揚(yáng)州首智能家電博覽策劃

1、2012中國揚(yáng)州首屆智能家電博覽會 前 言 2012年是揚(yáng)州由年是揚(yáng)州由“數(shù)字?jǐn)?shù)字”邁邁向向“智慧智慧”的開局之年，打的開局之年，打造造“智慧家庭智慧家庭”是是“智慧揚(yáng)智慧揚(yáng)州州”的重要因素，而各種智的重要因素，而各種智能家電飛進(jìn)尋常百姓家正是能家電飛進(jìn)尋常百姓家正是“智慧家庭智慧家庭”的物質(zhì)基礎(chǔ)，的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此，舉辦因此，舉辦2012中國揚(yáng)州首中國揚(yáng)州首屆智能家電博覽會是揚(yáng)州廣屆智能家電博覽會是揚(yáng)州廣電總臺助推電總臺助推“智慧揚(yáng)州智慧揚(yáng)州”的的重要舉措，對于家電企業(yè)來重要舉措，對于家電企業(yè)來說，也是一次極好的親近民說，也是一次極好的親近民生、展示形象的機(jī)會生、展示形象的機(jī)會。1展會主題24

2、 目 錄展會時間 地點(diǎn)53展會宗旨展會內(nèi)容展會活動6主協(xié)辦單位及媒體支持7展會地理位置分析810 目 錄展會：tcl的機(jī)遇119智能家電市場環(huán)境（swot)分析合作伙伴合作方式展會主題1博覽會主題：3d新視界 智慧云生活 3d電視在經(jīng)過2011年的市場培育后，消費(fèi)者的認(rèn)知度已經(jīng)有了大幅提升，技術(shù)也日漸走向成熟。同時，隨著3d電視價格日益平民化，售價已經(jīng)與普通電視價格相差很小，在今后一段時間，3d功能極有可能成為主流中高端電視的標(biāo)配。同時，智能云電視也逐步走進(jìn)家庭，云社交，云共享，云游戲等豐富的智能應(yīng)用均涵蓋其中?？梢灶A(yù)見到，隨著更多智能產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，2012年將是“3d+智能云”普及之年。展

3、會宗旨2體驗(yàn)智能科技體驗(yàn)智能科技 引領(lǐng)家電消費(fèi)引領(lǐng)家電消費(fèi) 傳播創(chuàng)新文化傳播創(chuàng)新文化 發(fā)展智慧經(jīng)濟(jì)發(fā)展智慧經(jīng)濟(jì) 通過展示國內(nèi)智能家電的最新應(yīng)用，讓市民得到通過展示國內(nèi)智能家電的最新應(yīng)用，讓市民得到未來智能生活的體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)，打造揚(yáng)州未來智能生活的體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)，打造揚(yáng)州古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的智慧名城新形象古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的智慧名城新形象展會時間 地點(diǎn)3 時間：2012年6月30日、7月1日（擬） 地點(diǎn)：揚(yáng)州國際展覽中心 揚(yáng)州國展中心位于揚(yáng)州市新城西區(qū)文昌西路北側(cè)，揚(yáng)州職大（電大）新校區(qū)西側(cè)，與揚(yáng)州博物館、中國雕版印刷博物館、揚(yáng)州體育中心以及京華城中城全生活廣場環(huán)湖相望

4、，國展中心毗鄰揚(yáng)州火車站，距市中心3公里、揚(yáng)州港及潤揚(yáng)長江大橋約10公里，交通便利。揚(yáng)州國際展覽中心揚(yáng)州國際展覽中心 揚(yáng)州國際展覽中心占地250畝。 一期工程建筑面積為15000平方米，可搭建500個標(biāo)攤。 二期工程占地面積為12000平方米。 室外有湖濱廣場，既可舉辦大型的慶典活動，又可滿足各類室外展。 中心還設(shè)有辦公、商務(wù)等多種配套服務(wù)設(shè)施。 展會內(nèi)容4智能化電器通信數(shù)碼產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)周邊網(wǎng)絡(luò)化電器3d產(chǎn)品智能家電展智能家電展場地規(guī)劃場地規(guī)劃產(chǎn)品促銷區(qū)產(chǎn)品促銷區(qū)體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)區(qū)品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)互動舞臺互動舞臺展會活動5一、展會開幕式展會開幕式 會展首日上午9點(diǎn)邀請相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、新聞記者、

