中國內(nèi)衣市場策劃報(bào)告

1、2010年中國內(nèi)衣市場策劃報(bào)告2010年中國內(nèi)衣市場策劃報(bào)告 內(nèi)容介紹：第一章 內(nèi)衣的相關(guān)概述第一節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)相關(guān)定義及分類一、根據(jù)內(nèi)衣不同品種來劃分二、根據(jù)內(nèi)衣制造的面料來劃分三、根據(jù)內(nèi)衣的功能來劃分四、根據(jù)穿著的不同場合來劃分第二節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)特征和投資特性分析一、內(nèi)衣行業(yè)特征二、內(nèi)衣行業(yè)投資特性第三節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)的本質(zhì)一、保護(hù)的需要二、塑型的需要三、時(shí)尚需求第二章 2009-2010年我國服裝市場運(yùn)行分析第一節(jié) 2009年服裝市場運(yùn)行分析一、2009年服裝產(chǎn)量二、2009年國內(nèi)服裝市場銷售情況三、2009年1-12月我國紡織服裝銷售產(chǎn)值四、2009年1-12月我國紡織服裝出口國家和地區(qū)情況五

2、、2009年服裝行業(yè)效益情況六、2009年服裝行業(yè)投資情況第二節(jié) 2010年我國服裝市場運(yùn)行分析一、2010年1-5月服裝產(chǎn)量二、2010年紡織服裝銷售產(chǎn)值三、2010年1季度我國紡織服裝月度出口額逐月下降第三節(jié) 2010年服裝市場發(fā)展新趨勢一、國內(nèi)服裝市場競爭將進(jìn)一步加劇二、服裝銷售渠道差異化發(fā)展將成趨勢三、更加注重服裝店鋪的環(huán)境和服務(wù)四、服裝商品定義上的差異性將逐漸模糊五、倡導(dǎo)低碳消費(fèi)將成為服裝市場的趨勢第三章 中國內(nèi)衣發(fā)展現(xiàn)狀分析第一節(jié) 中國內(nèi)衣品牌發(fā)展歷程分析一、從區(qū)域知名品牌到全國知名品牌二、從單項(xiàng)品牌到全能品牌三、從經(jīng)銷商品牌到消費(fèi)者品牌四、從單一品牌到多品牌五、從外銷品牌到內(nèi)銷品

3、牌第二節(jié) 國內(nèi)內(nèi)衣市場特點(diǎn)一、女性內(nèi)衣品種日益豐富二、時(shí)尚潮流引領(lǐng)內(nèi)衣市場三、休閑風(fēng)的影響四、少女內(nèi)衣有待開發(fā)第三節(jié) 中國內(nèi)衣市場現(xiàn)狀分析一、內(nèi)衣市場是個(gè)零散型市場二、內(nèi)衣行業(yè)呈規(guī)模化發(fā)展三、內(nèi)衣市場怪現(xiàn)象四、內(nèi)衣市場廠商關(guān)系的演變五、內(nèi)衣市場商業(yè)鏈上問題多六、高端內(nèi)衣布局中國蓄勢待發(fā)七、5000億市場規(guī)模或引發(fā)內(nèi)衣品牌大戰(zhàn)八、內(nèi)衣業(yè)有廣闊發(fā)展空間第四節(jié) 中國內(nèi)衣市場存在的問題一、部分品牌資產(chǎn)不足二、品牌個(gè)性化不夠三、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重四、品牌文化意識模糊五、品牌運(yùn)作缺乏系統(tǒng)性六、品牌傳播手法單一第五節(jié) 中高檔內(nèi)衣品牌建設(shè)面臨困境一、中高檔內(nèi)衣服飾品牌建設(shè)面臨的困境二、如何樹立中高檔內(nèi)衣服飾品牌第

4、六節(jié) 高門檻的內(nèi)衣行業(yè)內(nèi)如何步步為贏第四章 2009-2010年中國內(nèi)衣市場分析第一節(jié) 2009年中國內(nèi)衣市場發(fā)展分析一、女性內(nèi)衣是重復(fù)消費(fèi)頻率次數(shù)最高的服飾二、普通內(nèi)衣傳統(tǒng)內(nèi)衣已走入微利和瓶頸階段三、調(diào)整型內(nèi)衣市場需求迫切，前景看好四、3-5年內(nèi)市場空間暴漲的創(chuàng)富型行業(yè)五、需求旺盛，產(chǎn)品稀缺，形成饑渴型市場六、調(diào)整型內(nèi)衣將取代普通傳統(tǒng)內(nèi)衣，成消費(fèi)主流七、行業(yè)轉(zhuǎn)型，資源獨(dú)享，進(jìn)入市場時(shí)機(jī)最佳第二節(jié) 2010年一季度內(nèi)衣市場發(fā)展分析一、2010年一季度針織內(nèi)衣市場銷售情況二、2010年一季度市場品牌變化情況第五章 中國內(nèi)衣細(xì)分市場分析第一節(jié) 針織內(nèi)衣一、2009年上半年針織內(nèi)衣市場銷售（一）銷售

