春耕行動(dòng)大型公益活動(dòng)策劃案

1、為了中國的糧食安全，我們?cè)谛袆?dòng) ！ CCTV-72011年度春耕行動(dòng)大型公益活動(dòng)主辦單位CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道（中國農(nóng)業(yè)電影電視中心）承辦單位中國化工信息中心協(xié)辦單位CCTV-7法制編輯部欄目中國化肥信息中心支持單位“公益大聯(lián)盟”成員企業(yè)政策指導(dǎo)發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部、水利部、工商總局、質(zhì)檢總局、供銷總社、中消協(xié) 媒體支持CCTV-7、中央人民廣播電臺(tái)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、農(nóng)資導(dǎo)報(bào)、中國農(nóng)資報(bào)、新農(nóng)村商報(bào)、央視網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、中國化肥信息網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng) 前 言 “民以為天”，吃飯問題，對(duì)于任何一個(gè)人，任何一個(gè)國家來說都是頭等重要的大事。糧食生產(chǎn)，直接關(guān)系億萬農(nóng)民的生計(jì)，直接關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與發(fā)展。世

2、界糧農(nóng)組織總干事迪烏夫沉痛的宣告，每過六秒鐘一個(gè)兒童因饑餓而死亡，他向全球發(fā)出倡議：“加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，反饑餓”。作為擁有世界四分之一人口的中國，我們能解決自身的吃飯問題就是為全球反饑餓事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)?！耙荒曛?jì)在于春”。春耕對(duì)于全年的糧食生產(chǎn)具有毋庸置疑的基礎(chǔ)性意義。今年以來，中國氣候異常，災(zāi)害嚴(yán)重，在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，中國糧食實(shí)現(xiàn)了半個(gè)世紀(jì)以來連續(xù)第7年增產(chǎn)，糧食總產(chǎn)量連續(xù)4年超萬億斤。如此奇跡，每年的春耕生產(chǎn)無疑是基礎(chǔ)。鑒于春耕的重要性，CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道將聯(lián)合大國家部委，廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，開展聲勢(shì)浩大的“2011春耕行動(dòng)”大型公益活動(dòng)，為我國春耕生產(chǎn)順利進(jìn)行，為確保我國糧食安全貢獻(xiàn)力量。

3、活動(dòng)目的和要求 “2011春耕行動(dòng)”的靈魂就是“糧食”，通過我們媒體的“行動(dòng)”，聯(lián)合、鼓動(dòng)國家部委、地方政府、社會(huì)各界，和廣大的億萬農(nóng)民，都來關(guān)注春耕，為春耕生產(chǎn)獻(xiàn)策出力，提振農(nóng)民積極投入春耕生產(chǎn)的信心，為中國乃至世界糧食安全做貢獻(xiàn)。 我們的活動(dòng)首先強(qiáng)調(diào)要有具體的、有針對(duì)性和建設(shè)性的“行動(dòng)”，不務(wù)虛不空泛；而這個(gè)行動(dòng)不論是什么方式，不論是由誰來實(shí)施的，它必須要對(duì)中國的春耕生產(chǎn)有所“貢獻(xiàn)”。而且這個(gè)行動(dòng)要有相當(dāng)?shù)挠绊懞土Χ?，?dāng)然 ，這個(gè)行動(dòng)無疑也是具有純粹的公益性。 活動(dòng)開展的思路 總的來說，“2011春耕行動(dòng)”將圍繞一個(gè)中心、三個(gè)層面開展。所謂一個(gè)中心，就是農(nóng)民對(duì)春耕生產(chǎn)的實(shí)際需求。所謂三個(gè)層

4、面，針對(duì)農(nóng)民的春耕需求，國家部委（國家層面）、社會(huì)各界（企業(yè)、科研、媒體、演藝界等社會(huì)層面）、以及農(nóng)民自身（個(gè)體層面）又是如何應(yīng)對(duì)的。 如何開展 “2011春耕行動(dòng)”公益活動(dòng)總體上分為兩個(gè)階段（或兩大內(nèi)容）：2011春耕行動(dòng)中國行+2011春耕行動(dòng)大型電視晚會(huì)。 2011春耕行動(dòng)“中國行”1、“中國行”的參與者：由中央媒體、農(nóng)業(yè)科學(xué)家、政府部門、公益聯(lián)盟企業(yè)、明星人物聯(lián)合組成“春耕行動(dòng)服務(wù)團(tuán)”，全程參與實(shí)施“中國行”。其中： 中央媒體以CCTV-7為核心，派出記者和主持人全程采訪并主持每場(chǎng)大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；農(nóng)業(yè)科學(xué)家都是有很高社會(huì)知名度和行業(yè)聲望的第一流的農(nóng)業(yè)專家；政府部門主要是農(nóng)業(yè)部相關(guān)部門和地

