廣告學(xué)教學(xué)大綱

1、廣告學(xué)一、課程說(shuō)明課程編號(hào)：160807Z10課程名稱：廣告學(xué)/ Advertising課程類別：專業(yè)教育課程 學(xué)時(shí)/學(xué)分：32/2先修課程：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材、教學(xué)參考書(shū)：1. 逢京海、楊芳芳、曲欣主編，廣告學(xué)概論，清華大學(xué)出版社，2013年。2. 陳培愛(ài)主編，廣告學(xué)原理（第二版），復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年。3. 印富貴主編，廣告學(xué)概論，電子工業(yè)出版社，2009年。4. 崔曉文主編，廣告學(xué)概論，清華大學(xué)出版社，2009年。二、課程設(shè)置的目的意義廣告學(xué)是集廣告理論、廣告技巧、廣告管理與廣告欣賞于一體的學(xué)科。它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)，是

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)本科生的專業(yè)選修課。開(kāi)設(shè)本課程的目的是為了使學(xué)生全面了解廣告的內(nèi)涵，歷史，發(fā)展過(guò)程以及新媒體廣告的不同特點(diǎn)； 掌握廣告理論、廣告管理、廣告策劃與廣告制作的基本知識(shí)；認(rèn)識(shí)廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性，樹(shù)立廣告意識(shí)，提升學(xué)生運(yùn)用廣告為營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù)的能力。三、課程的基本要求通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能達(dá)到以下培養(yǎng)要求：1.專業(yè)知識(shí)系統(tǒng)掌握廣告學(xué)的基本原理、基本方法和基本技能；通過(guò)電視廣告、戶外廣告等案例的閱讀，達(dá)到理論聯(lián)系實(shí)際的目的；通過(guò)課外文獻(xiàn)閱讀，了解廣告的前沿方法，拓寬專業(yè)知識(shí)。2.專業(yè)能力熟練掌握廣告學(xué)的理論和方法；能綜合利用廣告學(xué)的方法、原理、概念、技能，對(duì)具體的廣告設(shè)計(jì)和廣告宣傳問(wèn)題

3、展開(kāi)思考。培養(yǎng)獲取知識(shí)的能力、運(yùn)用知識(shí)的能力、創(chuàng)新思維的能力、跨文化交流的能力，其中本課程學(xué)習(xí)中需重點(diǎn)培育創(chuàng)新思維能力和綜合運(yùn)用知識(shí)的能力。3.專業(yè)素質(zhì)具備廣告學(xué)專門(mén)知識(shí)和技能，具有事業(yè)心、責(zé)任感和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，以及遵紀(jì)守法、誠(chéng)實(shí)守信和勇于奉獻(xiàn)的精神，堅(jiān)持職業(yè)操守和道德規(guī)范的專業(yè)素質(zhì)。四、教學(xué)內(nèi)容、重點(diǎn)難點(diǎn)及教學(xué)設(shè)計(jì)章節(jié)教學(xué)內(nèi)容總學(xué)時(shí)學(xué)時(shí)分配教學(xué)重點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)教學(xué)方案設(shè)計(jì)（含教學(xué)方法、教學(xué)手段）講課(含研討)實(shí)踐第1章廣告概述22廣告的概念與分類講授為主第2章廣告學(xué)學(xué)科溯源22國(guó)內(nèi)外廣告的起源，發(fā)展過(guò)程及現(xiàn)狀廣告產(chǎn)生的社會(huì)背景及其與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系講授與提問(wèn)相結(jié)合第3章廣告組織44廣告公司組織與

4、媒介組織不同廣告組織之間的關(guān)聯(lián)性與區(qū)別講授、案例分析與小組討論相結(jié)合第4章廣告運(yùn)作流程體系44廣告策劃如何體現(xiàn)廣告策劃在廣告制作中的重要性案例分析、小組討論、提問(wèn)，課堂實(shí)踐等相結(jié)合第5章新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑?5新媒體對(duì)廣告發(fā)展的影響廣告與新媒體的融合和新媒體對(duì)廣告發(fā)展的 促進(jìn)講授、案例分析、小組討論及提問(wèn)相結(jié)合第6章消費(fèi)者研究與廣告55消費(fèi)者的廣告反應(yīng)模式消費(fèi)者類型區(qū)分以及不同類型消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)講授、案例分析、小組討論及提問(wèn)相結(jié)合第7章品牌研究與廣告55廣告在品牌建構(gòu)中的價(jià)值認(rèn)識(shí)品牌形成與品牌保持過(guò)程中廣告的作用講授、案例分析、小組討論及提問(wèn)相結(jié)合第8章全球化時(shí)代的廣告?zhèn)鞑?5廣告跨文化

5、傳播 戰(zhàn)略廣告與整合營(yíng)銷(xiāo) 傳播講授與案例相結(jié)合注：實(shí)踐包括實(shí)驗(yàn)、上機(jī)等五、實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容和基本要求實(shí)踐教學(xué)在課外進(jìn)行。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目1： 廣告策劃和創(chuàng)意廣告學(xué)的基本知識(shí)講解完畢后，布置學(xué)生進(jìn)行分組討論，提出N個(gè)廣告策劃和創(chuàng)意設(shè)想，然后進(jìn)行討論和論證，形成3-5個(gè)針對(duì)具體企業(yè)或品牌的廣告策劃和創(chuàng)意。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目2：廣告策劃和創(chuàng)意匯報(bào)每個(gè)小組在構(gòu)思廣告策劃和創(chuàng)意后，進(jìn)行課堂匯報(bào)，接受老師和同學(xué)的意見(jiàn)或建議。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目3： 廣告策劃和創(chuàng)意的多輪匯報(bào)及評(píng)點(diǎn)各策劃小組在接受老師和同學(xué)意見(jiàn)和建議后進(jìn)行修改完善，形成較成熟的廣告作品， 并以PPT的形式再次進(jìn)行課堂匯報(bào)，接受老師評(píng)點(diǎn)和同學(xué)建議。如此反復(fù)多次。六、考核方式及成績(jī)?cè)u(píng)