星城廣告公司

1、星城廣告公司劃書2022 年 5 月 1 日籌劃人：王春娟第一章市場(chǎng)分析第二章公司經(jīng)營(yíng)第三章公司管理第四章創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)公司的介紹公司名稱：星城廣告公司二、公司性質(zhì)： 制作，代理，籌劃，創(chuàng)意，調(diào)查，咨詢?yōu)橐?體的合資廣告公司三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)： 開(kāi)展長(zhǎng)沙廣告產(chǎn)業(yè)， 打造代表長(zhǎng)沙市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成 果的形象。公司宗旨： 幫助客戶獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)回報(bào)。 詣在通 過(guò)本公司，科學(xué)， 專業(yè)，特色，真誠(chéng)的效勞為客戶建立與市場(chǎng)最正 確的溝通渠道。讓客戶用最少的廣 告本錢資金獲得最正確的傳播效 果。繼而提高客戶銷售收益。 創(chuàng)業(yè)理念：四、創(chuàng)業(yè)理念： 我們準(zhǔn)備先從長(zhǎng)沙本地做起，將自己做大做 強(qiáng)，適時(shí)兼并小

2、型公司以壯大自己。 從最初的拉客戶到與客戶建立 長(zhǎng)期的合作關(guān)系，逐步積累經(jīng)驗(yàn)和提高知名度，同 時(shí)積極開(kāi)拓南部 廣告市場(chǎng)。五、公司效勞1 專業(yè)化的廣告效勞 為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行 業(yè)咨詢效勞， 包括各類籌劃資料、 調(diào)查數(shù)據(jù)、 為我們的客戶 提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢效勞， 案例分析、效果分析。使客戶的廣 告投放更科學(xué)、更合理。 成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸建立自己 的理論架構(gòu)和效勞體系，建立適合自身 成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)， 逐漸建立自己的理論架構(gòu)和效勞體系，建立適合自身 的公司文化。 與報(bào)刊、播送、電視以及各類新興媒體成為戰(zhàn)略伙伴，全面代理 各類媒介的 與報(bào)刊、播送、電視以及各類新興媒體成為戰(zhàn)略伙

3、伴，全面代理各類媒介的 大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V 告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。 大量廣告版面和時(shí)間，由我們單 方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。2 個(gè)性化的業(yè)務(wù)效勞 本公司還將承攬婚禮籌劃業(yè)務(wù)。 本公司還將承攬婚禮籌劃業(yè)務(wù)。 為客戶提供開(kāi)業(yè)、節(jié)慶、 房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的籌劃，以及向 為客戶提供 開(kāi)業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的籌劃，以及向客戶 出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、 充氣拱門，卡通人等宣傳造勢(shì)工具。 代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐。 代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需 禮儀小姐。3為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查 不必客戶東奔西跑， 我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定

4、效勞 不必客戶東奔西跑，我們 為客戶提供完善的效果測(cè)定效勞4. 客戶利益 我們將根據(jù)自身業(yè)務(wù)所具有的本錢優(yōu)勢(shì)， 將客戶廣告預(yù)算本錢降到最低，真 我們將根據(jù)自身業(yè)務(wù)所具有 的本錢優(yōu)勢(shì)， 正做到真正質(zhì)優(yōu)，價(jià)廉。市場(chǎng)分析、市場(chǎng)描述1、廣告業(yè)在中國(guó)有著廣闊的市場(chǎng)開(kāi)展前景 隨著中國(guó)參加 WTO和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷開(kāi)展， 中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放， 由此， 創(chuàng) 造許多商機(jī)，未來(lái)十年將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的“黃金十年 創(chuàng)造許多 商機(jī)，未來(lái)十年將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的“黃金十年。 由于市場(chǎng)的開(kāi)放， 市 場(chǎng)劇烈的競(jìng)爭(zhēng)程度必將與日俱增， 企業(yè)在開(kāi)展決策、 產(chǎn)品的生產(chǎn)、 開(kāi)發(fā)、銷售以 及市場(chǎng)推廣、 廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來(lái)愈需要

5、“外 腦 及市場(chǎng)推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來(lái)愈需要“外腦的 幫助，為廣告公司的 廣告也是未來(lái)十年內(nèi)最有開(kāi)展勢(shì)頭的十大行業(yè) 之 介入和開(kāi)展提供了極大的時(shí)機(jī)。2 、投資小，見(jiàn)效快 與其他行業(yè)相比，廣告公司屬于投資小， 見(jiàn)效快的行業(yè)。因?yàn)閺V告公司屬于效勞 行業(yè)，只不過(guò)是高智商的服 務(wù)業(yè)，主要投資是開(kāi)辦時(shí)的前期投入， 運(yùn)作費(fèi)用中最大的是辦公場(chǎng)地 租金、人員薪金、其次是宣傳推廣和業(yè)務(wù)應(yīng)酬費(fèi)用，在中國(guó)，廣 8% 左右。 告業(yè)的稅金并不高，營(yíng)業(yè)稅一般大約在 8%左右。3 、 目前廣告行業(yè)的收費(fèi)尚未有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是一般實(shí) 力較好的廣告公司，在代 10%國(guó)家規(guī)定為 15%。比方做一個(gè)市場(chǎng) 理費(fèi)用上一般是

