中國煙草控制大眾傳播活動(dòng)介紹

1、中國煙草控制大眾傳播活動(dòng)介紹中國煙草控制大眾傳播活動(dòng)介紹 中國健康教育中心中國健康教育中心 衛(wèi)生部新聞宣傳中心衛(wèi)生部新聞宣傳中心 毛群安毛群安 主要內(nèi)容主要內(nèi)容一、活動(dòng)概況一、活動(dòng)概況二、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目的三、組織機(jī)構(gòu)三、組織機(jī)構(gòu)四、開展的主要活動(dòng)四、開展的主要活動(dòng)五、活動(dòng)成效五、活動(dòng)成效六、下一步主要工作六、下一步主要工作一、活動(dòng)概況一、活動(dòng)概況n我國第一個(gè)由政府主辦的、覆蓋全國的控?zé)熜麄魑覈谝粋€(gè)由政府主辦的、覆蓋全國的控?zé)熜麄髅襟w倡導(dǎo)與激勵(lì)活動(dòng)媒體倡導(dǎo)與激勵(lì)活動(dòng)n 2008年年7月月16日日 正式啟動(dòng)正式啟動(dòng)n兩年來開展了一系列媒體動(dòng)員和宣傳活動(dòng)兩年來開展了一系列媒體動(dòng)員和宣傳活動(dòng)n在

2、全社會(huì)營造了有利于煙草控制的輿論氛圍和綜在全社會(huì)營造了有利于煙草控制的輿論氛圍和綜合性支持環(huán)境合性支持環(huán)境二、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目的n激勵(lì)、動(dòng)員媒體積極參與我國的控?zé)熜麄鞴ぷ?，激?lì)、動(dòng)員媒體積極參與我國的控?zé)熜麄鞴ぷ?，推出更多更好的控?zé)熜侣勑麄髯髌吠瞥龈喔玫目責(zé)熜侣勑麄髯髌穘向社會(huì)公眾普及煙草危害知識(shí)、提高公眾煙草向社會(huì)公眾普及煙草危害知識(shí)、提高公眾煙草控制意識(shí)控制意識(shí)n減少煙草危害，營造支持性控?zé)熭浾摥h(huán)境減少煙草危害，營造支持性控?zé)熭浾摥h(huán)境 三、組織機(jī)構(gòu)三、組織機(jī)構(gòu)n主任：主任：衛(wèi)生部副部長劉謙衛(wèi)生部副部長劉謙n副主任：副主任：衛(wèi)生部有關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)衛(wèi)生部有關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)n組委會(huì)成員：組委會(huì)成員：

3、衛(wèi)生部、中國健康教育中心、衛(wèi)生部、中國健康教育中心、中國疾病預(yù)防控制中心、中國控制吸煙協(xié)會(huì)、中國疾病預(yù)防控制中心、中國控制吸煙協(xié)會(huì)、世界衛(wèi)生組織煙草或健康合作中心主要領(lǐng)導(dǎo)世界衛(wèi)生組織煙草或健康合作中心主要領(lǐng)導(dǎo)四、開展的主要活動(dòng)四、開展的主要活動(dòng)（一）媒體控?zé)熥髌氛骷?、評選、出版（一）媒體控?zé)熥髌氛骷?、評選、出版（二）總結(jié)表彰（二）總結(jié)表彰（三）媒體培訓(xùn)（三）媒體培訓(xùn)（四）推動(dòng)媒體對無煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的暗訪報(bào)道（四）推動(dòng)媒體對無煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的暗訪報(bào)道（五）與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開展控?zé)熜麄鳎ㄎ澹┡c網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開展控?zé)熜麄鳎┡c報(bào)刊媒體合作，開設(shè)控?zé)煂冢┡c報(bào)刊媒體合作，開設(shè)控?zé)煂冢ㄆ撸ㄆ撸?/p>

4、2009年度控?zé)熓笮侣勈录七x及發(fā)布年度控?zé)熓笮侣勈录七x及發(fā)布（八）傳播材料開發(fā)與推廣（八）傳播材料開發(fā)與推廣（一）媒體控?zé)熥髌氛骷⒃u選、出版（一）媒體控?zé)熥髌氛骷?、評選、出版n概況：概況：2008-2009年度、年度、2009-2010年度作品征集、年度作品征集、評選活動(dòng)圓滿完成，評選活動(dòng)圓滿完成，2010-2011年度已正式啟動(dòng)年度已正式啟動(dòng)n內(nèi)容內(nèi)容: 征集媒體征集媒體控?zé)熥髌?，進(jìn)行評選、表彰控?zé)熥髌?，進(jìn)行評選、表彰n征集范圍：征集范圍：文字類、廣播類、電視類文字類、廣播類、電視類媒體控?zé)熥髌访襟w控?zé)熥髌穘活動(dòng)宣傳：活動(dòng)宣傳：向向2000家媒體寄發(fā)函件、活動(dòng)宣傳手冊家媒體寄發(fā)函件

