“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”發(fā)展的對(duì)策探討

1、“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”發(fā)展的對(duì)策探討DiscussionontheCountermeasureof“InternetPlusCreativeAgriculture”WANGChao1，LIHanlin2，CHENWenjing2(1.TrainingCenter/InstitueofDigitalAgricultureResearch，F(xiàn)ujianAcademyofAgriculturalSciences，F(xiàn)uzhou，F(xiàn)ujian*，China；2.InstituteofAgriculturalEconomicsandScientificInformation，F(xiàn)ujianAcademyofA

2、griculturalSciences，F(xiàn)uzhou，F(xiàn)ujian*，China)Abstract：Astheconceptof“InternetPlus”isintr，oducedthetraditionalagriculturehasbeenfacingtheopportunitiesoftransformationandupgrading.ThecreativeagriculturemodesthatrelyonInternetathomeandabroadweredescribedinthispaper，andtheproblemsexistedinthedevelopmentofcr

3、eativeagricultureinChinawereanalyzed，whichincludedtheweakbasicnetwork，prominentenvironmentalproblems，lowbenefitofsmallscaleoperationsandlackofcreativetalents.Then，thecorrespondingcountermeasureswereputforward，includingpromotingthereformofagriculturalbusinessmodesbyusinginternettechnology，increasingt

4、heconstructionofruralnetworks，acceleratingthetalentstrainingof“InternetPluscreativeagriculture.Keywords：InternetPlus；transformationandupgrading；creativeagriculture晨業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和速度換擋期。我國(guó)農(nóng)業(yè)“十三五”規(guī)劃綱要提出：穩(wěn)糧增收、提質(zhì)增效、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，遵循高效生態(tài)、特色精品、安全放心、綠色發(fā)展的總體思路；推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，改變觀光農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)模式，提倡創(chuàng)新融合，將農(nóng)村要素作為產(chǎn)業(yè)特色，做

5、活體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，從而增加農(nóng)民收入；在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中繼續(xù)推廣信息技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的效率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源環(huán)境整合，增加市場(chǎng)流通性；應(yīng)用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)智能化和精準(zhǔn)化水平，鼓勵(lì)電商與農(nóng)戶直接聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)即產(chǎn)即銷的運(yùn)作模式。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、提升品牌效應(yīng)的發(fā)展過程恰逢大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”正在深刻改變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造出巨大的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和應(yīng)用，為農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新奠定了技術(shù)基礎(chǔ)與良好條件。面對(duì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，資源環(huán)境成本、勞動(dòng)力供給、外部市場(chǎng)需求、區(qū)域發(fā)展差距等制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素，協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，

6、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)已迫在眉睫。1 國(guó)內(nèi)外“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念注重集約、高效、生態(tài)，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)業(yè)綜合效益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、文化遺產(chǎn)保護(hù)和體驗(yàn)式消費(fèi)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)造更高的農(nóng)業(yè)附加值。1.1 國(guó)外典型模式1.1.1 荷蘭模式創(chuàng)匯經(jīng)濟(jì)功能型作為一個(gè)國(guó)土面積小卻以農(nóng)產(chǎn)品凈出口額高而聞名的國(guó)家，荷蘭農(nóng)業(yè)主要是以畜牧業(yè)和園藝為主。其高品質(zhì)的園藝花卉產(chǎn)業(yè)結(jié)合本國(guó)的旅游業(yè)，根據(jù)季節(jié)和地域的不同，創(chuàng)造出了各種極具地方特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光主題旅游線路。同時(shí)，荷蘭也是

7、一個(gè)設(shè)施農(nóng)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，政府在農(nóng)產(chǎn)品集約化生產(chǎn)和管理的前提下，更好地調(diào)整部分產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，有效避免產(chǎn)能浪費(fèi)，能夠?qū)r(shí)間和精力投入到更多高新技術(shù)的研發(fā)中。1.1.2 德國(guó)模式社會(huì)生活型1990年之后，隨著信息化時(shí)代的到來，德國(guó)政府倡導(dǎo)將休閑農(nóng)業(yè)帶進(jìn)生活。除了原先自家陽臺(tái)的種養(yǎng)樂趣外，政府更是開放租借近郊區(qū)的農(nóng)業(yè)用地，讓市民自由種植果蔬花卉等，種植過程中絕對(duì)禁止使用違禁化肥農(nóng)藥。通過親身耕種，普通民眾也可以享受回歸自然、了解農(nóng)耕文化淵源、體驗(yàn)田園生活的樂趣。同時(shí)還發(fā)揮出科普和環(huán)保教育的功能。1.1.3 英國(guó)模式環(huán)保旅游型自工業(yè)革命之后，英國(guó)的城市化進(jìn)程就一直與環(huán)境污染并行發(fā)展，這使得越來越多

