(完整word版)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)復(fù)習(xí)資料

1、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)第一章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的概念體系第一節(jié)旅游系統(tǒng)一、旅游業(yè)的系統(tǒng)化特征1、旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素涉及廣泛：食住行游購(gòu)?qiáng)逝c眾多的第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)有間接聯(lián)系2、旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)影響營(yíng)運(yùn)方面：旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間形成合作發(fā)展關(guān)系；空間上：旅游目的地與客源地間存在營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系；經(jīng)濟(jì)上：旅游目的地與旅游者之間存在供給與需求的關(guān)系二、旅游系統(tǒng)的概念PPT:旅游系統(tǒng)是指直接參與旅游活動(dòng)的各個(gè)因子相互依托、相互制約形成的一個(gè)開(kāi)放的有機(jī)整體。三、旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)（一）旅游系統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、 旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、 旅游企業(yè)子系統(tǒng)、旅游支撐與保障子系統(tǒng)（二）旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)旅

2、游需求、旅游供給、旅游市場(chǎng)（三）旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)（PPT）旅游客源地、旅游目的地、旅游通道（四）旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)宏觀層次的旅游系統(tǒng)、中觀層次的旅游系統(tǒng)、微觀層次的旅游系統(tǒng)第二節(jié)旅游規(guī)劃概述一、旅游規(guī)劃的概念以調(diào)查評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)、 以預(yù)測(cè)和管理為手段、 以?xún)?yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以?xún)?yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會(huì)和諧發(fā)展為目的的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施的動(dòng)態(tài)過(guò)程。（Z）二、旅游規(guī)劃的功能（P）1、在市場(chǎng)中合理配置旅游資源2、制定區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)3、推進(jìn)區(qū)域相關(guān)部門(mén)的協(xié)作4、保障區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展注（PP

3、T）:旅游規(guī)劃的目的：（1）提高游客滿(mǎn)意度（2）提高經(jīng)濟(jì)效益（3）可持續(xù)的利用資源（4）社區(qū)與地區(qū)的整合三、旅游規(guī)劃的分類(lèi)（一）按旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺度分類(lèi)（PPT）1、 空間尺度分類(lèi)：區(qū)域規(guī)劃-> 目的地規(guī)劃-> 場(chǎng)地規(guī)劃2、時(shí)間尺度分類(lèi)（二）按旅游規(guī)劃的內(nèi)容分類(lèi)（旅游專(zhuān)題規(guī)劃、旅游綜合規(guī)劃）（三）按旅游規(guī)劃的深度要求分類(lèi)（即旅游規(guī)劃層次）1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃2、控制性詳細(xì)規(guī)劃內(nèi)容：（1 ）景觀保護(hù)控制：規(guī)劃用地界線(xiàn)（六線(xiàn)一高）（2）旅游項(xiàng)目控制：主題統(tǒng)一，符合實(shí)際（3）建筑建造控制：建筑設(shè)施高度、建造后備、風(fēng)格等（4）設(shè)施配套控制：旅游設(shè)施、標(biāo)示解說(shuō)設(shè)施等（5）環(huán)境質(zhì)量控制：植

4、被景觀、環(huán)境衛(wèi)生等（6 ）旅游容量控制：空間容量、設(shè)施容量、生態(tài)容量、社會(huì)心理容量等。3、修建性詳細(xì)規(guī)劃： 規(guī)劃圖件比例尺為 1： 500.（四）按規(guī)劃的權(quán)威等級(jí)分類(lèi)四、旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者（一）旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析1、旅游投資方2、區(qū)域旅游的管理運(yùn)營(yíng)方3、旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)4、旅游者5、旅游資源6、旅游規(guī)劃的審批部門(mén)（二）各主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途經(jīng)1、召開(kāi)座談會(huì)2、聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)小組3、 聘請(qǐng)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組4、實(shí)行區(qū)域公投制度5、進(jìn)行市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查五、旅游規(guī)劃的內(nèi)容和成果形式（一）旅游規(guī)劃的內(nèi)容1、規(guī)劃范圍2、規(guī)劃依據(jù)和原則3、當(dāng)?shù)氐淖匀簧鐣?huì)狀況4、 區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)合作的狀況5、區(qū)域旅游發(fā)

