國外海洋旅游開發(fā)經(jīng)驗對我國濱海旅游發(fā)展的啟示-

1、國外海洋旅游開發(fā)經(jīng)驗對我國濱海旅游發(fā)展的啟示袁欣摘要:海洋旅游逐漸成為旅游業(yè)的熱點?，F(xiàn)在,國外很多海洋旅游目的地達(dá)到了高度發(fā)展的狀態(tài),而中國海洋旅游正處在積極地進(jìn)行旅游開發(fā)建設(shè)中,因此,需要借鑒世界一些已經(jīng)成熟發(fā)展的海洋旅游經(jīng)驗來促進(jìn)我國海洋旅游的健康快速發(fā)展。本文通過對世界海洋旅游開發(fā)成功經(jīng)驗的分析,對我國濱海旅游發(fā)展提出一些新的建議。關(guān)鍵詞:國外海洋旅游濱海旅游發(fā)展啟示一、海洋旅游概況1、海洋旅游簡介及中國海洋旅游發(fā)展趨勢海洋是由作為海洋主體的海水水體、生活于其中的海洋生物、鄰近海面上空的大氣和圍繞海洋周緣的海岸及海底等幾部分組成的統(tǒng)一體1。海洋旅游不僅包括濱海旅游, 海上旅游, 還有遠(yuǎn)洋

2、旅游, 其范圍極廣。弄清了海洋旅游的范圍, 再結(jié)合旅游的定義, 我們可以給出海洋旅游的概念所謂海洋旅游, 是指在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下, 以海洋為依托, 以滿足人們精神和物質(zhì)需求為目的而進(jìn)行的海洋游覽、娛樂和度假等活動所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系的總和2。它是旅游業(yè)的一個重要組成部分。我國海洋面積遼闊,開發(fā)潛力巨大。中國濱海旅游業(yè)與世界水平還有較大差距,這從另一方面說明,中國海洋旅游業(yè)擁有很大的發(fā)展空間和潛力。中國越來越重視海洋產(chǎn)業(yè)的開發(fā),根據(jù)中國總體經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長發(fā)展態(tài)勢預(yù)測,中國未來旅游業(yè)發(fā)展同樣會持續(xù)增長,而濱海旅游未來無論是資源利用深度或是品味等級層次都必然進(jìn)一步得到拓展。隨著海洋旅游的發(fā)展,海洋旅

3、游產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)成為關(guān)注的焦點。我國對于海洋旅游產(chǎn)品的研發(fā)也亟待創(chuàng)新。2、海洋旅游資源分類目前,學(xué)術(shù)界還沒有統(tǒng)一的海洋旅游資源分類,多數(shù)學(xué)者認(rèn)同2003年頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。從自然和人文兩方面進(jìn)行細(xì)化。自然資源分為海洋地貌、海洋氣候氣象、海洋水體、海洋生物;海洋人文旅游資源分為海洋古遺跡、古建筑、海洋城市、海洋宗教信仰、海洋民風(fēng)民俗、海洋文學(xué)藝術(shù)、海洋科學(xué)知識3。世界上大多數(shù)沿海地區(qū)氣候宜人,生產(chǎn)生活資料豐富,開發(fā)歷史悠久,具有濃厚歷史、文化、民族風(fēng)情和宗教色彩,在漫長而廣闊的濱海地區(qū)廣泛分布有豐富的海洋文化遺存,構(gòu)成濱海旅游資源的重要組成部分。二、世界濱海旅游發(fā)展的階段性特征初期濱海旅游

4、的主要功能為療養(yǎng)康復(fù),旅游產(chǎn)品主要為醫(yī)療保健及少量的娛樂活動,對氣候等條件的要求不高,這個階段濱海旅游目的地主要分布在溫帶地區(qū)。濱海旅游目的地距離主要客源地的距離較近。起步階段的濱海旅游目的地主要分布在靠近大城市的多陽光地帶。隨著工業(yè)化的迅速擴張導(dǎo)致人們對喧囂的城市生活越來越不適應(yīng),開始懷念自然世界,去濱海旅游、休閑、度假成為游客的自覺追求和共同向往。濱海旅游已由人類的生理需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N自覺追求和心理需求。大量的投資轉(zhuǎn)向濱海旅游業(yè),大規(guī)模的度假設(shè)施和娛樂設(shè)施開始形成。旅游產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的項目外,還出現(xiàn)了一些水上運動和水上娛樂項目,如滑水、劃船、潛水、帆船以及室內(nèi)娛樂、陸地體育活動等。出現(xiàn)了新的濱