8、的英國(guó)人向往鄉(xiāng)村的田園生活。城市的高度發(fā)達(dá)和快節(jié)奏生活為農(nóng)業(yè)旅游提供了龐大的目標(biāo)市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)需求層次提高，英國(guó)農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展起來。全英近1/4的農(nóng)場(chǎng)都是圍繞環(huán)保主題和傳統(tǒng)文化開展的，百年歷史的莊園不僅是風(fēng)景如畫的田園風(fēng)光，更是宣揚(yáng)其歷史積淀的文化傳承。1.1.4 法國(guó)模式環(huán)保生態(tài)型法國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)在環(huán)保上下足功夫，在城市規(guī)劃上利用大片農(nóng)作物作為工業(yè)區(qū)和生活區(qū)的隔離帶，既美化了環(huán)境又合理利用了土地資源。每周市集上販賣的新鮮果蔬、花卉等，也大都產(chǎn)自周邊近郊的小型農(nóng)場(chǎng)。將農(nóng)業(yè)作為一種城市景觀來塑造，很好地調(diào)節(jié)了快節(jié)奏的都市生活，其商業(yè)化的農(nóng)場(chǎng)亦向普通民眾開放，例如游客在

9、葡萄園旅游時(shí)可參與釀制葡萄酒全過程，自釀酒、自飲用，享受不一樣的樂趣。1.1.5 美國(guó)模式休閑觀光型完善的電子信息系統(tǒng)為美國(guó)提供了便捷的旅游推廣服務(wù)，民眾只需在家里打開網(wǎng)頁便可輕松瀏覽各地方政府推薦的觀光線路，其休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)站更是免費(fèi)提供全美的農(nóng)場(chǎng)信息。每年一些地方政府或農(nóng)民協(xié)會(huì)還會(huì)舉辦各種活動(dòng)，展現(xiàn)農(nóng)村的特色和風(fēng)情，以吸引城市旅游者的到來。20世紀(jì)末，美國(guó)出版的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展培訓(xùn)指南更是為鄉(xiāng)村地區(qū)和小城鎮(zhèn)旅游提供了各種線路規(guī)劃和旅游主題的指導(dǎo)建議。1.1.6 日本模式多功能致富型早在20世紀(jì)90年代初，日本就開始嘗試新型都市農(nóng)業(yè)，在寫字樓里搭建溫控大棚這種不可思議的體驗(yàn)得到了民眾的普遍認(rèn)可。拋開

10、固有的務(wù)農(nóng)思想，利用其高端的設(shè)施農(nóng)業(yè)技術(shù)，將農(nóng)田鑲嵌在高樓林立的城市中，形成一個(gè)集綠色、休閑、觀光為一體的創(chuàng)意“綠島農(nóng)業(yè)”。城市農(nóng)民的出現(xiàn)不僅為市民提供了各種優(yōu)質(zhì)的食物供應(yīng)，也將農(nóng)業(yè)以一種嶄新的面貌展示給更多的年輕人。同時(shí)，日本亦十分重視農(nóng)村的觀光農(nóng)業(yè)，保留傳統(tǒng)文化、注重地方特色是其產(chǎn)業(yè)的主題思想，大分縣的“一村一品”被打造成為日本乃至世界名牌產(chǎn)品就是一個(gè)典范。1.2 國(guó)內(nèi)典型模式1.2.1 臺(tái)灣模式休閑農(nóng)業(yè)型臺(tái)灣農(nóng)業(yè)以“精致農(nóng)業(yè)”和“休閑農(nóng)業(yè)”相結(jié)合，著重于園林景觀的建造和自然生態(tài)的保留，主要倡導(dǎo)農(nóng)家樂旅游，結(jié)合其優(yōu)勢(shì)漁牧產(chǎn)業(yè)，開展農(nóng)村文化宣傳和農(nóng)家生活體驗(yàn)，增加以此為目的的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)。臺(tái)灣休

11、閑農(nóng)業(yè)種類繁多，諸如觀光農(nóng)園、市民農(nóng)園、教育農(nóng)園、休閑農(nóng)場(chǎng)、森林游樂、娛樂漁業(yè)、民宿等。1.2.2 云南模式莊園經(jīng)濟(jì)型近年來，云南省推出的現(xiàn)代莊園經(jīng)濟(jì)思維模式，意在打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，打造精品農(nóng)莊服務(wù)。其中塔旗莊園旗下的塔旗食品就是+”的模式，打造具有地方特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，同時(shí)，即產(chǎn)即銷和預(yù)訂銷售模式也極大限度地縮短了原本處在產(chǎn)業(yè)鏈兩端的農(nóng)民和都市白領(lǐng)之間的距離。以薏仁標(biāo)準(zhǔn)化、莊園化種植為根基而形成的完整的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈堪稱莊園經(jīng)濟(jì)的典范。經(jīng)銷商通過互聯(lián)網(wǎng)可以快速獲知消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者也同樣享受到線上銷售的快捷、便利的購物體驗(yàn)。2 我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”發(fā)展瓶頸我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，在

