東南整體品牌設(shè)計(jì)教材

1、海南會(huì)展東南汽車(chē)整體品牌設(shè)東南汽車(chē)整體品牌設(shè)計(jì)計(jì)海南會(huì)展東南汽車(chē)品牌現(xiàn)狀東南汽車(chē)品牌現(xiàn)狀幾種汽車(chē)品牌結(jié)構(gòu)模型幾種汽車(chē)品牌結(jié)構(gòu)模型東南整體品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)東南整體品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)東南整體品牌識(shí)別的詮釋東南整體品牌識(shí)別的詮釋海南會(huì)展東南汽車(chē)品牌現(xiàn)狀東南汽車(chē)品牌現(xiàn)狀海南會(huì)展 東南汽車(chē)只是一個(gè)企業(yè)名稱(chēng)，并沒(méi)有上升到組織品牌，對(duì)于銷(xiāo)售的驅(qū)動(dòng)作用微乎其微；海南會(huì)展 得利卡、富利卡是兩種車(chē)系的名稱(chēng)，實(shí)際上起到了主要銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)作用； 目前的品牌標(biāo)識(shí)，不管是東南汽車(chē)、富利卡還是得利卡全部采用同一個(gè)Logo，得利卡和富利卡采用同一條銷(xiāo)售通路，在戶外廣告中兩輛車(chē)也放在一起，在各種車(chē)展中也一同展出，但是在電視廣告、報(bào)紙廣告中，

2、又將兩種車(chē)分開(kāi)做廣告，從而兩種車(chē)系的品牌關(guān)系不明確；海南會(huì)展 得利卡車(chē)系中普及型11座、標(biāo)準(zhǔn)型電噴11座、豪華型電噴11座、超豪華型電噴7座、超豪華型電噴8座、4WD等名稱(chēng)只是起到區(qū)分得利卡車(chē)系中不同型號(hào)，并沒(méi)有起到銷(xiāo)售促進(jìn)作用，及并沒(méi)有起到品牌名稱(chēng)的作用；富利卡車(chē)系中經(jīng)典型、標(biāo)準(zhǔn)型、豪華型、超豪華型、超豪華自排型的情況與得利卡相同；海南會(huì)展 得利卡車(chē)系中的精明者、富利卡車(chē)系中的RV王、生活家等命名起到了一定的銷(xiāo)售促進(jìn)作用，達(dá)到了品牌名稱(chēng)的作用;海南會(huì)展幾種汽車(chē)品牌結(jié)構(gòu)模型幾種汽車(chē)品牌結(jié)構(gòu)模型海南會(huì)展通用汽車(chē)別克雪佛來(lái)凱迪拉克歐寶別克朗迪別克世紀(jì)別克皇朝別克名使別克林蔭大道共18種型號(hào)共7種型

3、號(hào)共25種車(chē)型組織品牌獨(dú)立車(chē)系品牌車(chē)型號(hào)品牌海南會(huì)展通用汽車(chē)品牌結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)通用汽車(chē)品牌結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)通用汽車(chē)是組織品牌；別克、雪佛來(lái)、凱迪拉克、歐寶等為獨(dú)立的汽車(chē)品牌，擁有自己獨(dú)立的Logo、銷(xiāo)售通路，并且車(chē)種齊全，既有轎車(chē)、又有跑車(chē)、越野車(chē)、皮卡等；通用汽車(chē)與別克、雪佛來(lái)、凱迪拉克、歐寶之間的關(guān)系為多品牌組合策略，通用汽車(chē)這一組織品牌給下面各品牌以信譽(yù)保障，起主要銷(xiāo)售促進(jìn)作用的是別克、雪佛來(lái)、凱迪拉克、歐寶等車(chē)系品牌；別克與別克朗迪、別克世紀(jì)、別克皇朝、別克名使、別克林陰大道之間的關(guān)系為主品牌與亞品牌的關(guān)系，別克起主要銷(xiāo)售促進(jìn)作用，別克朗迪、別克世紀(jì)、別克皇朝、別克名使、別克林陰大道起輔助銷(xiāo)售促

