是什么成就了“甲天下”品牌

1、是什么成就了“甲天下”品牌 2002-01-04    編者按： 世紀(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已全面步入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌成長(zhǎng)的健康與否，牽一發(fā)而動(dòng)全身，直接動(dòng)搖企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為眾多企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。的確，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中的根本性課題。尤其在這個(gè)被稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”和“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，品牌已不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱或者圖案的問(wèn)題，而是被賦予了更深刻的內(nèi)涵，并且關(guān)乎企業(yè)生存和發(fā)展。我們必須努力推進(jìn)并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，對(duì)品牌加以精心的培育和保護(hù)，使品牌真正成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。將品牌定義為某種名稱或符號(hào)，其真正目的是要給顧

2、客一個(gè)清晰、引人注目的識(shí)別標(biāo)志，以便于同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。更深一層講，企業(yè)還可借助品牌來(lái)提高自己的知名度、美譽(yù)度及培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度，從而達(dá)到樹(shù)立良好品牌形象及企業(yè)形象的目的。     在廣西，“甲天下”的不僅僅是秀麗的桂林山水，配得上這一稱號(hào)的還有甲天下煙草集團(tuán)。也許有人對(duì)它不太熟悉，可是如果提到中國(guó)足球甲聯(lián)賽八一隊(duì)的主場(chǎng)，愛(ài)球的人一定會(huì)想起柳州甲天下主場(chǎng)；或者，如果提到用我國(guó)著名畫(huà)家黃格勝的國(guó)寶級(jí)作品漓江百里圖作包裝的產(chǎn)品，愛(ài)好藝術(shù)的人馬上知道這指的是廣西的名牌珍品甲天下香煙；如果提到對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)最大的廣西第一利稅大戶，很多人已經(jīng)能說(shuō)出甲天下

3、煙草集團(tuán)的名字；再細(xì)心一些的人，會(huì)想起前幾年的“甲天下之夜”賑災(zāi)文藝晚會(huì)、想起“甲天下”杯廣西三城市圍棋對(duì)抗賽    甲天下，對(duì)社會(huì)的回報(bào)和給予是全方位的，給人的印象是多角度多色彩的，這個(gè)在年還是個(gè)步履維艱的企業(yè)，今天卻成為萬(wàn)眾矚目的明星企業(yè)，不能不歸功于其品牌運(yùn)作的成功。    企業(yè)簡(jiǎn)介：廣西甲天下煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱（集團(tuán)）公司）于年月組建成立。（集團(tuán)）公司的工業(yè)主體是柳州卷煙廠，直屬單位有柳州經(jīng)濟(jì)區(qū)個(gè)分、縣（市）煙草公司。（集團(tuán)）公司現(xiàn)有員工人，其中公司本級(jí)人，專(zhuān)賣(mài)辦人，煙廠及二層機(jī)構(gòu)人，三產(chǎn)人

4、，直屬個(gè)分、縣（市）煙草公司人。柳州卷煙廠具有余年的卷煙生產(chǎn)歷史，現(xiàn)年卷煙生產(chǎn)能力萬(wàn)箱，是廣西規(guī)模最大的卷煙工業(yè)企業(yè)，屬國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局（總公司）重點(diǎn)“扶優(yōu)扶強(qiáng)”的家企業(yè)之一。該廠目前主要生產(chǎn)“甲天下”、“田七花”、“大英雄”等系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并形成適合高中低各層次消費(fèi)者需求的豐富合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品群。產(chǎn)品在全區(qū)卷煙市場(chǎng)占有率達(dá)以上，并行銷(xiāo)全國(guó)多個(gè)省、市、自治區(qū)。產(chǎn)品多年來(lái)先后多次被評(píng)為自治區(qū)、柳州市優(yōu)質(zhì)、暢銷(xiāo)產(chǎn)品，其中“甲天下”香煙曾獲得中國(guó)首屆中國(guó)食品博覽會(huì)銀獎(jiǎng)，年獲自治區(qū)名牌產(chǎn)品和廣西著名商標(biāo)稱號(hào)。在全國(guó)煙草系統(tǒng)（家）卷煙綜合指數(shù)排序中排名為第位，并榮獲廣西壯族自治區(qū)文明先進(jìn)單位。 &

