工商銀行品牌推廣策劃書.doc

1、漢藝飛歌文化傳播 工商銀行品牌推廣策劃書 目錄1、 推廣背景2、 行業(yè)分析3、 推廣目標四、推廣時間五、投放區(qū)域6、 推廣價值回報七、推廣報價一：推廣背景 中國工商銀行（簡稱“工商銀行”）成立于1984年1月1日 。作為中國資產(chǎn)規(guī)模最大的商業(yè)銀行，經(jīng)過27年的改革發(fā)展，中國工商銀行已經(jīng)步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道。2003年末資產(chǎn)總額近53000億元人民幣，占中國境內(nèi)銀行業(yè)金融機構(gòu)資產(chǎn)總和的近五分之一。2003年英國銀行家雜志按一級資本排序，中國工商銀行名列全球1000家大銀行的第十六位，連續(xù)五次入圍美國財富全球500強，并被美國遠東經(jīng)濟評論評為中國高質(zhì)量產(chǎn)品(服務)十強，要想進一步提高工

2、商銀行的效益，及再創(chuàng)遙遙領(lǐng)先的業(yè)績鰲頭，那么必須再工商銀行品牌的知名度、美譽度、忠誠度 因此，借助此次規(guī)模盛大2011年世界旅游小姐中國陜西年度冠軍總決賽 一項世界旅游文化頂級賽事 一場全國矚目、商機無限的時尚視覺盛宴 一個高端、成熟、卓有成效的市場推廣舞臺勢不可擋的美麗狂潮，無法抗拒的眼球效應，不可估量的商業(yè)價值一、大賽概況大賽名稱：2011年世界旅游小姐中國陜西年度冠軍總決賽安康分賽區(qū)暨安康旅游形象大使選拔賽安康分賽區(qū)暨安康旅游形象大使選拔賽指導單位： 安康市委宣傳部主辦單位： 安康市旅游局 安康市文化文物廣電局 安康電視臺 安康廣播電臺協(xié)辦單位： 待定承辦單位： 安康漢藝飛歌文化傳播大賽

3、主題： 秦巴漢水 魅力安康大賽口號： 安康旅游與世界同行舉辦時間： 2011年5月3日2011年7月23日決賽時間： 2011年7月1516日暨頒獎晚會2011年7月23日支持媒體： 中央電視臺央視網(wǎng)華人頻道 、 中國新聞社、 新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、中國陜西旅游報、 安康人民廣播電臺、華商報 、安康日報 安康電視臺、陜西晚報、旅游衛(wèi)視、 安康新聞網(wǎng) 等全國一百余家媒體 向公眾展示工商銀行的知名度、美譽度、忠誠度的絕佳機會！2、 行業(yè)分析 目前西北開發(fā)像爆米花一樣蜂擁翻滾、接連不斷，西北商業(yè)日趨多樣、繁華，人流量就像黃河泛濫一樣有增無減、絡(luò)繹不絕，同時從工商行業(yè)長遠看來是非常有利的

4、，陜南第一街的建立具有象征意義的推動了安康經(jīng)濟騰飛發(fā)展，目前安康這塊寶地就像初生的嬰兒，充滿了希望，要想在潛力股這種趨勢穩(wěn)固發(fā)展，那么一定要掌握先機。先機的掌握：取決于品牌知名度是基礎(chǔ)，美譽度是目的，品牌忠誠度是根本三、 推廣目標“世界旅游小姐中國陜西年度冠軍總決賽”今年能在陜西舉行，是安康市一次難得的機會，作為世界權(quán)威選美賽事，世界旅游小姐中國陜西年度冠軍總決賽的品牌效應已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強烈關(guān)注，帶來更多旅游合作機會，對區(qū)域旅游、企業(yè)發(fā)展品牌形象提供了空前的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。著力通過硬性廣告、主題公關(guān)活動及軟性廣告形式打造貴公司產(chǎn)品品牌形象1.覆蓋性強：通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海

