廣告調(diào)研報(bào)告

1、 桂綸鎂益達(dá)口香糖廣告效果調(diào)研報(bào)告(一) 題目 廣告調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題：益達(dá)口香糖廣告效果調(diào)研 報(bào)告日期：2012/3/30 承辦人： 撰寫(xiě)人：(二) 摘要 隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量有了更高的要求。社會(huì)也為人們提供了各種滿足不同需求的產(chǎn)品，選擇范圍擴(kuò)大了，對(duì)產(chǎn)品的要求也不斷提高。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，企業(yè)面對(duì)的外部環(huán)境也越來(lái)越復(fù)雜，企業(yè)只有通過(guò)提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，為自己的目標(biāo)市場(chǎng)提供差異化的產(chǎn)品，才能在同行競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高產(chǎn)品的知名度，打造更好的企業(yè)品牌效應(yīng)。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)其企業(yè)愿景，需要通過(guò)不同的方式去宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)，這樣才能提高其知曉度，從而吸引其目標(biāo)顧客，

2、提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。本調(diào)研題目主要研究的是廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量以及對(duì)其品牌效應(yīng)的影響，通過(guò)對(duì)此口香糖效果的調(diào)研，更好闡述廣告對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響，從而更好證明廣告好壞對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。(三) 序言廣告調(diào)研動(dòng)機(jī)：分析此益達(dá)口香糖廣告對(duì)其銷(xiāo)量的影響及其品牌效應(yīng)的 影響；廣告調(diào)研背景：在老師的要求下，為了完成其任務(wù)；運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)，提高自己的實(shí)際操作能力；由自己的興趣引發(fā)，想要更深入了解此廣告的評(píng)價(jià)及其是否達(dá)到了預(yù)期效果，這個(gè)廣告益達(dá)口香糖，是我覺(jué)得比較喜歡且有創(chuàng)意的的一個(gè)廣告，喜歡里面的沙漠背景，沒(méi)有很炫的畫(huà)面，看起來(lái)很舒服。雖然只有簡(jiǎn)單的故事情節(jié)，但是表達(dá)的含義卻是不淺

3、：益達(dá)口香糖，關(guān)心牙齒，更關(guān)心你！ 廣告調(diào)研過(guò)程：1. 我先看了益達(dá)口香糖的所有廣告，并仔細(xì)分析其每一廣告所要表達(dá)的主題和其創(chuàng)意性，并從中選出自己覺(jué)得最有意義且影響最深刻的廣告，用廣告心理的理論知識(shí)對(duì)其進(jìn)行分析。2. 我再重復(fù)看所選的口香糖的廣告，從更細(xì)微的角度去分析此廣告；此廣告信息激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)關(guān)愛(ài)牙齒的需求，此信息反映了產(chǎn)品的外觀極其作用；此廣告還給消費(fèi)者帶來(lái)了情感體驗(yàn)，深深觸動(dòng)了消費(fèi)者；此廣告營(yíng)造了一種很好的情景，并把此與一部電影的情節(jié)聯(lián)系起來(lái)，能給消費(fèi)者深刻的印象。3. 做一個(gè)此廣告的調(diào)研活動(dòng)的策劃，對(duì)各方面的工作做一個(gè)系統(tǒng)的安排，并把相應(yīng)的資料準(zhǔn)備好，并合理進(jìn)行人員配置；確定調(diào)研的

4、方式，確定調(diào)研的對(duì)象，確定調(diào)研的地點(diǎn)，做好前期的準(zhǔn)備工作。4. 調(diào)研實(shí)施階段，需要收集資料的準(zhǔn)確性和代表性，從而能更好對(duì)其結(jié)果進(jìn)行分析，做出正確的廣告效果評(píng)估，為企業(yè)做出正確的廣告宣傳方式及形式提供可信賴的依據(jù)。5. 整理和分析調(diào)研所獲得的資料，并寫(xiě)出此廣告效果調(diào)研的結(jié)論。6. 廣告調(diào)研要點(diǎn)：7. 自己先分析此廣告，用廣告理論知識(shí)對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)；8. 寫(xiě)一份調(diào)研策劃書(shū)，做好調(diào)研各方面準(zhǔn)備工作，并要寫(xiě)出需要注意的細(xì)節(jié)問(wèn)題；最重要的工作是設(shè)計(jì)問(wèn)卷，我想采用訪問(wèn)調(diào)查的方式進(jìn)行調(diào)研，所以問(wèn)卷的合理性及其針對(duì)性很重要，并且要考慮接受問(wèn)卷調(diào)查的人回答的簡(jiǎn)單性，這樣有利于問(wèn)卷調(diào)查更好的進(jìn)行。廣告調(diào)研解答的問(wèn)題

5、：了解此廣告效果是否明顯；了解大家對(duì)廣告的感受，來(lái)判斷此廣告是否達(dá)到預(yù)期的效果；此廣告是否影響了口香糖的銷(xiāo)量。(四) 正文 此廣告效果調(diào)研對(duì)象我主要針對(duì)年輕人，因?yàn)樗麄兪谴水a(chǎn)品的主要消費(fèi)者，調(diào)查他們能得到更多有效的信息。調(diào)研的地點(diǎn)是達(dá)州大型超市外擺攤設(shè)點(diǎn)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共設(shè)了3個(gè)點(diǎn)，分別是沃爾瑪、北山、新世紀(jì)；調(diào)研時(shí)間2012/3/29，為期一天的調(diào)研，晚上對(duì)其問(wèn)卷進(jìn)行整理分析并總結(jié)；最后撰寫(xiě)一份此廣告效果的調(diào)研的報(bào)告。 我設(shè)計(jì)的問(wèn)卷如下：益達(dá)口香糖廣告效果調(diào)查問(wèn)卷 您好,我是管理系的學(xué)生，為了解消費(fèi)者對(duì)益達(dá)口香糖的態(tài)度評(píng)價(jià)，設(shè)計(jì)了本次問(wèn)卷。您的意見(jiàn)對(duì)此次調(diào)查非常寶貴，請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況放心填寫(xiě)。

