電子商務(wù)不正當(dāng)競爭的法律風(fēng)險

1、電子商務(wù)不正當(dāng)競爭的法律風(fēng)險【要點(diǎn)提示】我國反不正當(dāng)競爭法第二條規(guī)定，不正當(dāng)競爭是指經(jīng)營者違反該法規(guī)定， 損害其他經(jīng)營者和合法權(quán)益，擾亂社會秩序的行為。電子商務(wù)中的不正當(dāng)競爭， 泛指經(jīng)營者在電子商務(wù)中采用各種虛假、欺詐、損人利己等違法行為，損害其他 經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂電子商務(wù)秩序的行為。依據(jù)反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定, 在電子商務(wù)中不構(gòu)成不正當(dāng)競爭應(yīng)當(dāng)具備以下幾個條件：一、 電子商務(wù)中不正當(dāng)競爭行為的主體應(yīng)當(dāng)是參與電子商務(wù)的經(jīng)營者， 反 不正當(dāng)競爭法規(guī)制的不正當(dāng)競爭行為，必須是經(jīng)營者實(shí)施的競爭行為，不包括 市場上處于消費(fèi)地位的民事主體， 電子商務(wù)中不正當(dāng)競爭的主體，必須是參加與 電子商務(wù)的經(jīng)營者

2、，否則難以在電子商務(wù)中實(shí)施不正當(dāng)競爭行為； 競爭者應(yīng)當(dāng)為 兩個或者以上，且往往存在行業(yè)相同或者相近，在經(jīng)濟(jì)利益上有利害關(guān)系。二、 電子商務(wù)中不正當(dāng)競爭所侵害的對象主要是同業(yè)經(jīng)營者的利益。 只有同 業(yè)經(jīng)營者才對市場存在爭奪，任何一個經(jīng)營者對市場的占領(lǐng)或者擴(kuò)大， 就意味著 其他同業(yè)經(jīng)營者的市場相應(yīng)被占領(lǐng)或者縮小。 競爭目標(biāo)在于爭奪市場，爭取交易 機(jī)會。三、電子商務(wù)中不正當(dāng)競爭行為具有違法性。 指電子商務(wù)中不正當(dāng)競爭行為 違反了反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，既包括違法該法的原則規(guī)定，也包括違反該 法例舉的禁止不正當(dāng)競爭行為的各種規(guī)定， 還包括違反上述市場交易應(yīng)當(dāng)遵循原 則的規(guī)定。四、電子商務(wù)中不正當(dāng)競爭行為

3、具有危害性。 這種危害性包括損害其他參與 電子商務(wù)的經(jīng)營者的合法權(quán)益，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂正常的電子商務(wù)秩 序與社會經(jīng)濟(jì)秩序等?！鞠嚓P(guān)案例】2011年，一起網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭案件引發(fā)了各界的關(guān)注。當(dāng)事人各方分別為 原告A傳播有限公司與被告B公司。A公司子啊起訴中稱，其是2010年世界旅 游小姐年度冠軍總決賽的承辦方，已經(jīng)成功舉辦了16屆相關(guān)賽事，并投入了大量的人力、物力、財力進(jìn)行阻止和宣傳，使“世界旅游小姐年度冠軍總決賽”項(xiàng) 目家喻戶曉，在國內(nèi)已經(jīng)成為一流的賽事。而B公司在沒有經(jīng)過原告同意和授權(quán) 下，在其注冊的網(wǎng)站上擅自使用“世界旅游小姐年度總決賽” 這個名稱組織商并 進(jìn)行比賽。B文化公司的

4、行為使得公眾誤認(rèn)為該公司所組織的賽事是原告的行 為。同時，B公司在其網(wǎng)站上惡意詆毀原告公司的商業(yè)信譽(yù)。綜上，被告的行為 違反了、，反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢， 使購買者誤認(rèn)為是該知名產(chǎn)品，并對原告造成了詆毀。為了維護(hù)自身合法全體， 其訴至法院，要求被告停止使用“世界旅游小姐年度冠軍總決賽”名稱并道歉。本案中，法院經(jīng)過審理認(rèn)定，首先，B公司沒有經(jīng)過A公司同意和授權(quán)的情 況下，擅自使用“世界旅游小姐年度冠軍總決賽”的名稱組織、承辦選美賽事， 還大量使用A公司組織賽事的照片以及賽事活動等相關(guān)信息， 并對外宣稱其獲得 了 A公司和世界旅游小姐中國年度冠軍總決賽組委會的授

5、權(quán)， 上述行為具有明顯 的虛假性。同時，被告的行為容易使相關(guān)公眾對該賽事的組織者身份產(chǎn)生誤解， 與A公司組織的世界旅游小姐年度冠軍總決賽賽事活動相混淆，故屬于虛假宣傳行為，構(gòu)成了對A公司的不正當(dāng)競爭。其次，雖然2010年世界旅游小姐年度冠軍總決賽相關(guān)賽事在中國舉辦過程 中經(jīng)多個報紙和網(wǎng)站報道、宣傳，但從A公司參與和承辦的時間來看，該賽事子 啊中國僅成功舉辦一屆，其所形成的影響和知名度尚不足以達(dá)成為中國境內(nèi)相關(guān) 公眾所知悉的程度。另外，A公司所主張的“世界旅游小姐年度冠軍總決賽”亦 不構(gòu)成反不正當(dāng)競爭意義上特有名稱。因此，A公司的現(xiàn)有證據(jù)不足以證明“世 界旅游小姐中國年度冠軍總決賽”這一名稱經(jīng)過

