市場營銷題庫及答案

1、1.市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有_。A.個人消費者 B.生產者 C.社會集團 D.現(xiàn)實與潛在購買者答案：D題型：單選2.市場營銷的核心是_。A.交換活動 B.銷售活動 C.生產活動 D.促銷活動答案：A題型：單選3.市場營銷學產生于_。A.十九世紀末 B.二十世紀初 C.二戰(zhàn)末期 D.二十世紀五十年代答案：B題型：單選4.社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是_。 A.企業(yè)利益 B.消費者利益 C.社會利益 D.企業(yè)、消費者與社會的整體利益答案：D題型：單選 5.市場營銷觀念的突出特征是_。A.以產品質量為中心 B.以產品價格為中心 C.以產品產量為中心 D.以消費者需求為中心答案：D

2、題型：單選6.企業(yè)奉行“消費中心論”是貫徹_。A.推銷觀念 B.市場營銷觀念 C.產品觀念 D.生產觀念答案：B題型：單選7.“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？_。A.生產觀念 B.推銷觀念 C.市場營銷觀念 D.產品觀念答案：B題型：單選8.自古至今許多經營者奉行"酒好不怕巷子深"的經商之道，這種市場營銷管理哲學屬于_。A.推銷觀念 B.產品觀念 C.生產觀念 D.市場營銷觀念答案：B題型：單選9.下列屬于宏觀環(huán)境的要素是_。A.消費者 B.中間商 C.社會文化 D.競爭者答案：C題型：單選10.以向企業(yè)管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各

3、種反映企業(yè)經營或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的_。A.市場營銷情報系統(tǒng) B.市場營銷研究系統(tǒng) C.市場營銷分析系統(tǒng) D.內部報告系統(tǒng)答案：D題型：單選11.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調查方式是_。A.電話訪問 B.郵寄問卷 C.人員訪問 D.上門調查答案：B題型：單選12.一手資料主要是來自_。A.公司紀錄 B.政府的統(tǒng)計資料 C.實地調研 D.數據庫答案：C題型：單選13.消費者購買行為的特點主要是_。A.需求多樣性 B.需求彈性小 C.專業(yè)性 D.理性決策答案：A題型：單選14.機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于_。A.理想業(yè)務 B.困難業(yè)務 C.冒險業(yè)務

4、 D.成熟業(yè)務答案：C題型：單選15.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是_。A.生理需要 B.安全需要 C.自我實現(xiàn)需要 D.社會需要答案：C題型：單選16.消費者購買決策過程的順序通常為_。A.引起需要->收集信息->評價比較->決定購買->購后感受B.引起需要->評價比較->收集信息->決定購買->購后感受C.收集信息->評價比較->引起需要->決定購買->購后感受D.決定購買->引起需要->評估比較->收集信息->購后感受答案：A題型：單選17.根據馬斯洛的需要層次理論_。A.需要的層次越

5、高越不可缺少 B.需要的層次越低越重要C.尊重的需要是最高層次的需要 D.層次最高的需要最先需要答案：B題型：單選18.制約顧客購買行為的最基本因素是_。A.文化因素 B.經濟因素 C.個人因素 D.社會因素答案：C題型：單選19.一種商品完全由一家或極少數幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫_。A.完全競爭 B.完全壟斷 C.不完全競爭 D.不完全壟斷答案：B題型：單選20.生產同種產品，但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是_。A.愿望競爭者 B.普通競爭者 C.產品形式競爭者 D.品牌競爭者答案：C題型：單選21.鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關系屬于_。 A.愿望競爭者 B.平行競爭

6、者 C.產品競爭者 D.品牌競爭者答案：B題型：單選22.消費者受產品廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于_。A.謹慎購買 B.沖動購買 C.不定購買 D.習慣購買答案：B題型：單選23.市場細分的依據是_。A.產品類別的差異B.消費者需求與購買行為的差異性C.市場規(guī)模的差異性 D.競爭者營銷能力的差異性答案：B題型：單選24.不屬于有效市場細分原則的是_。A.可衡量性 B.可接近性 C.動態(tài)性 D.經濟性答案：C題型：單選25.無差異性目標市場策略面對的是_。A.整體市場 B.一個子市場 C.多個子市場 D.相關市場答案：A題型：單選26.無差異性目標市場策略主要適用的情況是_。A.企業(yè)實力