4、進(jìn)作用；海南會(huì)展奔馳汽車(chē)A系列E系列C系列CLK系列G系列S系列CL系列SL系列V系列M系列奔馳卡車(chē)奔馳輕客即是組織品牌又是產(chǎn)品品牌海南會(huì)展奔馳汽車(chē)品牌結(jié)構(gòu)特點(diǎn)奔馳汽車(chē)品牌結(jié)構(gòu)特點(diǎn)組織品牌、產(chǎn)品品牌、車(chē)型品牌共用一個(gè)品牌共用同一種Logo、同一種名稱(chēng)，很好達(dá)到了清晰性、協(xié)調(diào)性、平衡性的統(tǒng)一；不同的系列之間分別代表不同的檔次，起銷(xiāo)售促進(jìn)作用的只是奔馳品牌；海南會(huì)展上海大眾桑塔納普桑時(shí)代超人俊杰俊秀帕薩特上汽集團(tuán)上海通用安徽奇銳別克賽歐GGLGLiGLXGL8奇銳海南會(huì)展上汽集團(tuán)品牌結(jié)構(gòu)特點(diǎn)上汽集團(tuán)品牌結(jié)構(gòu)特點(diǎn)上汽集團(tuán)基本是一個(gè)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)的名稱(chēng)，并沒(méi)有成為組織品牌，沒(méi)有起到銷(xiāo)售促進(jìn)作用；上海

5、大眾、上海通用、安徽奇銳分別使用不同的Logo、銷(xiāo)售通路；由于中國(guó)特殊的國(guó)情，一個(gè)汽車(chē)企業(yè)只生產(chǎn)一種車(chē)型，桑塔納品牌成為主要銷(xiāo)售促進(jìn)作用，時(shí)代超人、俊杰、俊秀起輔助銷(xiāo)售促進(jìn)作用；由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，引進(jìn)帕薩特，帕薩特的作用等同與桑塔納；上海通用的品牌運(yùn)作較成功，上海通用成為組織品牌，為別克、賽歐的銷(xiāo)售提供信譽(yù)保障，別克、賽歐起到主要銷(xiāo)售促進(jìn)作用；海南會(huì)展神龍汽車(chē)富康988時(shí)代潮節(jié)油王風(fēng)景線世紀(jì)潮產(chǎn)品品牌車(chē)型品牌海南會(huì)展神龍公司品牌結(jié)構(gòu)說(shuō)明神龍公司品牌結(jié)構(gòu)說(shuō)明神龍公司是一個(gè)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)，而沒(méi)有起到組織品牌作用；一個(gè)企業(yè)一種車(chē)型的特殊國(guó)情決定了富康品牌起到主要銷(xiāo)售促進(jìn)作用；988、時(shí)代潮、節(jié)油王、

6、風(fēng)景線、世紀(jì)潮等亞品牌起到了很好的輔助銷(xiāo)售促進(jìn)作用；海南會(huì)展東南整體品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)東南整體品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)海南會(huì)展東南汽車(chē)得利卡富利卡精明者精明者二代普及型標(biāo)準(zhǔn)型豪華型超豪華7座4WD超豪華8座RV王生活家超豪華自排超豪華型豪華型標(biāo)準(zhǔn)型經(jīng)典型組織品牌產(chǎn)品主品牌產(chǎn)品亞品牌海南會(huì)展東南整體品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)說(shuō)明東南整體品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)說(shuō)明將東南汽車(chē)樹(shù)立為一個(gè)組織品牌，擔(dān)負(fù)傳達(dá)企業(yè)形象，為得利卡、富利卡及將引進(jìn)的轎車(chē)等產(chǎn)品品牌提供信譽(yù)保障的作用；將得利卡、富利卡樹(shù)立為產(chǎn)品主品牌，擔(dān)負(fù)主要銷(xiāo)售促進(jìn)作用；將RV王、生活家、精明者、精明者二代及今后新車(chē)型名稱(chēng)樹(shù)立為產(chǎn)品亞品牌，擔(dān)負(fù)輔助銷(xiāo)售作用；組織品牌與產(chǎn)品主品牌之間是一

7、種托權(quán)品牌關(guān)系，產(chǎn)品主品牌與產(chǎn)品亞品牌之間是一種主品牌與亞品牌的關(guān)系；海南會(huì)展組織品牌：組織品牌：東南汽車(chē)品牌精髓：品牌精髓：含蓄、不鋒芒畢露地追求自由、放松核心識(shí)別：核心識(shí)別：親切-產(chǎn)品設(shè)計(jì)人性化、溝通方式親切、銷(xiāo) 售及售后服務(wù)親切 時(shí)尚-產(chǎn)品外觀時(shí)尚、引領(lǐng)RV時(shí)尚、引領(lǐng)輕 客時(shí)尚、引領(lǐng)所在車(chē)型時(shí)尚 穩(wěn)健-年輕發(fā)展快、但步伐穩(wěn)健、能給你帶 來(lái)信任感延伸識(shí)別：延伸識(shí)別：個(gè)性-年輕、執(zhí)著、富有活力 Logo-鳥(niǎo)頭 廣告口號(hào)-您身邊的車(chē)海南會(huì)展組織品牌：組織品牌：東南汽車(chē)價(jià)值取向：價(jià)值取向：功能性利益-人性化的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)、 高品質(zhì)的內(nèi)飾與外觀 情感性利益-找到了一個(gè)好朋友、好伙伴、 好幫手

