1崇明旅游宣傳途徑現(xiàn)狀及建議第二組

1、2011大學生來崇掛職課題調(diào)研調(diào)研題目：崇明旅游宣傳途徑的現(xiàn)狀及建議組長：龔嘉蒞組員：黃聰、陳佳麗、沈雯靜、雷鳴、陸陳燕、孫媛雯2011大學生來崇掛職課題調(diào)研第二小組2011年8月崇明旅游宣傳途徑的現(xiàn)狀及建議摘要長江隧橋通車為崇明旅游業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇，崇明能否把握機 遇，擴大知名度，崇明旅游宣傳至關(guān)重要。目前崇明旅游宣傳途徑多樣，有自身 優(yōu)勢，取得了相對顯著的效果；與此同時，崇明旅游宣傳也存在著不足，有較大 提升空間，通過調(diào)研，我們提出了改進的建議。關(guān)鍵詞崇明旅游、宣傳途徑、宣傳效果、宣傳的優(yōu)勢與不足、建議崇明縣旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃指出：“2009年10月底上海長江隧 橋通車為崇明

2、旅游業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，預計到 2010年，崇明旅游接 待總?cè)藬?shù)將達到350萬人次，是2005年的4.3倍，年均增長33.87%;旅游直接 收入達到4.5億元，是2005年的2.5倍，年均增長20.11%,旅游業(yè)已成為崇明 第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)?！背缑髂芊癜盐諜C遇，擴大知名度，崇明旅游宣傳至關(guān)重要。旅游宣傳是表達 崇明生態(tài)旅游特色，突出崇明人文歷史、展現(xiàn)崇明發(fā)展前景的重要手段，有助于 形成崇明生態(tài)島的文化品牌。促進宣傳手段，能吸引更多游客，并有效帶動基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)，形成良性循環(huán)。調(diào)研開始前，小組成員們心中懷著許多疑問：崇明旅 游宣傳有哪些途徑？效果如何？是否有提升空間？帶著這些疑問，我們

3、開始查找資料，采訪旅游局領(lǐng)導，設(shè)計并發(fā)放調(diào)查問卷，掌握了很多關(guān)于崇明旅游宣傳途 徑的現(xiàn)狀的材料，并在此基礎(chǔ)上給出了我們小組的建議，心中的疑問一一解開。一、崇明旅游宣傳途徑作為世界上最大的泥沙沖擊島，崇明與其它旅游勝地有著顯著的差異。這里 沒有名山大川，缺少歷史古跡，文化底蘊相對不足。但因其獨特的地理位置和島 上未經(jīng)人工斧鑿的自然風光，形成了土凈、水凈、空氣凈的良好的生態(tài)環(huán)境。崇 明島被確定為生態(tài)島后，致力于保護島上物種與生態(tài)，并以“生態(tài)”為賣點，大 力開展宣傳，推進崇明島的旅游業(yè)發(fā)展。通過查閱資料以及采訪旅游局工作人員，我們對于崇明旅游現(xiàn)有的宣傳方式 有了較深入的了解。作如下歸納：（一）傳統(tǒng)媒

4、體宣傳從1月28日起在解放日報周末版上刊登崇明旅游游記共 14篇，其中，對旅投公司的直通車活動、蘭花節(jié)、野菜節(jié)、荷花節(jié)；東灘濕地公園的植樹節(jié)、瑞華 果園的桃花節(jié)都有過針對性報道，從游客的角度對崇明最新看點和活動亮點進行 詳細描述，產(chǎn)生較好地口碑效應(yīng)。（二）網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳例如利用旅游網(wǎng)站宣傳。目前我國英特網(wǎng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)站宣傳已經(jīng)成為了不 可忽視的重要宣傳方式，是快速提高知名度的一個有效手段。2008年12月6日， “上海崇明宣傳網(wǎng)”正式開通，為廣大網(wǎng)友提供一個了解崇明的窗口， 讓更多人 認識崇明、關(guān)注崇明的十分便利的平臺。同時，網(wǎng)絡(luò)上還可提供大量關(guān)于崇明短 線游的信息。例如，崇明旅游局官方網(wǎng)站 ,

