廣告公司常用英文

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告公司常用英文A above-the-line advertising 線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。 account executive (AE) ：客戶經(jīng)理，廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；5，利潤管理（agency profit mana

2、gement）?？蛻艚?jīng)理通過計劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。 account service 客戶服務(wù) 客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。 advertising agency 廣告代理商 習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即中華人民共和國廣告法中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。 advertising campaign 廣告活動 有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當?shù)匿N售信息、及時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成

3、本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。 advertising department 廣告部 分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負責(zé)擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。一般也是負責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負責(zé)出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。 airport advertising 機場廣告 利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。 Appeal 訴求 廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說

4、服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應(yīng)具有強烈的感染力。 area sampling 區(qū)域抽樣 群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。 Audience 受眾 接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。 audience composition 受眾構(gòu)成 廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟情況等的構(gòu)成。 audience share 受眾份額 根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾

5、占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。 audio-visual advertising 視聽廣告 多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。 Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計局 1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構(gòu)。銷數(shù)審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數(shù)進行審計以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而

6、贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。 Animation 動畫 將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術(shù)使之成為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點，如兒童用品。 B below-the-line advertising 線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sp

7、onsorship)等。 billboard advertising 路牌廣告 張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。 brand advertising 品牌廣告 宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。 brand preference 品牌偏好 在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習(xí)慣也有關(guān)。 brand insistence 品牌堅持 消費者購買某一種商

8、品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標。 brand loyalty 品牌忠誠 指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。 brand name 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機構(gòu)，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應(yīng)符合商標法的規(guī)定。 buyers market 買方市場 或

9、稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導(dǎo)致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。 Banner 橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣

10、告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。 Budget 廣告預(yù)算 廣告預(yù)算常用三種方法： 1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預(yù)測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。 2.

11、 競爭對抗法（competitive parity method） 又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預(yù)算作為標準并不科學(xué)。 3. 目標和任務(wù)法（objective and task method） 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務(wù)，以及估計完成這些任務(wù)所需要的費用，從而決定廣告預(yù)算。 預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。 4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measur

12、ed Advertising Results） 是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法。 bus stop pillar advertising 站牌廣告 在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。 bus stop shelter advertising 候車停廣告 設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別

13、標志，并美化街道。 Button 其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素 ，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。 C Clicks 點擊次數(shù) ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。 Click rate廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)

14、絡(luò)廣告吸引力的一個標志。 CPM cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是。 D Demands 需求 有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。 Demonstration 演示

15、 在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。 diary survey 日記本調(diào)查 收集初級數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費者收看或收聽廣告的情況。 Direct mail (DM) 直接郵遞 既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣

16、告費占全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（orderform）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。 direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising let

17、ter 或 sales letter）等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時更新。 direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告 直接反應(yīng)廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 直接反應(yīng)（直效）廣告代理商direct response advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)務(wù)有：為郵購商店設(shè)計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)

18、計報紙夾頁廣告（off-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計。制作。 Discount 折扣 廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount） 數(shù)量折扣（bulk discount） 頻度折扣（frequencydiscount） domestic market 國內(nèi)市場 以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費對象是國內(nèi)的機構(gòu)或個人。 duplicated audience 重復(fù)受眾 或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介

19、受眾中個人（或家庭）的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。E exchange advertising 交換廣告 兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。 export advertising 出口廣告 為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理條例和廣告業(yè)的慣例以及當?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。 F Frequency

20、 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。 Frequency 頻率 在一段時間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。 full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商 能負責(zé)實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構(gòu)或協(xié)作單位為它們進行市場調(diào)研、公共關(guān)系，或進行營業(yè)推廣工作。 fixed day 指定日期 指定的發(fā)布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closingtime）。媒介廣告擁擠時就會產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。 free advertising 免費廣告

21、 不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設(shè)計，媒介單位免費提供版而或時間。 free-standing insert advertisement 夾頁廣告 夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。 G gift advertising 贈品廣告 以贈品為號召促進產(chǎn)品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。 global brand 全球品牌 在世界各處使用同一名稱、同一商標設(shè)計的商品，如美國的可口可樂等。 H hard-sell advertising 硬銷售廣告 以銷售服務(wù)為中心的廣告

22、，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。 I image advertising 形象廣告 專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱“印象廣告”。 impact advertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。 inadequate advertising 不適當廣告 違反中華人民共和國廣告法規(guī)定的廣告，即是不適當?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。 Impression 即廣告的收視次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impressio

23、n。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression. inflight advertising 飛行中廣告 在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。 insert 插頁 夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。 insertion order 廣告訂單 廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細載明廣告 發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。 J Job press 零件印刷 承印零星印刷展開，在騎縫中間

24、自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志 所常用。 Justify 整版 廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。 K Key media problem 媒介的主要問題 是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。 Key word 中心詞 集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因 此必須審慎選擇 。 L lamp post advertising 路燈柱廣告 設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。 large-scale advertising 大規(guī)模的廣告 往往是指

25、一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。 可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。 Layout 構(gòu)圖版式 life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析和預(yù) 測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。 local (regional) advertising 地區(qū)性廣告 在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，?當?shù)氐膱蠹垺㈦娨暸_、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日本稱“地 域廣告”。 logotype、logo 標志 表

26、示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業(yè)中也稱為標識。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標志的 圖案或文字經(jīng)注冊即為商標。 light box advertising 燈箱廣告 燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相 軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。 新型的柔性燈箱 一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富 的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的 制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成 實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩⒁?/p>

27、運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場 、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。M magazine advertising 雜志廣告 刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（ trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確， 是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛⒎馊?、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩 色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的 篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高

28、的保存價值。 雜志 廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。 mail order advertising 郵購廣告 在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目 錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目 錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免 費的。 mail survey 郵寄調(diào)查 將事先設(shè)計好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。 這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的

29、最好辦法 。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。 mailing list 寄發(fā)表 直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告 中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員 錄和訂戶名錄可以付費購買。 maintenance advertising 維持性廣告 在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣 告內(nèi)容的印象。 Margin 頁邊空白 印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良 好的效果。如果不留空白，而使

30、廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。 market research 市場調(diào)查 market segmentation 市場細分化 亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者日益 增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細 小的市場。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經(jīng)濟形態(tài)、地 理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構(gòu)成的市場 進行細分。 media buying 媒介購買 媒介計劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。 media department

31、媒介部門 media evaluation 媒介評價 負責(zé)媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計 劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資 料方面做專門服務(wù)。發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成 專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、 核實。 media mix 媒介組合 在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同 作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。 media objectives 媒介目標 是

32、媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系： 要通過媒介達到的目標市場； 能支配的預(yù)算； 必要的到達度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)； 按年或按月的持續(xù)情況； 必要的伸縮性； 媒介和創(chuàng)意的關(guān)系 media recommendations 媒介介紹 詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。 media research 媒介調(diào)查 媒介調(diào)查的目的在于尋找目標顧客傳達預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進行 介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調(diào)查，從其發(fā) 行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年

33、齡、文化層次、收入情況、介 所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標、廣告預(yù)算、目標 顧客的確認等作為調(diào)查對象的媒介進行分析和篩選。 media service 媒介服務(wù) 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理 商提供的媒介服務(wù)包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當?shù)拿浇?組合、策略方案。 media strategy 媒介策略 包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關(guān)系。 媒介策略包括下列各個方面： 所選媒介的類別（如電視或雜志）； 把廣告預(yù)算分配到地區(qū)； 把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）； 把預(yù)算分配到月度、季度、年度； 按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平； 在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率； 主要的