5、#160;  預(yù)計(jì)年產(chǎn)銷(xiāo)量可達(dá)億元左右，利稅.億元左右，與去年同比，呈穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。好馬配好鞍 名畫(huà)配名煙    到廣西游山玩水之后的游人，如果還想帶走些美麗的紀(jì)念，那么好客的廣西人會(huì)建議：就把甲天下的山水帶回去吧?選實(shí)際上，游客可以帶走的是一套裝潢精美的“珍品甲天下”香煙，這套極具觀賞和收藏價(jià)值的香煙一套五盒，每盒上印著一幅美輪美奐的桂林山水，五盒煙上的山水各不相同，連在一起是一幅令人叫艷的漓江百里圖！        提起漓江百里圖，很多人知道

6、這是我國(guó)著名國(guó)畫(huà)家黃格勝的經(jīng)典作品，曾經(jīng)兩次作為國(guó)禮送給美國(guó)總統(tǒng)。這幅名畫(huà)是怎樣與廣西的名煙結(jié)緣的?芽        年，甲天下集團(tuán)現(xiàn)在的董事長(zhǎng)、當(dāng)時(shí)的總經(jīng)理張克勤為了挽救風(fēng)雨飄搖的企業(yè)，苦苦尋找著能挽救企業(yè)命運(yùn)的突破口。產(chǎn)于年的甲天下香煙，由于質(zhì)量不高、包裝落伍，已經(jīng)越發(fā)對(duì)不起“甲天下”這個(gè)商標(biāo)了。為了重新樹(shù)立起與之相稱的品牌形象，張克勤在一手狠抓產(chǎn)品質(zhì)量、投入億多元巨資進(jìn)行技術(shù)改造的同時(shí)，想方設(shè)水說(shuō)服了國(guó)畫(huà)家黃格勝，將漓江百里圖運(yùn)用在了“甲天下”的品牌裝潢上。    &#

7、160;   在黃格勝及其徒弟陳建軍副教授的幫助下，漓江百里圖中最精華的幅被搬上了新產(chǎn)品“珍品甲天下”的包裝盒。是金子總會(huì)閃光。由于絕妙的設(shè)計(jì)和絕倫的包裝，珍品“甲天下”不但在廣西，在國(guó)內(nèi)得到認(rèn)可，在國(guó)際上也深得褒獎(jiǎng)。由廣西藝術(shù)學(xué)院陳建軍教授設(shè)計(jì)的“珍品甲天下香煙包裝”榮獲年世界包裝組織評(píng)比的“世界之星”獎(jiǎng)，這是世界包裝設(shè)計(jì)的最高獎(jiǎng)。它的成功獲獎(jiǎng)，說(shuō)明“甲天下”通過(guò)近幾年的努力，其外在質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。與此同時(shí)，集團(tuán)公司的質(zhì)量保證體系也順利通過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)的第三方認(rèn)證。        

8、;有了文化底蘊(yùn)深厚的包裝，加上新產(chǎn)品嚴(yán)格按照質(zhì)量保證體系研制，因此有著過(guò)硬的品質(zhì)支撐，珍品“甲天下”一推向市場(chǎng)就引起廣泛關(guān)注，填補(bǔ)了廣西沒(méi)有高檔次名煙的空白。次年，珍品“甲天下”被自治區(qū)煙草專(zhuān)賣(mài)局評(píng)為一等品。        年夏天，經(jīng)國(guó)家權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)北方亞事無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估，“甲天下”的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值高達(dá).億元。八一隊(duì)踢響“甲天下”    從柳江北面走柳州一橋過(guò)江，整個(gè)視線里填充的是橋另一端一棟摩天大樓上懸掛的層樓高的條幅，上書(shū)：“甲天下主場(chǎng)歡迎您?選”這就是讓無(wú)數(shù)柳州人

