20秋東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)X》綜合作業(yè)（參考答案）

1、20秋東財(cái)廣告理論與實(shí)務(wù)X綜合作業(yè)（參考答案）注意：圖片可根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整大小大部分廣告的目的主要追求()。A、即時(shí)效果B、短期效果C、長(zhǎng)期效果D、現(xiàn)場(chǎng)效果廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性是()。A、創(chuàng)新B、科學(xué)C、目的D、表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的宗旨是()。A、表現(xiàn)廣告主題B、與受眾溝通C、做好策劃D、進(jìn)行調(diào)查中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于()。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年狹義廣告亦稱()。A、商業(yè)廣告B、公益廣告C、報(bào)紙廣告D、電視廣告廣告表現(xiàn)是一個(gè)()過(guò)程。A、藝術(shù)創(chuàng)作B、市場(chǎng)調(diào)查C、溝通受眾D、策劃媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)，是確定()。A、媒體選擇方案B、媒體分析C、媒體購(gòu)買D、媒體制作電視廣告的中心畫

2、面應(yīng)不少于()。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒廣告媒體有很多類型，一般以()媒體為主。A、大眾B、電視C、廣播D、報(bào)紙一般來(lái)說(shuō)，文化水平較低或經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)偏愛(ài)()的顏色。A、比較鮮艷B、比較暗淡C、比較明亮D、比較柔和廣告的社會(huì)效果，即對(duì)()的影響。A、社會(huì)B、經(jīng)濟(jì)C、銷售D、藝術(shù)廣告媒體是()的運(yùn)載工具。A、廣告信息B、廣告主題C、廣告策劃D、廣告文案()是廣告的生命。A、真實(shí)B、美觀C、低費(fèi)用D、吸引力狹義廣告的范圍只包括()的經(jīng)濟(jì)信息。A、商品B、勞務(wù)C、服務(wù)D、商品、勞務(wù)和服務(wù)()是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)與基礎(chǔ)。A、廣告主題B、廣告計(jì)劃C、廣告文案D、廣告調(diào)查按廣告媒體分類，廣告可以分為(

3、)。A、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告B、電子廣告C、戶外廣告D、交通工具廣告隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著()方向發(fā)展。A、電子化B、現(xiàn)代化C、藝術(shù)空間化D、單元化根據(jù)對(duì)消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)，廣告可分為()。A、到達(dá)效果B、認(rèn)知效果C、心理變化效果D、促進(jìn)購(gòu)買效果按內(nèi)容分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A、產(chǎn)品目標(biāo)B、企業(yè)形象目標(biāo)C、觀念目標(biāo)D、創(chuàng)牌廣告目標(biāo)在運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)廣告時(shí)，必須了解和熟悉()對(duì)色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求達(dá)到積極的傳播效果。A、各類消費(fèi)者B、各個(gè)國(guó)家C、各個(gè)地區(qū)D、不同性別按廣告的傳播范圍分類，廣告可以分為()。A、國(guó)際性廣告B、全國(guó)性廣告C、地區(qū)性廣告D、商品廣

4、告在廣告組織系統(tǒng)中，最主要的廣告組織主體為()。A、直接標(biāo)題B、間接標(biāo)題C、復(fù)合標(biāo)題D、主標(biāo)題廣告文案一般由()組成。A、廣告標(biāo)題B、廣告正文C、廣告語(yǔ)D、廣告隨文電視廣告的三要素包括()。A、畫面B、聲音C、時(shí)間D、任務(wù)按功能分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A、告知性目標(biāo)B、說(shuō)服性目標(biāo)C、提醒性目標(biāo)D、保牌廣告目標(biāo)按廣告內(nèi)容分類，廣告可分為()。A、商品廣告B、服務(wù)廣告C、企業(yè)廣告D、綜合性廣告廣告表現(xiàn)效果測(cè)評(píng)主要測(cè)評(píng)()。A、廣告語(yǔ)言效果B、廣告畫面效果C、廣告標(biāo)題效果D、廣告創(chuàng)意效果在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意人員的()影響著創(chuàng)意的形成。A、思維習(xí)慣B、思維方式C、從業(yè)經(jīng)歷D、年齡結(jié)構(gòu)廣告策劃主要程序

5、包括()。A、調(diào)查分析階段B、決策計(jì)劃階段C、執(zhí)行實(shí)施階段D、評(píng)價(jià)總結(jié)階段廣播廣告制作程序分為()。A、調(diào)查階段B、設(shè)計(jì)階段C、制作階段D、審查階段人們對(duì)色彩的感受來(lái)自于()。A、生理B、心理C、視覺(jué)D、季節(jié)在廣告組織系統(tǒng)中，主要的廣告組織主體有()。A、廣告主B、廣告公司C、媒體組織D、目標(biāo)受眾廣告管理的對(duì)象包括()。A、廣告經(jīng)營(yíng)單位B、廣告主C、廣告產(chǎn)品D、廣告媒體廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有()。A、新穎B、獨(dú)特C、表現(xiàn)D、科學(xué)廣告策劃所要解決的任務(wù)包括()。A、確定廣告目標(biāo)B、明確廣告對(duì)象C、制定廣告計(jì)劃D、制定廣告策略媒體計(jì)劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。()T、對(duì)F、錯(cuò)廣告策劃使

6、廣告真正成為企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的有機(jī)部分。()T、對(duì)F、錯(cuò)付費(fèi)是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷、叫賣、展覽等傳播活動(dòng)的一個(gè)顯著標(biāo)志。()T、對(duì)F、錯(cuò)廣告效果是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要標(biāo)志。()T、對(duì)F、錯(cuò)冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。()T、對(duì)F、錯(cuò)【參考答案已附】參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：C參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：D參考答案：A參考答案：ABCD參考答案：ABC參考答案：ABCD參考答案：ABC參考答案：ABCD參考答案：ABC參考答案：ABC參考答案：ABCD參考答案：ABC參考答案：ABC參考答案：ABCD參考答案：ABC