完善區(qū)域旅游合作機制及旅游宣傳促銷聯(lián)動機制-自查報告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上積極完善區(qū)域旅游合作機制和旅游宣傳促銷聯(lián)動機制根據(jù)關(guān)于做好2011年度我市進一步擴大對外開放綜合配套改革試點工作考核的通知文件的精神，我局以旅游“轉(zhuǎn)型升級突破年”為主題，積極完善區(qū)域旅游合作機制，進一步完善旅游的宣傳促銷聯(lián)動機制，樹立大旅游、大營銷、大品牌的合作局面，不斷加大城市旅游形象宣傳力度，積極拓展各級旅游市場，不斷加快建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的步伐，工作亮點紛呈。1-11月份，奉化市接待海內(nèi)外游客969.39萬人次，同比增5.27%，綜合旅游經(jīng)濟收入55.93億元，同比增16.93%。全市主要旅游景點接待游客815.78萬人次，主要景點門票收入19692.69萬

2、元。我市留夜客人也呈上升趨勢，1-11月份，全市星級賓館累計客房出租率為55.10%，同比增5.03%，累計營業(yè)收入為15772.82萬元，同比增6.65%。一、積極完善區(qū)域旅游合作機制（一）、與佛教名山建立合作機制為加快雪竇山五大佛教名山建設(shè)，我局和溪口雪竇山風景區(qū)管委會一起積極行動，與四大佛教名山建立緊密合作關(guān)系，今年邀請普陀山、九華山、峨眉山及五臺山管委會領(lǐng)導來奉參加彌勒文化節(jié)，進一步促進奉化雪竇山與四大佛教名山在佛教協(xié)會、旅游部門的合作。6月26日溪口管委會和旅游局派人參加五臺山佛教旅游文化節(jié)，9月20日宋達軍副市長帶領(lǐng)旅游、交通等部門赴普陀山管委會商談開通兩地旅游直通車事宜，為溪口、

3、普陀山兩地互送客源創(chuàng)造有利條件。10月11日戎雪海書記率四套班子一行20余人到普陀山，與管委會正式簽訂下一步合作協(xié)議，建立長期合作機制，在景區(qū)互置廣告牌，進一步推動兩地佛教協(xié)會的交流，共同培育大慈大悲佛教信徒和旅游線路，落實兩地旅行社、賓館的互相合作，取得了非常好的效果。（二）、與寧海、象山合作，建立“甬之南”旅游合作聯(lián)盟“甬之南”旅游合作聯(lián)盟是奉化、象山、寧海三地旅游部門為共同開發(fā)中遠距離的華東主要客源市場，推介二、三日游及以上旅游線路為主而共同發(fā)起的非營利性區(qū)域旅游合作組織，每年三地各出資5萬元作為活動經(jīng)費，并且三地旅游局負責人輪流做輪值主席。今年10月10-16日赴皖南、蘇南促銷，深化合

4、力營銷，打響“甬之南”旅游品牌，以對接線路、產(chǎn)品、政策等形式，在宣城、蕪湖、馬鞍山、常州、無錫等地舉行對接會，共同推廣歡樂甬之南精品線路泉休閑之旅、名人故里之旅、海濱度假之旅。（三）、利用“活力浙東南”平臺，推介奉化旅游“活力浙東南”是由寧波、溫州、臺州、舟山、紹興五地旅游局組成的浙東南區(qū)域旅游聯(lián)合體，充分利用五市境內(nèi)名山、名寺、名人、名城眾多，旅游資源豐富，且市場知名度大的優(yōu)勢，加強區(qū)域合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，打造獨具特色的旅游品牌?！盎盍φ銝|南中國黃金旅游線”把寧波溪口、滕頭村、天一閣，舟山普陀山、朱家尖，溫州雁蕩山、楠溪江、江心嶼，臺州天臺山、長嶼洞天，紹興魯迅故里、蘭亭等10多個旅游景區(qū)串

5、點成線，形成新的旅游強勢線路，以國內(nèi)遠距離市場和境外市場為重點，逐步打造成在國內(nèi)外具有較高知名度的旅游品牌。今年，奉化充分利用“活力浙東南”這個促銷平臺，加強與北京、濟南及周邊地區(qū)的旅游合作與交流。3月份赴北京、天津促銷。二、積極完善旅游宣傳促銷聯(lián)動機制（一）、以高鐵開通為契機，加強與沿線城市的合作交流寧杭高鐵、杭甬高鐵、京滬高鐵均將建成通車，屆時從南京、福州、廈門、北京、天津等城市來奉化將更加便利。為此，我們圍繞交通做旅游，高鐵開通到哪里，旅游宣傳促銷到哪里，舉行一系列的旅游宣傳促銷活動，加強與高鐵沿線主要城市的合作交流。1、組織市內(nèi)主要景區(qū)、旅行社、飯店等旅游企業(yè)赴南京促銷。3月25-27

6、日，我局組織促銷團赴南京參加浙江省旅游交易會，期間，我市促銷團還在南京市繁華的湖南路獅子橋商業(yè)街廣場促銷。同時，與江蘇“神游天下旅游聯(lián)盟”達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，該聯(lián)盟是由南京最具實力的30家旅行社組成。7月份舉辦千人百車自 駕車游奉化活動9月份組織了千名南京市民祈福團活動。2、赴福建舉辦“有夢就去奉化”專場推介會。4月12-13日，我局組織市內(nèi)重要景區(qū)、旅行社、飯店負責人及新聞媒體記者組成推介團，赴福建漳州、泉州開展“有夢就去奉化”專場旅游推介活動，向兩地旅游界推出了量身定制的二日游、三日游經(jīng)典線路。推介會上，溪口景區(qū)與福建國旅達成合作協(xié)議，并在福建主要客源市場主打溪口旅游產(chǎn)品和線路廣告，吸引了