5、增速減緩，開始企穩(wěn)回升（二）針織內(nèi)衣零售量低于上年同期水平（三）針織內(nèi)衣零售量降幅收窄（四）女性內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣前十品牌集中度同比上升（五）領(lǐng)先品牌之間的差距逐漸縮小二、2010年1-2月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣褲市場銷售情況第二節(jié) 保暖內(nèi)衣一、保暖內(nèi)衣概述二、保暖內(nèi)衣400至800元之間最受歡迎三、2009年保暖內(nèi)衣發(fā)展趨勢及市場新起點(diǎn)四、2009年10月全國重點(diǎn)大型商場保暖內(nèi)衣市場銷售排行五、2010年2月保暖內(nèi)衣前十位品牌市場占有率六、保暖內(nèi)衣未來競爭趨勢七、中國保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)銷如何破局第三節(jié) 女性內(nèi)衣一、女性內(nèi)衣消費(fèi)能力提升是大環(huán)境二、女性內(nèi)衣市場調(diào)查分析三、少女內(nèi)衣市場分析四、少女

6、內(nèi)衣消費(fèi)潛力巨大五、孕婦內(nèi)衣市場六、2010年女性內(nèi)衣前十位品牌市場占有率第四節(jié) 男式內(nèi)衣一、男式內(nèi)衣告別集體無訴求時(shí)代二、中國男士內(nèi)衣市場調(diào)研及投資分析三、男士內(nèi)褲消費(fèi)流行趨勢四、中國男士內(nèi)褲之發(fā)展思路五、男士內(nèi)衣市場前景看好六、做大男性內(nèi)衣市場的對策第五節(jié) 情趣內(nèi)衣一、中國情趣內(nèi)衣市場分析二、情趣內(nèi)衣網(wǎng)上賣得火三、情趣內(nèi)衣市場潛力大第六節(jié) 無縫內(nèi)衣業(yè)一、無縫內(nèi)衣面料革命分析二、羽絨無縫內(nèi)衣市場漸好三、無縫內(nèi)衣新生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒁雺毫Ω拍畹谄吖?jié) 家居服市場一、家居服的起源和發(fā)展二、家居服仍處初級階段三、家居服消費(fèi)市場火爆四、中國家居服產(chǎn)業(yè)定位分析五、中國家居服產(chǎn)業(yè)渠道分析六、中國家居服產(chǎn)業(yè)營銷

7、分析七、家居服品牌文化構(gòu)建的誤區(qū)及對策第六章 內(nèi)衣市場消費(fèi)分析第一節(jié) 我國居民服裝消費(fèi)特征分析第二節(jié) 中國服裝類奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析一、中國服裝類奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀二、國際服裝類奢侈品的消費(fèi)趨勢第三節(jié) 中國女性體型特征及其內(nèi)衣消費(fèi)特點(diǎn)的分析一、中國女性形體特征變化規(guī)律及其差異的分析二、內(nèi)衣消費(fèi)特點(diǎn)調(diào)查分析第四節(jié) 內(nèi)衣的消費(fèi)心理一、顧客消費(fèi)心理分析二、青年的消費(fèi)心理特征及對企業(yè)營銷的啟示三、中年女性消費(fèi)行為特點(diǎn)與營銷策略第五節(jié) 內(nèi)衣消費(fèi)者購買偏好分析一、我國女性內(nèi)衣的消費(fèi)新視角二、國內(nèi)四大城市內(nèi)衣穿著取向調(diào)查三、純棉內(nèi)衣最受眾消費(fèi)者青睞第六節(jié) 內(nèi)衣目標(biāo)市場構(gòu)成分析一、都市女性內(nèi)衣趨于高檔二、中國內(nèi)衣消

8、費(fèi)市場增長強(qiáng)勁三、內(nèi)衣目標(biāo)市場開拓戰(zhàn)略第七節(jié) 都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查一、專賣店是品牌消費(fèi)的主力場所二、品牌和面料為消費(fèi)者購買的主要考慮因素三、新穎時(shí)尚和個(gè)性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素四、對異性穿著的欣賞成為時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣流行的源動力五、結(jié)識新異性是時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣需求的新亮點(diǎn)六、內(nèi)衣消費(fèi)漸趨品牌化七、內(nèi)衣款式應(yīng)朝新穎時(shí)尚和個(gè)性化方向發(fā)展八、消費(fèi)者期待個(gè)性內(nèi)衣品牌市場分析第七章 中國內(nèi)衣銷售渠道及營銷模式分析第一節(jié) 內(nèi)衣市場銷售渠道分析一、傳統(tǒng)內(nèi)衣銷售渠道二、內(nèi)衣市場呼喚新的營銷模式三、新興內(nèi)衣銷售渠道四、網(wǎng)購?fù)赓Y沖擊零售市場，內(nèi)衣渠道格局或生變五、內(nèi)衣連鎖渠道模式六、內(nèi)衣專賣將是內(nèi)衣業(yè)發(fā)展的必然