6、其使用已經(jīng)具有了顯著的特征， 從而足以該名稱與其形成穩(wěn)定的聯(lián)系。 綜上，此案被告沒有構(gòu)成了仿冒知名服務(wù) 持有名稱的不正當(dāng)競爭行為，因此法院駁回 A公司的此項(xiàng)訴訟請求。最后，B公司在進(jìn)行宣傳的同時，還在其網(wǎng)站上看懂呢過聲明，指出其使用 “世界旅游小姐”名稱舉辦的賽事均為仿冒。但該聲明中并未指明A公司的名稱， 且B公司登載上述聲明的目的旨在表明其為“ 39節(jié)世界旅游小姐大賽”舉辦者 的身份，并不存在詆毀 A公司的意圖，上述行為不足以達(dá)到詆毀 A公司商譽(yù)的 后果。故B公司的上述行為不應(yīng)認(rèn)定為商業(yè)詆毀行為?！撅L(fēng)險提示】隨著電子商務(wù)的廣泛開展，電子商務(wù)公司之間的競爭變得日益尖銳， 利益的 驅(qū)動、法律的空

7、缺，使得眾多電子商務(wù)主體采取非正當(dāng)手段從事經(jīng)營活動，不正當(dāng)競爭行為大量涌現(xiàn)，成都精英律師團(tuán)律師都燕果認(rèn)為總體來說可以歸納為以下 幾點(diǎn)：1、虛假廣告宣傳虛假廣告宣傳，主要是利用廣告，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、 生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，因此大 量電子商務(wù)性信息通過網(wǎng)絡(luò)廣告、 彈出窗口的形式的網(wǎng)絡(luò)中快速傳播。 這些廣告 信息的傳播并不需要經(jīng)過審核，這也就導(dǎo)致了許多廣告信息的夸大其詞， 甚至完 全脫離實(shí)際。例如，有些網(wǎng)站廣告為了吸引人們的注意力夸大其詞，使用網(wǎng)絡(luò)第一家、最好的最全面的等用語；有些電子商務(wù)企業(yè)通過對自己通過對自己提供產(chǎn) 品的內(nèi)容和質(zhì)量做夸

8、大其詞不真實(shí)的宣傳，來引誘更多的消費(fèi)者來訪問企業(yè)網(wǎng) 站，獲取知名度和經(jīng)濟(jì)上的利益；有些電子商務(wù)企業(yè)搞虛假宣傳，聲稱上網(wǎng)者可 以購買到低于市場價的商品，誤導(dǎo)消費(fèi)者，但網(wǎng)民實(shí)際上購買時卻聲稱無貨或者 需要通過極低的概率的抽獎。2、混淆行為混淆行為指在經(jīng)營活動中采取一些旨在消費(fèi)者對該經(jīng)營者與其競爭對手的 營業(yè)所、商品或者工商業(yè)活動提供的服務(wù)產(chǎn)生混淆的行為。在電子商務(wù)中，一些企業(yè)通過良好的服務(wù)、廣泛的宣傳形成馳名品牌，其域名也廣為人知。有些企業(yè) 就注冊和其相像的域名作為自己經(jīng)營的電子服務(wù)域名， 從而與原域名權(quán)人的商品 或者服務(wù)造成混淆；或者將具有一定的知名度的商業(yè)標(biāo)識作為銜接，表示與其存在一定的關(guān)聯(lián)，

9、這也可能在消費(fèi)者中產(chǎn)生混淆?？梢?，混淆行為可以通過網(wǎng)絡(luò)域 名包括網(wǎng)站標(biāo)識和內(nèi)容等進(jìn)行，不僅損害了電子商務(wù)的一個品牌，更多的是對網(wǎng) 絡(luò)服務(wù)的質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)交易市場秩序的破壞，也使得整個電子商務(wù)界的交易面臨困 境和信任危機(jī)。3、貶損行為貶損行為主要是通過網(wǎng)絡(luò)捏造、散步虛假事實(shí)、損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)或 者商品信譽(yù)等行為。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一些電子商務(wù)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)方便、快捷、 廉價和不受地域限制的特點(diǎn)進(jìn)行虛假宣傳來抬高自己，貶低其他同類經(jīng)營者。有的企業(yè)在自己的網(wǎng)站上發(fā)布競爭對手不實(shí)信息， 收集競爭對手的不利信息進(jìn)行銜 接或者專門讓網(wǎng)友上發(fā)布該公司商品、 服務(wù)的不滿利用電子郵件軟件傳輸?shù)谋?利發(fā)送不實(shí)郵件；在BBS上討論問題的形式造謠誹謗、捏造散布虛假事實(shí)。網(wǎng)絡(luò) 傳播的快速，可能在一夕之間摧毀企業(yè)好不容易樹立起來的形象。4、域名糾紛域名是與網(wǎng)站上的數(shù)字IP地址向?qū)?yīng)的字符地址。域名已不僅僅