5、、活動(dòng)宣傳手冊 在在50家主流網(wǎng)站發(fā)布家主流網(wǎng)站發(fā)布 向向300名記者發(fā)送信息名記者發(fā)送信息n征集過程：征集過程：作者自報(bào)、專家推薦、網(wǎng)絡(luò)檢索作者自報(bào)、專家推薦、網(wǎng)絡(luò)檢索n評選過程：評選過程：初篩、初評、終評和復(fù)議初篩、初評、終評和復(fù)議專家復(fù)議專家復(fù)議專家評審會(huì)專家評審會(huì)2009-2010年度評選結(jié)果（第二輪）年度評選結(jié)果（第二輪）n參評作品：參評作品：文字類文字類14000余篇余篇 電視類作品電視類作品25部部 廣播類作品廣播類作品28部部n獲獎(jiǎng)作品：獲獎(jiǎng)作品：文字類作品文字類作品27篇篇 電視類作品電視類作品6部部 廣播類作品廣播類作品5部部n其他獎(jiǎng)項(xiàng)：其他獎(jiǎng)項(xiàng)：13個(gè)機(jī)構(gòu)獲得控?zé)熜麄髫暙I(xiàn)

6、獎(jiǎng)個(gè)機(jī)構(gòu)獲得控?zé)熜麄髫暙I(xiàn)獎(jiǎng) 5名記者獲得個(gè)人控?zé)焾?bào)道貢獻(xiàn)獎(jiǎng)名記者獲得個(gè)人控?zé)焾?bào)道貢獻(xiàn)獎(jiǎng)宣傳推廣：宣傳推廣：出版出版獲獎(jiǎng)作品匯編，推廣優(yōu)秀控?zé)熥髌帆@獎(jiǎng)作品匯編，推廣優(yōu)秀控?zé)熥髌肺淖诸惈@獎(jiǎng)作品匯編文字類獲獎(jiǎng)作品匯編電視類、廣播類獲獎(jiǎng)作品匯編（電視類、廣播類獲獎(jiǎng)作品匯編（CD，VCD）n文字類作品總數(shù)量明顯增多文字類作品總數(shù)量明顯增多n深度報(bào)道比例增大深度報(bào)道比例增大n作品主題覆蓋面廣，增加主題：變相煙草廣告、煙草經(jīng)濟(jì)、作品主題覆蓋面廣，增加主題：變相煙草廣告、煙草經(jīng)濟(jì)、國外控?zé)熃?jīng)驗(yàn)介紹等國外控?zé)熃?jīng)驗(yàn)介紹等n作者自主報(bào)送作品數(shù)量明顯增加作者自主報(bào)送作品數(shù)量明顯增加 （第一輪（第一輪14篇，第二輪篇，

7、第二輪280篇）篇）n地方媒體參與積極性明顯提高地方媒體參與積極性明顯提高2009-2010年度活動(dòng)特點(diǎn)（第二輪）年度活動(dòng)特點(diǎn)（第二輪）n2010年年10月月15日，衛(wèi)生部日，衛(wèi)生部n表彰獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)及個(gè)人表彰獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)及個(gè)人n總結(jié)總結(jié)2009-2010年度活動(dòng)，啟動(dòng)年度活動(dòng)，啟動(dòng)2010-2011年度活動(dòng)年度活動(dòng)（二）總結(jié)表彰暨新年度活動(dòng)啟動(dòng)（二）總結(jié)表彰暨新年度活動(dòng)啟動(dòng)2010-2011年度活動(dòng)特點(diǎn)（第三輪）年度活動(dòng)特點(diǎn)（第三輪）n增大獎(jiǎng)勵(lì)力度增大獎(jiǎng)勵(lì)力度（一、二、三等獎(jiǎng)?lì)~度增加）（一、二、三等獎(jiǎng)?lì)~度增加）n增加獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（組織工作獎(jiǎng)）增加獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（組織工作獎(jiǎng)）n增加工作內(nèi)容增加工作內(nèi)容