5、提供交通、住宿、餐飲、旅游路線景點等全方位的旅游指導，大大方便了游客的旅游準備。再如，與飛票網(wǎng)合作完成了網(wǎng)上團購項目暨 2011春季美食節(jié)活動，網(wǎng)友關(guān) 注度較高，各類票種的售出票數(shù)均達預設(shè)票數(shù)的 80犯上。（三）分眾傳媒廣告的刊登，主要選擇在一些旅游雜志或生活報刊以及公交車移動電視等。 目前移動電視已經(jīng)覆蓋了上海 8000多輛公交車、90犯上的公交線路，每日受眾 到達人數(shù)為889萬人次。公交車移動電視的受眾平均年齡 37歲，是一個年輕、 有活力的群體。男女比例相當，受教育程度高，對信息的接受力強，是新興時尚 的消費群體。在結(jié)合崇明島上海后花園的絕佳地理位置，利用廣告宣傳的方式可 謂是盡快推動崇

6、明旅游業(yè)發(fā)展的絕佳方式。如：在2011上海崇明春季美食節(jié)、首屆上海崇明島自行車嘉年華活動和 2011 崇明端午季活動的前期和進行階段通過分眾傳媒在上海的賣場、 標準超市、便利 店、電梯液晶電視、商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)各發(fā)布了為期一個月的活動宣傳海報。（四）旅交會宣傳上半年組織部分旅游企業(yè)參加了靜安區(qū)喜迎新春、旅游進社區(qū)、為民服務(wù)活動（1月下旬）、2011上海國際自駕游博覽會（3月中旬）、2011中國國內(nèi)旅游交 易會（4月中旬）、2011上海國際旅游資源博覽會（5月上旬）、2011中國國際旅 游商品博覽會（6月下旬）5個旅游交易會，是崇明旅游企業(yè)開拓視野，學習外 界成功經(jīng)驗的良好機會。（五）節(jié)慶活動舉辦

7、上海崇明森林旅游節(jié)、國際自行車賽等大型活動來擴大崇明的影響力。 成為宣傳崇明、招商引資、休閑運動的推薦平臺和展示中國上海一一崇明生態(tài)島 建設(shè)成功的重要窗口。另外，崇明旅游局組織策劃了首屆上海崇明島自行車嘉年華活動，向社會和游客倡導一種簡約、個性、創(chuàng)意、返璞歸真的生活方式?；顒觾?nèi)容包含：娛樂表 演、創(chuàng)意產(chǎn)品展示、美食、文化體驗、業(yè)余自行車賽等，以今年國際女子自行車 賽為背景充分展示了崇明濃郁的地方特色與文化。與縣文明辦聯(lián)合主辦了2011崇明端午季活動，充分凸顯“龍”端午文化特色，倡導健康和諧人文理念。活動 內(nèi)容包含：大型漢歌表演、祭先賢儀式、民俗表演、賽龍舟、包粽子比賽等。（六）專題報道新聞晨報

8、上以專版的形式做了 1次崇明旅游整體形象宣傳；配合生活時尚頻 道吃遍東西欄目組拍攝崇明美食專題欄目；在中國旅游報刊登專題報道，對 崇明旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展方向進行深度的報道。（七）其他除了以上提及的宣傳方式，我們的宣傳部門還嘗試了一些其他措施來提高宣 傳力度、擴大宣傳范圍。例如，崇明旅游營銷和淘寶商城的有效結(jié)合。2011年上海崇明縣投入3000萬元，利用分眾傳媒媒體營銷平臺加大上海崇明生態(tài)休閑 旅游營銷宣傳力度，推廣其旅游品牌。并將以淘寶商城、聚劃算、淘寶商超為銷 售平臺，對崇明旅游產(chǎn)品進行全面的包裝和策劃， 細分旅游市場及產(chǎn)品，以旅游 產(chǎn)品為切入點，對崇明旅游進行一站式營銷、分銷服務(wù)。再如，崇明