6、廣告主廣告經(jīng)費(fèi)的 10%國(guó)家規(guī)定為 15%。比方做 一個(gè)市場(chǎng) 調(diào)查，一般目前最起碼也要 5-10 萬(wàn)元左右。當(dāng)然，同樣 要視難易度和市場(chǎng)調(diào)研 5%最 的區(qū)域大小而有所不同， 而一個(gè)行銷 籌劃方案通常也不低于總體費(fèi)用的 5%最 低下限。其實(shí)每一個(gè)廣 告公司的收費(fèi)根本上沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，知名度 低下限。其實(shí)每一個(gè)廣告公司的收費(fèi)根本上沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)， 知名度 高、效勞性好、人員專業(yè)素質(zhì)好，收費(fèi)的就相對(duì)高一點(diǎn)；有時(shí)，方案 的執(zhí)行需派 出廣告公司的人員在客戶的公司里協(xié)助及指導(dǎo)客戶實(shí)施 方案直到整個(gè)方案完成 為此，這樣的效勞費(fèi)用就相對(duì)高一些。二 、目標(biāo)市場(chǎng)長(zhǎng)沙市各打院學(xué)內(nèi)部及周邊市 我們把創(chuàng)

7、業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)根據(jù) 地域特點(diǎn)分為三類： 場(chǎng)；長(zhǎng)沙商業(yè)中心區(qū)以及開(kāi)發(fā)區(qū)市場(chǎng)；具備一 定實(shí)力和機(jī)遇時(shí)進(jìn)軍南部市場(chǎng)。 各大學(xué)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的 各大學(xué)校內(nèi) 市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求， 廣告需求，以及各個(gè) 大學(xué)內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求。大學(xué)周邊市場(chǎng)的主 要表現(xiàn) 為餐飲，娛樂(lè)，購(gòu)物等距大學(xué)較近的街區(qū)商鋪、門面等的廣告需求， 尤其 要表現(xiàn)為餐飲，娛樂(lè)，購(gòu)物等距大學(xué)較近的街區(qū)商鋪、門面等 的廣告需求，尤其 需要注意的是各個(gè)大學(xué)附近各門面和商鋪的更新 速度很快。 中遠(yuǎn)期目標(biāo)將公司做成技術(shù)一流，效勞一流的外鄉(xiāng)品牌 廣告公司。 三 、市場(chǎng)戰(zhàn)略分析 創(chuàng)業(yè)初期階段 第一年 創(chuàng)業(yè)初期階 段 第一年 1我

8、們初期階段的開(kāi)展模式可以這樣考慮：方案1 ：與廣州，深圳等一些廣告公司聯(lián)系，謀求建立廣告 聯(lián)合體。這是因?yàn)?方案 1 自身都存在規(guī)模小，孤立開(kāi)展 的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì)， 有的具備客 戶資源， 有 的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過(guò)資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合，資源整 合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)， 降低本錢，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè) 進(jìn)一步開(kāi)展的必然選擇。通過(guò)各種方 降低本錢，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步開(kāi)展的必然選擇。通過(guò)各種方 通 過(guò)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)， 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)， 降低經(jīng)營(yíng)本錢。 式聯(lián)合形成強(qiáng) 有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。 這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)開(kāi)展的 重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體效勞水平。 這也對(duì)我們公司

9、初期的開(kāi)展有相當(dāng)大的幫助。方案2 ：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶 占附近各類廣告業(yè) 方案 2 務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌 為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)籌劃 活動(dòng)，吃 掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù)， 逐步提高知名度。 在 開(kāi)展中拓 展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶 關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為 明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳 員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股，共同開(kāi)展。 明天接觸廣告公 司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股， 共同開(kāi)展。 2 聯(lián) 絡(luò)各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹接觸廣告公司。 3 游 說(shuō)個(gè)高校社團(tuán)，將接觸廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理。 4 尋 找

10、廣告制作耗材供應(yīng)商， 確保進(jìn)貨渠道的效勞與質(zhì)量。 5 與 長(zhǎng)沙商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹接觸廣告公司。 6 開(kāi)通 業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢效勞。 創(chuàng)業(yè)開(kāi)展階段 第二年 在長(zhǎng)沙市場(chǎng)具有一定 接觸廣告公司 在開(kāi)展初期的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)， 的知名度，并 被越來(lái)越多的客戶認(rèn)同， 同時(shí)公司人員的專業(yè)水平， 制作設(shè)備 隨著 的知名度，并被越來(lái)越多的客戶認(rèn)同，同時(shí)公司人員的專業(yè)水平，制作設(shè)備隨著 開(kāi)展上了一個(gè)臺(tái)階，那么這個(gè)階段 的目標(biāo)是進(jìn)一步樹(shù)立公司的品牌形象，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)開(kāi)展到大中企業(yè)。1 在長(zhǎng)沙地區(qū)主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬(wàn)元計(jì)的戶外廣告， 其 中