9、趨勢第二節(jié) 中國內(nèi)衣市場終端分析一、終端對應(yīng)的消費(fèi)需求要明確二、終端操作要對接行業(yè)趨勢未來三、如何做好內(nèi)衣終端第三節(jié) 內(nèi)衣市場流通渠道中存在的問題一、運(yùn)作不規(guī)范二、品牌忠誠度差三、渠道商與生產(chǎn)商的關(guān)系缺乏和諧第四節(jié) 內(nèi)衣營銷將傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新營銷模式第五節(jié) 中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生新營銷第六節(jié) 內(nèi)衣營銷國美模式一、渠道的博弈二、內(nèi)衣行業(yè)中的國美三、局部帶動全面四、專業(yè)精神來做市場第七節(jié) 內(nèi)衣營銷策略分析一、內(nèi)衣企業(yè)媒體營銷策略二、內(nèi)衣品牌營銷五大經(jīng)營戰(zhàn)略方針三、品牌擴(kuò)建市場份額策略四、內(nèi)衣企業(yè)營銷創(chuàng)新策略五、內(nèi)衣連鎖專賣營銷策略第八章 內(nèi)衣市場競爭格局分析第一節(jié) 中國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)格局分析一、

10、中國內(nèi)衣迎來歷史最好時(shí)期二、中國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)整體格局三、中國內(nèi)衣現(xiàn)狀特點(diǎn)和未來趨勢第二節(jié) 我國內(nèi)衣市場競爭格局分析一、國際品牌推動中國高端內(nèi)衣市場競爭升級二、內(nèi)衣行業(yè)內(nèi)的競爭愈演愈烈三、內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)群雄逐鹿四、內(nèi)衣行業(yè)競爭是低層次競爭五、內(nèi)衣行業(yè)競爭趨勢六、內(nèi)衣市場競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 2010國內(nèi)市場二線內(nèi)衣品牌競爭白熱化一、產(chǎn)業(yè)集群成熟力推二線名牌二、良性競爭環(huán)境給二線品牌機(jī)會三、二線品牌欲上層樓還需大智慧四、專業(yè)展會同樣面臨提升拐點(diǎn)第四節(jié) 女性高端內(nèi)衣競爭步進(jìn)技術(shù)年一、國內(nèi)外品牌競相角逐二、專利技術(shù)工藝成賣點(diǎn)第五節(jié) 內(nèi)衣品牌競爭力分析一、品牌忠誠是跨國企業(yè)保持品牌競爭力的關(guān)鍵二、品牌是一項(xiàng)需要長期

11、付諸努力的系統(tǒng)工程三、尋求適當(dāng)?shù)钠胶馑?、?chuàng)造與利益相關(guān)者的和諧共贏第六節(jié) 如何打造內(nèi)衣品牌的競爭力一、品質(zhì)取勝二、渠道創(chuàng)新三、品牌力的打造四、市場細(xì)分化五、體驗(yàn)式營銷六、充分發(fā)揮產(chǎn)地及設(shè)計(jì)師的優(yōu)勢，借力打力第九章 內(nèi)衣部分企業(yè)分析第一節(jié) 上海三槍集團(tuán)一、公司簡介二、強(qiáng)力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新三、鐵腕抓質(zhì)量四、讓營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球第二節(jié) 江蘇AB集團(tuán)有限責(zé)任公司一、公司簡介二、創(chuàng)牌：由弱到強(qiáng)、擴(kuò)大市場三、創(chuàng)新：從有到優(yōu)、推陳出新第三節(jié) 北京愛慕內(nèi)衣有限公司一、公司簡介二、愛慕內(nèi)衣演繹多樣風(fēng)格系列三、愛慕品牌營銷策略第四節(jié) 武漢貓人服飾有限公司一、公司簡介二、貓人內(nèi)衣開啟中國式性感三、2009年冬季貓人內(nèi)衣旺