9、、無(wú)數(shù)廣西人自豪的地方柳州，是中國(guó)足球甲隊(duì)僅有的個(gè)主場(chǎng)之一，是甲八一足球隊(duì)的主場(chǎng)。甲球隊(duì)落戶廣西尚屬首次。        八一隊(duì)這樣一個(gè)全國(guó)性的足球俱樂(lè)部，為何會(huì)連續(xù)兩年把主場(chǎng)設(shè)在柳州?芽廣西的球迷可曾知道：這其中，沒(méi)有奧妙，只有甲天下集團(tuán)傾注的無(wú)數(shù)心血。        天性豪爽的柳州人中酷愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的占了絕大多數(shù)，每年的全國(guó)足球聯(lián)賽，不少柳州人不遠(yuǎn)萬(wàn)里跑到外省去看球。總部地址設(shè)在柳州的甲天下集團(tuán)萌生了讓柳州市民在家門(mén)口也能看到高水平球

10、賽的念頭。        年，八一足球隊(duì)還是甲隊(duì)，甲天下投資不到萬(wàn)元請(qǐng)到了八一隊(duì)將其主場(chǎng)落戶柳州。一年的甲聯(lián)賽讓柳州火了一把，每逢有球賽，龍城就像過(guò)節(jié)一樣熱鬧，連不少維持賽場(chǎng)秩序的警察都說(shuō)：“這種差事最好經(jīng)常有?選”不但柳州的球迷很“解渴”，就連廣西其它城市的許多球迷也成群結(jié)隊(duì)乘車(chē)到柳州看球。        在八一隊(duì)與甲天下集團(tuán)簽定的協(xié)議中寫(xiě)明：如果八一隊(duì)能順利沖進(jìn)甲，那么甲天下集團(tuán)享有年甲聯(lián)賽八一隊(duì)主場(chǎng)的優(yōu)先承辦權(quán)。協(xié)議雖這么寫(xiě)著，可

11、這畢竟只是一個(gè)意向，八一隊(duì)從來(lái)沒(méi)有在一個(gè)城市連續(xù)停留兩年的先例。        不能讓剛剛興奮起來(lái)的廣西球迷失望?選世紀(jì)末，帶著廣西球迷厚重的期望，甲天下董事長(zhǎng)張克勤和總經(jīng)理張雨夏親自來(lái)到八一隊(duì)班師。八一隊(duì)的鐵血男兒們果然一言九鼎：只要廣西球迷還支持我們，我們就留下?選        終于，甲天下用萬(wàn)元取得了年全國(guó)足球甲聯(lián)賽和足協(xié)賽八一足球隊(duì)的主場(chǎng)承辦權(quán)。       

12、; 月上旬，中國(guó)足球甲聯(lián)賽第一階段的賽事告一段落，由于領(lǐng)導(dǎo)重視、工作人員盡職盡責(zé)，甲天下組織的柳州賽區(qū)場(chǎng)主場(chǎng)全部獲得了中國(guó)足協(xié)的高分評(píng)定。球迷們準(zhǔn)備了三面錦旗：“足球主場(chǎng)哪里找，選擇柳州最有搞”，“留得八一軍旅在，引來(lái)柳州滿城歡”，“柳州福地甲天下，八一沖全靠它”，分別獻(xiàn)給八一足球隊(duì)、柳州市政府、甲天下集團(tuán)。月日，在中國(guó)足協(xié)召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，柳州賽區(qū)和上海賽區(qū)、山東賽區(qū)、深圳賽區(qū)一起，得到中國(guó)足協(xié)的表?yè)P(yáng)。“田七花”升級(jí) 舊貌換新顏        讓產(chǎn)品升級(jí)換代是企業(yè)搶奪市場(chǎng)的殺手锏。新世紀(jì)的第

13、一年，廣西甲天下集團(tuán)又在煙草行業(yè)亮出一招：將老字號(hào)的品牌“田七花”的內(nèi)部品質(zhì)和外包裝進(jìn)行提升，由四類(lèi)卷煙提升至三類(lèi)卷煙，讓其重出江湖，搶奪市場(chǎng)。        主打產(chǎn)品直接關(guān)系到企業(yè)的興衰。年組建的廣西甲天下集團(tuán)公司，其核心企業(yè)為柳州卷煙廠，這個(gè)國(guó)家大型二類(lèi)企業(yè)，年生產(chǎn)卷煙能力萬(wàn)大箱。而年代推出的“田七花”和后起之秀“甲天下”系列卷煙，一直是該集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)品。兩個(gè)牌號(hào)的卷煙生產(chǎn)量，一直占年總產(chǎn)量的以上，經(jīng)十余年暢銷(xiāo)不衰。        