5、海旅游熱點地區(qū),如加勒比海地區(qū)、佛羅里達(dá)州等。二戰(zhàn)后,大洋洲、南美洲、亞洲、非洲的殖民地地區(qū)相繼出現(xiàn)了國家獨立運動,一些新型國家誕生,推動了世界濱海旅游的發(fā)展。在發(fā)展傳統(tǒng)濱海旅游的同時,海濱度假旅游逐漸成為新的和主要的濱海旅游形式。如西班牙的馬洛卡島、墨西哥的坎昆、美國的夏威夷等。旅游目的向休閑化、多元化發(fā)展,旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,出現(xiàn)了一些新的旅游項目,比如度假村、海底隧道、水族館、高爾夫球、大型游樂園等。同時濱海旅游產(chǎn)業(yè)開始形成。濱海旅游業(yè)成為一些海濱國家和地區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)收入來源或主要創(chuàng)匯來源,成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)4。三、世界部分著名海洋旅游目的地發(fā)展特征全球濱海旅游目的地海岸可分

6、為:平原海岸、生物海岸、珊瑚礁海岸等集中類型,每種類型的海岸由于處于不同的氣候帶,擁有不同的地質(zhì)作用,從而形成了各具特色的海岸地貌和濱海旅游資源。國外很多海洋旅游目的地已經(jīng)達(dá)到高度發(fā)展的狀態(tài),下面我們來看一些經(jīng)典海洋旅游地區(qū)的特征。1、加勒比海憑借當(dāng)?shù)亓己玫臍夂?、清澈的海水、溫暖的陽光等濱海旅游資源,以及鄰近美國、加拿大等發(fā)達(dá)國家、客源市場潛力巨大,旅游產(chǎn)業(yè)因具有投入少、建設(shè)周期短、對國家安全影響小、見效快等特點,成為加勒比海地區(qū)國家首選的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。2、泰國普吉島普吉島是東南亞具有代表性的旅游度假勝地。是泰國最大的島嶼,具有安達(dá)曼海的“珍珠”的美譽。它的魅力首先在于美麗的大海,島嶼的西海岸正對

7、安達(dá)曼海,這里遍布原始銀白的沙灘,每個沙灘都有各自的優(yōu)點和魅力,有清靜悠閑的海灘,有豪華的、私人度假的海灘,有海上體育運動盛行的海灘,還有夜晚娛樂活動豐富多彩的海灘。3、芭堤雅海洋旅游芭堤雅地區(qū)面積約200平方公里,其中四分之三是島嶼與海洋,芭堤雅以陽光、沙灘、海鮮名揚天下,被譽為“東方夏威夷”,是世界著名的新興海濱旅游度假勝地。休閑度假和民族文化觀光是芭堤雅最主要的旅游方式。4、澳大利亞昆士蘭澳大利亞“陽光之州”的昆士蘭州,幅員遼闊,面朝太平洋,且沒有很高的山脈。正是在這樣單一的自然條件下,動物演化緩慢,大量珍惜物種得以保留。各種奇花異草和稀有樹種安靜地生長在這里。除了人們熟知的袋鼠之外,這

8、里有多達(dá)上百種有袋類動物。豐富的自然資源,使得昆士蘭成為世界上最早實踐“生態(tài)旅游”的地區(qū)之一。5、馬爾代夫馬爾代夫具有明顯的熱帶氣候。是世界上最受歡迎的旅游度假地之一。是開展生態(tài)旅游的典范。開發(fā)推行“四個一”模式,即:一個海島只準(zhǔn)許一個開發(fā)公司租賃使用;一個海島只建設(shè)一個酒店;一座海島強調(diào)一種建筑風(fēng)格和文化內(nèi)涵;一座海島配備一套功能齊全的休閑娛樂設(shè)施和后勤服務(wù),如天然的海水浴場、迷人的海底世界及令人享受的海上樂園等。將市場定位于高檔生態(tài)旅游度假地。最大特點在于優(yōu)美的自然環(huán)境和獨特的社會文化氛圍。目前有87個島被開辟為旅游度假村。每家度假酒店都有不同的品味與風(fēng)格,有用椰樹干做柱子,用樹皮、樹葉編

