包裝文化與品牌文化

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上包裝文化與品牌文化據(jù)悉，在2013年的8月中下旬貴州的綠茶博會順利的開展，那么，隨著國人越來越重視茶文化，使得一批茶文化順利的開展，當(dāng)然了，貴州茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂日異月新，這其中也不乏有表現(xiàn)出色的茶企和茶人，有這樣一家茶業(yè)企業(yè)，從一開始便備受關(guān)注亦備受爭議，運用戰(zhàn)略定位和商戰(zhàn)理論在貴州茶產(chǎn)業(yè)中確立自己的明確位置，它便是貴州茶產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)軍湄潭栗香茶業(yè)有限公司，2013年，它當(dāng)然也不會忘記在這個重要的時候展現(xiàn)自己的風(fēng)采。黔茶盛典的問世，可以說對整個貴州茶產(chǎn)業(yè)都造成了極大的影響。但是，當(dāng)人們在面對這樣的包裝時又有了新的疑問：這到底是賣書還是產(chǎn)品呢？一款好的商品是需要有包裝的，

2、試想，一個精美的包裝是能夠奪得人們的青睞的，同樣的會給自身的商品增加一些附加價值，傳統(tǒng)的包裝是人們在貨物流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝也開始在顏色、材質(zhì)、工藝等方面有了諸多改變，同時為了滿足人們對產(chǎn)品外觀的要求，包裝開始走向華麗、奢侈之路，“華而不實”是當(dāng)下包裝行業(yè)常見的問題。在中國，“禮”文化是自古便倡導(dǎo)的，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“送禮”這一習(xí)俗逐漸被扭曲化，過度追求禮品的品質(zhì)導(dǎo)致包裝的泛濫，形成了只看外表不在乎內(nèi)在的消費理念。尤其是在中國傳統(tǒng)節(jié)日之際，送禮的需求不斷增大，商家為了滿足不斷增加的市場需求及消

3、費者的虛榮心，不惜重金打造各式禮品，用“金玉其外敗絮其中”來形容這些禮品都不為過，事實上，包裝的最初目的是為了保護(hù)產(chǎn)品、便于運輸，其核心的作用是不容被取締的。從市場的角度看，包裝是為了吸引消費者的注意。相比而言，沒有包裝的產(chǎn)品比有包裝的產(chǎn)品賣的更好；美觀大氣的包裝比普通的包裝賣的更好。但更為重要的是，包裝除了這些固有的特征之外，它還應(yīng)該是品牌文化的載體，并要求在品牌文化的指導(dǎo)下形成獨特的包裝形式，達(dá)到不同的視覺效應(yīng)，進(jìn)而揭示品牌的個性。那么關(guān)于包裝的問題我們需要更多的考慮到的是，怎么樣通過包裝這個行業(yè)來實現(xiàn)對商品多方面的結(jié)合，應(yīng)該從實用、美觀、與品牌文化相結(jié)合等多方面考慮包裝的形式、材質(zhì)、工藝

4、等，最終體現(xiàn)包裝應(yīng)有的價值和作用，產(chǎn)品之于包裝，是包裝的內(nèi)在物品；而包裝亦需要與品牌文化盡相吻合。每個企業(yè)都具有不同的企業(yè)文化和品牌文化，如何將自己的文化表現(xiàn)出來？單就包裝而言，從外形、材質(zhì)、以及包裝上的內(nèi)容都必須與企業(yè)文化和品牌文化相配稱，做到包裝文化與品牌文化的相互融合，使包裝成為品牌的特殊符號，從商業(yè)角度講，好的包裝外形或許是可以被模仿的，但品牌文化卻是獨一無二，不容被仿照的。當(dāng)品牌文化切實融入了包裝之時，這樣的包裝也將是獨特的，哪怕有了同樣外形的包裝，也只會是形似而神不似，關(guān)于品牌，通常被認(rèn)為是商標(biāo)等于品牌。然而，這樣的認(rèn)知是對品牌定義的錯誤認(rèn)識，而品牌的定義也眾說紛紜。其實，品牌應(yīng)該

5、是在顧客心智中占據(jù)某個定位的商標(biāo)名。大多數(shù)情況下，它是某個商品或服務(wù)品類的領(lǐng)導(dǎo)者，也就是說，一個商標(biāo)能否成為品牌，是由其所代表品類在消費者心智中所確立的位置決定的。要取得心智戰(zhàn)的勝利，必須確立一個與眾不同的概念，形成差異化，而戰(zhàn)略定位理論則是幫助企業(yè)及產(chǎn)品確立差異化的核心指導(dǎo)思想，栗香茶業(yè)，從一開始便運用戰(zhàn)略定位理論為自己構(gòu)建了一套獨特的運營體系，無論是企業(yè)還是產(chǎn)品都有其明確的差異化概念。從2009年至今，它的每一次運營活動都是對其戰(zhàn)略定位的有效配稱。此次以一個茶姑娘的視角給我們講訴的黔茶盛典，不僅僅是企業(yè)的獨立運營活動，更是站在產(chǎn)業(yè)的高度對貴州茶產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展作了一次詳盡的總結(jié)。對于貴州的茶文化我們知道一個小小的茶葉也是會有一個大的進(jìn)程的，在這本書籍中，我們可以看到貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輝煌歷程；感受到貴州茶企、茶人對發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的堅持與堅決；并對近幾年貴州茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)有一個大致的了解，它是迄今為止茶產(chǎn)業(yè)唯一一部茶書；是對貴州茶產(chǎn)業(yè)文化史的高度融合；也是包裝行業(yè)發(fā)展史上歷史性的突破和創(chuàng)新