5、與會客商和市民參加。 二、現(xiàn)場新品發(fā)布會 參展廠家可在展會期間提供相關(guān)新品，由大會統(tǒng)一發(fā)布三、產(chǎn)品特賣交易會 參展廠家可在展會特賣區(qū)域進(jìn)行促銷，大會對消費(fèi)者進(jìn)行抽獎四、3d體驗(yàn)區(qū) 館內(nèi)設(shè)立專門的3d體驗(yàn)區(qū)，館外邀請街畫藝人現(xiàn)場創(chuàng)作和鋪設(shè)3d立體街畫，讓市民更為直觀體驗(yàn)到3d的魅力主辦 承辦 協(xié)辦單位及媒體支持6 主辦單位：主辦單位： 揚(yáng)州經(jīng)信委 揚(yáng)州商貿(mào)局 揚(yáng)州廣電總臺 承辦單位：承辦單位： 揚(yáng)州電廣新媒體 揚(yáng)州國展中心 協(xié)辦單位協(xié)辦單位 tcl公司 媒體支持：媒體支持：揚(yáng)州電視臺揚(yáng)州電視臺 新聞頻道新聞頻道 城市頻道城市頻道 生活頻道生活頻道揚(yáng)州移動電視揚(yáng)州移動電視揚(yáng)州廣播電臺揚(yáng)州廣播電臺揚(yáng)

6、州網(wǎng)絡(luò)電視揚(yáng)州網(wǎng)絡(luò)電視（）揚(yáng)州廣播電視報揚(yáng)州廣播電視報揚(yáng)州揚(yáng)州a計劃網(wǎng)計劃網(wǎng)（www.aplan.tv）展會專設(shè)網(wǎng)站展會專設(shè)網(wǎng)站展會地理位置分析7 揚(yáng)州地處江蘇省中部，長江和京杭大運(yùn)河在這里交匯，寧啟鐵路、潤揚(yáng)長江大橋、揚(yáng)州泰州機(jī)場構(gòu)建出獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，向南接納蘇南、上海等地區(qū)經(jīng)濟(jì)輻射，向北作為開發(fā)蘇北的前沿陣地和傳導(dǎo)區(qū)域，是上海經(jīng)濟(jì)圈和南京都市圈的節(jié)點(diǎn)城市，振興蘇中的龍頭?，F(xiàn)轄廣陵、邗江、江都、儀征、高郵、寶應(yīng)等6個縣區(qū)市，面積6634平方公里，人口近500萬。智能家電市場環(huán)境swot分析8s優(yōu) 勢w劣 勢o機(jī) 會t威 脅 政策導(dǎo)向明顯政策導(dǎo)向明顯 技術(shù)逐漸成熟技術(shù)逐漸成熟 消費(fèi)升級趨勢消費(fèi)

7、升級趨勢 國內(nèi)品牌爭雄國內(nèi)品牌爭雄 產(chǎn)能過剩產(chǎn)能過剩 技術(shù)瓶頸技術(shù)瓶頸 消費(fèi)體驗(yàn)消費(fèi)體驗(yàn) 資金壓力緩解資金壓力緩解 內(nèi)容日趨豐富：內(nèi)容日趨豐富： 家庭寬帶提速：家庭寬帶提速： 洋品牌虎視眈眈洋品牌虎視眈眈 “三屏三屏”爭奪消費(fèi)人群爭奪消費(fèi)人群 消費(fèi)者需求較高消費(fèi)者需求較高swot優(yōu) 勢1、政策導(dǎo)向明顯：、政策導(dǎo)向明顯：政府在政策上扶持、在方向上引導(dǎo)，在“三網(wǎng)融合”、“智慧城市”的大背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)的智能家電已經(jīng)成為整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)；3、技術(shù)逐漸成熟：、技術(shù)逐漸成熟： 3d技術(shù)的不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的軟硬件不斷研發(fā)，“3d+云”將成為智能電視標(biāo)準(zhǔn)配置，豐富的云技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)家庭；企

