跨境電商平臺

1、亞馬遜跨境電商平臺跨境電商平臺亞馬遜亞馬遜123品牌起源業(yè)態(tài)現(xiàn)狀銷售策略4服務特點5發(fā)展前景PART ONE品牌起源發(fā)展起源亞馬遜公司是在1995年7月16日由杰夫貝佐斯（ Jeff Bezos）成立的，一開始叫Cadabra。性質是基本的網絡書店。然而具有遠見的貝佐斯看到了網絡的潛力和特色，當實體的大型書店提供20萬本書時，網絡書店能夠提供比20萬本書更多的選擇給讀者。貝佐斯將Cadabra以地球上孕育最多種生物的亞馬遜河重新命名，于1995年7月重新開張。該公司原于1994年在華盛頓州登記，1996年時改到德拉瓦州登記，并在1997年5月15日時股票上市。代碼是AMZN，一股為18美元（截

2、止2012年10月12日收市，股價為242.36美元）。發(fā)展進程發(fā)展進程PART TWO業(yè)態(tài)現(xiàn)狀業(yè)態(tài)現(xiàn)狀業(yè)態(tài)現(xiàn)狀1232014年5月5日，推特與亞馬遜聯(lián)手，開放用戶從旗下微網志服務的推文直接購物，以增加電子商務的方式保持會員黏著度。2013年3月18日，亞馬遜已經制作了一系列大預算的電視劇集，這些劇集僅可通過互聯(lián)網觀看，原因是這家公司正在與Netflix展開“戰(zhàn)爭”，競相利用人們對于在智能手機、平板電腦和互聯(lián)網電視上觀看電視節(jié)目的興趣，以擴大自身在流媒體播放服務這一領域中的占有率。2012年9月6日，亞馬遜在發(fā)布會上發(fā)布了新款Kindle Fire平板電腦，以及帶屏幕背光功能的Kindle P

3、aperwhite電子閱讀器。業(yè)態(tài)現(xiàn)狀業(yè)態(tài)現(xiàn)狀2014年8月13日，亞馬遜推出了自己的信用卡刷卡器Amazon Local Register，進一步向線下市場擴張。2015年1月20日，亞馬遜旗下電影工作室將要開始拍電影。這些電影將首先在電影院上映，然后才在亞馬遜Prime視頻流服務上看到。2015年3月6日下午，亞馬遜中國（Z.cn）宣布開始在天貓試運營“amazon官方旗艦店”，計劃于2015年4月正式上線。該旗艦店首期將主推備受消費者歡迎的亞馬遜中國極具特色的“進口直采”商品，包括鞋靴、食品、酒水、廚具、玩具等多種品類。PART THREE銷售策略銷售策略銷售策略產品策略產品策略亞馬遜致

4、力于成為全球最“以客戶為中心”的公司。目前已成為全球商品種類最多的網上零售商。亞馬遜和其他賣家提供數(shù)百萬種獨特的全新、翻新及二手商品，類別包括圖書、影視、音樂和游戲、數(shù)碼下載、電子和電腦、家居和園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、雜貨、服飾、鞋類、珠寶、健康和美容用品、體育、戶外用品、工具、以及汽車和工業(yè)產品等。同時，在各個頁面中也很容易看到其他幾個頁面的內容和消息，它將其中不同的商品進行分類，并對不同的電子商品實行不同的營銷對策和促銷手段。定價策略定價策略亞馬遜采用了折扣價格策略。所謂折扣策略是指企業(yè)為了刺激消費者增加購買，在商品原價格上給以一定的回扣。它通過擴大銷量來彌補折扣費用和增加利潤。亞馬遜

5、對大多數(shù)商品都給予了相當數(shù)量的回扣。例如，在音樂類商品中，承諾：“Youll enjoy everyday savings of up to 40% on CDs， including up to 30% off Amazon s 100 best-selling CDs（對CD類給40%的折扣，其中包括對暢銷CD的30%的回扣）?！贝黉N策略促銷策略PART FROU服務特點服務特點服務特點Kindle亞馬遜公司在蘋果公司憑借亞馬遜公司在蘋果公司憑借 iPod 在數(shù)字音樂方面的成功之后，貝在數(shù)字音樂方面的成功之后，貝佐斯于佐斯于2004年開始準備制造自己年開始準備制造自己的電子閱讀器，期望能在