8、 自我表現(xiàn)性利益-表現(xiàn)我是一種含蓄地不 鋒 芒畢露地追求自由、放松與消費(fèi)者之間的關(guān)系：與消費(fèi)者之間的關(guān)系：您的朋友、伙伴、幫手海南會(huì)展產(chǎn)品主品牌之一：產(chǎn)品主品牌之一：富利卡產(chǎn)品范圍：產(chǎn)品范圍：RV王、超豪華自排型、超豪華型、豪華型、標(biāo) 準(zhǔn)型、經(jīng)典性、生活家（價(jià)格范圍：13.5- 15.2 萬(wàn)元）用戶：用戶：機(jī)關(guān)事業(yè)單位30%，國(guó)有集體企業(yè)18%，三資企10% 私營(yíng)企業(yè)22%，個(gè)體19%；品牌定位：品牌定位：不管是私營(yíng)業(yè)主、私人、還是機(jī)關(guān)企業(yè)，其購(gòu)買(mǎi) 的潛意識(shí)是對(duì)規(guī)律、嚴(yán)肅的規(guī)避，對(duì)自由放松的 追求；廣告口號(hào)：廣告口號(hào)：享受RV新生活海南會(huì)展產(chǎn)品主品牌之二：產(chǎn)品主品牌之二：得利卡產(chǎn)品范圍：產(chǎn)品范

9、圍：精明者、精明者二代、普及型11座、普及型電噴11 座、標(biāo)準(zhǔn)型電噴11座、豪華型電噴11座、豪華型自 排電噴11座、超豪華型8座、超豪華型電噴7座、超 豪華型自排電噴7座、4WD（價(jià)格范圍：9.98- 25.9萬(wàn)元）用戶：用戶：國(guó)有集體單位51%，私營(yíng)25%，政府機(jī)關(guān)12%，三資10%， 個(gè)體2%品牌定位：品牌定位：公商務(wù)用車(chē)成為得利卡的主要用途，商務(wù)市場(chǎng)成為 的得利卡品牌定位基礎(chǔ)；廣告口號(hào)：廣告口號(hào)：商務(wù)之道、成功演繹海南會(huì)展東南整體品牌識(shí)別的詮釋東南整體品牌識(shí)別的詮釋海南會(huì)展組織品牌的詮釋組織品牌的詮釋雜志雜志-雜志稿完全是宣傳組織品牌和企業(yè)形象，傳達(dá)品牌 核心識(shí)別及品牌個(gè)性，建立品牌與

10、消費(fèi)者之間的關(guān)系；展廳制作展廳制作-展廳制作之所以要同意按照VI標(biāo)準(zhǔn)，就是要通 過(guò)統(tǒng)一的符號(hào)（包括Logo、招牌、串旗、直布旗、禮 品、服飾等）展示企業(yè)品牌核心識(shí)別、品牌個(gè)性，從 而建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系；車(chē)展車(chē)展-車(chē)展的一半目的應(yīng)是展示組織品牌，傳達(dá)品牌核心 識(shí)別和品牌個(gè)性，建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系；公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)-公關(guān)活動(dòng)有各種各樣，其中很大部分是傳達(dá)組 織品牌的公關(guān)活動(dòng)，如支持孫潔申奧等活動(dòng)；其它方法其它方法-如創(chuàng)造一個(gè)故事，塑造一個(gè)試車(chē)手形象等；海南會(huì)展產(chǎn)品主品牌的詮釋產(chǎn)品主品牌的詮釋電視廣告電視廣告-電視廣告一般宣傳產(chǎn)品主品牌，如此次的 小孩子對(duì)話篇就是訴求富利卡的品牌定 位享受RV新生活；車(chē)展車(chē)展-車(chē)展的另一個(gè)主要目的就是展示產(chǎn)品主品牌的個(gè) 性、定位；海南會(huì)展產(chǎn)品亞品牌產(chǎn)品亞品牌 的詮釋的詮釋報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告-報(bào)紙廣告一般以某一款車(chē)型為主，就是產(chǎn)品 亞品牌的宣傳與詮釋?zhuān)恍弯浶弯?型錄一般也是以具體一款車(chē)