人保電話營銷新聞發(fā)布會方案

1、人保財險“電話營銷”新聞發(fā)布會方案一、背景1. 隨著消費者越來越重視商品的附加價值，同時隨著信息化的發(fā)展，消費者也開始從大量信息中巧妙地取得自己所需要的信息.這樣,消費者只須在自己家中通過電話、傳真、互聯(lián)網(wǎng)便可以得到所需要的服務(wù)及信息。2. 2010年上海世博會于5月1日開幕，10月31日閉幕，歷時6個月。我司作為世博會的合作伙伴之一，將啟動電話營銷業(yè)務(wù)。3. 電話營銷已全面上線，電話營銷體系進(jìn)一步完善。4. 籍中國上海世博會，發(fā)布電話營銷服務(wù)啟動，為消費者提供更專業(yè)、便捷的服務(wù)。二、活動目的1. 增強我司的品牌效應(yīng)，擴大品牌在中山市場的影響力。 2. 發(fā)揮品牌服務(wù)的優(yōu)勢，建立創(chuàng)新、貼心的服務(wù)

2、形象，提升客戶的偏好度和忠誠度。3. 夯實電話營銷體系，為接下來的業(yè)務(wù)發(fā)展和活動推廣做好鋪墊和后盾。4. 宣傳人保“電話營銷”正式啟動，為客戶提供更便捷、優(yōu)惠的服務(wù)。三、 活動主題投保推薦 服務(wù)一線中山人保財險電話營銷服務(wù)推介會暨“精彩世博，人保同行”新聞發(fā)布會四、活動發(fā)布內(nèi)容1. 電話營銷服務(wù)推介Ø 展示中山人保電話營銷的強大服務(wù)平臺Ø 通過電話營銷服務(wù)投保對客戶的便捷和優(yōu)惠Ø 電話營銷服務(wù)的承諾Ø 6月1日6月30日為電話營銷啟動月2. 中山人保財險“精彩世博，人保同行”客戶回饋Ø 新聞發(fā)布會當(dāng)天，從6月1日前使用電話營銷投保的客戶中，現(xiàn)場

3、抽出2名，獲得世博會門票。l 在發(fā)布會中發(fā)布信息：啟動月期間通過電話營銷方式成功投保的客戶將再抽出8個名額。l 以上通過電話投保方式投保成功并被抽中的10名客戶，有機會以VIP身份參觀世博會的“中山館”及“人保館”，名額為8個。五、活動要素1. 活動日期：2010年6月1日（初定）2. 活動地點：人保三樓會議室3. 活動時間：下午15：0016：304. 參加人員：（約50人） 分公司班子成員（5人） 各部室經(jīng)理、各營業(yè)部經(jīng)理、各團(tuán)隊長（ 人） 客戶代表（20人） 媒體記者（10人）六、發(fā)布會流程14：30迎賓簽到l 來賓到簽到處簽到，由營業(yè)部經(jīng)理帶領(lǐng)就坐。l 嘉賓由禮儀小姐佩戴襟花并引領(lǐng)就坐

4、。l 媒體由我司負(fù)責(zé)人員接待并安排就坐記者席。15：00“電話營銷”服務(wù)月啟動儀式l 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺主持啟動儀式l 主持人倒數(shù)到3、2、1后，主禮嘉賓共同把手放在LED燈球上，儀式臺前燈箱即時亮起，打出：“投保推薦，服務(wù)一線”的主題。l 主持人介紹到場嘉賓。15：10領(lǐng)導(dǎo)講話15：15電話營銷服務(wù)推介l 向客戶詳細(xì)講述電話營銷的內(nèi)容（PPT投影）l 營銷月活動簡介15：30 “精彩世博 人保同行”頒獎l 現(xiàn)場為2名獲得免費參觀世博會的客戶頒獎（所選客戶為啟動月前即6月1日前通過電話營銷成功投保的客戶）l 合影留念15：35 客戶代表發(fā)言15：40 活動結(jié)束16：00領(lǐng)導(dǎo)專訪七、會場布置1、

5、 活動背板2、 入門指示牌3、 簽到處（臺牌、惠賜名片托盤、簽到用品、臺花、襟花）4、 活動背板、舞臺、講臺、列席臺5、 投影幕1個、投影機、三角支架6、 嘉賓席 、媒體席、觀眾席7、 來賓座席八、宣傳部分1. 中山日報l 按報社價格，硬廣告全版彩色12.1萬元，半版9.4萬元，七折后半版6.58萬元，版面安排在封面二版面l 報社的軟文價格，半版價格按硬廣半版價格的5折優(yōu)惠，即2.7萬元，可以在報社領(lǐng)導(dǎo)的同意下，可套紅安排彩照。l 新聞宣傳，記者會按照活動月的內(nèi)容，充分挖掘其新聞價值，正常報道。如半版以上的硬廣，報社會安排記者在新聞版面登記800字以上的硬新聞。（按此次的宣傳要點，可以在100

6、0字以上）l 跟蹤報道，記者會根據(jù)人保財險的經(jīng)營理念、產(chǎn)品和服務(wù)跟蹤報道相關(guān)新聞案例。2. 中山商報l 硬性廣告: 全版5.9萬元, 半版3.3萬元,1/4版2.6萬元(適合整體公司形象, 或活動簡要內(nèi)容)l 凡投放半版硬廣或?qū)０嬉陨系?含半版), 我報將安排資深記者為客戶公司(負(fù)責(zé)人或老總)做專訪, 內(nèi)容可為訪談經(jīng)營理念, 服務(wù)宗旨等等3. 報紙夾頁l 報刊夾頁約20000份；約5000元4. 中山電臺l 3分鐘問答形式采訪，每天4次。l 時段為8：50、12：50、14：50、18：50，經(jīng)緯賞車插播一次l 次日新聞報道信息1次。5. 中山電視臺l 記者到場采訪及新聞播出l 硬廣，投放10

7、秒廣告片，約3000元/晚，播出3次/天；l 電視世博欄目（參觀世博人保館）約2.5萬；l 經(jīng)緯賞車欄目1-2分鐘內(nèi)容，約4500元；l 電視掛角約2200元/集l 記者專訪內(nèi)容于新聞“城市零距離”播出。6. 中山網(wǎng)（人保負(fù)責(zé)）7. 出租車廣告l 600元/月/輛車l 出租車內(nèi)派發(fā)小卡片，司機在卡片上寫上聯(lián)系電話及姓名；凡拿到卡片的顧客通過電話營銷服務(wù)成功投保的，將每周抽取1個名額的獎品贈予對應(yīng)的出租車司機獎金。l 卡片制作30000張，約12000元8. 電梯廣告l 覆蓋中山的寫字樓商住樓住宅樓酒店公寓酒店l 電梯電視廣告60次/天，30秒廣告片62800元/周；15秒廣告片36800元/周；5秒廣告18800元/周。l 電梯平面廣告，10CM*10CM版面，600元/周9. 停車場平面廣告l 中山大型停車場內(nèi)廣告，每點約30000元/月（含制作及投放費用）10. 宣傳小禮品l 中山各大商圈、寫字樓、小區(qū)等停車場派發(fā)宣傳樣紙巾（盒裝）2000份約16000元九、費用預(yù)算1、 現(xiàn)場布置、儀式道具、簽到用品等 ￥8000元2、