7、較弱 B.產品性質相似 C.市場競爭者多 D.消費需求復雜答案：B題型：單選27.對于經營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用_。A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D.無差異市場營銷 答案：A題型：單選28.企業(yè)生產經營不同產品滿足同一顧客群的需求的策略為_。A.產品市場選擇型 B.產品市場集中型 C.產品專業(yè)化 D.市場專業(yè)化答案：D題型：單選29.企業(yè)通過市場細分，根據每個顧客需求為其制定營銷組合策略是_。A.市場專業(yè)化營銷 B.目標市場營銷 C.產品差異營銷 D.定制營銷答案：D題型：單選30.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)_戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.前向一體化 B.后向

8、一體化 C.橫向一體化 D.橫向多角化答案：B題型：單選31.產品組合的長度是指企業(yè)所擁有的_的數量。 A.產品品種 B.產品項目 C.產品品牌 D.產品線答案：B題型：單選32.企業(yè)經營產品線的條數稱為產品組合的_。A.長度 B.寬度 C.深度 D.密度答案：B題型：單選33.企業(yè)推出新產品時采用高價格高促銷的策略為_。A.慢滲透 B.快滲透 C.慢取脂 D.快取脂答案：D題型：單選34.人們購買制冷用空調主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調產品整體概念中的_。A.核心產品 B.有形產品 C.附加產品 D.直接產品答案：A題型：單選35.企業(yè)產品線中所包含的產品項目的總數叫做產品組合的_

9、。 A.寬度 B.長度 C.深度 D.關聯(lián)度答案：C題型：單選36.在產品生命周期的_，企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產品的銷售奠定良好網絡基礎。A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成長期答案：D題型：單選37.若企業(yè)各個產品系列之間在生產技術、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產品組合_。A.比較深 B.比較寬 C.很廣 D.關聯(lián)性強答案：D題型：單選38.營銷學中換代新產品是指_。A.應用新技術、新材料而研制成的新產品 B.滿足新的需要而仿制的產品C.對現(xiàn)有產品品質、款式、包裝等進行改造的產品 D.采用新技術、新材料對原有產品進行革新的產品答案：D題型：單選39.如果某產品的生

10、產和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是_。A.延長產品壽命，鞏固市場占有率 B.努力開拓市場，提高市場占有率C.加大推銷力度，獲取最大限度利潤 D.加大推銷力度，增進顧客對產品的了解答案：B題型：單選40.國內家電生產企業(yè)主要產品已進入產品生命周期的成熟期，它們選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略應當是_。A.大量市場營銷 B.差異市場營銷 C.集中市場營銷 D.無差異市場營銷答案：B題型：單選41.企業(yè)產品定價的最終目的是_。A.獲得最大利潤 B.使顧客滿意 C.價格具有競爭力 D.符合政策要求答案：A題型：單選42.企業(yè)把創(chuàng)新產品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做_。A

11、.撇脂定價 B.滲透定價 C.目標定價 D.加成定價.答案：B題型：單選43.中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于_。A.聲望定價 B.基點定價 C.招徠定價 D.需求導向定價答案：A題型：單選44.企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運費為_。A.統(tǒng)一交貨定價 B.分區(qū)定價 C.基點定價 D.部分運費免收定價答案：C題型：單選45.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內長途電話按半價收費。這種定價策略屬于_。A.成本加成策略 B.差別定價策略 C.心理定價策略 D.組合定價

12、策略答案：B題型：單選46.企業(yè)將產品通過自己設置的商店賣給消費者，通常稱此營銷行為是_。A.批發(fā)銷售 B.間接銷售 C.直接銷售 D.寄售答案：C題型：單選47.生產者批發(fā)商零售商消費者稱為_。A.一階渠道 B.二階渠道 C.三階渠道 D.四階渠道答案：B題型：單選48.確定各層次配置同類型中間商數目屬于_渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多渠道答案：C題型：單選49.企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數屬于_渠道決策。A.直接渠道與間接渠道 B.長渠道與短渠道 C.寬渠道與窄渠道 D.單渠道與多渠道答案：B題型：單選50.某企業(yè)的主要產品是香皂

