《現(xiàn)代管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》第五周導(dǎo)學(xué)

1、現(xiàn)代管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第五周導(dǎo)學(xué)第四章 消費(fèi)者行為l 知識(shí)點(diǎn)1. 效用的概念（基數(shù)效用與序數(shù)效用）、；2. 邊際效用遞減規(guī)律；3. 基數(shù)效用、序數(shù)效用理論的分析工具（方法）；4. 消費(fèi)者行為分析；l 學(xué)習(xí)內(nèi)容第一節(jié) 基數(shù)效用論與邊際效用分析；（重點(diǎn)掌握，并對(duì)基數(shù)效用理論的分析工具及消費(fèi)者均衡的條件有理解性的認(rèn)識(shí)）第二節(jié) 序數(shù)效用論和無差異曲線；（重點(diǎn)掌握，并對(duì)序數(shù)效用理論的分析工具及消費(fèi)者均衡的條件有理解性的認(rèn)識(shí)）第三節(jié) 消費(fèi)者行為；（重點(diǎn)掌握消費(fèi)者均衡的條件、恩格爾曲線、收入效應(yīng)與替代效應(yīng)）第四節(jié) 不確定性條件下的消費(fèi)者行為；（了解掌握）第五節(jié) 對(duì)風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)的需求；（了解掌握）l 學(xué)習(xí)目的：本章節(jié)主要

2、是對(duì)消費(fèi)者的行為做出理論性分析。通過學(xué)習(xí)，旨在使同學(xué)了解消費(fèi)者行為的分析方法，特別是消費(fèi)者均衡的條件有所了解和理論上的認(rèn)識(shí)。這對(duì)于學(xué)習(xí)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上的理解有一定幫助。 l 重點(diǎn)提示：基數(shù)效用、序數(shù)效用、基數(shù)效用和序數(shù)效用理論下的消費(fèi)者均衡條件。l 考點(diǎn)分析：基數(shù)效用與序數(shù)效用的區(qū)別，基數(shù)效用與序數(shù)效用下的消費(fèi)者均衡條件。收入效應(yīng)和替代效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者均衡的影響。l 試題演示：當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，正常物品的收入效應(yīng)使商品的需求量（ ）。 A 增加 B 減少 C 不變 D 不確定l 學(xué)習(xí)要求：本階段學(xué)習(xí)內(nèi)容是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)內(nèi)容。因此要求同學(xué)們必須以理解性方式完成導(dǎo)學(xué)所要求的目標(biāo)，特別是對(duì)管

3、理經(jīng)濟(jì)學(xué)所要研究的問題、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問題要有一個(gè)能夠理論聯(lián)系實(shí)際的學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)與理論應(yīng)用，且對(duì)導(dǎo)學(xué)要求的課后練習(xí)有一個(gè)圓滿的完成，這對(duì)于同學(xué)們的工作實(shí)踐將有不小的幫助。l 重點(diǎn)、難點(diǎn)提示：Ø 基本概念ª 消費(fèi)者的行為取決于兩方面的因素：消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)的偏好程度和他的購買能力。消費(fèi)者購買物品和服務(wù)的原因在于：它能給消費(fèi)者帶來滿足。 ª 效用（Utility）是對(duì)從某一物品或服務(wù)的消費(fèi)中得到的滿足的主觀衡量。效用理論提供了一種分析結(jié)構(gòu)，它可以解釋有理性的消費(fèi)者如何把自己有限的收入花費(fèi)在能給他們帶來滿足或效用的各種物品和服務(wù)上。 ª “滿足程度”的度量問題

4、，經(jīng)濟(jì)學(xué)家先后提出了基數(shù)效用和序數(shù)效用的概念，并在此基礎(chǔ)上，形成了分析消費(fèi)者行為的兩種方法，基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。 Ø 邊際效用遞減規(guī)律ª 基數(shù)效用論將效用分為總效用和邊際效用： ¬ 總效用指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費(fèi)中所得到的總的滿足程度。在一般情況下，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，消費(fèi)者的總效用會(huì)增加而不會(huì)減少?？傂в煤瘮?shù)：U=f（Q） ¬ 邊際效用指消費(fèi)者增加一單位商品的消費(fèi)所增加的滿足程度。ª 邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，其總的滿足程度（即總效用）會(huì)增加，但總效用會(huì)以越來越慢的速度增

5、加，即消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一單位消費(fèi)中所得到的增加的滿足程度或邊際效用是遞減的。Ø 消費(fèi)者均衡ª 消費(fèi)者購買各種物品是為了使自己的效用或滿意的程度最大化，但消費(fèi)者的收入是有限的，怎樣才能做到這一點(diǎn)呢？這就是消費(fèi)者均衡問題。 ª 這里的均衡是指消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)，傾向于不再增加、也不再減少各種商品購買數(shù)量的相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)。 ª 消費(fèi)者均衡 研究單個(gè)消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入用于購買不同數(shù)量的各種商品以獲得最大的效用。 ª 均衡條件的經(jīng)濟(jì)含義是：當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這些不同商品的購買數(shù)量達(dá)到這樣一種狀況，以致各種商品給他帶來的邊際效用都與其價(jià)格成相同比

6、例時(shí)，他才能夠?qū)崿F(xiàn)效用最大化?；蛘哒f，消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品購買上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。ª MU1/P1=MU2/P2 ª 為什么這種均衡條件能夠成立？因?yàn)槿绻M(fèi)者從花費(fèi)在商品 l上的最后一元錢所得到的邊際效用小于花費(fèi)在商品 2上的最后一元錢所得到的邊際效用，理性的消費(fèi)者就會(huì)調(diào)整這兩種商品的購買數(shù)量。 ª 他就會(huì)減少對(duì)商品 1的購買量，增加對(duì)商品 2的購買量。這樣，由于邊際效用遞減規(guī)律的作用，商品 1的邊際效用會(huì)隨其購買量的減少而增加；商品 2的邊際效用會(huì)隨著購買量的增加而下降。 ª 當(dāng)消費(fèi)者的購買組合達(dá)到均衡條件時(shí)，消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)效用