9、成席子蓋房頂;有用珊瑚、貝殼砌墻等。構(gòu)思精致,用材簡樸,盡可能將一切融入自然。除了提供旅行社服務(wù)、住宿餐飲服務(wù)、交通運輸服務(wù)等基本服務(wù)外還提供游覽觀光服務(wù)、旅游購物、休閑娛樂服務(wù)等。如呼吸管潛游、夜間捕魚、風(fēng)帆沖浪、噴氣劃水和乘駕香蕉船等項目,它也是全球三大潛水圣地之一5。四、對中國濱海旅游發(fā)展的啟示我國雖然有著眾多的海洋旅游資源,但目前對濱海旅游產(chǎn)品的開發(fā)只處于初級階段,存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,環(huán)境破壞嚴(yán)重,可替代性較強等問題,一般為觀光、度假等常規(guī)項目。亟待進(jìn)一步的對海洋旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新,需要借鑒國外一些海洋旅游成功發(fā)展的經(jīng)驗。從世界各國濱海海島旅游發(fā)展?fàn)顩r看,無論是高端旅游還

10、是中端旅游,生態(tài)保護(hù)型開發(fā)、健康型開發(fā)、特色型開發(fā)已成為未來濱海旅游旅游發(fā)展的理念共識。濱海旅游開發(fā)也應(yīng)基于這三種模式。國外的成功經(jīng)驗對我國的海洋旅游產(chǎn)品開發(fā)上有諸多啟示:1、特色型開發(fā)原則堅持突出自身特色是旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個重要原則,沒有特色就沒有吸引力和生命力?？v觀我國的海洋旅游沒有著名的識別度高的景區(qū)主要是因為缺乏特色。因此也缺乏競爭力。因此我們在保持海洋自然美和人文美的基礎(chǔ)上,要充分發(fā)揮其特色。深層次挖掘具有鮮明特色的旅游產(chǎn)品。另一方面,要注重開發(fā)自己最具優(yōu)勢和不可替代的海洋旅游資源,在市場上樹立鮮明而穩(wěn)固的旅游形象。突出自己在資源方面的優(yōu)越性和獨特性。打造自身品牌。2、完善的規(guī)劃濱海

11、旅游開發(fā), 要強調(diào)規(guī)劃先行, 擁有完善的規(guī)劃, 將有利于海洋旅游業(yè)的快速、高效發(fā)展。例如,馬爾代夫旅游業(yè)的成功, 首先得益于其有完善的發(fā)展規(guī)劃。馬爾代夫在海島開發(fā)過程中特別重視海島規(guī)劃, 規(guī)劃是政府的職能, 規(guī)劃的設(shè)計充分考慮單一島嶼的整體性及與其他海島的關(guān)聯(lián)性, 以規(guī)劃指導(dǎo)開發(fā), 總體規(guī)劃、分步實施, 使得一島一風(fēng)格, 整體如詩如畫,而馬爾代夫的每一個小島都是一個天然的景色, 由政府出租給不同的公司經(jīng)營, 各有各的風(fēng)格和特色另外,規(guī)劃也控制了馬爾代夫的工業(yè)污染, 使海水清澈見底。3、堅持生態(tài)化的發(fā)展模式隨著人類旅游需求的變化,到大自然中去緬懷人類曾經(jīng)與自然和諧共處的懷舊情結(jié),使自己融入自然中

12、的最高境界的享受已經(jīng)成為一種追求,人們從身體的享樂為主的旅游轉(zhuǎn)化為精神需求為主的生態(tài)追求。生態(tài)化作為今后一般旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢,也是海洋旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的方向。必須貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念,發(fā)展生態(tài)旅游模式。4、發(fā)展體驗化的海洋旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品體驗化是指將作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出類型的體驗設(shè)計成為旅游產(chǎn)品的一部分或者設(shè)計成為一種體驗式旅游產(chǎn)品,以吸引旅游者參與和消費來獲取體驗的高經(jīng)濟(jì)附加值6。一方面,體驗化是旅游者對旅游產(chǎn)品的差異化進(jìn)行體驗和消費并獲得精神享受和滿足,同時增加旅游產(chǎn)品的體驗化效用;另一方面,旅游產(chǎn)品體驗化是旅游經(jīng)營者圍繞滿足旅游審美和愉悅等精神享受的價值核心設(shè)計和提供旅游產(chǎn)品,是多重體驗價值的