13、和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取_。A.選擇分銷策略 B.獨家分銷策略 C.人員推銷策略 D.密集分銷策略 答案：D題型：單選51.促銷的實質是_。A.擴大銷售 B.占領市場 C.信息溝通 D.參與競爭答案：C題型：單選52.不同廣告媒體所需費用是有差別的，其中最昂貴的是_。A.報紙 B.電視 C.廣播 D.雜志答案：B題型：單選53.兒童智力玩具一般宜選擇_作為廣告媒介。A.報紙 B.廣播 C.電視 D.雜志答案：C題型：單選54.企業(yè)確立提示性廣告目標的目的是通過廣告達到_的目的。A.使消費者偏愛和購買企業(yè)的產品 B.使消費者了解新產品C.消除顧客購買產品的后顧之憂 D.使消費者經常想到本產品答

14、案：D題型：單選55.企業(yè)業(yè)務員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷方式屬于_。A.廣告 B.人員推銷 C.營業(yè)推廣 D.公共關系答案：c題型：單選56.在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是_。A.固定薪金加獎勵 B.傭金制 C.浮動工資 D.固定工資答案：A題型：單選57.市場營銷學作為一種專門學科誕生于20世紀初的_。A.英國B.日本C.美國D.法國答案：C題型：單選58.企業(yè)面對外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為_。A.減輕策略B.競爭策略C.對抗策略D.轉移策略答案：C題型：單選59.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的_。A.需求狀況

15、B.競爭能力C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少答案：C題型：單選60.用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶，這種包裝策略是_。A.配套包裝B.附贈包裝C.分檔包裝D.再使用包裝答案：D題型：單選61.經紀人和代理商屬于_。A.批發(fā)商B.零售商C.供應商D.實體分配者答案：A題型：單選62.當生產量大且超過企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應為_。A.直接渠道B.間接渠道C.專營渠道D.都不是答案：B題型：單選63.營業(yè)推廣的目標通常是_。A.了解市場情況，促進產品適銷對路B.刺激消費者即興購買C.降低成本，提高市場占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關系答案：B題型：單選64.報紙媒

16、體的優(yōu)點是_。A.形象生動逼真，感染力強B.專業(yè)性強、針對性強C.簡便靈活、制作方便、費用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術性強答案：C題型：單選65.選擇性較強的消費品適宜采用以下_策略。A.密集分銷B.選擇性分銷C.獨家分銷D.普遍性分銷答案：B題型：單選66.當產品處于_時，市場競爭最為激烈。A.成長期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期答案：C題型：單選67._是一種效果最好、費用最高的促銷手段。A.廣告宣傳 B.人員推銷 C.營業(yè)推廣 D.公共關系答案：A題型：單選68.企業(yè)研究產品生命周期的目的是為了_。A.使新產品能迅速進入成熟期 B.努力延長產品的投入期C.使消費者盡快接受新產品 D.

17、減少新產品開發(fā)的失敗答案：A題型：單選69.影響消費者購買行為的心理因素主要有_。A.動機 B.收入 C.民族 D.家庭答案：A題型：單選70.根據“需要層次論”，下列屬于第三層次的是_。A.安全需要 B.自尊需要C.社會需要 D.自我實現(xiàn)的需要答案：C題型：單選71.在營銷調研中，調研人員一般先收集_。A.一手資料 B.二手資料 C.原始資料 D.外部資料答案：B題型：單選72.生產觀念強調的是_。A.以量取勝B.以廉取勝 C.以質取勝D.以形象取勝答案：A題型：單選73.下列組織中，不是營銷中介單位的是_。A.中間商 B.供應商 C.銀行 D.保險公司答案：B題型：單選74.當家庭收入達到

18、一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數將_。A.下降 B.增大 C.不變 D.上下波動答案：A題型：單選74.按照國籍的變量進行細分市場的依據屬于_。A.地理因素 B.行為因素 C.心理因素 D.人口因素答案：D題型：單選76.處于生命周期_階段的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。A.成長期B.衰退期 C.投入期D.成熟期答案：C題型：單選77.為了解市場中出現(xiàn)的有關現(xiàn)象之間的因果關系而進行的專題調查是_。A.探測性B.描述性 C.因果性D.預測性答案：C題型：單選78.生產者在某一地區(qū)僅通過少數幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是_分銷策略。A.廣泛B.密集 C.強力D.選擇性答案：D題