9、旅游局曾經(jīng)向社會公開征集崇明旅游宣傳口號， 以提高崇明的整 體知名度。希望以此展現(xiàn)崇明生態(tài)旅游的鮮明特色和獨特魅力， 方便旅游者認識、 了解、向往、牢記崇明。止匕外，崇明獲得“長壽鄉(xiāng)”稱號后，以“長壽”為主打，推出一些適合老年 人的生態(tài)游以及適時推出崇明有機農(nóng)產(chǎn)品，俗話說“病從口入”，借食品安全的契機推出崇明的生態(tài)健康食品。二、旅游宣傳優(yōu)勢與不足（一）優(yōu)勢資料顯示，目前崇明島的旅游宣傳方式已較全面到位： 首先，這些宣傳手段 著利于崇明島的優(yōu)勢，以農(nóng)家樂和生態(tài)游為主打，初步打造出崇明島自己的旅游 品牌。崇明島四周環(huán)水，云、水、鳥、綠樹、產(chǎn)葦、田野 ,與這片土地融為一 體，是重要的生態(tài)資源，明珠湖

10、、東灘、西沙濕地的開發(fā)讓游客親身體驗、領(lǐng)略“這邊風景獨好”的意景；東平國家森林公園作為華東地區(qū)最大的人造森林，富 有崇明生態(tài)島的特色，是當之無愧的天然氧吧；前衛(wèi)生態(tài)村的農(nóng)家游項目讓游客 返樸歸真、親近自然、其樂無窮特色。止匕外，利用線上網(wǎng)絡(luò)推廣、線下媒體推廣 相結(jié)合的異業(yè)聯(lián)盟的新穎的宣傳方式， 更好的吸引一批年輕游客。同時這種方式 也會給網(wǎng)站帶來非?？捎^的流量，可以節(jié)省大量的資源，以最小的資源創(chuàng)造更大 的價值，使雙方獲得雙贏。（二）不足當然，崇明的旅游宣傳方式仍存有諸多不足。1、宣傳手段簡單、科技含量低，缺乏有效的機制。僅靠舉辦一些活動、在網(wǎng)站上發(fā)布一些宣傳信息是遠遠不夠的，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點在宣傳上

11、 各自為戰(zhàn)、形不成合力，宣傳手段簡單、科技含量低，使有限的資金沒有發(fā)揮最 佳的效益，形不成一舉成名的效果。加之旅游宣傳促銷相對投入資金大， 縣財政 比較困難，僅靠政府主導出資開展全方位的宣傳活動，只是杯水車薪。2、對島上交通的宣傳不夠，沒有私家車的自助游游客容易在路上花費較多時間。崇明主島成條狀，西北和東南之間的跨度大，且景區(qū)分布散，在不同景區(qū)間往返需要一定的交通工具，而現(xiàn)有的公交車，路線較少、班次 較少，對于想自助游但沒有私家車的游客來說，在路上花費的時間過多。因此， 完善交通線路是十分必要的。3、旅游產(chǎn)業(yè)觀念較為薄弱，衛(wèi)生條件差，宣傳行動不統(tǒng)一。崇明的旅游業(yè)要發(fā)展，其中更重要的一條，就是搞

12、好軟件建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。 崇明旅游主要打的是“生態(tài)牌”因此，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣，具有較高的環(huán)保素 質(zhì)，使來崇明的游客真正能夠享受到崇明優(yōu)美的風光和生態(tài)環(huán)境以及崇明人民的 文明禮貌。反之如果游客一上來見到的是臟、舌L、差，又缺乏服務(wù)質(zhì)量，崇明的 旅游只能是自殘其肢，自斷其路。因此，必須積極提高全民的環(huán)保素質(zhì)和服務(wù)質(zhì) 量，從而形成一個人人都是投資環(huán)境，個個都是崇明形象”的良好氛圍。4、旅游法規(guī)不健全，經(jīng)營秩序混亂。旅游者的正當權(quán)益得不到保護。 很多旅游者“花錢買罪受”，被宰被騙，屢見不鮮。由于旅游資源的稀缺和不可 再生性，容易導致壟斷價格，有些地方保護主義嚴重，自行定價，巧立名目，價 格多變

13、，如由于旅游配套交通的不健全，存在很多違法的私營店，隨意開價，價格變化多端，亂漲價嚴重。還有在旅客進入生態(tài)村旅游，村莊里向旅客收取進 村費，嚴重存在著“質(zhì)次價高，質(zhì)次不符”的現(xiàn)象 。這種惡劣的、破壞崇明島 旅游形象的事件應(yīng)該得到強力制止，以確保旅游業(yè)的長久發(fā)展。5、彳濘生產(chǎn)品、紀念品開發(fā)不夠。從旅游外宣方面，形象宣傳很有必要，一個形象大使或一個崇明島的卡通吉祥物， 對于要擴大崇明影響力的一個重 要渠道。同時也要抓但緊推出一些極富個性的旅游紀念產(chǎn)品，打造核心競爭力。 如可用產(chǎn)葦、麥秸稈等就地取材加工，讓游客帶走美好的回憶。并可隨景點附贈 一些印有旅游宣傳形象logo的紀念品，如一把扇子，一瓶水等