12、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程里，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是解決“三農(nóng)”問題的必然選擇。但傳統(tǒng)粗放的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式造成生產(chǎn)效益低下、農(nóng)民收入不高、農(nóng)村吸引力不足等問題嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2.1 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)薄弱農(nóng)村是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)最薄弱的區(qū)域，農(nóng)業(yè)信息類網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容同質(zhì)化、信息不及時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)搭建起步較晚等問題，將成為農(nóng)產(chǎn)品流通方式創(chuàng)新的障礙。2.2 農(nóng)業(yè)資源環(huán)境問題突出傳統(tǒng)粗泛農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)模式，大量使用農(nóng)藥和化肥，造成投入品消耗過多，資源利用率不高，耕地質(zhì)量下降；工業(yè)“三廢”及城市生活垃圾等外源污染向農(nóng)村排放，鎘、汞、砷等重金屬不斷向農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地滲透。土地資源環(huán)境破壞嚴(yán)重阻礙了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和

13、食品安全。2.3 小規(guī)模經(jīng)營(yíng)效益低下我國(guó)農(nóng)村以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)分散種植經(jīng)營(yíng)為主，機(jī)械化程度低。雖然農(nóng)業(yè)企業(yè)通過土地流轉(zhuǎn)，擴(kuò)大種植規(guī)模，但產(chǎn)品單一，品牌意識(shí)薄弱、流通信息渠道不暢，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷打擊農(nóng)民生產(chǎn)積極性。2.4 缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意高層人才“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”在我國(guó)尚處初級(jí)探索階段，創(chuàng)意層次低，科技含量和原創(chuàng)水平不高，盲目跟風(fēng)，相互模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。農(nóng)村缺乏復(fù)合型人才，專業(yè)務(wù)農(nóng)人員往往不愿意接觸網(wǎng)絡(luò)銷售模式，保守與傳統(tǒng)依然是創(chuàng)新創(chuàng)意思維的最大阻礙。3 “互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”發(fā)展對(duì)策3.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)商業(yè)模式變革在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)80、90后這些新生代消費(fèi)群體，傳

14、統(tǒng)的銷售模式很難具有吸引力，必須打造更具有新意的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，并以此為基礎(chǔ)形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式縱深發(fā)展。農(nóng)村電商平臺(tái)、“淘寶村”呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)技術(shù)降低了農(nóng)產(chǎn)品流通成本，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈滲透融合，線上線下合作提升了消費(fèi)者對(duì)鮮活農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度。微商時(shí)代的到來，顛覆了舊的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)走進(jìn)了“快銷”和“圈層”的時(shí)代，便捷高效的信息互動(dòng)提升了農(nóng)民應(yīng)對(duì)紛繁復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境的能力，互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造出農(nóng)產(chǎn)品巨大的商業(yè)價(jià)值，形成農(nóng)業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.2 加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已滲透到我們生活的每個(gè)

15、角落，也為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展插上騰飛的翅膀。政府要加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，打通農(nóng)業(yè)信息化“最后一公里”，方可實(shí)現(xiàn)農(nóng)事操作精準(zhǔn)化、自動(dòng)化、智能化。電子商務(wù)技術(shù)普及突破時(shí)空限制，縮短小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的距離，農(nóng)產(chǎn)品電商作為整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的末端，線上線下聯(lián)系溝通，讓消費(fèi)者直接跟蹤農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程，食品安全有保障。3.3 挖掘地域、人文特質(zhì)，實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是根據(jù)農(nóng)村人文地域特點(diǎn)及物產(chǎn)基礎(chǔ)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)意手段進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，讓消費(fèi)需求與生產(chǎn)供給精準(zhǔn)對(duì)接，打造具有鮮明區(qū)位特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集群或特色品牌。各級(jí)政府或企業(yè)在充分挖掘農(nóng)業(yè)特色資源優(yōu)勢(shì)和潛力的同時(shí)，樹立綠色、精品、安全、環(huán)保的理念，注重品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)價(jià)值塑造和營(yíng)銷推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及微商運(yùn)營(yíng)模式和“自媒體”屬性，拓展品牌傳播渠道和影響力，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)改造，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。3.4 加快“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”人才培養(yǎng)人力資源是“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”發(fā)展的核心動(dòng)力，高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是打造區(qū)域特色品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。要加大對(duì)懂農(nóng)業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、創(chuàng)意藝術(shù)和品牌營(yíng)銷的復(fù)合型創(chuàng)新人才的引進(jìn)或培養(yǎng)。注重培養(yǎng)一批有文化、懂技術(shù)、會(huì)管理，具有融合生產(chǎn)活動(dòng)和科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意綜合素質(zhì)的鄉(xiāng)土研發(fā)團(tuán)隊(duì)。建立人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造學(xué)以致用、人盡其