19、型：單選79.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是_。A.品牌B.商標 C.品牌標志D.品牌名稱答案：D題型：單選80.工業(yè)產品的促銷一般多采用_。A.營業(yè)推廣B.人員推銷 C.公關D.廣告答案：B題型：單選81._市場的需求具有鮮明的可誘導性。A.產業(yè)B.中間商 C.政府D.消費者答案：D題型：單選82.在產品生命周期中_，銷售促進最有效。A.引入期和衰退期 B.引入期和成長期C.成長期和成熟期 D.成熟期和衰退期答案：D題型：單選83.企業(yè)只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是_。 A.無差異市場營銷戰(zhàn)略 B.密集市場營銷戰(zhàn)略 C.差異市

20、場營銷戰(zhàn)略 D.集中市場營銷戰(zhàn)略答案：A題型：單選84.高機會低威脅的企業(yè)業(yè)務屬于_。 A.理想業(yè)務 B.困難業(yè)務 C.冒險業(yè)務 D.成熟業(yè)務答案：A題型：單選85.顧客購買有形產品時所獲得的全部附加服務和利益，稱為_。A.核心產品B.有形產品C.附加產品D.擴展產品答案：C題型：單選86.消費者購買某種產品時所追求的基本利益，即顧客真正要買的東西是產品整體概念中的_。A.有形產品 B.核心產品 C.附加產品 D.擴展產品答案：B題型：單選87.人們對刺激物的理解是通過_進行的。A.知覺 B.實踐 C.感覺 D.分析答案：A題型：單選88.市場營銷管理的實質是_。A.刺激需求B.需求管理C.生

21、產管理D.銷售管理答案：B題型：單選89.快速滲透策略是以_方式推出新產品的。A.高價格低促銷費用 B.低價格低促銷費用C.低價格高促銷費用 D.高價格高促銷費用答案：C題型：單選90.目標市場是指_。A.限定于一個單一的細分市場B.企業(yè)向各類顧客同時供應一種規(guī)格或樣式的產品C.為同一個顧客群提供數種不同規(guī)格或樣式的同類產品D.企業(yè)準備為之提供產品和服務的顧客群答案：D題型：單選91.企業(yè)擴大原來的經營范圍，以增加產品線長度的是_策略。A.產品線延伸 B.產品線換代C.產品線充實 D.產品線帶動答案：A題型：單選92.一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是_。A經紀人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造

22、商代表答案：C題型：單選93.相對于黑白電視機而言，彩色電視機屬于_。A.全新產品B.換代產品C.改進產品D.仿制產品答案：B題型：單選94.許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”等旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們的市場營銷管理觀念是_。A.推銷觀念 B.生產觀念C.市場營銷觀念 D.社會市場營銷觀念答案：D題型：單選95.銷售商一般將幾種產品組合成一束，降價銷售。他采用的是_。A. 產品線定價 B. 附屬產品定價C. 產品束定價 D. 招徠定價答案：C題型：單選96.寶潔公司的洗發(fā)產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為_。A.品牌質量決策 B.家族品牌決策 C.品牌擴展決策

23、 D.多品牌決策答案：D題型：單選97.對競爭對手和市場營銷環(huán)境發(fā)展的公開可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱作_。A. 內部數據 B. 營銷情報C. 市場調查 D. 信息分析答案：B題型：單選98.差異性市場營銷策略的缺點是企業(yè)_于各細分市場。A.資源集中 B.資源分散C.促銷集中 D.渠道集中答案：B題型：單選99.當企業(yè)分銷的是_時，宜采取短渠道分銷。A.便利品 B.技術性產品C.耐久性好的產品 D.成熟期產品答案：A題型：單選100.研究市場營銷環(huán)境的目的是增強企業(yè)的_。A.產品開發(fā)能力 B.降低成本能力C.應變能力 D.競爭能力答案：C題型：單選101.人類的需要和欲望，是市場營銷活動的_。

24、A.中介點 B.終結 C.出發(fā)點 D.交叉點答案：C題型：單選102.按消費者年齡來細分市場，屬于_。A.地理細分 B.人口細分 C.心理細分 D.行為細分答案：B題型：單選103.企業(yè)為使自己生產或銷售的產品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是_。A.市場細分 B.營銷組合 C.目標市場選擇 D.市場定位答案：D題型：單選104.為了個人消費而購買的個人和家庭所構成的市場是_。A.中間商市場 B.國際市場 C.消費者市場 D.生產者市場答案：C題型：單選105.政府在市場環(huán)境中屬于_。A.宏觀環(huán)境力量 B.微觀環(huán)境力量