8、業(yè)通過技術(shù)革新，逐步降低成本和售價，將有望進(jìn)一步加速“3d云”智能家電的市場普及；2、消費(fèi)升級趨勢：、消費(fèi)升級趨勢：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們越來越重視品味，對“3d云”智能家電的需求量越來越大，代表著時尚和科技的“3d云”智能家電已經(jīng)成為消費(fèi)的趨勢；4、國內(nèi)品牌爭雄：、國內(nèi)品牌爭雄：智能家電產(chǎn)品是中國目前階段增長最快和最具國際競爭力的產(chǎn)品，在中國“3d云”智能家電領(lǐng)域，國際品牌的反應(yīng)滯后，國內(nèi)品牌首次集體擊敗外資品牌，市場份額居高不下。 swot劣 勢1、產(chǎn)能過剩：、產(chǎn)能過剩：金融危機(jī)爆發(fā)以來，國際市場需求的大幅萎縮，城市市場主要家電品種百戶擁有量飽和度持續(xù)提升加之房地產(chǎn)市場銷

9、售低迷，二級家電市場消費(fèi)狀況不容樂觀，惡性競爭持續(xù)不斷；2、消費(fèi)體驗(yàn)差：、消費(fèi)體驗(yàn)差：絕大部分消費(fèi)者對“3d云”技術(shù)并不了解，只是在進(jìn)行模糊消費(fèi)，消費(fèi)體驗(yàn)差，3d片源少，戴眼鏡麻煩，云應(yīng)用程序使用頻次少，市場熱度難以持續(xù)；3、技術(shù)瓶頸：、技術(shù)瓶頸：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，應(yīng)用程序研發(fā)進(jìn)度緩慢，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出。swot機(jī) 會3、家庭寬帶提速：、家庭寬帶提速：作為全國信息化試點(diǎn)城市，揚(yáng)州正在全面實(shí)施“寬帶中國光網(wǎng)揚(yáng)州”戰(zhàn)略，家庭網(wǎng)速不斷提升，消費(fèi)體驗(yàn)流暢。1、資金壓力緩解：、資金壓力緩解：隨著政府一系列救市政策的出臺，市場流通性增強(qiáng)，相應(yīng)消費(fèi)者的購買力也逐步釋放，從而進(jìn)一步刺激智能家電消費(fèi)市場的增

10、長；2、內(nèi)容日趨豐富：、內(nèi)容日趨豐富：央視3d頻道的開播，為3d電視提供了豐富的內(nèi)容，而2012年7月即將展開的倫敦奧運(yùn)會全部賽事的3d直播，更將刺激消費(fèi)者的購買熱情，未來3d電視必將全面普及；swot威 脅1、洋品牌虎視眈眈：、洋品牌虎視眈眈：電視機(jī)市場逐漸飽和，國內(nèi)品牌競爭異常激烈，而進(jìn)口品牌一直占據(jù)著國內(nèi)高端市場，一旦推出“3d云”配置，容易后來居上； 2、“三屏三屏”爭奪消費(fèi)人群：爭奪消費(fèi)人群：電視、計算機(jī)（平板電腦）、手機(jī)在“三屏合一”的策略下，各自為戰(zhàn)，搶占市場份額，都想爭奪未來智能家電的主導(dǎo)權(quán)； 3、消費(fèi)者需求較高：、消費(fèi)者需求較高：目前，智能家電正處于概念推廣期，消費(fèi)者雖然了解