7、最大化。 Ø 需求曲線的推導(dǎo)ª 一種物品的總效用及其市場(chǎng)貨幣價(jià)值之間的差額被稱為消費(fèi)者剩余。 消費(fèi)者剩余與邊際效用遞減規(guī)律有關(guān)，在我們非?？实臅r(shí)候第一杯水具有極高的邊際效用，但最后一杯水的邊際效用很低，而我們對(duì)每一杯水都支付同樣的價(jià)格。我們?yōu)槊恳粏挝晃锲分Ц兜膬r(jià)格是最后一個(gè)單位的價(jià)格，因此，我們從前面的每一單位的消費(fèi)中都獲得了消費(fèi)者剩余。 Ø 序數(shù)效用理論 ² 序數(shù)效用論者對(duì)消費(fèi)者偏好有三個(gè)基本假設(shè)： ª 次序性（ordering） ª 傳遞性（transitivity） ª 單調(diào)性（consistency） ¬

8、次序性（ordering）對(duì)于任何兩個(gè)商品組合（commodity bundle）A和 B，消費(fèi)者總是可以作出以下三種判斷中的一種：對(duì)A的偏好大于對(duì)B的偏好，對(duì)A的偏好小于對(duì) B的偏好，對(duì)A和B的偏好相同。如果對(duì) A和B具有相同的偏好，也被稱作A和 B是無差異的。 ¬ 傳遞性（transitivity）。 對(duì)于任何三個(gè)商品組合A、 B和 C，如果某消費(fèi)者對(duì)A的偏好大于(或小于、或等于)對(duì)B的偏好，對(duì) B的偏好大于(或小于、或等于)對(duì) C的偏好。那么，該消費(fèi)者必須作出對(duì)A的偏好大于(或小于、或等于)對(duì)C的偏好的判斷。 ¬ 單調(diào)性（consistency）。如果兩個(gè)商品組合的區(qū)

9、別僅在于其中一種商品的數(shù)量的不同，那么，消費(fèi)者總是偏好于商品數(shù)量較多的那個(gè)組合。² 分析工具ª 對(duì)偏好的概念可以用無差異曲線來形象描述。ª 一條無差異可表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量組合。² 無差異曲線的特點(diǎn)： ª 同一坐標(biāo)面上的任意兩條無差異曲線之間有很多條無差異曲線，離原點(diǎn)越近的無差異曲線代表的效用水平越低，反之則越高。 ª 在同一坐標(biāo)面上的任意兩條無差異曲線不會(huì)相交。 ª 無差異曲線凸向原點(diǎn)。 圖4-2Ø 商品的邊際替代率 ¬ 商品X對(duì)商品Y的邊際替代率（marginal rate of s

10、ubstitution of X for Y，MRSXY）：在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位X商品的消費(fèi)所需放棄的Y商品的消費(fèi)數(shù)量。MRSXY =（Y2-Y1）/（X2-X1） = Y/X= dY/dX ¬ 商品的邊際替代率就是無差異曲線的斜率，無差異曲線上任何一點(diǎn)的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值。§ 由于在同一條無差異曲線上增加X帶來的效用增加和放棄Y帶來的效用減少是相等的 X ·MUx = Y ·MUy Y/X = MUx / MUy MRSxy = MUx /MUy² 邊際替代率遞減規(guī)律 

11、2; 在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。² 邊際替代率遞減規(guī)律的特例 ¬ 在一般情況下，商品的邊際替代率是遞減的，無差異曲線是凸向原點(diǎn)的。但在某些情況下則不然：如完全替代品和互補(bǔ)品（見下圖）Ø 消費(fèi)者均衡¬ 消費(fèi)者均衡是在收入水平的約束下達(dá)到最大滿足的狀態(tài)，把預(yù)算線和無差異曲線結(jié)合在一起可以說明消費(fèi)者均衡問題。 ¬ 預(yù)算線（budget line ）表明在收入和商品價(jià)格確定的情況下，消費(fèi)者的全部收入所能購買的兩種商品數(shù)量的不同組合。預(yù)算線的方程為：P

12、XX + PY Y= I 該式還可寫為：Y= - (PX/PY)X + I/PY 因此，預(yù)算線的斜率為：¬ 消費(fèi)者均衡條件 ª 消費(fèi)者均衡條件為：預(yù)算線與無差異曲線相切，即無差異曲線的斜率與預(yù)算線的斜率相等。ª 消消費(fèi)者最優(yōu)的條件是： Ø 價(jià)格-消費(fèi)曲線 ª 一種商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)而其他因素保持不變，消費(fèi)者對(duì)該商品的需求量可以用價(jià)格-消費(fèi)曲線分析，并可以從無差異曲線的變動(dòng)軌跡得出需求曲線。（圖4-10）ª 價(jià)格-消費(fèi)曲線（price consumption curve）反映了消費(fèi)者在不同價(jià)格水平下消費(fèi)量的變化。Ø 收入-消費(fèi)曲線（income consumption curve） ª 在價(jià)格等其他因素保持不變的情況下，由消費(fèi)者收入變動(dòng)導(dǎo)致的對(duì)消費(fèi)量的影響成為收入效應(yīng)（income effect）。這種效應(yīng)可以用收入-消