25、C.中觀環(huán)境力量 D.環(huán)境監(jiān)測力量答案：A題型：單選106.產品的最高價格取決于_。A.市場需求 B.供給水平 C.質量標準 D.成本費用答案：A題型：單選107.某汽車公司原來主要生產高檔轎車，后來又發(fā)展一些中低檔轎車，這種產品延伸的策略是_。A.向上延伸 B.向下延伸 C.雙向延伸 D.增加產品線答案：B題型：單選108.企業(yè)為爭取顧客、擴大銷售而采取“以舊換新”的活動，這屬于哪種定價技巧_。A.心理定價 B.折扣定價 C.需求差異定價 D.地理區(qū)域定價答案：B題型：單選109.有條件的選擇部分中間商銷售企業(yè)產品的分銷形式屬于_。A.密集分銷 B.選擇分銷 C.獨家分銷 D.短渠道分銷答案

26、：B題型：單選110.在成熟期產品為保持其市場占有率宜于采用_作為主要促銷手段。A.廣告 B.人員推銷 C.公共關系 D.銷售促進答案：D題型：單選111.借助統(tǒng)計程序與模型對信息進行研究的系統(tǒng)稱為_。A.市場營銷分析系統(tǒng) B.市場營銷研究系統(tǒng)C.市場營銷情報系統(tǒng) D.內部報告系統(tǒng)答案：A題型：單選112.在市場經濟的條件下，決定商品價格的因素一般是_。A.政府 B.物價部門 C.賣方 D.市場的供求關系答案：D題型：單選113.什么促銷方式旨在激發(fā)消費者購買和促進經銷商的效率，如有獎銷售，展出與展覽、陳列和許多非常規(guī)的、非經常性的銷售活動_。A.廣告 B.公共關系 C.營業(yè)推廣 D.人員推銷

27、答案：C題型：單選114.下列定價方法中允許將價格訂在成本以下的是_。A.成本加成定價法 B.目標收益訂價法C.邊際貢獻訂價法 D.聲望訂價法答案：C題型：單選115.一個產品的生命周期是指產品從進入市場到退出市場的全過程是_。A.家庭壽命周期 B.產品市場壽命周期C.產品自然壽命周期 D.產品技術壽命周期答案：B題型：單選116.目標市場營銷由三個步驟組成：一是市場細分；二是選擇目標市場；三是進行_。A.推銷 B.促銷 C.競爭 D.市場定位答案：D題型：單選117.人的需求是無限的，但是有限的_限制了人們的大部分需求。A.場所 B.商品交換關系 C.人口 D.購買力答案：D題型：單選118

28、.在物資短缺、市場供不應求的條件下，_觀念在工商企業(yè)比較流行。A.產品觀念 B.生產觀念 C.推銷觀念 D.營銷觀念答案：B題型：單選119.渠道長度是指產品從生產領域流轉到消費領域過程中所經過的_。A.渠道類型 B.中間商類型 C.中間商的層級 D.距銷區(qū)的公里答案：C題型：單選120.推式策略常以_方式作為主要促銷手段。A.人員推銷 B.公共關系 C.廣告 D.營業(yè)推廣答案：A題型：單選1.市場可以表述為（ ）A.商品交換場所 B.商品交換關系 C.商品交易過程 D.商品流通過程 E.具有購買力的顧客群答案：ABE題型：多選2.根據消費者購物習慣劃分，消費品可分為以下幾類（ ）A.耐用品

29、B.便利品 C.選購品 D.特殊品 E.非渴求品答案：BCD題型：多選3.在現(xiàn)代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是（ ）A.供應者 B.人口 C.商品 D.購買力 E.購買欲望答案：BDE題型：多選4.大市場營銷中6P包括以下哪些因素（ ）等A.產品 B.人口 C.渠道 D.價格 E.政府力量答案：ACDE題型：多選5.社會營銷觀念是營銷過程中如何處理（ ）利益關系A.企業(yè) B.股東 C.員工 D.顧客 E.社會答案：ADE題型：多選6.現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于（ ）A.面對市場不同 B.營銷出發(fā)點不同 C.營銷產品不同D.營銷手段不同 E.營銷目的不同答案：BDE題型：多選7.

