廣告考試題目

1、心之所向，所向披靡題目：平面廣告創(chuàng)意綜合分析平面公益廣告設(shè)計(jì)（節(jié)約用水、用電、愛護(hù)環(huán)境、禁煙、反戰(zhàn)爭(zhēng)、防艾滋、保護(hù)野生動(dòng)物等等任選主題）（任選其一作為考試作業(yè)）一、目的通過對(duì)平面廣告創(chuàng)意的學(xué)習(xí)，熟練掌握平面廣告創(chuàng)意的規(guī)律，掌握形式美法則，整體提高我們的平面廣告創(chuàng)意綜合分析能力或平面廣告設(shè)計(jì)能力。二、內(nèi)容根據(jù)你自己的興趣、愛好、經(jīng)驗(yàn)，綜合分析某一平面廣告的創(chuàng)意（自選），或自己設(shè)計(jì)一幅創(chuàng)意平面廣告（平面設(shè)計(jì)手法或軟件不限制）。三、要求、綜合分析平面廣告創(chuàng)意，則要對(duì)平面廣告的創(chuàng)意理論依據(jù)、創(chuàng)意方法、廣告主題、廣告標(biāo)題、文案、圖片、色彩、色彩、版面布置與編排、文案創(chuàng)意、視覺元素的傳達(dá)等進(jìn)行綜合分析；字

2、數(shù)不少于500圖片（可用手繪或軟件或字體描述出畫面表現(xiàn)）并附廣告主題及設(shè)計(jì)說明四、交作業(yè)方式WORD文檔、PPT、JPG 等電子文檔格式均可；文件命名為：姓名 廣告作業(yè)。11月4日下午上課時(shí)間2點(diǎn)10分帶上考試作業(yè)交到9教405。例子1：圖片冰戀 Gelato（杯裝意式冰淇淋）產(chǎn)品廣告 廣告主：統(tǒng)一股份有限公司主題：冰戀 Gelato（杯裝意式冰淇淋）產(chǎn)品廣告 傳播/營(yíng)銷目的：1、提出冰戀Gelato的產(chǎn)品傳播主張：親密無負(fù)擔(dān)。 2、提升冰戀品牌形象。 目標(biāo)對(duì)象：18-30歲學(xué)生與年輕上班族群 品牌個(gè)性：簡(jiǎn)約、內(nèi)斂品味，不追求外在復(fù)雜的奢華 溝通調(diào)性：現(xiàn)代、簡(jiǎn)約 宣傳場(chǎng)合/傳播時(shí)機(jī)/

3、使用規(guī)格：1、一般媒體：平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。 其它媒體：電影院、交通運(yùn)輸媒體、其它戶外媒體等。創(chuàng)意手法分析：詳細(xì)分析。例子2：圖片雅虎搜索產(chǎn)品之形象廣告 廣告主：雅虎中國(guó)主題：雅虎搜索產(chǎn)品之形象廣告 傳播目的： 1、提高雅虎搜索的產(chǎn)品認(rèn)知度； 2、.通過傳達(dá)雅虎搜索的產(chǎn)品形象特征，建立和其他搜索產(chǎn)品的差異化，樹立“雅虎搜索”智能化、人性化的產(chǎn)品說明：目標(biāo)消費(fèi)者： 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，注重時(shí)間效率和搜索使用品質(zhì)（簡(jiǎn)單易用），學(xué)生和白領(lǐng)人群為核心用戶； 品牌個(gè)性：簡(jiǎn)約、內(nèi)斂品味，不追求外在復(fù)雜的奢華 主要競(jìng)爭(zhēng)者：百度、google宣傳場(chǎng)合/傳播時(shí)機(jī)/使用規(guī)格： 1、宣傳場(chǎng)合：線下線上

4、廣告形式：可用于互聯(lián)網(wǎng)方式傳播的flash、DV、廣播以及延展的平面稿等 創(chuàng)意手法分析：詳細(xì)分析。例子3：圖片北京啤酒品牌形象廣告廣告主：北京啤酒朝日有限公司主題：北京啤酒品牌形象廣告 傳播/營(yíng)銷目的：傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)啤酒健康消費(fèi)、以環(huán)保理念促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)；塑造“北京啤酒”為中國(guó)“生啤第一啤酒”的品牌形象；讓更多消費(fèi)者產(chǎn)生北京啤酒（地道生啤酒）與首都品質(zhì)的聯(lián)想；塑造北京啤酒“真爽性情”的消費(fèi)態(tài)度。 目標(biāo)對(duì)象： 主要是25-45歲，重視生活質(zhì)量的男性；追求時(shí)尚、健康的生活方式，有活力的年青人；廣大的啤酒愛好者。 主要競(jìng)爭(zhēng)者：燕京啤酒、青島啤酒。 品牌個(gè)性： 品牌個(gè)性：歷史悠久、富有文化內(nèi)涵與活力、可信賴 產(chǎn)品個(gè)性：新鮮、清爽、純正（陽(yáng)光、時(shí)尚、健康）。 溝通調(diào)性：1、可采用夸張和細(xì)致的表現(xiàn)方式，突顯產(chǎn)品個(gè)性； 2、色彩可以藍(lán)色為主，紅色、銀色、橙色為輔來表現(xiàn)。