湖南中醫(yī)附一框架方案

1、共建黎明工程關愛鄉(xiāng)村教師 - 湖南中醫(yī)藥大學“為兩萬名鄉(xiāng)村教師免費體檢”大行動 湖南中醫(yī)藥大學附屬第一醫(yī)院 湖南廣播電視臺廣播傳媒中心 2010年10月28日 “李黎明不僅僅只是普通的鄉(xiāng)村教師,他是一個群體的代表，他是一種精神的代表。在我們?yōu)樗袆雍万湴恋耐瑫r,也有一種深深的憂慮: 在中國未來經濟和社會發(fā)展的途程中,鄉(xiāng)村教師身負重任,必須高度重視這支隊伍的健康問題。而這個大任，必須由我們中醫(yī)藥大學扛起來！” - 湖南中醫(yī)藥大學黨委書記蔡光先 A：策劃背景 1：“李黎明事件”經由包括光明日報報道后，引發(fā)的社會關注，此關注點直接引發(fā)的輿論效應是 倡導建設“黎明工程”； 2：湖南中醫(yī)藥大學決策高層對

2、接“黎明工程”這一極具公益倡導力的事件，發(fā)起了“為兩萬名鄉(xiāng)村教師免費體檢” 的公益活動設想； 3：湖南中醫(yī)藥大學附屬第一醫(yī)院是這一公益活動的主體承擔者，將為4000名鄉(xiāng)村教師進行免費體檢。 B：意義分析 1：中醫(yī)藥大學公益形象：湖南中醫(yī)藥大學本科教育50周年，該項目可極大提升學校以及附屬醫(yī)院的公益形象；2：社會廣泛參與與關注：鄉(xiāng)村教師這樣一個龐大而特殊的群體，很多人都可以找到共鳴感，很多社會力量也能找到公益對接點。這是一次社會廣泛動員的大型公益行動；3：行政聯動與媒體聚焦：聯動湖南慈善總會、市縣等地方政府、教育等行政部門共同推動這一行動， 中央、湖南以及全國其他媒體立體參與，形成高層支持、社會

3、關注、媒體傳播三位一體的格局。 C：難點突破突破難點一:從一方發(fā)動到多方聯動-湖南中醫(yī)藥大學作為項目發(fā)起方提供免費體檢這一核心資源,企業(yè)單位作為其他配套資源(比如往返長沙交通/住宿/餐飲等費用)協(xié)助提供者,湖南廣播電視臺廣播傳媒中心作為項目資源的協(xié)調者共同完成這一項目.突破難點二:從新聞傳播到事件傳播-該項目如果僅僅是新聞傳播,勢必達不到倡導社會各方力量共同推動”黎明工程”,必須由新聞傳播上升到事件傳播,才會放大項目的公益價值.突破難點三:從概念行為到完全運作到位-該項目操作時間長(1年),輻射面廣(全省各地),需要采取切實可行的措施,避免這一項目停留在概念行為上,而是實實在在的成為一項公益行

4、為,說到底就是至少兩萬名鄉(xiāng)村教師能夠享受到這一公益行為的”溫暖力量”. D：活動設計向社會廣泛發(fā)出倡議,關注黎明工程新聞發(fā)布會50名中醫(yī)藥大學學生奔赴所屬家鄉(xiāng)找到鄉(xiāng)村教師代表組建黎明之光感恩團聯動社會力量向全省兩萬名教師發(fā)放“黎明工程愛心卡”黎明工程愛心卡發(fā)放在省會長沙舉行正式為“兩萬名鄉(xiāng)村教師免費體檢”的盛大啟動儀式舉行盛大啟動儀式由中醫(yī)附一知名醫(yī)療專家、媒體記者聯盟、社會愛心人士共同組成愛心團隊，奔赴全省基層，展開一場義診關愛之旅。黎明工程關愛之旅年度項目結束時，舉辦一場特色晚會，邀請鄉(xiāng)村教師受助對象典型代表，著名醫(yī)療專家代表、行政高層以及社會愛心人士舉辦一場總結晚會，固化項目成果。“老師

5、，您好”-黎明工程總結晚會 【一】新聞發(fā)布會形式：官方新聞發(fā)布會人員：大行動主辦單位與承辦單位主要領導內容：介紹創(chuàng)建“黎明工程”的背景及意義，隆重推出“黎明工程”愛心大使、工程創(chuàng)始人蔡光先書記，號召更多愛心單位加入到“黎明工程”的關愛之旅當中來。宣傳：中央及省市廣播、電視、報紙、網絡等主流媒體全部邀請到場，向全國廣而告之。意義：有助于“黎明工程”引起社會各界廣泛關注，有助于工程號召集結更多愛心聯盟。【二】湖南中醫(yī)藥大學“黎明之光感恩團”正式組建人員：面向湖南中醫(yī)藥大學所有學子，誠征50位曾在邊遠山區(qū)讀書的學生，以這些學子組成湖南中醫(yī)藥大學“黎明之光感恩團”，為其在山區(qū)教書的老師送去健康體檢卡。