30、傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（ ）A.生產觀念 B.產品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 E.社會營銷觀念答案：ABC題型：多選8.現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（ ）A.生產觀念 B.產品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 E.社會營銷觀念答案：DE題型：多選9.企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括（ ）A.經濟環(huán)境 B.人口環(huán)境 C.競爭環(huán)境 D.社會文化環(huán)境 E.相關社會公眾答案：ABD題型：多選10.企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括（ ）A.經濟環(huán)境 B.供應環(huán)境 C.競爭環(huán)境 D.社會文化環(huán)境 E.中間商答案：BCE題型：多選11.影響企業(yè)營銷的社會文化環(huán)境包含的因素有消費者的（ ）A.儲蓄與信貸 B.消費結構

31、與模式 C.價值觀念 D.宗教信仰 E.風俗習慣答案：CDE題型：多選12.下列屬于企業(yè)可控的營銷因素有（ ）A.產品 B.價格 C.分銷 D.促銷 E.政策答案：ABCD題型：多選13.企業(yè)在經濟環(huán)境分析時應著重分析以下主要經濟因素（ ）A.消費者收入變化 B.消費者支出模式 C.消費者價值觀念D.消費者價格反應 E.消費與信貸答案：ABE題型：多選14.市場營銷信息系統(tǒng)包括（ ）A.內部報告系統(tǒng) B.外部報告系統(tǒng) C.市場營銷情報系統(tǒng)D.市場營銷研究系統(tǒng) E.市場營銷分析系統(tǒng)答案：ACDE題型：多選15.企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指（ ）A.機會 B.優(yōu)勢 C.威脅 D.劣勢 E

32、.狀態(tài)答案：ABCD題型：多選16.影響消費者市場購買行為的主要因素有（ ）A.個人因素 B.心理因素 C.社會因素 D.自然因素 E.文化因素答案：ABCE題型：多選17.市場調查的基本類型包括（ ）A.探測性調查 B.描述性調查 C.預測性調查 D.人口調查 E.因果性調查答案：ABE題型：多選18.收集第一手資料的方法有（ ）A.詢問法 B.交流法 C.觀察法 D.實驗法 E.報刊摘錄法答案：ACD題型：多選19.以下是個人直接受其影響的相關群體（ ）A.朋友 B.鄰居 C.家庭 D.工會 E.知名人士答案：ABC題型：多選20.消費者購買行為的模式大體包括以下內容（ ）A.何時購買 B

33、.為什么購買 C.何處購買 D.如何購買 E.由誰購買答案：ABCDE題型：多選21.有效的市場細分必須滿足如下條件（ ）A.經濟性 B.可衡量性 C.可接近性 D.差異性 E.可實施性 答案：ABCE題型：多選22.消費者市場細分的依據有那些因素（ ）A.地理 B.人口 C.心理 D.行為 E.用途答案：ABCD題型：多選23.以下不符合有效市場細分原則的有（ ）A.可衡量性 B.可進入性 C.經濟性 D.動態(tài)性 E.無限性答案：DE題型：多選24.在消費品市場細分標準中，屬于人口統(tǒng)計因素的指標有（ ）A.生活方式 B.職業(yè) C.年齡 D.性別 E.收入答案：BCDE題型：多選25.選作目標

34、市場的條件有（ ）A.潛在需求量大 B.有足夠購買力 C.企業(yè)有競爭優(yōu)勢D.企業(yè)有能力進入經營 E.有完善的物流系統(tǒng) 答案：ABCD題型：多選26.良好的市場定位要求企業(yè)的產品（ ）A.符合消費者需要 B.有明確的形象 C.價格低廉D.質量優(yōu)異 E.有別于競爭者產品答案：ABE題型：多選27.企業(yè)市場定位策略有（ ）A.領導者 B.挑戰(zhàn)者 C.跟隨者 D.自我發(fā)展者 E.補缺者 答案：ABCE題型：多選 28.企業(yè)為產品擴大市場份額，可采用（ ）等營銷策略。A.價格不變，提高產量 B.價格不變，提高質量 C.質量不變，降低價格D.價格提高，質量提高 E.價格降低，質量降低答案：BC題型：多選2