6、這方面的電子閱讀器，期望能在這方面取得成功。它聘請取得成功。它聘請 palmOne 的的前硬體工程部門副總裁前硬體工程部門副總裁葛雷葛雷格格塞爾（塞爾（Gregg Zehr），在硅谷），在硅谷設立設立 Lab126，進行電子閱讀器的，進行電子閱讀器的秘密研制。秘密研制。網絡服務網絡服務亞馬遜網絡服務（亞馬遜網絡服務（Amazon Web Services）為亞馬遜的開發(fā)客戶提供基）為亞馬遜的開發(fā)客戶提供基于其自有的后端技術平臺、通過互聯(lián)網于其自有的后端技術平臺、通過互聯(lián)網提供的基礎架構服務。利用該技術平臺，提供的基礎架構服務。利用該技術平臺，開發(fā)人員可以實現(xiàn)幾乎所有類型的業(yè)務。開發(fā)人員可以實現(xiàn)

7、幾乎所有類型的業(yè)務。亞馬遜網絡服務所提供服務的案例包括：亞馬遜網絡服務所提供服務的案例包括：亞馬遜彈性計算網云（亞馬遜彈性計算網云（Amazon EC2）、）、亞馬遜簡單儲存服務（亞馬遜簡單儲存服務（Amazon S3）、）、亞馬遜簡單數(shù)據庫（亞馬遜簡單數(shù)據庫（Amazon SimpleDB）、亞馬遜簡單隊列服務）、亞馬遜簡單隊列服務（Amazon Simple Queue Service）、）、亞馬遜靈活支付服務（亞馬遜靈活支付服務（Amazon FPS）、）、亞馬遜土耳其機器人（亞馬遜土耳其機器人（Amazon Mechanical Turk）以及）以及Amazon CloudFront。

8、Project Aria2014年3月14日，亞馬遜將推出一款開發(fā)代號為“Project Aria”的智能手機，價格遠低于iPhone 6。Prime Music亞馬遜日前悄悄上線了新的流媒體音樂服務PrimeMusic，面向亞馬遜“金牌會員”用戶，該服務將免費提供超過百萬首歌曲。據新浪等媒體報道，PrimeMusic是亞馬遜為“金牌會員”用戶免費提供的流媒體音樂服務，包括無限次數(shù)、無廣告植入的超過100萬首歌曲以及數(shù)以百計的播放列表。Prime Music是一種免費增值服務，兼?zhèn)淞爽F(xiàn)有免費服務Pandora和付費服務Beats Music的功能。亞馬遜新服務選擇了一條中間路線，專注于無廣告的

9、音樂播放，淡化了對播放列表和手動搜索歌曲的追求。Amazon Fresh北京時間2014年10月17日，亞馬遜將在紐約市推出生鮮電商服務“Amazon Fresh”。這將是亞馬遜首次在東海岸推出該服務。亞馬遜稱，將率先在紐約市布魯克林(Brooklyn)地區(qū)的公園坡(Park slope)社區(qū)推出生鮮電商服務，隨后還會拓展到其他地區(qū)。公園坡是紐約最宜居社區(qū)之一，居住的主要是一些年輕的職業(yè)人士，很大一部分都是亞馬遜用戶。亞馬遜稱，對于紐約市的Amazon Fresh用戶，在上午10點前下單，當天晚些時候即可送達，而10點之后的訂單將于第二日送達。雖然該服務主要以生鮮產品為主，但同樣涵蓋電子產品和

10、玩具等商品。PART FIVE發(fā)展前景近年發(fā)展趨勢近年發(fā)展趨勢發(fā)展前景發(fā)展前景 Amazon國際電子商務市場已成為發(fā)展最快的市場之一，京東在國內發(fā)展的算是可以，同屬b2c陣營，亞馬遜這幾年看上去好象沒做什么大事，但在倉儲布局以及品類更新上一直在默默前行，在京東拋出“當日達”概念時，亞馬遜也悄悄的推進，亞馬遜物流的速度比肩京東，在品類的分布上，亞馬遜也是逐步完善，與京東平分秋色。 阿里創(chuàng)始人馬云曾說，自己非常佩服亞馬遜ceo貝索斯，因為他認為，亞馬遜是世界上最了不起的企業(yè)。這樣一個讓馬云都佩服的企業(yè)，在2014年發(fā)力了，相信在2015-2016年能秀出更多讓我們意料之外的驚喜！在跨境電商這條路上，?？怂沟拢?看好亞馬遜，并且全員服務亞馬遜賣家。 暫不說阿里、亞馬遜這樣的巨頭，從2014的雙11和黑色星期五，相信大家都看到了跨境電商的前景和機遇。圍繞著這樣的機會，電商們也都開始圈地。這不是人人都能分到的一杯美羹的時代哦！目前，Am