關(guān)于旅游文化產(chǎn)品的市場調(diào)查分析報(bào)告

1、關(guān)于旅游文化產(chǎn)品的市場調(diào)查 報(bào)告作者:日期:關(guān)于旅游文化產(chǎn)品的市場調(diào)查報(bào)告調(diào)查問卷表關(guān)于大學(xué)生購買旅游紀(jì)念品情況的調(diào)查問卷1 .您的性別A 男 B 女2 .您的年齡范圍A 18及以下 B 19-21 C 22 及以上3 .您的年級(jí)A大一 B大二C大三D大四4 .您一年旅行的次數(shù)A一次 B 兩次 C三次以上 D不旅游5 .您旅行途中購買（多選）A特色食品B地方特色手工品 C 明信片等D不買E其他6 .您能接受的紀(jì)念品價(jià)格范圍A 50元以下 B 50-100 元C 100元以上 D 沒有特定范圍7 .您注重旅游文化產(chǎn)品的特性有（多選）A實(shí)用性B觀賞性C趣味性 D 其他8 .您對(duì)現(xiàn)有的旅游文化產(chǎn)品種

2、類是否滿意A非常不滿意 B不滿意 C 滿意D 較滿意 E 非常滿意9 .您需要旅游文化產(chǎn)品種類有哪些（多選）A明信片B食品C玩偶掛件 D生活用品E電子產(chǎn)品F其他10 .你對(duì)陜西文化產(chǎn)品的建議 調(diào)查過程分為手機(jī)微信調(diào)查以及當(dāng)面詢問的方式，以下是活動(dòng)結(jié)果調(diào)查結(jié)果客觀題目回答明細(xì)圖結(jié)果分析：從第四題來看，一年中旅游次數(shù)不超過兩次的占總調(diào)查數(shù)量的 90%以上，符此次被調(diào)查人員總數(shù)為A30人,男性15名,女性D15名。EFBC1151525196346155411101851617104614101271615174831197091215111853合對(duì)問題答案的預(yù)期，可以看出對(duì)于身體健康，適合外出的

3、大學(xué)生來說，旅游因 為受到金錢和時(shí)間的約束，旅游的次數(shù)是比較少的。從第五題來看，大學(xué)生在旅游的過程中，90%以上的人都會(huì)購買不同種類的 旅游紀(jì)念品，其中選擇食品和工藝品的數(shù)量最多，而其他則沒有，可能是由于1旅游紀(jì)念品的種類少2被調(diào)查者在填寫問卷的過程中回憶不起來自己買過的其 他種類紀(jì)念品，不論是哪一種原因，都可說明現(xiàn)在市面上的旅游紀(jì)念品對(duì)于大學(xué) 生的吸引力是很有限的。從第六題來看，價(jià)格便宜是大部分大學(xué)生所在意的問題， 符合對(duì)于答案的預(yù) 期，大部分大學(xué)生都是靠家里資助旅游的， 不太可能會(huì)購買昂貴的紀(jì)念品，況且 對(duì)于大學(xué)生來說，紀(jì)念品本身的設(shè)計(jì)性是最有利的吸引點(diǎn)， 物美價(jià)廉永遠(yuǎn)是吸引 普通消費(fèi)人群

4、的一點(diǎn)。從第七題來看，旅游紀(jì)念品的實(shí)用性，觀賞性和趣味性是大家都所看中的， 或者說大家希望一件紀(jì)念品中包含優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)理念。從第八題來看，對(duì)現(xiàn)有旅游紀(jì)念品的滿意程度來看， 有一半多一人的被調(diào)查 者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品都是滿意的，這一點(diǎn)與預(yù)期的結(jié)果不符，由此看來，目前的旅游紀(jì) 念品市場還是有一定的實(shí)力，當(dāng)然可以說還有進(jìn)步的空間。從第九題來看，大部分被調(diào)查者都會(huì)選擇生活中很普遍的東西來購買，所以對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，物體本身不一定多么標(biāo)新立異，但是物體的造型，顏色，材質(zhì) 等是最應(yīng)該考慮的方面。第十題是主觀性問題，經(jīng)過對(duì)結(jié)果的整理，我們發(fā)現(xiàn)，旅游紀(jì)念品的品種單 調(diào)，缺乏新意，制作粗糙是大家對(duì)旅游紀(jì)念品最不滿意的地方，

5、有一被調(diào)查者直說希望西安不再女兵馬俑的廉價(jià)玩偶了，因?yàn)楸徽{(diào)查者大部分都是西安本地人， 西安本是文化古都，旅游紀(jì)念品的文化底蘊(yùn)應(yīng)該是相當(dāng)深厚的， 但是現(xiàn)在市場上 的現(xiàn)有產(chǎn)品卻是讓本地消費(fèi)者都會(huì)產(chǎn)生厭倦情緒的，更何況其他省市的旅游者和 國外的旅游者。調(diào)查結(jié)論從對(duì)于每一道問題的具體分析中，我們可以了解到，大學(xué)生群體作為現(xiàn)有的 未來潛在的旅游主力軍，對(duì)于旅游紀(jì)念品的要求和期待都是比較高的， 旅游紀(jì)念 品應(yīng)該是能代表當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕瘍?nèi)涵的東西，大家在購買紀(jì)念品的過程中，最看重的當(dāng)然還是這件紀(jì)念品是否能夠適合送給親戚朋友，和他們一同分享旅游 的快樂，是否在多年之后看到紀(jì)念品就會(huì)想到當(dāng)年旅游途中的見聞和趣

6、事。旅游紀(jì)念品作為一件產(chǎn)品，首先要具備產(chǎn)品的基本功能和審美要求，更高一級(jí)的 要求就是它能夠寄托感性的和文化性內(nèi)涵。只可惜現(xiàn)在市面上的旅游紀(jì)念品還打 不到這么高的程度。從食品角度來講，食品的味道和特色大家還是比較滿意的，但是從包裝的方 面看，幾乎是沒有設(shè)計(jì)和美感的，雖然說食品是用來吃的，但是在購買過程中， 能讓人眼前一亮的包裝設(shè)計(jì)也是很重要的，雖然表面上大家并不是太在意包裝， 但是從設(shè)計(jì)的角度來看，設(shè)計(jì)師應(yīng)該把握住顧客潛在的需求。這一點(diǎn)在其他領(lǐng)域 也是相同的。從生活用品的角度來講，大家在旅游過程中并不是非常需要電子產(chǎn)品等比較 高端的旅游紀(jì)念品的，因?yàn)橐噪娮赢a(chǎn)品為例來講，它的功能性非常高，而消費(fèi)者