5、方農(nóng)業(yè)主管部門；公益聯(lián)盟企業(yè)行業(yè)領(lǐng)先、信譽(yù)度高，并有志于支農(nóng)惠農(nóng)的企業(yè)。明星人物多位在全國有較高知名度和美譽(yù)度的明星人物，擔(dān)任“中國行”形象大使，隨行深入農(nóng)村第一線，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，了解農(nóng)民春耕需求。2、“中國行”的范圍：視野涵蓋全國，在中國東、西、南、北、中五個(gè)方位各選擇一個(gè)農(nóng)業(yè)省份，在每一個(gè)省份選擇一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣作為“中國行”在該省的活動(dòng)舉辦地。3、“中國行”的方式：在選定的農(nóng)業(yè)大縣，舉辦一場(chǎng)大型戶外咨詢宣傳活動(dòng)，服務(wù)團(tuán)的專家、政府領(lǐng)導(dǎo)與農(nóng)民面對(duì)面，為農(nóng)民提供農(nóng)技指導(dǎo)、政策解讀等，以及現(xiàn)場(chǎng)接受農(nóng)資質(zhì)量投訴；農(nóng)資企業(yè)可現(xiàn)場(chǎng)為農(nóng)民提供農(nóng)資使用技術(shù)輔導(dǎo)、農(nóng)機(jī)維修等服務(wù)；輔以文藝表演匯聚人氣。根據(jù)每地

6、實(shí)際情況，專家也可深入到田間地頭，為當(dāng)?shù)胤N糧大戶等特色農(nóng)戶提供一對(duì)一的技術(shù)診斷指導(dǎo)。對(duì)于有些需要“中國行”到達(dá)，但又有實(shí)際操作困難的地區(qū)，可采取小分隊(duì)的形式到該地。在每一地，“中國行”服務(wù)團(tuán)都要對(duì)2名春耕特困戶進(jìn)行無償援助，幫助他們解決春耕中遇到的實(shí)際困難。 2011春耕行動(dòng)電視晚會(huì)4月初，CCTV-7與農(nóng)業(yè)部、水利部、工商總局、質(zhì)檢總局等多個(gè)部位聯(lián)合舉辦大型電視晚會(huì)“2011春耕行動(dòng)”，以隆重的形式，站在國家層面，對(duì)2011年的春耕做總結(jié)性的表現(xiàn)。 活動(dòng)開展的流程 2011年1月份，確定聯(lián)盟企業(yè)，和參與春耕行動(dòng)中國行服務(wù)團(tuán)的組成人員，以及“中國行”路線。 2011年2月，與農(nóng)業(yè)部春耕啟動(dòng)儀式

7、合并舉行“2011春耕行動(dòng)暨春耕行動(dòng)中國行”啟動(dòng)儀式。 2011年3月，“春耕行動(dòng)中國行”正式開始。 2011年3月15日，與農(nóng)業(yè)部“放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村” 工程啟動(dòng)儀式合并舉行“春耕行動(dòng)中國行農(nóng)資質(zhì)量” 主題專場(chǎng)活動(dòng)。 2011年4月初，在京隆重舉辦“2011 春耕行動(dòng)”電視晚會(huì)。實(shí)物贊助回報(bào)方式 ：1. 實(shí)物贊助20萬廣告宣傳-4周宣傳片貼片廣告；現(xiàn)場(chǎng)宣傳 -現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)搭建咨詢臺(tái)，擺放企業(yè)背板、易拉寶以及其他企業(yè)宣傳物料；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人口播介紹贊助企業(yè)；現(xiàn)場(chǎng)舉行“企業(yè)聯(lián)盟成員致辭”環(huán)節(jié)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可現(xiàn)場(chǎng)講話；2. 實(shí)物贊助30萬廣告宣傳-4周宣傳片貼片廣告；2011春耕手冊(cè)硬廣；現(xiàn)場(chǎng)宣傳 -現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)搭建咨詢臺(tái)，擺放企業(yè)背板、易拉寶以及其他企業(yè)宣傳物料；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人口播介紹贊助企業(yè)；現(xiàn)場(chǎng)舉行“企業(yè)聯(lián)盟成員致辭”環(huán)節(jié)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可現(xiàn)場(chǎng)講話；晚會(huì)宣傳 -企業(yè)可派兩名代表參加春耕晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)錄制；3. 實(shí)物贊助50萬廣告宣傳-4周宣傳片貼片廣告；2011春耕手