5、報多種廣告形式的宣傳炒作，將工商推向全國主要市場及潛在市場，將工商銀行這一品牌在消費者心目中新穎的樹立起來，全國三十多個城市的旅游形象大使；100多家省內(nèi)外主流傳媒；800萬電視觀眾；1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬 用戶互動參與, 其影響力將席卷全中國，從而帶動工商銀行業(yè)績突飛增長。2可實施性強：活動與媒體的立體式推廣方案將以各種推廣手段灌輸?shù)饺罕婎^腦中，由于媒體宣傳當今社會性種類較為繁多，群眾的防范意識較強，所在用淡化商業(yè)形象的這種手段進行推廣（借助活動，拋磚引玉），從而得到廣大群眾的認可3. 時效性強：在立體式廣告推廣的宣傳下，消費者在各個場合都盡可能多的得到廣告宣傳，活動作為主打，以電視

6、媒體、以網(wǎng)絡(luò)傳播多種渠道抓住群眾眼球深入群眾心里，從而得到堅如磐石的品牌形象，使群眾在第一印象想到得工商銀行四、推廣時間中國陜西總決賽于2011年5月初在安康啟動，5月3日至7月23號，啟動推廣總決賽比賽及巡游。7月下旬結(jié)束，歷時2個半月。期間將舉辦單項賽比賽、主題活動、總決賽等一系列賽事和活動舉辦期間，通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等多種形式宣傳炒作，聯(lián)合中央電視臺央視網(wǎng)華人頻道陜西電視臺騰訊公司，大秦網(wǎng)等國際知名電視媒體網(wǎng)絡(luò)和省級電視臺進行全國播出五、 投放區(qū)域 硬性區(qū)域（預訂）初賽：室外復賽：旅游景點（四A級景區(qū)）決賽：旅游景點（四A級景區(qū)）軟件區(qū)域通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報如：中央電視臺央

7、視網(wǎng)華人頻道 、 中國新聞社、 新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、中國陜西旅游報、 安康人民廣播電臺、華商報 、安康日報 安康電視臺、陜西晚報、旅游衛(wèi)視、 安康新聞網(wǎng) 等全國一百余家媒體 等多種形式宣傳炒作，聯(lián)合中央電視臺央視網(wǎng)華人頻道陜西電視臺騰訊公司，大秦網(wǎng)等國際知名電視媒體網(wǎng)絡(luò)和省級電視臺進行全國播出六、 推廣價值回報A：平面媒體呈現(xiàn)與本次大賽合作的有影響力的平面媒體, 大賽廣告版面均體現(xiàn)大賽指定巡游景點名稱及l(fā)ogo。B：一、冠名與總冠名回報（40萬元） 1、宣傳片：從5月3日大賽啟動起至7月23日結(jié)束在安康電視臺滾動播出冠以冠名企業(yè)名稱的大賽各階段宣傳片，每天10條，每條30秒，共

8、播出999次1 2 3 4套。二 500 2、30秒圖文回報。賽事舉辦期間為冠名企業(yè)每天在安康電視臺播出30秒圖文廣告15次。合計播出999次。1 2 3 4套。 3、節(jié)目軟性回報。賽事舉辦期間在安康電視臺我愛我家欄目為冠名企業(yè)做三期長達8分鐘的特別報道,1 2 3 4套。 4、新聞支持。在賽事舉辦期間安康電視臺將全程配合賽事新聞宣傳，并突出側(cè)重冠名企業(yè)。 5、直播、錄播回報。凡賽事涉及直播、錄播，安康電視臺均盡可能創(chuàng)造機會在直播、錄播前、后、中間為冠名企業(yè)插播廣告。6、安康電視臺網(wǎng)站、新聞、節(jié)目等一切提及與賽事有關(guān)的宣傳均體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。二、獎品贊助回報（15萬元） 1、宣傳片：從5月3日

