廣告宣傳計(jì)劃與預(yù)算

1、VI、廣告投放計(jì)劃與預(yù)算為打開新居家置業(yè)者俱樂部的知名度,樹立其在業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)居家消費(fèi)服務(wù)新概念的企業(yè)形象和品牌形象,需要輔以配套的公關(guān)宣傳與媒體廣告投放活動(dòng)。初步計(jì)劃四個(gè)月的投放期。 1.平面媒體報(bào)刊雜志媒體將首選發(fā)行量大的大眾消費(fèi)類報(bào)紙、雜志和行業(yè)報(bào)紙與雜志，北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、精品購物指南、房地產(chǎn)報(bào)、精品家園等重要媒體，報(bào)紙前二個(gè)月基本每周投放一次，后二個(gè)月每兩周投放一次，雜志每月一期。具體投放安排及預(yù)算見下表。平面媒體投放安排表刊 物 名 稱發(fā) 行 量版 面 設(shè) 置報(bào)價(jià)預(yù)計(jì)折扣預(yù)計(jì)投放次數(shù)預(yù)計(jì)費(fèi)用（元）備 注北京晚報(bào)82萬軟文8000元/800字08425，600根據(jù)具體工作情況可能會(huì)有

2、相應(yīng)調(diào)整。2版1/4彩色周末版74900元/次0813778，960精品購物指南25萬內(nèi)頁上位欄1/4豪華版46000/次0813478，400北京青年報(bào)50萬信息產(chǎn)業(yè)版1/4彩色版38480/次0813400，192中國房地產(chǎn)報(bào)8萬4版1/4彩色版27500/次0713250，250精品家園4萬內(nèi)頁半版13000/次07436，400總計(jì)601，969，802 2影視媒體為擴(kuò)大宣傳效果，針對目標(biāo)人群本方案擬選擇在北京電視4臺(tái)影視頻道、5臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的晚間一檔劇場和特別關(guān)注節(jié)目之前插入15秒的引導(dǎo)型廣告。具體投放安排及預(yù)算見下表。影視媒體投放安排表影視媒體時(shí)間段報(bào)價(jià)預(yù)計(jì)折扣預(yù)計(jì)投放次數(shù)預(yù)計(jì)費(fèi)用（

3、元）備 注BTV-4晚間一檔劇前19：40-20：3012000元/次072次*120天2，016，000根據(jù)具體工作情況可能會(huì)有相應(yīng)調(diào)整。BTV-5“特別關(guān)注”前19：50-22：503600元/次072次*120天604，800總計(jì)2402，620，8003廣播電臺(tái)媒體 針對目標(biāo)人群的特點(diǎn)與特性兼考慮廣告的覆蓋效果，擬選擇北京人民廣播電臺(tái)音樂臺(tái)的7：00-7：30、11：55、12：25、17：55、19：25、19：55、20：25時(shí)段中的四個(gè)時(shí)段做長約15秒的廣告攻勢，同時(shí)利用雙休日配以居家知識(shí)小專題來擴(kuò)大宣傳效果。具體投放安排及預(yù)算見下表。廣播電臺(tái)媒體投放安排表廣播電臺(tái)媒體廣告形式報(bào)

4、價(jià)預(yù)計(jì)折扣預(yù)計(jì)投放次數(shù)預(yù)計(jì)費(fèi)用（元）備 注BTV-4插播廣告3060/天07120次257，040根據(jù)具體工作情況可能會(huì)有相應(yīng)調(diào)整。BTV-5居家知識(shí)小專題4000/5分0720分*32次512，000總計(jì)769，040 4網(wǎng)絡(luò)媒體由于目標(biāo)人群特性，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告形式也是不可少的方式之一。根據(jù)我們對各大網(wǎng)站的評(píng)價(jià)比較，我們發(fā)現(xiàn)新居家置業(yè)者俱樂部主要面對的是北京中產(chǎn)階層的居家消費(fèi)者和各大供應(yīng)商與協(xié)作單位，而263網(wǎng)站年齡在線的用戶有31%在北京，且用戶平均年齡高，48%在25-35歲之間，高于國內(nèi)平均水平20。27%，且平均收入水平也比國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平高31。87%，因此我們首選263在線，考慮到網(wǎng)上廣告的效果以及我們俱樂部的網(wǎng)站的知名度推廣，擬以文字鏈接和直郵廣告兩種形式發(fā)布。具體投放安排及預(yù)算見下表。網(wǎng)絡(luò)媒體投放安排表網(wǎng)絡(luò)媒體廣告形式報(bào)價(jià)預(yù)計(jì)折扣預(yù)計(jì)投放次數(shù)預(yù)計(jì)費(fèi)用（元）備 注263在線文字鏈接（首頁指定位置）20000元/周0717周238，000根據(jù)具體工作情況可能會(huì)有相應(yīng)調(diào)整。直郵廣告012元/封0710萬封*17周142，800總計(jì)380，8005展會(huì)等其他宣傳項(xiàng)目初步考慮參加春秋兩季的房展會(huì)大約100萬元支出，其他印刷資料及應(yīng)變性支出大約100萬元。 整體廣告預(yù)算如下表 媒體形式預(yù)計(jì)費(fèi)用（元）備注平面媒體1，969，802影