14、。要注意做好旅 游營銷六個一工程，一句好的旅游宣傳口號、一張好的導游圖、一本好的旅游手 冊、一盤好的旅游風光片、一首旅游歌曲、一個好的旅游徽標。通過這些進行宣 傳在崇明還是一個盲點。三、從問卷看崇明旅游宣傳效果通過資料了解了崇明旅游宣傳的優(yōu)勢與不足，得到了理論的支持，我們又發(fā)放了調(diào)查問卷，希望對實際情況有更深入的了解。此次崇明旅游宣傳途徑與成效調(diào)查問卷，采用以網(wǎng)絡(luò)平臺為主，實地發(fā)放為輔的形式進行。共發(fā)放205份，有效問卷202份。對象中男性為106人，占52.48%, 女性為96人，占47.52%,男女比例較為均衡。其中崇明籍 96人，占總?cè)藬?shù)的 47.52%,非崇明第1上海人54人，占總?cè)藬?shù)

15、的26.73%。合計上海地區(qū)填寫問卷者 為150人，占總?cè)藬?shù)74.26%。非上海籍52人，占總?cè)藬?shù)的25.74%。涉及各個年 齡段，以2130歲的年輕群體為主，占總?cè)藬?shù)的71.78%。填寫者家庭人均收入 從1000元以下到3000元各段皆有涉及。受訪者中有125人來崇明旅游觀光過，占總?cè)藬?shù)的 61.88%。在他們當中， 森林公園最具人氣，將近60%勺人曾去參觀過?？梢?，在崇明旅游景點中，森林 公園的知名度頗高。在欣喜的同時我們必須反思，在旅游景區(qū)景點方面，全縣僅 東平國家森林公園一家4A級旅游景點，高水平開發(fā)景區(qū)景點基本沒有。所以， 不僅是加大宣傳的問題，基礎(chǔ)設(shè)施的完善是其基本前提。其他旅游景

16、點應(yīng)加強建 設(shè)，加大宣傳，崇明尚有吸引更多游客的潛能。 對于崇明旅游宣傳與實際情況是 否相符這個問題，有18.94%的人認為完全符合，66.67%認為基本符合，表明崇 明旅游宣傳與實際并未脫節(jié)，在大眾接受范圍內(nèi)。而與此同時我們也必須保持警 惕，因為有12.12%的人認為出入較大，還有2.27%的人認為完全不靠譜，雖然是 少數(shù)人，也是不可忽視的存在。66.92%來過崇明的游客表示一定會再來崇明， 28.57%的游客表示可能還回來，可見崇明旅游業(yè)的回頭率較高。沒來過崇明的游客中，有相當一部分游客對于生態(tài)旅游并不是很清楚，他們中對森林公園與濕地感興趣的游客最多，都超過了40%有72.5%的人表示接觸

17、過崇明旅游信息，其中45.8%的人只是看看，并未提升來崇明旅游的興趣。我們 的宣傳對于未曾來過崇明的人來說，效果不是太顯著。必須繼續(xù)擴大宣傳力度， 尤其是對于生態(tài)島理念的宣傳。蛭留月底1皤息超過50%勺游客通過網(wǎng)絡(luò)或朋友介紹接觸到崇明旅游信息（見表一） ，當今 是因特網(wǎng)普及的時代，網(wǎng)絡(luò)的力量不容小覷，必將是未來崇明旅游宣傳最重要的 平臺之一。當然，與此同時，宣傳片與紙質(zhì)媒介的宣傳也不能落下。顏小計比例網(wǎng)絡(luò)（旅游網(wǎng)、團購網(wǎng)道博一）10652. 484報刊,雜志等紙質(zhì)媒介6029. 7%朋友介給1045L4鴇旅琳推介會2713. 3兆戶外大型廣告3215.34%（移動）電視廣告、宣傳片572S.