12、銷第五節(jié) 康奈內(nèi)衣有限公司一、公司簡介二、發(fā)展歷程三、品牌分析四、康奈內(nèi)衣發(fā)展目標(biāo)第六節(jié) 國內(nèi)其它著名品牌分析一、宜而爽二、古今三、桑扶蘭四、美思五、南極人六、紅豆第十章 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢分析第一節(jié) 中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢分析一、市場需求發(fā)展趨勢二、內(nèi)衣新產(chǎn)品開發(fā)方向三、內(nèi)衣面料開發(fā)趨勢四、內(nèi)衣行業(yè)色彩流行趨勢五、內(nèi)衣企業(yè)的國際化趨勢第二節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)兩極化發(fā)展趨勢第三節(jié) 女性內(nèi)衣發(fā)展趨勢第四節(jié) 中國內(nèi)衣消費(fèi)趨勢第五節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)二線品牌發(fā)展趨勢第六節(jié) 高端國際品牌內(nèi)衣發(fā)展趨勢一、高端內(nèi)衣品牌的現(xiàn)狀二、高端內(nèi)衣品牌現(xiàn)有銷售模式分析三、高端內(nèi)衣市場的發(fā)展趨勢四、高端內(nèi)衣市場所需要解決和應(yīng)該注意的問題

13、第十一章 內(nèi)衣市場品牌策略分析第一節(jié) 內(nèi)衣品牌發(fā)展策略一、內(nèi)衣品牌規(guī)劃之品牌戰(zhàn)略方針實(shí)施二、內(nèi)衣企業(yè)如何提高品牌忠誠度三、內(nèi)衣品牌國際化運(yùn)作十條通路第二節(jié) 男士內(nèi)衣品牌突圍策略一、男士內(nèi)衣激發(fā)男性的愛美之心二、男士內(nèi)衣創(chuàng)新男士內(nèi)衣設(shè)計(jì)三、男士內(nèi)衣用合適的方式傳播第三節(jié) 保暖內(nèi)衣的品牌延伸策略一、品牌的功能性，要超越二、行業(yè)的切入點(diǎn)，要關(guān)聯(lián)三、延伸的產(chǎn)品線，要互補(bǔ)第四節(jié) 二、三線內(nèi)衣品牌迅速突圍向前發(fā)展策略一、二三線品牌依靠事件營銷突圍二、二三線品牌依靠產(chǎn)品創(chuàng)新突圍三、二三線品牌依靠概念創(chuàng)新突圍四、二三線品牌依靠消費(fèi)者延伸突圍五、二三線品牌依靠比附高知名度事物突圍第五節(jié) 內(nèi)衣企業(yè)如何樹立品牌贏取

14、未來市場第六節(jié) 中國內(nèi)衣品牌困境出路圖表目錄圖表 2008-2009年我國服裝產(chǎn)品累計(jì)產(chǎn)量圖表 2007-2009年消費(fèi)品及衣著消費(fèi)增長情況圖表 2007-2009年大商場月度服裝銷售增幅情況圖表 2009年全國服裝消費(fèi)價(jià)格指數(shù)圖表 2009年1-12月我國紡織服裝出口國家和地區(qū)情況圖表 2010年1-5月服裝累計(jì)產(chǎn)量圖表 2009年1月-2010年3月我國紡織服裝出口月度走勢圖圖表 2007-2009上半年針、紡織品類商品零售額增速圖表 2007-2009年上半年針織內(nèi)衣商品零售量增速圖表 2006-2009年上半年針織內(nèi)衣零售量在服裝總銷量中所占比重圖表 2009年針織內(nèi)衣零售量增速與20

15、08年同期水平差距圖表 2009年上半年針織內(nèi)衣市場主要商品品牌集中度與上年同期的比較圖表 2009年針織內(nèi)衣市場主要商品第一名與第十名品牌市場綜合占有率差距圖表 2010年1-2月月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣褲銷售情況圖表 2009年10月華北市場保暖內(nèi)衣排前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月東北市場保暖內(nèi)衣排前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月華東市場保暖內(nèi)衣排前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月中南市場排保暖內(nèi)衣前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月西北市場保暖內(nèi)衣排前十位品牌市場綜合占有率圖表 2009年10月西南市場保暖內(nèi)衣排前六位品牌市場綜合占有率圖表 2010年3月女性內(nèi)衣前十位品牌市場占有率圖表 男士內(nèi)衣的消費(fèi)支出情況圖表 城鎮(zhèn)不同收入水平人口數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的比重圖表 農(nóng)村不同收入水平人口數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的比重圖表 我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入及衣著支出占比圖表 各年齡段人口服裝消費(fèi)需求比較圖表 女青年內(nèi)衣規(guī)格表圖表 已婚女性內(nèi)衣規(guī)格表圖表 中老年婦女內(nèi)衣規(guī)格表圖表 現(xiàn)代女性購買內(nèi)衣時(shí)的考慮因素圖表 現(xiàn)代女性對內(nèi)衣各種功能的重視程度圖表 現(xiàn)代女性在內(nèi)衣消費(fèi)上的理念圖表 三類女性群體的特征及對內(nèi)衣的態(tài)度圖表 男女在女性內(nèi)衣購買考慮上的差異圖表 古今