88酷卡與kfc國(guó)慶活動(dòng)宣傳推廣總結(jié)及效果評(píng)估

1、 山西美時(shí)文化傳媒有限公司88酷卡·肯德基國(guó)慶活動(dòng)宣傳推廣總結(jié)及效果評(píng)估活動(dòng)時(shí)間：2011年10月1日10月7日活動(dòng)地點(diǎn)：1、88酷卡太原地區(qū)五個(gè)指定活動(dòng)會(huì)員服務(wù)站長(zhǎng)風(fēng)街沃爾瑪服務(wù)站大南門(mén)富百家服務(wù)站柳巷美莎服務(wù)站銅鑼灣潮流匯服務(wù)站桃園秀水商城服務(wù)站2、肯德基太原地區(qū)五個(gè)指定活動(dòng)門(mén)店長(zhǎng)風(fēng)餐廳、新迎澤餐廳（大南門(mén)）、東民餐廳、銅鑼灣餐廳、桃園餐廳活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)一：國(guó)慶期間在肯德基太原地區(qū)指定活動(dòng)門(mén)店購(gòu)買新品海陸雙享桶即可獲得88酷卡一張?。康晗薨l(fā)400張，發(fā)完即止。）活動(dòng)二：國(guó)慶期間在88酷卡太原地區(qū)指定活動(dòng)會(huì)員服務(wù)站購(gòu)買88酷卡就送肯德基10元代金券一張?。ㄏ蘖堪l(fā)放1000張，先到

2、先得，發(fā)完即止）活動(dòng)目的：國(guó)慶期間恰逢肯德基海陸雙享桶全新上線的推廣宣傳期，通過(guò)購(gòu)買海陸雙享桶贈(zèng)送88酷卡的方式成為新品上市的一個(gè)促銷亮點(diǎn)，從而吸引更多的消費(fèi)者選擇體驗(yàn)新品；與此同時(shí)88酷卡集中采購(gòu)肯德基1000張10元代金券通過(guò)在太原地區(qū)五個(gè)人流密集的88酷卡會(huì)員服務(wù)站購(gòu)卡派發(fā)活動(dòng)，在增加88酷卡會(huì)員數(shù)量的同時(shí)為肯德基儲(chǔ)備相當(dāng)一部分目標(biāo)消費(fèi)人群。通過(guò)肯德基門(mén)店及88酷卡會(huì)員服務(wù)站以及88酷卡網(wǎng)站、戰(zhàn)略合作媒體的宣傳推廣，引爆國(guó)慶期間肯德基和88酷卡的雙向促銷活動(dòng)，不但增加雙方的品牌影響力、更促進(jìn)了節(jié)日銷售額，可謂實(shí)現(xiàn)雙贏的局面?；顒?dòng)宣傳推廣詳情：1、88酷卡網(wǎng)站及戰(zhàn)略合作媒體的宣傳推廣：宣傳

3、時(shí)間：2011年9月27日-10月7日受眾人群：全國(guó)30余萬(wàn)88酷卡持卡會(huì)員，太原6余萬(wàn)88酷卡持卡會(huì)員，超過(guò)10萬(wàn)網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員網(wǎng)站PV值：30000點(diǎn)擊量/天88酷卡通過(guò)網(wǎng)站全站通欄、活動(dòng)專區(qū)專題頁(yè)面宣傳推廣、88酷卡會(huì)員群內(nèi)宣傳預(yù)熱、88酷卡太原地區(qū)戰(zhàn)略合作媒體山西青年報(bào)等方式對(duì)88酷卡與肯德基本次國(guó)慶活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，引發(fā)會(huì)員及受眾群體的關(guān)注。具體推廣如下：1、88酷卡網(wǎng)站全站通欄宣傳：2、88酷卡活動(dòng)專區(qū)幻燈及專題頁(yè)面宣傳推廣：88酷卡太原站活動(dòng)專區(qū)幻燈宣傳推廣：88酷卡太原站活動(dòng)專區(qū)活動(dòng)專題帖：3、88酷卡5個(gè)會(huì)員群的群內(nèi)宣傳預(yù)熱：通過(guò)88酷卡5個(gè)會(huì)員群的活動(dòng)預(yù)熱宣傳吸引更多88酷卡

4、以及群內(nèi)相關(guān)目標(biāo)群體對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。4、山西青年報(bào)1/2彩版報(bào)樣（1期）預(yù)熱宣傳：2、88酷卡會(huì)員服務(wù)站及肯德基指定活動(dòng)門(mén)店促銷宣傳：促銷時(shí)間：2011年10月1日-10月7日促銷地點(diǎn)：1）88酷卡會(huì)員服務(wù)站（太原五個(gè)會(huì)員服務(wù)站）88酷卡會(huì)員服務(wù)站所在點(diǎn)位傳播受眾統(tǒng)計(jì)表：商圈服務(wù)站點(diǎn)位傳播受眾人次長(zhǎng)風(fēng)消費(fèi)圈長(zhǎng)風(fēng)街沃爾瑪會(huì)員服務(wù)站70萬(wàn)人次/月大南消費(fèi)圈大南門(mén)富百家會(huì)員服務(wù)站65萬(wàn)人次/月桃園消費(fèi)圈桃園秀水會(huì)員服務(wù)站45萬(wàn)人次/月柳巷消費(fèi)圈柳巷美莎會(huì)員服務(wù)站65萬(wàn)人次/月柳巷潮流匯會(huì)員服務(wù)站60萬(wàn)人次/月88酷卡會(huì)員服務(wù)站主要分布于各大城市的主流商圈，人流量、客流量大、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈是其主要優(yōu)勢(shì)，且