35、9.整體產品包括（ ）A.核心層 B.形式層 C.延伸層 D.實體層 E.包裝層答案：ABC題型：多選30.產品的包裝具有（ ）的作用。A.保護產品 B.美化產品 C.方便使用 D.增加收益 E.提高聲譽答案：ABCDE題型：多選31.描述企業(yè)產品組合的要素有（ ）A.寬度 B.高度 C.深度 D.關聯(lián)度 E.長度答案：ACDE題型：多選32.現(xiàn)代營銷觀認為，滿足消費者需求的產品包括以下內容（ ）A.優(yōu)質產品 B.核心產品 C.物美價廉 D.形式產品 E.附加產品答案：BDE題型：多選33.產品延伸有以下幾種做法（ ）A.相向延伸 B.向上延伸 C.向下延伸 D.雙向延伸 E.向內延伸答案：B

36、CD題型：多選34.產品生命周期包括（ ）A.研發(fā)期 B.投入期 C.成長期 D.成熟期 E.衰退期答案：BCDE題型：多選35.企業(yè)在產品投入期采用快取脂策略的條件是（ ）A.產品鮮為人知 B.市場規(guī)模和容量都較小 C.消費者對價格不敏感 D.企業(yè)欲樹立產品高質高價的形象 E.競爭者容易進入該市場答案：ACDE題型：多選36.從企業(yè)營銷角度新產品包括（ ）A.全新產品 B.換代新產品 C.改進新產品 D.假冒產品 E.品牌產品答案：ABC題型：多選37.企業(yè)品牌策略有（ ）A.統(tǒng)一品牌 B.多元化品牌 C.系列品牌 D.可注冊商標 E.包裝答案：ABC題型：多選38.企業(yè)的主要定價目標有（

37、）A.發(fā)展 B.創(chuàng)新 C.當期利潤最大化D.市場占有率最大化 E.應付競爭答案：CDE題型：多選39.企業(yè)根據市場環(huán)境對原有產品價格調整的策略有（ ）A.主動降價 B.主動提價 C.被動降價 D.被動提價 E.穩(wěn)定價格 答案：ABC題型：多選40.企業(yè)定價一般有以下幾種導向（ ）A.成本導向 B.供給導向 C.需求導向 D.收入導向 E.競爭導向 答案：ACE題型：多選41.心理定價策略主要有（ ）A.尾數定價 B.以舊換新 C.整數定價 D.聲望定價 E.招徠定價答案：ACDE題型：多選42.需求導向定價法包括（ ）具體方法。A.邊際貢獻定價法 B.認知定價法 C.需求差別定價法 D.盈虧臨

38、界點定價法E.隨行就市定價法答案：BC題型：多選43.撇脂定價策略的優(yōu)點是有利于（ ）A.提高市場占有率B.取得豐厚的利潤 C.迅速打開銷路 D.維護和提高產品質量和信譽 E.取得價格調整的主動權答案：BDE題型：多選44.針對消費者的折扣定價策略有（ ）A.現(xiàn)金折扣 B.功能折扣 C.季節(jié)折扣 D.數量折扣 E.實物折扣答案：ACD題型：多選45.雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點（ ）A.傳播速度快 B.圖文并茂 C.便于保存 D.對象廣泛 E.成本低答案：BCDE題型：多選46.需求導向定價法包括（ ）A.邊際貢獻定價法 B.認知價值定價法 C.需求差別定價法 D.盈虧臨界點定價法E.隨行就市

39、價法答案：BC題型：多選47.競爭導向定價法主要包括（ ）A.邊際貢獻定價法 B.隨行就市價法 C.需求差別定價法 D.密封投標定價法E.認知價值定價法答案：BD題型：多選48.促銷組合包含的策略有（ ）A.人力推銷 B.廣告促銷 C.讓價竟銷 D.營業(yè)推廣 E.公共關系答案：ABDE題型：多選49.廣告的具體目標有（ ）A.以告知為目標 B.以說服為目標 C.以通知為目標D.以提醒為目標 E.以宣傳為目標答案：ACDE題型：多選50.被稱為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是（ ）A.廣播 B.電視 C.互聯(lián)網 D.報刊 E.雜志答案：ABDE題型：多選51.屬于營業(yè)推廣的形式有（ ）A.自建門市營業(yè)推銷

