對品牌的內(nèi)心共鳴。喚醒你心中的豹子喚醒你心中的豹子品牌口號：品牌口號：通過獨特的通過獨特的豹豹用做傳播品牌精神的載用做傳播品牌精神的載體，表述品牌內(nèi)涵：野性、本色、沖擊力。體，表述品牌內(nèi)涵：野性、本色、沖擊力?！矮C豹獵豹” ” 的的

3、 形形 象象品牌傳播主體元素：品牌傳播主體元素：品牌傳播主畫面品牌傳播主畫面從視覺角度統(tǒng)籌從視覺角度統(tǒng)籌361 361 品牌形象、傳播品品牌形象、傳播品牌元素、反映品牌調(diào)性、給到消費者對品牌元素、反映品牌調(diào)性、給到消費者對品牌的整體印象。牌的整體印象。品牌傳播手段品牌傳播手段戶外高炮戶外高炮網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳雜志廣告雜志廣告產(chǎn)品手冊產(chǎn)品手冊形成一定的傳播力形成一定的傳播力在目標人群中產(chǎn)生在目標人群中產(chǎn)生較高的認知度較高的認知度品牌傳播分析品牌傳播分析告知消費者告知消費者361361 品牌的全新亮相，讓品牌的全新亮相，讓消費者了解品牌元素、感受品牌精神，消費者了解品牌元素、感受品牌精神，體會品牌的

4、嶄新個性。體會品牌的嶄新個性。產(chǎn)產(chǎn) 品品 層層 面面技術(shù)點全新概念：技術(shù)點全新概念：獵豹仿生技術(shù)（獵豹仿生技術(shù)（9 9點概念）點概念）緊密結(jié)合品牌代言形象緊密結(jié)合品牌代言形象獵豹獵豹的特征，的特征，360360度全方位闡述度全方位闡述361361 產(chǎn)品的技術(shù)特點。充產(chǎn)品的技術(shù)特點。充分展現(xiàn)品牌的專業(yè)性、科技性及人性化。分展現(xiàn)品牌的專業(yè)性、科技性及人性化。技術(shù)點概念傳播目的技術(shù)點概念傳播目的產(chǎn)品與品牌結(jié)合。使產(chǎn)品更具產(chǎn)品力，產(chǎn)品與品牌結(jié)合。使產(chǎn)品更具產(chǎn)品力，從而有高度有架構(gòu)地宣揚品牌。從而有高度有架構(gòu)地宣揚品牌。階段總結(jié)和跟進點階段總結(jié)和跟進點階段總結(jié)：階段總結(jié)：第一階段達成的效果第一階段達成的

5、效果品牌的新主張?zhí)岢?，品牌的新形象亮相，品牌的新主張?zhí)岢?，品牌的新形象亮相，這時候?qū)οM市場造成品牌認知。這時候?qū)οM市場造成品牌認知。需繼續(xù)跟進：需繼續(xù)跟進：第二階段目標預演第二階段目標預演更關(guān)鍵的是如何多方面地闡述品牌理念、更關(guān)鍵的是如何多方面地闡述品牌理念、延展品牌精神，使消費市場進一步認可，延展品牌精神，使消費市場進一步認可，達到品牌扎根消費市場的目的。達到品牌扎根消費市場的目的。階段總結(jié)：階段總結(jié)：第一階段達成的效果第一階段達成的效果品牌主體產(chǎn)品的技術(shù)契合點已找到，技品牌主體產(chǎn)品的技術(shù)契合點已找到，技術(shù)理念已傳達給消費市場。術(shù)理念已傳達給消費市場。需繼續(xù)跟進：需繼續(xù)跟進：第二階段目標