8、1. 省級控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè)省級控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè) 2. 煙草控制大眾傳播活動(dòng)效果評估）煙草控制大眾傳播活動(dòng)效果評估）（三）媒體培訓(xùn)（三）媒體培訓(xùn)n培訓(xùn)次數(shù)：培訓(xùn)次數(shù)：3次，深圳、長沙、哈爾濱次，深圳、長沙、哈爾濱n覆蓋范圍覆蓋范圍：中央級及廣東、廣西、海南等：中央級及廣東、廣西、海南等12個(gè)省級媒體個(gè)省級媒體n培訓(xùn)人數(shù)培訓(xùn)人數(shù)：150余人余人n培訓(xùn)教材：培訓(xùn)教材：中國煙草控制大眾傳播活動(dòng)專家文章匯編中國煙草控制大眾傳播活動(dòng)專家文章匯編n培訓(xùn)形式：培訓(xùn)形式：專家授課與交流討論相結(jié)合專家授課與交流討論相結(jié)合專家授課專家授課代表提問代表提問專家文章匯編專家文章匯編效果：產(chǎn)生了一批效果：

9、產(chǎn)生了一批優(yōu)秀控?zé)熜侣勛髌穬?yōu)秀控?zé)熜侣勛髌罚ㄋ模┩苿?dòng)媒體對無煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的暗訪報(bào)道（四）推動(dòng)媒體對無煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的暗訪報(bào)道n借助媒體的力量建立社會(huì)輿論監(jiān)督機(jī)制，推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)借助媒體的力量建立社會(huì)輿論監(jiān)督機(jī)制，推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)全面禁煙工作的落實(shí)全面禁煙工作的落實(shí)n選擇性支持中央或地方主流媒體開展暗訪報(bào)道選擇性支持中央或地方主流媒體開展暗訪報(bào)道n向記者提供無煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)評估標(biāo)準(zhǔn)評分表、無煙醫(yī)療衛(wèi)向記者提供無煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)評估標(biāo)準(zhǔn)評分表、無煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)名單和介紹信生機(jī)構(gòu)名單和介紹信n效果：效果：1. 產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的新聞作品（文字類一等獎(jiǎng)，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的新聞作品（文字類一等獎(jiǎng)， 2

10、010） 2. 有些新聞作品在當(dāng)?shù)匾鹆溯^大反響有些新聞作品在當(dāng)?shù)匾鹆溯^大反響1. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 公共場所禁煙公共場所禁煙話題網(wǎng)絡(luò)調(diào)查話題網(wǎng)絡(luò)調(diào)查調(diào)查結(jié)果：調(diào)查結(jié)果：83.8%83.8%的公眾認(rèn)為的公眾認(rèn)為“在公共場所吸煙是不文明行為在公共場所吸煙是不文明行為”71.9%71.9%的公眾支持的公眾支持“室內(nèi)公共場所全面禁煙室內(nèi)公共場所全面禁煙”；82.1%82.1%的吸煙者表示的吸煙者表示“在有明顯禁煙標(biāo)志的公共場所會(huì)選擇不吸煙在有明顯禁煙標(biāo)志的公共場所會(huì)選擇不吸煙”82.7%82.7%的吸煙者的吸煙者“在公共場所吸煙遭到制止時(shí)，會(huì)選擇放棄吸煙。在公共場所吸煙遭到制止時(shí)，會(huì)選擇放棄吸煙。

11、 意義：意義：了解了解公眾和吸煙者公眾和吸煙者的相關(guān)態(tài)度，為推動(dòng)公共場所禁煙立法的進(jìn)的相關(guān)態(tài)度，為推動(dòng)公共場所禁煙立法的進(jìn)程和媒體的宣傳報(bào)道，提供了參考。程和媒體的宣傳報(bào)道，提供了參考。 （五）與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開展控?zé)熜麄鳎ㄎ澹┡c網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開展控?zé)熜麄麽t(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果n在一周的發(fā)布期間，共在一周的發(fā)布期間，共1172人參與投票人參與投票吸煙者占吸煙者占38.91%，非吸煙者站，非吸煙者站61.09%44.37%的被調(diào)查者知道衛(wèi)生部等四部委下發(fā)的的被調(diào)查者知道衛(wèi)生部等四部委下發(fā)的關(guān)于關(guān)于2011年起全國年起全國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙的決定醫(yī)療衛(wèi)生