18、22%旅萌集散中心的宣傳與旅瓊路線4220.期上海崇明森林旅游節(jié)、自行車賽等大型著動66326禍其他幽112S.94i（空）3215. B蜴本題有效嗔寫人次202表一 游客接觸崇明旅游信息的途徑8,強泡140吸引游客來崇明的條件中，79.7%的人選擇生態(tài)景觀（見表二），這與崇明旅 游業(yè)的定位相符?！吧鷳B(tài)”、“環(huán)?！蹦壳笆浅缑鲘u規(guī)劃和建設(shè)的主題詞。規(guī)劃到 2020年，崇明將建成全國開放度最高的綠色食品開發(fā)園區(qū)、國家級旅游度 假區(qū)。崇明島舉辦的活動中，聽說過森林旅游節(jié)與國際環(huán)島自行車公路賽的超 過70%另外值得注意的是，4.46%的人表示崇明舉辦的活動一個都沒有聽說過 （見表三）。根據(jù)我們查到的資

19、料，崇明舉辦的活動不在少數(shù)，知名度不夠高是 一個問題。有64.36%的游客表示，旅游宣傳對他們選擇旅游景點有一定影響， 這堅定了我們加大宣傳了信念。表二 吸引游客來崇明的條件io、以下哪個方面能吸引您來崇明旅游 多選題小計比例人文歷史景觀9044. 33%民俗文化8140,生態(tài)景觀16179.7 先農(nóng)產(chǎn)品、特聲3441.舐農(nóng)家樂等互動式體/活動9346-04*其他（3綢152. 4例本題俄曲寫人次202表三崇明舉辦的活動的知名度13、（1）以下在韻眸辦的活動撕哆選題頻小計比例森林旅售節(jié)14370. 79H國際環(huán)島自行車公路賽14370. 7我腑魏舟8240.映綠華全國蟒蟀比賽3617. S 器

20、灶花節(jié)3517.詡柑桔節(jié)47士一，專其他隹聊.g4.46%本題有效嗔寫人次202旅游副業(yè)中，土特產(chǎn)方面，87.13%的被調(diào)查者愿意購買崇明的土特產(chǎn) （見表 四），而崇明島內(nèi)物產(chǎn)豐富，老白酒、白山羊、老毛蟹、崇明糕、金瓜等深受人 們的喜愛。紀念品方面，28.22%的人認為紀念品形式多樣，23.76%的人認為紀念 品較單一，而48.02%的人根本沒有聽說過有紀念品（見表五）。這充分說明，崇 明縣旅游紀念品的開發(fā)還很不足，尚有巨大的發(fā)展空間。開發(fā)具有崇明特色的紀念品，這將是推進崇明旅游宣傳的又一法寶表四游客是否會購買崇明特產(chǎn)14、門）艇購買特限回 單選題】表五 游客對于紀念品開發(fā)的意見叫強U精明K蹈

21、蜂品ff以恫？單選當問及在受訪者心中，崇明在中國的知名度如何時，60%右的人選擇了默默無聞與略有耳聞兩項（見表六），可見，崇明的知名度還是有待進一步提高的。 這讓我們有了加大宣傳力度，吸引更多游客的動力。63%勺受訪者認為崇明有自己的特色，但不突出，或是擁有獨特的自然風貌，但沒有充分挖掘（見表七）。的確，崇明有著得天獨厚的自然條件，但我們?nèi)晕磳ζ溥M行很好的開發(fā)。 盡管理 念十分先進，但實際行動尚未跟上理念。上海各大郊區(qū)（縣）的人氣比拼中，愿 到崇明來旅游的人數(shù)比例高達 48.02% （見表八）。近年來，上海及周邊地區(qū)旅游 業(yè)發(fā)展迅速。青浦、金山、奉賢、松江等郊區(qū)旅游已走在崇明前面，此外，長三