5、展戰(zhàn)略6、旅游資源狀況分析和評(píng)價(jià)7、客源市場(chǎng)分析8、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意9、旅游環(huán)境保護(hù)10、交通規(guī)劃11、綠化規(guī)劃12、服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃13、基礎(chǔ)設(shè)施與保障系規(guī)劃14、效益分析15、規(guī)劃圖件（二）旅游規(guī)劃的成果形式：規(guī)劃文本、規(guī)劃圖件六、旅游規(guī)劃的編制步驟（P17）WTO:研究準(zhǔn)備- 目標(biāo)確定-要素調(diào)查-分析和綜合-政策和規(guī)劃的形成- 實(shí)施與調(diào)整 掌握：如何寫(xiě)規(guī)劃編制合同？第三節(jié) 旅游開(kāi)發(fā)概述一、旅游開(kāi)發(fā)的概念旅游開(kāi)發(fā)一般是指為發(fā)揮、提升旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。二、旅游開(kāi)發(fā)的內(nèi)容（一）旅游資源的開(kāi)發(fā)利用（二）旅游地的交通安

6、排（三）旅游輔助設(shè)施的建設(shè)（四）旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓三、旅游開(kāi)發(fā)的原則（一）個(gè)性化原則（二）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（三）綜合效益原則（四）注重保護(hù)原則（五）系統(tǒng)開(kāi)發(fā)原則四、旅游開(kāi)發(fā)的步驟（一）旅游資源的調(diào)查（二）旅游資源的評(píng)估（三）制定旅游規(guī)劃（四）具體實(shí)施計(jì)劃第二章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論基礎(chǔ)與技術(shù)方法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論體系一、 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)理論的四大板塊（P33）經(jīng)濟(jì)理論板塊、環(huán)境理論板塊、人文理論板塊、規(guī)劃理論板塊二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)理論的四大層面關(guān)于旅游規(guī)劃研究方法的理論、關(guān)于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展的理論、關(guān)于旅游規(guī)劃的理論、關(guān)于旅游規(guī)劃實(shí)施的理論第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論一、區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論（一

7、）區(qū)位及空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵1、區(qū)位理論2 、空間理論（二）區(qū)位及空間結(jié)構(gòu)理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的意義（1）確定旅游地的市場(chǎng)范圍（2）確定旅游地的等級(jí)（3）制定旅游地的均衡布局模式注:（1）制定發(fā)展戰(zhàn)略（2）尋求區(qū)位優(yōu)勢(shì)（相對(duì)優(yōu)勢(shì)）（3）集聚效應(yīng)（節(jié)省資源和設(shè)施）（4）旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)（周游型、逗留型）二、消費(fèi)者行為理論（一）消費(fèi)者行為理論的內(nèi)涵旅游者的空間行為模式、旅游者的消費(fèi)行為模式、旅游者的消費(fèi)心里模式（二）消費(fèi)者行為理論在旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用（1）旅游產(chǎn)品及線(xiàn)路設(shè)計(jì)（2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇三、競(jìng)爭(zhēng)力理論（一）競(jìng)爭(zhēng)力理論的內(nèi)涵競(jìng)爭(zhēng)力是指經(jīng)濟(jì)主體通過(guò)占有具有比較優(yōu)勢(shì)的資源，并以其為基礎(chǔ)創(chuàng)造

8、更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)環(huán)境，向市場(chǎng)提供高校用度和滿(mǎn)意度的產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得較高收益的能力。（二）競(jìng)爭(zhēng)力理論在旅游規(guī)劃中的運(yùn)用（1）豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵（2）為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù)四、旅游生命周期理論（一）旅游地生命周期理論的內(nèi)涵 1、巴特勒模型階段旅游地開(kāi)發(fā)特點(diǎn)旅游者特點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略探査初始階段.知名度低*探險(xiǎn)者樂(lè)園 設(shè)施.服務(wù)少，環(huán)境未改變零星、無(wú)規(guī)律的 旅游者樹(shù)立形象參與新興旅游地，居民參與*興建設(shè)施旅游者壇多*有規(guī)律形象廣告促 銷(xiāo)發(fā)展高知名度的正熱/過(guò)熱旅游地。外來(lái)投 資墳多，現(xiàn)代化設(shè)施*環(huán)境改變較大大量旅游者， 有固定旅游市場(chǎng)弱形象戰(zhàn)略鞏固熱了比較久的旅游地，當(dāng)?shù)貒?yán)重依

