網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的定價(jià)行為分析

1、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的定價(jià)行為分析近幾年來(lái),隨著電子商務(wù)的出現(xiàn),人們對(duì)網(wǎng)上交易活動(dòng)的逐漸認(rèn)可,網(wǎng)上書(shū)店也迅速發(fā)展起來(lái)并引起了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注,這不僅是由于其更具方便快捷、種類(lèi)豐富、價(jià)格便宜及個(gè)性化服務(wù)的特點(diǎn),更是其層出不窮的價(jià)格戰(zhàn)所引發(fā)的社會(huì)各界的質(zhì)疑。那么,商家們這種不計(jì)成本的價(jià)格戰(zhàn)背后到底蘊(yùn)藏著怎樣的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)?瘋狂價(jià)格戰(zhàn)的最終結(jié)果是否會(huì)形成獨(dú)家壟斷,而這種壟斷的形成又將對(duì)消費(fèi)者的福利產(chǎn)生怎樣的影響?出版社是否作為價(jià)格戰(zhàn)的犧牲者,承受了網(wǎng)上書(shū)店的價(jià)格擠壓?政府在面對(duì)社會(huì)各界的質(zhì)疑時(shí)應(yīng)該采取怎樣的態(tài)度?本文將針對(duì)上述問(wèn)題,以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論為出發(fā)點(diǎn),通過(guò)對(duì)網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

2、行為分析來(lái)進(jìn)行解答。本文通過(guò)理論分析和實(shí)證分析相結(jié)合的方法,對(duì)我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題進(jìn)行論述。首先,文章對(duì)我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹,說(shuō)明我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店現(xiàn)有的種類(lèi)、影響因素并對(duì)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行了界定,讓讀者對(duì)本文的研究對(duì)象有所了解。其次,通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作用下壟斷競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成,及其對(duì)網(wǎng)上書(shū)店的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析,找到網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)中商家選擇價(jià)格戰(zhàn)的理論原因和根本動(dòng)機(jī)。然后以我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)實(shí)際情況作為事實(shí)依據(jù)進(jìn)行佐證充分說(shuō)明網(wǎng)上書(shū)店實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)的客觀原因、競(jìng)爭(zhēng)手段及其對(duì)相關(guān)利益主體可能產(chǎn)生的影響。除此之外,本文還簡(jiǎn)單介紹了網(wǎng)上書(shū)店實(shí)施的一些非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略對(duì)網(wǎng)

3、上圖書(shū)定價(jià)可能產(chǎn)生的間接影響。最后,本文對(duì)網(wǎng)上書(shū)店如何改變以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的現(xiàn)狀、出版社的應(yīng)對(duì)策略和政府應(yīng)采取的態(tài)度提出了一些建設(shè)性意見(jiàn)。通過(guò)本文的具體分析,可以得出以下結(jié)論：我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)類(lèi)型為壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu),在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作用下的網(wǎng)上書(shū)店追求最大用戶規(guī)模,但由于低進(jìn)入壁壘和產(chǎn)品同質(zhì)化等條件的存在,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使高市場(chǎng)份額的企業(yè)也加入到價(jià)格戰(zhàn)的行列。單純從價(jià)格戰(zhàn)對(duì)圖書(shū)價(jià)格的影響來(lái)看,價(jià)格戰(zhàn)有利于消費(fèi)者福利的增加,但從價(jià)格戰(zhàn)對(duì)網(wǎng)上書(shū)店自身和出版社等利益相關(guān)主體的綜合影響來(lái)看,價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)社會(huì)福利的影響是不確定的。鑒于網(wǎng)上書(shū)店進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)是有其理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)意義的,本文建議應(yīng)一分為二地看待價(jià)格戰(zhàn)的影響,努力實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短的效果。本文的創(chuàng)新之處在于,與目前一些主要從網(wǎng)上書(shū)店的經(jīng)營(yíng)方式及與傳統(tǒng)書(shū)店的對(duì)比角度出發(fā)來(lái)解釋網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格戰(zhàn)的文獻(xiàn)不同,本文以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論為出發(fā)點(diǎn),將網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)界定為獨(dú)立的市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行研究,通過(guò)對(duì)網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、行為及其影響進(jìn)行分析,說(shuō)明該市場(chǎng)商家價(jià)格戰(zhàn)行為的根本原因、常用手段及應(yīng)對(duì)策略,而不是一味地苛責(zé)這種源于市場(chǎng)特征的競(jìng)爭(zhēng)行為。由于我