22、角地區(qū)也涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村旅游熱點地區(qū)。 2012年崇啟大橋開通后，崇明旅游業(yè) 還將面臨蘇北地區(qū)強有力的競爭，形勢比較嚴峻。必須居安思危，有所行動。翻小計比例默默無聞2914. 36%昭育耳聞9448. S3%小有名氣戰(zhàn)32, 5居很有名氣136. 44%本慝有期旗號人次202表六游客心中崇明在中國的知名度您認人壽臟中表七崇明與其他郊區(qū)比較18，,黜2人經(jīng)輸，嵬認為崇明與彈選題小計比例沒有自己的特色18& 9囑有自己的特色，但不突出9647 52%擁有獨特的自然風貌，但沒有充分挖掘7939.11%是一個成熟的】令人瀛意的曇區(qū)943舞本題有麴M5人次202很多游客積極地對崇明旅游及其宣傳存在的問題給

23、出了意見。比較集中的問題是連接各景點的交通不便、缺少紀念品、宣傳力度不夠、崇明人民的素質(zhì)需提四、旅游宣傳建議盡管崇明旅游宣傳力度還不夠，尚有種種不足，我們依然看到，崇明旅游已 逐漸為大家所了解，游客對崇明旅游景點充滿了期待，因此我們應(yīng)該迎合這種期 待，在以下方面做出實質(zhì)性的改進，以推動崇明旅游業(yè)的深度發(fā)展。從宣傳途徑上來講，我們應(yīng)繼續(xù)堅持網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，特別是隨著微博的日益 壯大，具廣泛性和便捷性為崇明旅游的宣傳提供了良好的宣傳途徑，我們應(yīng)抓住這樣的時機在微博設(shè)立官方宣傳平臺， 以此吸引更多的游客，擴大在全國范圍內(nèi) 的知名度，而不僅僅是長三角地區(qū)。另外也要抓住群體特征，如深入校園、企事 業(yè)單位開

24、展崇明旅游宣傳講座，適當提供團體旅游優(yōu)惠，以吸引更多的旅游團體。從宣傳內(nèi)容來說，首先，對崇明感興趣白人群大多是2030之間的年輕人， 所以應(yīng)該多增加一些有趣的互動式體驗項目， 結(jié)合活動內(nèi)容來宣傳，如國際環(huán)島 自行車公路賽，美食節(jié)，森林旅游節(jié)等等，有崇明生態(tài)特色的節(jié)日定會起到很好 的效果。其次，我們應(yīng)該著重于生態(tài)環(huán)境的宣傳。 相較于學宮等蘊含歷史文化底 蘊的景點，明珠湖，東灘西沙，森林公園等比較受大家的親睞，人們來這里旅游 更多的是來享受大自然的美景，放松身心。崇明擁有獨特的自然風貌，但沒有充 分挖掘，這是問卷調(diào)查得出的一個比較重要的問題， 有待解決。因此我們更應(yīng)該 注重知名景點的深度開發(fā)，如森

25、林公園、農(nóng)家樂、濕地等，崇明島作為中國第三 大島擁有四面環(huán)海、空氣怡人等地理優(yōu)勢，良好的生態(tài)環(huán)境一定是身處上海這座 超級繁華但生活壓力大、生活節(jié)奏快的奮斗人向往的休閑勝地， 我們應(yīng)深度開發(fā) 這些生態(tài)良好的休閑圣地，通過這些景點的開發(fā)來擴大崇明旅游的知名度， 再發(fā) 掘新休閑地和景點，如島內(nèi)高爾夫球場、橫沙特色生態(tài)島的開發(fā)等，逐步開展島內(nèi)的旅游建設(shè)。同時我們也應(yīng)注重旅游副業(yè)的開發(fā)。崇明島內(nèi)物產(chǎn)豐富，老白酒、白山羊、 老毛蟹、崇明糕、金瓜等深受人們的喜愛，因此應(yīng)加大這些特色產(chǎn)品的管理，做 到產(chǎn)品保質(zhì)保量，銷售集中，這樣不禁能推動旅游業(yè)的興盛吸引回頭客， 也同時 推動了經(jīng)濟的發(fā)展。另外，絕大多數(shù)的人都

26、表明沒有見到過景點的紀念品。紀念品在幫助旅游宣傳方面的作用是毋庸置疑的，做得好的話就像福娃之于奧運。因 此，在紀念品方面應(yīng)多做考慮，可以增設(shè)紀念品，每一個旅游景點都有自己的特 有，也都應(yīng)該有代表自己特色的紀念品。 將紀念品納入宣傳的方式，是我們的期 待。五、結(jié)論綜上所述，現(xiàn)有崇明旅游宣傳途徑有傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、分眾傳媒、旅交 會、專題報道、節(jié)慶活動等多種方式。旅游宣傳抓住了生態(tài)島建設(shè)的中心，然而 還存在著諸多問題。如：配套設(shè)施未跟上宣傳，交通不便捷，旅游紀念品等旅游 副業(yè)的宣傳有待開發(fā)，在中國知名度有待提高等等。我們提出了一些問題和改進的建議， 然而如何付諸實施，恐怕還需人力物力 的大量投入