6、組織：可由校團委、學生會全權負責組織實施。宣傳：繼續(xù)邀請中央及省市廣播、電視、報紙、網絡等主流媒體發(fā)布“學子感恩團”正式組建的訊息，并進行濃墨重彩的描述，為此次“黎明工程”增添亮點。意義：嫁接湖南中醫(yī)藥大學今年本科辦學50年的契機，確定50位來自偏遠山區(qū)感恩學子，既是為母校慶典獻禮，也是為“黎明工程”添磚加瓦。 三“黎明工程愛心卡”發(fā)放 什么是黎明工程愛心卡：由社會愛心力量共同構建一張“黎明工程“愛心卡，憑此卡可以免費體檢、以及在餐飲、住宿、交通上為鄉(xiāng)村教師提供便利條件。其中4000張愛心卡為湖南中醫(yī)附一專屬卡，憑此卡可以到中醫(yī)附一進行免費體檢，同時提供往返長沙的餐飲、交通、住宿等免費服務。

7、如何發(fā)放愛心卡： 發(fā)放渠道1：高校聯盟：黎明工程”新聞發(fā)布會召開之后，以湖南中醫(yī)藥大學的名義立即啟動并發(fā)布愛心高校聯盟邀請，12月31日，邀請省領導及團省委書記出席此次愛心高校聯盟聯席會，面向全省所有高校學子廣發(fā)健康體檢卡免費領取通知，將2萬張檢查項目價值總額500余元的健康體檢卡全部轉交給愛心高校聯盟中各高校的團委書記，以及單獨申請領取此卡的非愛心聯盟高校中的其他學子。凡是領取了“愛心卡”的學校及個人，需簽訂協(xié)議書，最晚春節(jié)回家時均要將此卡贈予自己的老師，并由該老師簽字確認，以確保每一張真正服務于廣大鄉(xiāng)村教師的健康體檢卡能夠發(fā)揮價值。 發(fā)放渠道2：基層教育管理部門：由市縣兩級教育主管部門、鄉(xiāng)

8、鎮(zhèn)人民政府等行政單位有組織發(fā)放。【四】“黎明工程”盛大啟動儀式人員：省市領導、大行動主辦單位與承辦單位、愛心支持單位、愛心高校聯盟等主要領導、首批赴中醫(yī)附一體檢的200位鄉(xiāng)村教師、“黎明之光感恩團”的學子中請來的10位山區(qū)老師以及全部50位“黎明之光感恩團”的莘莘學子。承辦：啟動儀式流程環(huán)節(jié)按高規(guī)格的外場活動模式操作執(zhí)行，由湖南廣播電視臺廣播傳媒中心主創(chuàng)，廣播、電視同步轉播，有請“黎明工程”愛心大使、工程創(chuàng)始人蔡光先書記發(fā)表講話，并歡迎首批來自基層的鄉(xiāng)村教師到中醫(yī)附一進行健康體檢，媒體記者跟蹤報道體檢全程。宣傳：中央及省市廣播、電視、報紙、網絡等主流媒體全部邀請到場，向全國發(fā)布。意義：以最到位

9、的宣傳和最務實的服務向全國作出關愛鄉(xiāng)村教師的示范性工程?！疚濉俊袄杳鞴こ獭标P愛之旅操作：“黎明工程”盛大啟動后，以湖南中醫(yī)藥大學為核心，以各愛心聯盟單位為主體，對口選擇50個自然村，以關愛之旅走訪的形式為鄉(xiāng)村老師送去健康體檢卡以及家庭常備品牌藥品。說明：為了進一步為中醫(yī)附一醫(yī)院節(jié)省活動開支，建議“關愛之旅”進程中所需藥品由富有責任感的醫(yī)藥企業(yè)提供，邀請這些愛心企業(yè)加盟到活動中來，共同完善“黎明工程”的每一個細節(jié)。宣傳：繼續(xù)邀請中央及省市廣播、電視、報紙、網絡等主流媒體跟蹤報道“關愛之旅”的每一站行進情況，讓“黎明工程”日日有新聞、月月有亮點。意義：從線上媒體宣傳，再到實體流動傳播，以“關愛之旅

10、”活動為載體，將“黎明工程”以尋訪慰問的模式攪動起來既是對活動本身的深化與拓展，也是將關愛之心落到實處的必然舉措。 【六】老師您好-行動總結電視晚會在湖南廣電演播廳舉行“老師，您好”總結晚會，邀請李黎明老師家屬、光明日報代表，以及在本次行動中感人的受助對象、捐助對象，感人的醫(yī)療專家以及媒體，舉行一場別開生面的電視晚會。繼續(xù)放大傳播效果，固化行動成果。 E：組織設計指導單位：湖南省衛(wèi)生廳 湖南省教育廳主辦單位：湖南中醫(yī)藥大學 承辦單位：湖南中醫(yī)藥大學附屬第一醫(yī)院 湖南廣播電視臺廣播傳媒中心支持單位：湖南省慈善總會、共青團湖南省委、各地市教育部門執(zhí) 行 媒 體：湖南廣播電視臺鄉(xiāng)村之聲綠色938全程