13、追加。體驗化產(chǎn)品能讓游客在差異化體驗和活動參與中追求身心享受,獲得難以忘懷的經(jīng)歷和回憶;讓經(jīng)營者在提供體驗機會和情感消費中獲得長期的發(fā)展機會和持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益,讓海洋旅游和經(jīng)濟(jì)的互動作用中獲得綜合效益的最優(yōu)化,使各主體都能獲得自身的最大效益。5、豐富產(chǎn)品層次,加強休閑度假品質(zhì)充分利用優(yōu)良的海域、港口等海洋旅游資源 ,適度發(fā)展航海旅游、置業(yè)旅游 , 豐富產(chǎn)品層次,滿足高中低端消費人群的需要;彌補或淡化海濱旅游淡旺季明顯的缺陷 ,使海洋旅游產(chǎn)品在時間上發(fā)展均衡。濱海旅游的產(chǎn)品也應(yīng)豐富多彩, 要用各種娛樂項目去增強海島休閑旅游的品質(zhì), 同時也用休閑度假的主體功能帶動其他旅游產(chǎn)品的發(fā)展, 使游客在島中既

14、游又玩, 既休閑又娛樂。例如, 開發(fā)自然風(fēng)光、文物古跡、民族風(fēng)情和人造景觀等觀光型旅游產(chǎn)品; 3S ( Sun, Sand , Sea 享受、美食旅游和豪華游船等度假型旅游產(chǎn)品;展覽、辦公和會議等商務(wù)會展型旅游產(chǎn)品;民俗、博物館、尋古和學(xué)術(shù)等文化型旅游產(chǎn)品;自然旅游、觀鳥旅游和海洋公園等綠色生態(tài)型旅游產(chǎn)品;水上運動、溫泉康復(fù)和高爾夫等健身康復(fù)型旅游產(chǎn)品;探險游、海底游和極限運動等獵奇刺激型旅游產(chǎn)品。用這些豐富多彩的海洋旅游產(chǎn)品, 讓海洋旅游具有自己的獨特魅力, 擁有持久的生命力, 以吸引大量的海內(nèi)外游客, 讓游客樂在其中流連忘返。6、完善海洋旅游管理體制海洋旅游業(yè)需要政府部門統(tǒng)一的管理和協(xié)調(diào)。

15、旅游主管機構(gòu)兼有開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營管理、市場監(jiān)督和宣傳營銷等多種職責(zé),甚至直接參與開發(fā)旅游接待設(shè)施、經(jīng)營國有旅游企業(yè)。政府要從創(chuàng)新旅游規(guī)劃編制機制、創(chuàng)新旅游行業(yè)管理機制、推行國際化旅游營銷機制、推行國際化旅游培訓(xùn)機制和改革旅游資源管理和配置機制等5個方面創(chuàng)新運行機制。7、加速與國際接軌,建立我國的海洋國家公園 國家公園是現(xiàn)在國際上比較通用的旅游業(yè)利用模式 ,其實質(zhì)是一種以保護(hù) 為根本的資源利用模式 ,是使人與自然的關(guān)系處于良好狀態(tài)的、協(xié)調(diào)多功能、多 層次資源利用方式的經(jīng)驗總結(jié)模式。就我國海洋旅游業(yè)的開發(fā)模式總體而言 , 主要以風(fēng)景名勝區(qū)模式為主 ,我們可以借鑒國外國家公園的發(fā)展思路、發(fā)展理 念 ,通過改造我國的海洋風(fēng)景名勝區(qū)或建立我國的海洋國家公園來實現(xiàn)我國海 洋旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 參考文獻(xiàn): 1 2 中國國家旅游局. 中國旅游統(tǒng)計年鑒M . 1996. 王詩成. 財富取