27、?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是基礎(chǔ)，所以此課題的研究繼續(xù)需要基礎(chǔ)設(shè)施的配套 跟進。同時，網(wǎng)絡(luò)時代，不斷有更新更有創(chuàng)意的宣傳方式產(chǎn)生，這個問題的研究 永無止盡。需要我們持續(xù)關(guān)注不同人群的反響，及時作出調(diào)整。我們有理由相信，有著得天獨厚優(yōu)勢的崇明在獲得諸多發(fā)展機會的情況下開 發(fā)生態(tài)游有著良好的市場前景。只要它合理配置生態(tài)游的各要素，進一步挖掘生 態(tài)游的內(nèi)涵，做好宣傳促銷工作，崇明的生態(tài)旅游定會有光明的前景。 參考文獻：1、崇明縣旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃崇明縣旅游局2010年10月2、綜合業(yè)務(wù)科2011年上半年工作總結(jié)暨下半年工作打算崇明縣旅游局2011年7月3、悠游綠島 楊秀麗著 中西書局出版社2010年4月崇

28、明旅游宣傳途徑與成效調(diào)查問卷親愛的游客：您好！崇明島被譽為“長江門戶、東海瀛洲”，是中國第三大島，地域廣闊，有 眾多的歷史名勝和人文景觀，規(guī)劃到 2020年崇明將建成全國開放度最高的綠色食品 開發(fā)園區(qū)、國家級旅游度假區(qū)。而旅游宣傳途徑是表達崇明生態(tài)旅游特色，突出崇明 人文歷史、展現(xiàn)崇明發(fā)展前景的重要手段。本次調(diào)查是2011年大學生到崇暑期掛職鍛煉活動的項目，旨在了解廣大游客對崇明旅游的興趣與認知， 為下一步完善崇明旅 游宣傳政策提供參考。請您對以下問題如實作出選擇，把序號寫在題目前，我們將對 您的信息完全保密，感謝您的配合！2011年大學生到崇掛職鍛煉第二小組2011年8月一、基本情況1、您是

29、哪里人？A.崇明人 B,非崇明籍上海人C,非上海人2、您的性別：A、男 B 、女3、您的年齡段：A、10 20歲B 、2030歲E 5060歲F 、6070歲C 、3040歲DG 、70歲以上、40 50歲4、您家庭的人均月收入情況:A、1003E 以下 B、1000- 2000% C2000- 3000元 D3000元以上、旅游信息5、您是否來崇明旅游觀光過？A.是（請?zhí)恋?題）B.否（請?zhí)恋?題）若選A,請回答第6題：6、（1）您來崇明旅游過幾次？A、1次 B 、2次 C 、3次 D、4次及以上（2）您去過以下哪些景點？（可多選）A、學宮B、森林公園C、東灘濕地、西沙濕地D、瀛東村、前

30、衛(wèi)村等農(nóng)家樂E、瀛洲公園F、新城G、足球基地H、明珠湖I、其他（3）以上所選景點中印象最深的是？（4）您覺得崇明旅游宣傳與實際情況相符嗎？A、完全符合B、基本符合C、出入較大 D、完全不靠譜（5）您還會再次來崇明旅游嗎？A、肯定會B、可能會 D肯定不會若您選B,請回答第7題：7、（1）您聽說過生態(tài)旅游嗎？A、沒聽說過 B、略有耳聞C、聽說過，但不太清楚 D、比較了解 （2）您是否接觸過有關(guān)崇明旅游的信息，這是否提升你對來崇旅游興趣？A、沒有看到過B 、看到過，但只是看看而已G看到過，提升了我來崇的興趣（3）您對以下崇明的哪些景點會較感興趣？（可多選）A學宮等歷史人文景觀 B、森林公園C、東灘濕地、西沙濕地 D、 瀛東村、前衛(wèi)村等農(nóng)