11、不深，但對功能、應(yīng)用及服務(wù)都提出了更高的要求，對企業(yè)的研發(fā)能力是一種考驗(yàn)。展會：tcl的機(jī)遇9 前有堵截：面臨以創(chuàng)維為首的國內(nèi)品牌不斷擠壓，市場份額勉強(qiáng)保持； 后有追兵：聯(lián)想云電視上市、國際品牌開始涉足云概念，聯(lián)想云電視上市、國際品牌開始涉足云概念，快門式原理的勢單力薄快門式原理的勢單力薄市場困境市場困境：天時：此時正是歐錦賽和奧運(yùn)前夕，以奧運(yùn)促3d，時機(jī)稍縱即逝；地利：揚(yáng)州會展中心已成功舉辦多次博覽會，并且每次都取得了較好的銷售業(yè)績?nèi)撕停号c揚(yáng)州廣電總臺合作展會，盡享整合媒體宣傳資源，機(jī)遇：天時 地利 人和合作伙伴10v揚(yáng)州電視臺是全國城市電視臺中實(shí)力雄厚、揚(yáng)州電視臺是全國城市電視臺中實(shí)力雄厚

12、、設(shè)備齊全、技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)營有序的一流強(qiáng)勢主設(shè)備齊全、技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)營有序的一流強(qiáng)勢主流媒體?，F(xiàn)有新聞、城市、生活三個頻道，全流媒體?，F(xiàn)有新聞、城市、生活三個頻道，全面覆蓋揚(yáng)州地區(qū)。揚(yáng)州電視臺自辦節(jié)目制作量面覆蓋揚(yáng)州地區(qū)。揚(yáng)州電視臺自辦節(jié)目制作量每天達(dá)到每天達(dá)到150分鐘，自辦節(jié)目質(zhì)量好，地方特色分鐘，自辦節(jié)目質(zhì)量好，地方特色明顯，收視率高，在揚(yáng)州和其它地區(qū)的受眾中明顯，收視率高，在揚(yáng)州和其它地區(qū)的受眾中都極具影響力。都極具影響力。合作方式112012中國揚(yáng)州首屆智能家電博覽會獨(dú)家協(xié)辦單位：創(chuàng)意感動生活tcl 1、本次博覽會宣傳視頻畫面包含tcl產(chǎn)品 2、國際展覽中心的6000平方超大面積展位 3

13、、揚(yáng)州電視臺揚(yáng)州新聞關(guān)注今日生活新聞女生幫你忙等欄目對展會跟蹤報道及tcl相關(guān)活動報道 4、揚(yáng)州廣電新媒體產(chǎn)品促銷廣告超值回報 5、參展同類家電的排他性tcl:tcl:獨(dú)家協(xié)辦獨(dú)家協(xié)辦 尊貴獨(dú)享尊貴獨(dú)享新媒體產(chǎn)品促銷廣告支持新媒體產(chǎn)品促銷廣告支持名稱媒體形式規(guī)格投放周期價格(rmb/套)宣傳總費(fèi)用投入：106.79萬揚(yáng)州電視臺新聞欄目新聞報道5條25000揚(yáng)州移動電視30秒視頻廣告a特段15次/天30天534600a段15/天30天388800上豎版廣告30秒靜態(tài)圖片100次/天30天39000下豎版廣告30秒靜態(tài)圖片100次/天30天38400游動字幕50字以內(nèi)100次/天30天35100a計劃網(wǎng)會員短信50000條5000a計劃網(wǎng)電子優(yōu)惠券團(tuán)購30天2000 場館及現(xiàn)場費(fèi)用預(yù)算項目 場地租金 空調(diào) 保安 保潔 城管 獎品 舞臺 其它費(fèi)用（萬元186 0.9 0.9 0.5 2 1