14、甲天下集團(tuán)的員工清楚地記得，當(dāng)年的“田七花”是何等威風(fēng)八面。年，柳州卷煙廠抽調(diào)專(zhuān)門(mén)力量，在國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家的指導(dǎo)下，經(jīng)反復(fù)試驗(yàn)，推出了田七花香煙，這是我國(guó)第一代藥物療效安全卷煙。老柳州都記得當(dāng)時(shí)在市面上，“田七花”是婚禮上的禮品煙，要買(mǎi)得走后門(mén)、托關(guān)系。就是在改革開(kāi)放后，“田七花”也是國(guó)內(nèi)卷煙行業(yè)的知名品牌。在黑龍江省，“田七花”的年銷(xiāo)量曾經(jīng)達(dá)到萬(wàn)多箱，產(chǎn)品還出口到東南亞。        市場(chǎng)的變化有時(shí)讓人難以琢磨。近年來(lái)，消費(fèi)者不僅在口味上發(fā)生了變化，而且更注重與健康的關(guān)系既要滿足嗜好，又要減少對(duì)身體的危害。年以來(lái)，

15、甲天下集團(tuán)相繼開(kāi)發(fā)出特制甲天下?穴目前這一產(chǎn)品已被評(píng)為優(yōu)等品?雪、精制甲天下?穴環(huán)保型?雪，都是把消費(fèi)者的利益放在重要位置上，既滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的口感、吸味上的需求，又減少其對(duì)人體的危害程度。這次將“田七花”由四類(lèi)卷煙提升至三類(lèi)卷煙，就是通過(guò)增加產(chǎn)品的科技含量，實(shí)現(xiàn)價(jià)位最優(yōu)、品質(zhì)最好和危害最小的目的。而且該檔次產(chǎn)品在市場(chǎng)上選擇的余地不大，如果將其經(jīng)過(guò)內(nèi)在和外在的質(zhì)量提升，就能滿足這一層次消費(fèi)者的需求。        今年月，甲天下集團(tuán)與我國(guó)卷煙研制的最高機(jī)構(gòu)鄭州煙草研究院共同研制出了內(nèi)在吸味煙香濃郁、煙氣較細(xì)膩柔和

16、、口感醇和干凈、刺激性小的特制田七花。這種使用了醋纖嘴棒的香煙采用了云南優(yōu)質(zhì)煙葉，焦油含量低于?熏專(zhuān)家和消費(fèi)者品吸后大為贊賞。        近日，國(guó)家卷煙質(zhì)量檢測(cè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)鄭州卷煙質(zhì)量檢測(cè)中心傳來(lái)喜訊：條盒軟盒特制田七花的綜合評(píng)分為分。這是三類(lèi)卷煙中少有的高分。甲天下集團(tuán)上下為之歡欣鼓舞，大家相信，路已經(jīng)鋪就，造就輝煌需要的只有努力了。比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提前整七年    走進(jìn)甲天下集團(tuán)柳州的生產(chǎn)車(chē)間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)熱心公益事業(yè)的大企業(yè)背后，原來(lái)有著如此豐富的企業(yè)文化理念和產(chǎn)品質(zhì)量體系

17、作后盾。        集團(tuán)總經(jīng)理張雨夏說(shuō)，甲天下集團(tuán)對(duì)社會(huì)的回報(bào)和貢獻(xiàn)絕不只是做表面文章。真正關(guān)心人、以人為本，就要從消費(fèi)者的健康出發(fā)。眾所周知，香煙中對(duì)人體有害的物質(zhì)是焦油，俗稱“尼古丁”。盡量降低香煙中焦油含量，盡可能減少“尼古丁”對(duì)消費(fèi)者健康的影響，成了甲天下集團(tuán)不懈的追求。        從年起，甲天下集團(tuán)斥資億元進(jìn)行技術(shù)改造，購(gòu)進(jìn)德國(guó)和意大利的先進(jìn)設(shè)備。過(guò)去，一套老的設(shè)備需要幾十個(gè)工人操作和管理，如今走在明亮整潔的車(chē)間里，幾