11、一局部廣告牌用 于向民眾輸送公共效勞信息。無(wú)形中使廣 告牌不再被視為“道路污染 ，而是有益 ， 于向民眾輸送 公共效勞信息。無(wú)形中使廣告牌不再被視為“道路污染 而 是有益 于社會(huì)。另一局部可以用于廣告出租，獲取收益。2 初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。 能夠在長(zhǎng)沙市主流媒體做廣 告宣傳，擴(kuò)大公司 在長(zhǎng)沙地區(qū)及南部地區(qū)的影響力。 3. 把 意窗廣告公司向長(zhǎng)沙各地推廣，公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化。 公司經(jīng)營(yíng)一 、 經(jīng)營(yíng)策略1.保持公司經(jīng)營(yíng)高效率，強(qiáng)調(diào)科學(xué)管理。 2. 加強(qiáng)公司形象，提 高公司知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 3. 打造本地區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提高 市場(chǎng)份額。求得生存空間，在市場(chǎng)中取得有利的競(jìng)爭(zhēng) 地位。 奠定獲利

12、根底。 4. 善于從投資設(shè)備中挖掘潛在的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 二 、公司業(yè)務(wù)初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為： 1 市場(chǎng)效勞：市場(chǎng)調(diào)查、客戶服 務(wù)。 2 設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、 廣告噴繪、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示 制作。 3 企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告籌劃。公關(guān)活動(dòng)籌劃4 廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝等。成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括： 成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：推出 數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動(dòng) 廣告等新興媒體廣 告。1 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動(dòng)廣告等新興媒體廣告。 2022 中國(guó)網(wǎng)民將突破 3 億人大關(guān)， 年， 它標(biāo) 志著以新技術(shù)為根底的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的 并將以我們難

13、以預(yù) 估的速度繼續(xù)增 主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生 活， 長(zhǎng)，前景廣闊。 用戶將突破 5 億，新興的移動(dòng)廣告 市場(chǎng)，利潤(rùn)無(wú)限。2 大力推廣和開(kāi)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng) 目。 三 、經(jīng)營(yíng)資源與障礙 經(jīng)營(yíng)資源，俗話說(shuō)的好“不打無(wú) 準(zhǔn)備之仗 。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作 。 經(jīng)營(yíng) 資源，俗話說(shuō)的好“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗 在投資前充分做好各 項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作 可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資 金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一 可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn) 意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一 個(gè) 出現(xiàn)問(wèn)題都將直接影響到公司的開(kāi)展。 我們初期需要投入資金 為 50 萬(wàn)元。人

14、 30 人。公司面積： 1000 員通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為 50 80 人。公司面 積： 1000平方米左右。經(jīng)營(yíng)障礙： 1. 資金缺乏導(dǎo)致公司根底建設(shè)落后。 2 作為新 興的廣告公司， 處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓期， 是獲得利潤(rùn)十 分困難 的主要原因。 3 公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提 升。 4 知名度不高。公司管理一、 方案實(shí)施 我們準(zhǔn)備在南部各大廣告公司，聘請(qǐng)各部門專業(yè)技術(shù)領(lǐng)頭人， 在長(zhǎng)沙本地聘請(qǐng)有 廣告工作經(jīng)驗(yàn)的人士加盟本公司。管理上 我們會(huì)制定相應(yīng)的公司章程，建立符合 我們的企業(yè)文化，公 司理念。總之，為把本公司辦好， 我們將努力工作， 建立團(tuán) 隊(duì) 精神，在短期內(nèi)實(shí)施目標(biāo)管理， 著手制定

15、公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展戰(zhàn)略。我們將職能型管理作為我們的管理模式， 各個(gè)職能部門協(xié)調(diào)一 致，共同奮進(jìn)。三 、組織結(jié)構(gòu)它的建立和開(kāi)展需要 由于意窗接觸廣告公司屬于知識(shí)比資本 更重要的智力行業(yè)， 除上面所聘請(qǐng)的相關(guān)專業(yè)人員 合理調(diào)動(dòng) 整個(gè)長(zhǎng)沙市各個(gè)大學(xué)的各方面優(yōu)勢(shì)資源外， 我們將調(diào)動(dòng)長(zhǎng)沙各 大院校的資源力量參加本公司， 我們將主要設(shè)以下幾個(gè)職能部 門： 1 、總經(jīng)理：王超 2 、財(cái)務(wù)部：吳媚 趙莎莎 財(cái)務(wù)部：吳 媚 3 、人力資源部：顏姬明 4 、拓展部：羅偉 5 、籌劃部：龔 程 6 、藝術(shù)總監(jiān)：李暉 7 、業(yè)務(wù)部：尹倩 袁源 8 、行政主管： 江艷 行政主管：江艷 四、合理性與可實(shí)現(xiàn)性 首先是因?yàn)殚L(zhǎng) 沙及其附近南部各大高校具備強(qiáng)大的人 選擇廣告行業(yè)為創(chuàng)業(yè) 工程， 力資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它為公司提供了強(qiáng)有力的后盾， 這是其他各地的廣告公司所 不具備的。其次廣告業(yè)是一個(gè)社 會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益率都非常高的企業(yè)，而長(zhǎng)沙的 競(jìng)爭(zhēng)程度