5、活動(dòng)指定的5個(gè)會(huì)員服務(wù)站都有相對(duì)應(yīng)肯德基門(mén)店，通過(guò)在國(guó)慶期間購(gòu)買88酷卡就贈(zèng)送肯德基10元代金券同時(shí)擺放展架、張貼海報(bào)等宣傳促銷，不但可以達(dá)到88酷卡節(jié)日促銷的作用，更能為肯德基新品上市在商超終端做引爆，吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)提高了目標(biāo)人群的進(jìn)店消費(fèi)?；顒?dòng)期間88酷卡5個(gè)會(huì)員服務(wù)站共計(jì)發(fā)放肯德基10元代金券1000張， 88酷卡會(huì)員服務(wù)站對(duì)本次活動(dòng)傳播受眾影響人數(shù)超過(guò)60萬(wàn)人次。2）肯德基活動(dòng)指定門(mén)店（太原地區(qū)五個(gè)指定活動(dòng)門(mén)店） 活動(dòng)期間在肯德基太原地區(qū)五個(gè)指定門(mén)店設(shè)立活動(dòng)展架對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，只要購(gòu)買新品海陸雙享桶就送88酷卡，對(duì)新品促銷的同時(shí)，更吸引眾多88酷卡的潛在會(huì)員群體，同時(shí)增加進(jìn)

6、店消費(fèi)。各活動(dòng)點(diǎn)位促銷宣傳展示：1、88酷卡太原地區(qū)五個(gè)活動(dòng)指定會(huì)員服務(wù)站長(zhǎng)風(fēng)沃爾瑪88酷卡會(huì)員服務(wù)站美莎88酷卡會(huì)員服務(wù)站潮流匯88酷卡會(huì)員服務(wù)站大南門(mén)富百家88酷卡會(huì)員服務(wù)站2、肯德基太原地區(qū)五個(gè)活動(dòng)指定門(mén)店肯德基長(zhǎng)風(fēng)店肯德基新迎澤店肯德基桃園店肯德基東民店肯德基銅鑼灣店活動(dòng)總結(jié)：通過(guò)88酷卡活動(dòng)前期通過(guò)網(wǎng)站、戰(zhàn)略媒體等宣傳方式對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，吸引大批88酷卡會(huì)員對(duì)肯德基新品以及活動(dòng)的關(guān)注，聚集人氣；在國(guó)慶期間又通過(guò)88酷卡與肯德基雙方指定活動(dòng)點(diǎn)位對(duì)活動(dòng)的終端現(xiàn)場(chǎng)促銷，做到了線上線下聯(lián)合宣傳推廣，刺激雙方目標(biāo)人群國(guó)慶消費(fèi)，不但提高了會(huì)員對(duì)88酷卡及肯德基新品海陸雙享桶的關(guān)注度，更通

7、過(guò)購(gòu)雙享桶送88酷卡和購(gòu)88酷卡送肯德基代金券的雙向促銷，直接有效的提升了88酷卡和肯德基國(guó)慶期間的消費(fèi)額，實(shí)現(xiàn)了雙贏?；顒?dòng)效果評(píng)估：1、88酷卡網(wǎng)站對(duì)本次活動(dòng)做全站宣傳推廣，提高了目標(biāo)人群對(duì)肯德基新品上市的關(guān)注度，活動(dòng)影響范圍超過(guò)88酷卡全國(guó)30萬(wàn)會(huì)員。88酷卡網(wǎng)站日點(diǎn)擊量30000，活動(dòng)期間IP訪問(wèn)量超過(guò)20萬(wàn)。2、88酷卡太原超過(guò)10萬(wàn)會(huì)員群郵件、論壇、群推廣，直接間接影響人群超過(guò)30萬(wàn)。4、88酷卡各大會(huì)員服務(wù)站及肯德基指定活動(dòng)門(mén)店進(jìn)行的雙向宣傳互動(dòng)共計(jì)10個(gè)宣傳終端，直擊目標(biāo)人群，活動(dòng)期間影響人群超過(guò)100萬(wàn)人次。5、88酷卡戰(zhàn)略合作媒體山西青年報(bào)的大篇幅宣傳推廣，引爆肯德基新品，影響人群超過(guò)50萬(wàn)。綜上通過(guò)88酷卡與肯德基本次“國(guó)慶七天樂(lè) 全家一桶分享”活動(dòng)的線上、線下互動(dòng)宣傳和活動(dòng)點(diǎn)位的終端促銷，媒體曝光度及宣傳影響人群超過(guò)200萬(wàn)人次，從雙方促銷結(jié)果來(lái)看本次活動(dòng)是成功的。最后也非常感謝肯德基指定活動(dòng)門(mén)店對(duì)活動(dòng)的支