9、大賽啟動起至7月8日結(jié)束在安康電視臺滾動播出冠以獎品名稱的大賽宣傳片，總計約120次1 2 3 4套。二2、30秒圖文回報。賽事舉辦期間為獎品贊助企業(yè)在安康電視臺 播 出30秒圖文廣告90次1 2 3 4套。3、 節(jié)目軟性回報。賽事舉辦期間在安康電視臺我愛我家欄目為獎品贊助企業(yè)做兩期長達3分鐘的特別報道1 2 3 4套。4、安康電視臺在網(wǎng)站、新聞、節(jié)目、直播、錄播字幕等一切提及與賽事獎品有關(guān)的宣傳中均體現(xiàn)獎品名稱1 2 3 4套。三、特約贊助回報（10萬元） 1、30秒圖文回報。賽事舉辦期間為特約贊助企業(yè)在安康電視臺贈送播出30秒圖文廣告90次1 2 3 4套。uiu n o lkklj 2、

10、節(jié)目軟性回報。賽事舉辦期間在安康電視臺我愛我家欄目為特約贊助企業(yè)做兩期長達2分鐘的特別報道1 2 3 4套。3、安康電視臺在網(wǎng)站、新聞、節(jié)目、直播、錄播字幕等一切提及與賽事特約贊助企業(yè)有關(guān)的宣傳中均體現(xiàn)特約贊助企業(yè)名稱1 2 3 4套。 四、指定物品贊助回報（5萬元）1、10秒字幕宣傳。賽事舉辦期間為指定物品贊助企業(yè)每天在安康電視臺播出10秒字幕宣傳廣告2次，形式如：*大賽*用品由*獨家提供或指定用品?？傆嫾s90次1 2 3 4套。 lkklj i確良 02、直播、錄播回報。凡賽事涉及直播、錄播，安康電視臺將在播出結(jié)束時為指定物品提供企業(yè)回報 片尾字幕廣告1 2 3 4套。 5、 頒獎晚會（3

11、0萬） 不可替代的推廣機遇、不可估量的商業(yè)價值 1、2011世界旅游小姐中國年度陜西冠軍總決賽陜西賽區(qū)安康分賽區(qū)暨安康旅游形象大使選拔 賽冠軍頒獎儀式選定在XX現(xiàn)場拉開序幕； 2、香港巨星成龍現(xiàn)場演唱會價值360萬有盛大活動，即將在XX現(xiàn)場隆重開幕。 3、安康電視臺在網(wǎng)站、新聞、節(jié)目、直播、錄播字幕等一切提及與賽事特約贊助企業(yè)有關(guān)的宣傳中均 體現(xiàn)特約贊助企業(yè)名稱如：“特約贊助唯一指定金融支持機構(gòu)”均播出。 無疑是對工商銀行品牌推廣強而有力的宣傳，品牌知名度提高的迅速升華，品牌信譽度奠定的絕佳機會，品牌忠誠度影響的至高無尚確立！7、 推廣報價報 價 單推廣單位: 工商銀行活動地點: 編號慶典項目

12、單位數(shù)量單價合計金額備 注第一部分：冠名與總冠名回報1宣傳片條 50000230秒圖文回報次3節(jié)目軟性回報次4新聞支持次5直播、錄播回報次6安康電視臺網(wǎng)站、新聞、節(jié)目等一切提及與賽事有關(guān)的宣傳次7小 計50000 第二部分:特約贊助830秒圖文回報條300009 節(jié)目軟性回報次11安康電視臺在網(wǎng)站、新聞、節(jié)目、直播、錄播字幕等一切提及與賽事特約贊助企業(yè)次小 計30000 第二部分:總冠軍頒獎晚會12總冠軍頒獎直播次5000013 巨星演唱會現(xiàn)場直播次14 LED屏幕直播次15騰訊網(wǎng)次16陜西衛(wèi)視次17中國陜西旅游報次18安康人民廣播電臺次19華商報次20安康日報次21安康電視臺次22陜西晚報次23旅游衛(wèi)視次24安康新聞網(wǎng)次25安康日報次26等全國一百余家媒體 次27小 計5000