7、大量的福建客人來奉旅游。3、赴北京、天津促銷，吸引遠距離客人來奉旅游。京滬高鐵開通在即，這將大大縮短北京、天津等遠距離城市游客來奉化旅游的空間距離，溪口景區(qū)緊抓機遇，赴兩地促銷。目前，已與北京中旅、天津青旅建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，全面對接上海航空假期旅行社，凡乘坐高鐵的游客到上海后，將旅游線路延伸到溪口，并且商定游客游玩溪口全景，并在溪口留宿一晚。6月28日，北京中旅組織的150名首發(fā)團游客已經(jīng)來奉旅游。（二）、整合全市旅游資源，上下聯(lián)動做宣傳1、是以旅游形象宣傳為突破，提升城市整體形象。（1）、在央視做旅游形象廣告。年初，由我局牽頭，投入200萬元資金在央視一套、四套做旅游形象廣告，進一步擴

8、大奉化旅游知名度和美譽度。（2）、打造奉化旅游夢之地形象，一是推出“有夢就去奉化”廣告宣傳語，二是聘請蔣夢婕擔任奉化旅游形象代言人，三是重新制作旅游宣傳片，根據(jù)有夢、尋夢、追夢、圓夢四部曲，積極打造旅游夢之地。（二）是以推廣住宿獎勵政策為平臺，做好奉化旅游留客文章雖然我市旅游發(fā)展總體保持上升趨勢，但是留客難一直是奉化旅游發(fā)展的瓶頸和弊端。上半年，政府、企業(yè)上下聯(lián)動，積極推進旅游目的地向消費地轉(zhuǎn)型，做好留客文章。1、出臺住宿獎勵政策，大大提高旅行社的積極性。年初，在政府關(guān)于奉化市服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金獎勵補助試行辦法中規(guī)定，對留宿奉化的旅行社給予一定數(shù)額的現(xiàn)金獎勵，旅行社推行奉化二日游、三日游的積極

9、性大大增加。2、大力推廣發(fā)布住宿獎勵政策，讓更多的游客留宿奉化。 3月中下旬，組織市內(nèi)主要景區(qū)赴江蘇鹽城、南通、連云港促銷，與當?shù)芈眯猩邕M行座談，并推出有針對性的優(yōu)惠、促銷措施以及我市2011年推出了住宿獎勵政策，鼓勵來奉游客住下來。6月28-29日，赴舟山、寧波兩地召開旅游業(yè)務(wù)座談會，與當?shù)氐?0余家旅行社負責人懇談，就奉化與舟山、寧波兩地旅游合作進一步交流，詳細介紹、推廣住宿獎勵政策，就酒店價格、政策實施等細節(jié)進行了具體的洽談，鼓勵兩地旅行社在操作的時候，盡可能安排旅游團體住宿在奉化，帶動綜合消費。3、大佛景區(qū)推出 “雪竇祈?！蓖頃?，豐富溪口夜間旅游文化。針對于溪口留客難及夜間活動缺乏的現(xiàn)

10、狀，我局與溪口管委會旅游辦、大佛景區(qū)共同籌劃了一臺“雪竇祈福”晚會，做好留夜文章。目前首場“雪竇祈?！币归g文化活已于4月29日晚在雪竇寺龍華廣場地下祈福殿隆重舉行，深受夜宿游客的喜愛。（三）是以舉辦節(jié)慶活動為抓手，廣泛聚集人氣 上半年，我市舉辦了大量了旅游節(jié)慶活動，在活動規(guī)模、活動方式和展示形象方面都有較大突破，吸引了大批游客。1、尚田、蕭王廟、大堰等鎮(zhèn)（街道）成功舉辦了草莓節(jié)、“奉化桃花節(jié)暨第九屆蕭王廟桃花筆會”、大堰戶外運動基地開營儀式等獨具特色的旅游節(jié)慶活動，充分展示了鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力。2、4月29日，由我局與寧波旅游局、寧波晚報等單位共同舉辦了第四期寧波“旅游夜市”活動。這是該活動

11、舉辦以來，首次邁出寧波城區(qū)。奉化的各大景區(qū)、旅行社、賓館及鄉(xiāng)村旅游點等共20多家旅游企業(yè)參加了此次家門口的旅游夜市活動，受到市民的極大歡迎。 3、2011年春節(jié)，滕頭村舉辦了五洲同慶后世博“中國年”，邀請五大洲的各國友走進滕頭村，零距離接觸滕頭，過了一個不一樣的后世博時代里的“中國年”。而在雪竇寺，農(nóng)歷大年三十除夕夜，推出了中國傳統(tǒng)習俗舉行祈福撞鐘活動。在祈福民俗活動中，60余名臺灣客人和當?shù)厥忻褚黄饦酚未蠓鹁皡^(qū)，撞世界和諧大鐘、上頭香、祈兔年心愿。溪口景區(qū)則推出了“慰博游”活動，邀請為世博做貢獻的大型企業(yè)員工來溪口旅游，反響熱烈。4-6月份，受邀來奉旅游的慰博客人已達2800多名。預計全年將達到10000名慰博游客人。溪口景區(qū)年初推出了寧波市民半價游雪竇山景區(qū)活動，深受寧波市民歡迎，每天來雪竇山游玩的客人絡(luò)繹不