6、預演第二階段目標預演進一步全面?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)，使技術(shù)落實到產(chǎn)進一步全面?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)，使技術(shù)落實到產(chǎn)品則是后續(xù)重點。品則是后續(xù)重點。三六一度品牌三六一度品牌0404年品牌策略年品牌策略品牌形象延展策略品牌形象延展策略品牌產(chǎn)品技術(shù)點傳播策略品牌產(chǎn)品技術(shù)點傳播策略品牌整體推廣策略品牌整體推廣策略我們我們0505年將要達到的位置年將要達到的位置品牌形象延展到生活中品牌形象延展到生活中，品牌口號結(jié)合形象全方位闡述，品牌口號結(jié)合形象全方位闡述，品牌價值觀與消費者結(jié)合，品牌價值觀與消費者結(jié)合，核心技術(shù)賣點滲透到產(chǎn)品。核心技術(shù)賣點滲透到產(chǎn)品。0505年度品牌形象延展策略年度品牌形象延展策略0404年度品牌形象是年度品牌

7、形象是“奔跑的豹奔跑的豹子子”，這是主體傳播精神層面的，這是主體傳播精神層面的，而現(xiàn)在我們要把形象延展到生活而現(xiàn)在我們要把形象延展到生活層面中去。與消費者更好的溝通。層面中去。與消費者更好的溝通。品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象的進一步傳播要結(jié)合人性化，品牌形象的進一步傳播要結(jié)合人性化，進行品牌精神理念的傳播，符合消費進行品牌精神理念的傳播，符合消費者的個性和內(nèi)心需求，和消費者的生者的個性和內(nèi)心需求，和消費者的生活形態(tài)緊密結(jié)合在一起?；钚螒B(tài)緊密結(jié)合在一起。我們的品牌精神理念宣揚的是什么？我們的品牌精神理念宣揚的是什么？品牌形象升華生活調(diào)性

8、品牌形象升華生活調(diào)性“喚醒你心中的豹子喚醒你心中的豹子”宣 揚 的 是人心中的野性、自由、熱情人心中的野性、自由、熱情! !品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象升華生活調(diào)性品牌精神理念品牌精神理念野性、自由、熱情野性、自由、熱情! !品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象升華生活調(diào)性品牌精神理念品牌精神理念20052005品牌形象方程式品牌形象方程式品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象升華生活調(diào)性人物運動形象豹元素靈活運用品牌精神傳達人物運動形象豹元素靈活運用品牌精神傳達品牌產(chǎn)品技術(shù)點傳播策略品牌產(chǎn)品技術(shù)點傳播策略技術(shù)點理念落點到產(chǎn)品，以五大特點逐一分解技術(shù)點理念落點到產(chǎn)品，以五大特點逐一分解0505年度品牌傳播策略年

9、度品牌傳播策略三六一度品牌春夏產(chǎn)品推廣三六一度品牌春夏產(chǎn)品推廣新品上市推廣策略新品上市推廣策略春夏主題傳播策略春夏主題傳播策略新品上市推廣策略新品上市推廣策略春夏主題傳播策略春夏主題傳播策略三六一度品牌促銷活動方案三六一度品牌促銷活動方案5151促銷活動方案促銷活動方案新店開張促銷活動新店開張促銷活動周年店慶促銷活動周年店慶促銷活動5151促銷活動方案促銷活動方案5151促銷活動構(gòu)想促銷活動構(gòu)想5151促銷活動目的促銷活動目的5151促銷活動主題促銷活動主題5151促銷活動時間促銷活動時間5151促銷活動時間促銷活動時間5151促銷活動規(guī)劃：促銷活動規(guī)劃：內(nèi)容內(nèi)容5151促銷活動規(guī)劃：促銷活動規(guī)劃：形式形式5151促銷活動規(guī)劃：促銷活動規(guī)劃：獎項設(shè)計獎項設(shè)計5151促銷活動規(guī)劃：促銷活動規(guī)劃：終端要求終端要求5151促銷活動規(guī)劃：促銷活動規(guī)劃：控制點控制點5151促銷活動規(guī)劃：促銷活動規(guī)劃：效果預估效果預估新店開張促銷活動新店開張促銷活動新店開張促銷活動目的：新店