40、B.免費樣品 C.代價券 D.展銷會 E.參與公益活動答案：BCD題型：多選52.企業(yè)在調整和優(yōu)化產品組合時，依據情況不同，可選擇以下策略（ ）A.擴大產品組合 B.產品組合國際化 C.縮減產品組合 D.產品延伸 E.產品品牌統(tǒng)一化 答案：ACD題型：多選53.下面哪些營銷觀念是以產品為中心的觀念（ ）A.生產觀念 B.產品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念E.社會市場觀念答案：ABC題型：多選 54.推銷人員的主要任務是（ ）A.傳遞信息 B.收集信息 C.推銷產品 D.提供服務 E.尋找新顧客答案：ABCDE題型：多選55.市場營銷渠道主要包括（ ）A.供應商 B.生產者 C.商人中間商

41、 D.代理中間商E.輔助商及最終消費者或用戶答案：ABCD題型：多選56.新產品具備以下哪些特征時可采用撇脂定價法（ ）A.競爭對手很難仿制該產品 B.市場對產品價格不敏感 C.產品需求彈性大 D.具有剛性需求的產品E.企業(yè)想快速收取利潤答案：ABDE題型：多選57.新產品具備以下哪些特征時適合采用市場滲透定價法（ ）A.產品有特色B.市場對產品價格不敏感 C.產品需求彈性系數大 D.具有剛性需求的產品E.產品同質化嚴重答案：CE題型：多選58.以下的營銷活動哪些屬于公共關系（ ）A.免費贈送小樣 B.捐資助學 C.新產品發(fā)布會 D.印制宣傳冊E.以舊換新答案：BCD題型：多選59.人員推銷更

42、適合以下那些情況（ ）A.產業(yè)市場 B.產品技術含量高C.便利品D.特殊品E.產品處于成熟期答案：ABD題型：多選60.成本導向定價包括（ ）A.邊際貢獻定價 B.成本加成定價 C.盈虧平衡定價 D.歧視定價E.目標利潤定價答案：ABCE題型：多選 市場營銷是產品生產者與消費者之間進行商品交換的一種活動。答案:錯誤題型：判斷生產觀念重點考慮生產多少產品。答案:正確題型：判斷對于市場增長率高，占有率低的新產品可采取發(fā)展策略。答案:錯誤題型：判斷市場營銷組合因素是企業(yè)不可控因素。答案:錯誤題型：判斷從市場營銷角度看，個人可任意支配收入是影響消費需求的最活躍的因素。答案:正確題型：判斷恩格爾系數表明

43、食品開支占總消費數量的比重越大，生活水平越高。答案:錯誤題型：判斷亞文化群主要是亞洲的消費文化。答案:錯誤題型：判斷營業(yè)推廣是外部刺激的一個市場營銷因素。答案:正確題型：判斷消費者行為是由需要決定的。答案:正確題型：判斷市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是內部報告系統(tǒng)。答案:正確題型：判斷調研的范圍主要包括確定市場特征、估算市場潛量、分析市場占有率、銷售分析、商業(yè)趨勢研究，短期預測、競爭產品研究、長期預測、價格研究和新產品測試，以及各種專項調研。答案:正確題型：判斷觀察法和深度小組訪問法最適宜于探索性研究。答案:正確題型：判斷市場細分是建立在對消費者需求差異性基礎上的分析。答案:正確題型：判斷“核心產品”指的是產品能夠給消費者帶來的基本利益。答案:正確題型：判斷產品組合是企業(yè)生產和經銷的全部產品的結構。答案:正確題型：判斷需求導向定價法是根據消費者對商品的需求強度和對商品價值的認識程度來制定企業(yè)價格。答案:正確題型：判斷根據購買者購買數量的大小給予不同的折扣，稱為業(yè)務折扣。答案:錯誤題型：判斷產品在從生產領域轉移到消費領域或購買者的過程中，經過的環(huán)節(jié)越多，銷售渠道越長。答案:正確題型：判斷銷售促進的本質就是信息溝通。答案:正確題型：判斷促銷組合是主張企業(yè)應把廣告、公共關系、營業(yè)推廣及人員推銷四種基本促銷方式組合為一個策略系統(tǒng)，