11、參與媒體：湖南電臺交通頻道、鄉(xiāng)村之聲、新聞頻道、音樂之聲超級893、經濟頻道、文藝頻道、旅游頻道 全程聯動媒體：中央人民廣播電臺、光明日報、湖南衛(wèi)視、湖南經視、湖南都市、衛(wèi)視國際、瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報、紅網、華聲在線。 F：傳播設計湖南廣播電臺全線加盟，七大頻率聯動推廣，營造宣傳高點：、七大頻率聯動：活動啟動后，在湖南電臺下屬7大頻率（交通、經濟、新聞、鄉(xiāng)村、文藝、旅游、音樂）的統(tǒng)一時段，啟動幫幫您熱線特別節(jié)目，以“我的老師，你的身體還好么？尋找記憶中最感動的鄉(xiāng)村教師”為主題，在全社會掀起對鄉(xiāng)村教師的關注熱點，為活動深入開展營造社會輿論氛圍。、交通頻道支持：活動啟動后，我們將在省內收

12、聽率最高的湖南交通頻道品牌欄目“丹陽讀報”、以及午間三十分鐘的“新聞快報”中，發(fā)布活動啟動信息，同時全程跟進報道本次活動的進展。、重點節(jié)目關注：活動啟動后，在由省衛(wèi)生廳指導開辦的、全省唯一一檔廣播公益類節(jié)目健康總動員中開辟特別環(huán)節(jié)，以活動標題命名，關注活動進展；同時邀請活動發(fā)起方“湖南中醫(yī)藥大學”及活動重點支持單位“中醫(yī)附一醫(yī)院”的領導和嘉賓，做客直播間闡述重資舉辦本次活動的初衷與理念。、特別節(jié)目跟進：活動啟動后，湖南電臺鄉(xiāng)村頻道將邀請省內幾大主流媒體記者、以及中醫(yī)藥大學的學生50名，共同組成“情系黎明工程，關愛鄉(xiāng)村教師感恩之旅”團隊，跟隨50中醫(yī)藥大學學生的腳步，回到他們曾經就讀的山村小學/

13、中學里，與曾經教育、指導過他們成才的鄉(xiāng)村教師們互換講臺，體會平凡艱苦但卻意義非凡的鄉(xiāng)村教師們的酸甜苦辣，病通過電話連線的形式，在電臺特別節(jié)目中展現情感沖突與故事，為活動獲得社會支持尋找情感突破點。湖南傳媒領軍品牌湖南衛(wèi)視、經視、都市親情加盟，增色添彩：本次活動作為2010年湖南公益慈善事業(yè)的一次創(chuàng)意之舉，應該發(fā)揮多媒體參與的優(yōu)勢，擴大社會影響。我們將充分利用第三輪廣電改革中廣播與電視相融合的政策優(yōu)勢，調動全國收視率最高的湖南衛(wèi)視與省內收視率最高的湖南經視、湖南都市參與到活動全程宣傳運作中。如，在兩家電視媒體中跟進并發(fā)布本次活動的動態(tài)消息與進展情況；在湖南衛(wèi)視民生新聞的品牌節(jié)目“播報多看點”中關

14、注本次活動的情感點。依托電視平臺，在全省乃至全國范圍內為本次活動進行立體聲二次擴音，增色添彩。湖南紅網開設活動專欄，為活動打造輿論陣地：本次活動由湖南中醫(yī)藥大學創(chuàng)建發(fā)起，需要全社會的關注與參與。因此為增加活動的宣傳效果與普通百姓的參與度，我們將聯合省內點擊率最高的新聞網站，同時也是省內主要政府領導登陸查看的門戶網站湖南紅網上開設本次活動的專題頁面，配合電臺的幾檔節(jié)目，及時將尋找到的優(yōu)秀鄉(xiāng)村教師資料公布在網絡上，并開通網絡和電話報名，形成全民參與熱潮全國性專業(yè)醫(yī)學網站健康報網，助威本次活動：為擴大本次活動在醫(yī)藥界的深遠影響，讓中醫(yī)藥大學的全國倡議得到更多醫(yī)療單位響應，我們將與衛(wèi)生部旗下的專業(yè)醫(yī)學網站“健康報網”建立宣傳推廣合作。中央級媒體傾力關注，在湖南發(fā)聲，影響全國： 、光明日報的溫情關懷：有關李黎明的感人事跡，最早是由“光明日報”發(fā)掘并刊發(fā)的，為擴大影響，甚至還連續(xù)刊發(fā)了一期關于“倡導發(fā)起黎明工程”的后續(xù)報到。時隔一年，湖南中醫(yī)藥大學積極響應參與，花重資舉辦本次公益活動，理應給予重點關注報道，并對中醫(yī)藥大學“向全國醫(yī)藥系統(tǒng)發(fā)起關注鄉(xiāng)村教師身體健康”的公益倡議進行關注報道。、“中央人民廣播”電臺的全球傳播：作為中國最重要、最具有影響力的傳媒之一，中央人民廣播電