12、系統(tǒng)全面禁煙的決定對于醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙，對于醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙，37.82%的人認(rèn)為的人認(rèn)為“可為公眾創(chuàng)造良好可為公眾創(chuàng)造良好就醫(yī)環(huán)境就醫(yī)環(huán)境”；26.9%的人認(rèn)為的人認(rèn)為“可帶動(dòng)其他行業(yè)主動(dòng)參與禁煙工作可帶動(dòng)其他行業(yè)主動(dòng)參與禁煙工作”；22.81%的人認(rèn)為的人認(rèn)為“可敦促醫(yī)務(wù)人員遠(yuǎn)離煙草可敦促醫(yī)務(wù)人員遠(yuǎn)離煙草”；但也有；但也有12.49%的人的人認(rèn)為認(rèn)為“不會(huì)有什么效果不會(huì)有什么效果”。2.2.在搜狐公益頻道開設(shè)活動(dòng)專題頁在搜狐公益頻道開設(shè)活動(dòng)專題頁n動(dòng)態(tài)發(fā)布控?zé)熣吲c信息，網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查，專家訪談等動(dòng)態(tài)發(fā)布控?zé)熣吲c信息，網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查，專家訪談等n網(wǎng)址：網(wǎng)址：http:/ 與報(bào)刊媒體合

13、作，開設(shè)控?zé)煂谂c報(bào)刊媒體合作，開設(shè)控?zé)煂趎與與健康報(bào)健康報(bào)合作開設(shè)合作開設(shè)“科學(xué)控?zé)熆茖W(xué)控?zé)煛睂趯趎邀請控?zé)燁I(lǐng)域的專家從不同角度解讀控?zé)熛嚓P(guān)知識(shí)邀請控?zé)燁I(lǐng)域的專家從不同角度解讀控?zé)熛嚓P(guān)知識(shí)n共刊出控?zé)熚恼鹿部隹責(zé)熚恼?2篇篇（七）（七）20092009年度控?zé)熓笮侣勈录七x及發(fā)布年度控?zé)熓笮侣勈录七x及發(fā)布n評選過程：評選過程：網(wǎng)絡(luò)檢索網(wǎng)絡(luò)檢索（71條）條）、初篩、初篩（27條）條）、專家會(huì)篩選、專家會(huì)篩選（17條）條）、網(wǎng)民與媒體記者投票網(wǎng)民與媒體記者投票（12條）條）、專家會(huì)終評、專家會(huì)終評（10條）條）n發(fā)布：發(fā)布：2010年年3月月24日，媒體溝通會(huì)日，媒體溝通會(huì)n影響：

14、影響：相關(guān)報(bào)道達(dá)到相關(guān)報(bào)道達(dá)到5000多篇多篇（八）傳播材料開發(fā)與推廣（八）傳播材料開發(fā)與推廣 1. 平面材料：平面材料： 活動(dòng)主題宣傳海報(bào)、媒體宣傳手冊活動(dòng)主題宣傳海報(bào)、媒體宣傳手冊 公共場所公共場所100%無煙海報(bào)等無煙海報(bào)等 全國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙主題海報(bào)全國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙主題海報(bào)2. 控?zé)煿鎻V告制作與推廣控?zé)煿鎻V告制作與推廣n制作：制作：“文明新風(fēng)范，控?zé)煘榇蠹椅拿餍嘛L(fēng)范，控?zé)煘榇蠹摇惫鎻V告公益廣告n推薦播出：推薦播出：組織專家篩選了組織專家篩選了5部優(yōu)秀控?zé)煿鎻V告，部優(yōu)秀控?zé)煿鎻V告，制作成專業(yè)播出帶和制作成專業(yè)播出帶和DVD光盤，發(fā)放到全國光盤，發(fā)放到全國五、活動(dòng)成

15、效五、活動(dòng)成效n通過近兩年的滾動(dòng)開展，在衛(wèi)生部門與媒體之間搭通過近兩年的滾動(dòng)開展，在衛(wèi)生部門與媒體之間搭建起良好的溝通橋梁建起良好的溝通橋梁n培養(yǎng)了一批積極參與控?zé)熜麄鞯拿襟w記者培養(yǎng)了一批積極參與控?zé)熜麄鞯拿襟w記者n初步建立起與媒體合作開展控?zé)熜麄鞯臋C(jī)制初步建立起與媒體合作開展控?zé)熜麄鞯臋C(jī)制n產(chǎn)生了較好的社會(huì)反響，營造了全社會(huì)控?zé)煹妮浾摦a(chǎn)生了較好的社會(huì)反響，營造了全社會(huì)控?zé)煹妮浾摲諊諊?、下一步主要工作六、下一步主要工作（）控?zé)焾?bào)道作品的征集、評選、表彰）控?zé)焾?bào)道作品的征集、評選、表彰（二）媒體培訓(xùn)（二）媒體培訓(xùn)（三）省級控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè)（新增）（三）省級控?zé)煓C(jī)構(gòu)媒體傳播能力建設(shè)（新增）（四）年度中國煙草控制十大新聞事件評選（四）年度中國煙草控制十大新聞事件評選 （五）其他煙草控制傳播活動(dòng)（宣傳活動(dòng)、傳播材料制作）（五）其他煙草控制傳播活動(dòng)（宣傳