6、謝謝您的合作！在此題后插入新題1.您剛才看到的廣告品牌是？(單選) A.綠箭 B.好麗友 C.樂(lè)天 D.益達(dá) E.勁浪 F.朗怡 G.雅客*此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題2.您認(rèn)為這則廣告的創(chuàng)意如何？（單選） 很好 一般 不怎么樣*此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題3.請(qǐng)問(wèn)這則廣告哪個(gè)地方讓你印象最深？（單選） 代言人 故事情節(jié) 廣告語(yǔ) 音樂(lè) 沒(méi)印象*此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題4.請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常在哪里看到這則廣告？（單選） 電視 網(wǎng)絡(luò) 公交車(chē) 其他*此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題5.您認(rèn)為剛剛這則廣告體現(xiàn)了口香糖的哪些功能？*多選題 A.清新口氣 B.防治蛀牙 C.保護(hù)牙齒 D.提

7、神醒腦 E.休閑零食 F.跟朋友分享，拉近距離 G.表達(dá)關(guān)心的一種方式 H.其他 *此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題6.您對(duì)這則口香糖廣告的評(píng)價(jià)如何？（單選）* A.喜歡 B.跟其他口香糖廣告沒(méi)什么差別 C.不喜歡*此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題7.您記住這則廣告“關(guān)護(hù)牙齒，更關(guān)心你”的口號(hào)了嗎？（單選）* A.是 B.否*此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題8.在您理解這個(gè)口號(hào)之后，會(huì)增加您對(duì)益達(dá)的好感度嗎？（單選）* A.會(huì) B.幾乎沒(méi)什么差別 C.不會(huì)，反而有反感*此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題9.看完這則廣告后，對(duì)您購(gòu)買(mǎi)口香糖產(chǎn)生了影響嗎？（單選）* A.可能會(huì)增加購(gòu)買(mǎi)次數(shù) B

8、.幾乎沒(méi)有影響 C.可能會(huì)降低購(gòu)買(mǎi)次數(shù)*此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題10.如果“益達(dá)”要制作新的廣告，您最希望看到什么？（單選）* 大牌明星 名勝取景 感人故事 創(chuàng)意情節(jié) 其他 *此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題11.您的性別：* 男 女*此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯在此題后插入新題12.您的年齡段：* 13歲及13歲以下 14-24歲 25-34歲 35歲及35歲以上調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)圖： 廣告評(píng)價(jià)年齡階段 一般 滿意 不滿意13歲以下 贊成14-24歲 贊成25-34歲 贊成35歲以上贊成廣告效果評(píng)估: 1. 從廣告宣傳方式分析：先撇開(kāi)電視等媒體宣傳來(lái)說(shuō)，其影響力那是不必言說(shuō)的。再者就是產(chǎn)品的實(shí)際

9、效果也不錯(cuò)，美白我們的牙齒。廣告主要演員人氣之高以及故事情節(jié)也是非常美好的。能吸引一群年輕的關(guān)注。電影的播放也為此廣告做了一次宣傳，不僅是益達(dá)口香糖的受眾，更有影迷們的關(guān)注！2. 從廣告所傳達(dá)的主題分析：此廣告BBDO為益達(dá)品牌制作了最新廣告片，故事情節(jié)是由桂綸鎂和彭于晏分別飾演的敦煌沙漠加油站女工和機(jī)車(chē)騎士之間發(fā)生的愛(ài)情故事。用的是電影宣傳的形式，吸引眼球。此廣告既為電影愛(ài)情可不可以被加滿宣傳，也表達(dá)了廣告之主題：益達(dá)口香糖，關(guān)心你的牙齒，更關(guān)心你。這是此廣告最有創(chuàng)意的地方，達(dá)到了雙重宣傳的效果，看到廣告可以想起電影情節(jié)，讓消費(fèi)者能對(duì)此廣告有更高的興趣；看過(guò)電影的那個(gè)情節(jié)時(shí)可以聯(lián)想到益達(dá)口香

10、糖，這樣會(huì)讓看的人印象更深刻；3. 從廣告內(nèi)容分析：廣告主要描述了一個(gè)加油站的女工 給機(jī)車(chē)騎士加油的場(chǎng)景。機(jī)車(chē)騎士的車(chē)油不夠，當(dāng)他去加油的時(shí)候，因?yàn)橐恢痹诔砸孢_(dá)口香糖，沒(méi)有注意到那個(gè)加油的女工，所以誤以為她是男的。當(dāng)他抬起頭來(lái)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)是一個(gè)女的，心里有一絲的愧疚。但是女工卻說(shuō)，“沒(méi)事，你在看你的牙齒嘛！”這里能突出益達(dá)的主要功能之一：益達(dá)口香糖，能美白你的牙齒。隨后，在油加滿后，準(zhǔn)備離去時(shí)，女工把機(jī)車(chē)騎士的益達(dá)也裝滿了，雖然他們的對(duì)話并不多，但是從他們的表情和眼神可以看出，這是一段美麗的愛(ài)情。此廣告內(nèi)容大多人都很喜歡，因?yàn)檫@樣的方式是大多數(shù)人可以接受的方式，其廣告內(nèi)容豐富，讓看的人能很容易記住，并且留下深刻印象。4. 從廣告對(duì)其銷(xiāo)量影響來(lái)分析：此廣告大大增加了其銷(xiāo)