MP4廣告策劃書

1、XXMP4廣告策劃書一、前言MP4播放器體積小巧，攜帶方便，能夠隨時(shí)、隨身播放視頻已經(jīng)開啟了一個(gè)隨身影音的光輝時(shí)代。水窩的中心已平靜下去，但周圍的余暈還在，如何捉住這轉(zhuǎn)瞬即逝的商機(jī)？二、市場(chǎng)分析1 .市場(chǎng)前景MP4市場(chǎng)不容樂(lè)觀，種類多，樣式雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈。其一，質(zhì)量成為用戶購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的話題。其二，對(duì)于MP4消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，其較容易受到價(jià)格變動(dòng)的影響。2 .目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:爰國(guó)者，魅族，三星其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:昂達(dá)，紐曼調(diào)查結(jié)果顯示：爰國(guó)者，魅族，三星三大品牌占據(jù)了MP4市場(chǎng)的絕大部分份額，這說(shuō)明人們?cè)谫?gòu)買MP4時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，如何進(jìn)

2、行品牌營(yíng)銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一3 .消費(fèi)者接受程度高質(zhì)量，價(jià)格介于500-1000元的產(chǎn)品。三、MP4的市場(chǎng)推廣1 .目標(biāo)消費(fèi)群：全國(guó)的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者。2 .推廣的主導(dǎo)思想：在全國(guó)的大中學(xué)生中、時(shí)尚消費(fèi)者，制造購(gòu)買擁有XXMP4的風(fēng)潮。促其發(fā)展成為一種時(shí)尚和潮流！3 .目標(biāo)策略通過(guò)廣告宣傳，在X月內(nèi)使XXMP4認(rèn)知度提高到90%銷售量增加50%。4 .定位策略MP4定位于大眾品牌，以青年消費(fèi)者為訴求對(duì)象。5 .媒體選擇雜志，報(bào)紙，公共汽車車身,站臺(tái)，超市POP,校園活動(dòng)。6 .訴求策略MP4廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象7 .廣告創(chuàng)意A平面廣告文案標(biāo)題:X

3、X,超越自己！廣告語(yǔ):聽心靈的聲音！正文：不知不覺(jué)開始想念一個(gè)人，坐立不安，展轉(zhuǎn)難眠，那一個(gè)字還是沒(méi)說(shuō)出口。遞上XXMP4，插上耳麥播放陳楚生的有沒(méi)有人告訴你"XXMP4,訴說(shuō)心靈的聲音，超越自己。隨文:XXMP4說(shuō)出你的心聲。B校園推廣XXMP4校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)（MP4試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)）方案另附方案思路:1）流行音樂(lè)、動(dòng)感組合、青春旋律2）五十年國(guó)際音樂(lè)發(fā)展鑒賞1 .廣告工作計(jì)劃9月份開展全面廣告宣傳，同時(shí)在超市開展促銷活動(dòng)。11月份結(jié)束本次廣告宣傳，開始新一輪的廣告策劃。2 .廣告發(fā)布計(jì)劃9月，展開校園廣告宣傳，同時(shí)在各大城市公共汽車車身廣告，站臺(tái)廣告，還有各大城市晚報(bào)廣告.3 .其它活動(dòng)計(jì)劃贊助各種大型音樂(lè)會(huì)。4