18、乎見(jiàn)不到人影，所有的工序都在電腦的控制下井井有條地進(jìn)行。        配方技術(shù)是卷煙制造中最關(guān)鍵的一環(huán)。各地選用的煙絲都已基本處在同一水平，因此甲天下集團(tuán)鉚足了勁在配方研制上下功夫。從日本、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)調(diào)香師來(lái)傳授技藝；派出質(zhì)檢、技術(shù)、采購(gòu)三方人員采購(gòu)最好的煙葉以保證原料來(lái)源直接、純正；請(qǐng)來(lái)消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商和各界人士到廠里評(píng)吸新產(chǎn)品，然后根據(jù)大家的意見(jiàn)一遍一遍地改進(jìn)        功夫不負(fù)有心人。在國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局近幾年的歷次

19、普查和各次抽檢中，甲天下集團(tuán)的產(chǎn)品均經(jīng)受住了考驗(yàn)。國(guó)家規(guī)定，每支卷煙焦油含量必須低于毫克，并且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還要提高，即從起每年還必須降低?郾毫克?選甲天下集團(tuán)生產(chǎn)的“珍品甲”、“醇和甲”和“紅盒甲”等主要產(chǎn)品的焦油含量數(shù)次檢查結(jié)果都穩(wěn)定在?郾毫克左右，大大領(lǐng)先于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?？梢赃@么說(shuō)，即使年內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平只維持現(xiàn)狀，也不會(huì)被國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)淘汰。        但甲天下的目標(biāo)絕不止此。不斷進(jìn)取、銳意創(chuàng)新的甲天下集團(tuán)在被國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局列為“家重點(diǎn)扶持企業(yè)”之后，去年又被列為全國(guó)卷煙“家優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，成為廣西惟一獲此殊榮的企業(yè)。

20、集團(tuán)的主要產(chǎn)品“特制甲天下”還被評(píng)為全國(guó)卷煙優(yōu)等品，在個(gè)牌號(hào)的卷煙優(yōu)等品中排名第八。甲天下集團(tuán)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)小組的功臣們也獲得了全國(guó)總工會(huì)授予的全國(guó)“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?。“甲天下”的未?lái)不是夢(mèng)    中國(guó)加入“”以后，壟斷將被打破。要想真正做到“甲天下”，在發(fā)達(dá)國(guó)家煙草行業(yè)的沖擊下立于不敗之地，必須迅速提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，盡快強(qiáng)大起來(lái)。 時(shí)不我待。甲天下集團(tuán)進(jìn)入全方位的戰(zhàn)備狀態(tài)。新世紀(jì)之初，甲天下集團(tuán)與首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)合作，在柳州甲天下集團(tuán)開(kāi)設(shè)了一個(gè)為期兩年的工商管理研究生課程班（）。集團(tuán)所有大專(zhuān)以上學(xué)歷、工作年以上的中層領(lǐng)導(dǎo)干部約人全部參加培訓(xùn)。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)

21、的著名教授、博士生導(dǎo)師輪流親臨柳州授課。此外，甲天下集團(tuán)還先后請(qǐng)來(lái)清華、北大、人大等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)高等學(xué)府的專(zhuān)家來(lái)做專(zhuān)題講座，為集團(tuán)的管理人員徹底“洗腦”。兩年后，集團(tuán)中層以上管理人員必須持有工商管理研究生的學(xué)歷證明方可上崗。 甲天下集團(tuán)參加培訓(xùn)班的個(gè)別員工提出：“一邊工作、一邊學(xué)習(xí)，時(shí)間和精力上應(yīng)付不過(guò)來(lái)”。集團(tuán)總經(jīng)理張雨夏毫不留情：“少喝點(diǎn)酒、少上點(diǎn)牌桌、少玩一點(diǎn)，學(xué)習(xí)時(shí)間不就擠出來(lái)了！” 除了請(qǐng)專(zhuān)家和送員工到先進(jìn)的地方去培訓(xùn)，為了提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，甲天下集團(tuán)還與中國(guó)煙草行業(yè)的最高研究機(jī)構(gòu)鄭州煙草研究院開(kāi)展長(zhǎng)期合作。在鄭州煙草研究院的技術(shù)支持下，研發(fā)人員去年推出焦油含量特別低的“環(huán)保甲天下”香煙，當(dāng)年銷(xiāo)售即突破萬(wàn)大箱，再現(xiàn)當(dāng)年的“紅盒甲”上市時(shí)的輝煌。        今年