9、賴(lài) 旅游業(yè)，功能分區(qū)明顯，設(shè)施完善游客增長(zhǎng)率下降反促銷(xiāo)成熟美譽(yù)度下降，不再時(shí)興*競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)游客達(dá)到最大增 長(zhǎng)緩慢形象危機(jī)處 理戰(zhàn)略衰落美譽(yù)度低，競(jìng)爭(zhēng)力低，衰落的旅游地游客人數(shù)下降，設(shè)計(jì)新形象復(fù)興注入新的吸引力*重新發(fā)展的旅游地游客逐漸回升重新定位/ 形象傳播2、雙周期模型長(zhǎng)周期、短周期注：旅游景區(qū)生命周期的存在原因：（1）旅游者的邊際效用遞減（2）同類(lèi)景區(qū)的產(chǎn)品替代（3）由技術(shù)和制度創(chuàng)新引發(fā)的經(jīng)濟(jì)周期（二）旅游地生命周期理論在旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用預(yù)測(cè)客源市場(chǎng)規(guī)模；提供旅游規(guī)劃調(diào)整的依據(jù)；指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。五、旅游社會(huì)學(xué)和人類(lèi)學(xué)理論1、旅游社會(huì)學(xué)2、旅游人類(lèi)學(xué)（的研究對(duì)象）旅游地居民、旅游

10、開(kāi)發(fā)者、旅游者和旅游地社會(huì)團(tuán)體在旅游開(kāi)發(fā)或旅游活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的各種臨時(shí)互動(dòng)關(guān)系。這種互動(dòng)關(guān)系表現(xiàn)在上述人或團(tuán)體之間的經(jīng)濟(jì)相互影響和文化相互協(xié)調(diào)上3、旅游社會(huì)學(xué)和人類(lèi)學(xué)在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用旅游社會(huì)和人類(lèi)學(xué)為旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)提供了人本主義的規(guī)劃哲學(xué)；旅游社會(huì)學(xué)和人類(lèi)學(xué)讓旅游規(guī)劃更加關(guān)注旅游規(guī)劃的影響；旅游社會(huì)學(xué)和人類(lèi)學(xué)為旅游規(guī)劃提供了更為豐富的調(diào)研手 段和方法，同時(shí)也為旅游規(guī)劃積累了豐富的信息資源。六、可持續(xù)發(fā)展理論2）處理好當(dāng)代人1、主要內(nèi)容：（1）要全方位保護(hù)好旅游資源，保證旅游業(yè)的永續(xù)利用（與后代人之間的關(guān)系， 時(shí)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不損害后代人的利益（3）保障旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三大效益的高度同意

11、。2、重要性：編制旅游規(guī)劃的重要原則，是確定規(guī)劃指標(biāo)的依據(jù)。七、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論4E :娛樂(lè)、教育、審美、逃避3S:滿(mǎn)意、代價(jià)、驚奇（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論的應(yīng)用（1）能促進(jìn)旅游規(guī)劃更好地突出個(gè)性，避免規(guī)劃的模式化（2）能為旅游項(xiàng)目的策劃提供較為清晰的方向指引（3）有效體驗(yàn)主題第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的技術(shù)方法一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的技術(shù)方法遙感技術(shù)、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)、虛擬實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 第三章中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的回顧與展望第一節(jié)歷史回顧、趨勢(shì)展望一、趨勢(shì)展望全球化趨勢(shì)：區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍日益全球化；旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全球化市場(chǎng)化趨勢(shì)：旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的市場(chǎng)化；旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)組織過(guò)程

12、的市場(chǎng)化運(yùn)作創(chuàng)新化趨勢(shì)：規(guī)劃理念的創(chuàng)新突破；規(guī)劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；規(guī)劃技術(shù)方法的創(chuàng)新；規(guī)劃產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新生態(tài)化趨勢(shì)：旅游項(xiàng)目的生態(tài)化；旅游空間布局的生態(tài)化；開(kāi)發(fā)理念的生態(tài)化；主題形象的生態(tài)化；建設(shè)過(guò)程的生態(tài)化第二節(jié)研究熱點(diǎn)解讀一、城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（一）城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的背景1、大量城市的發(fā)展壯大； 2、城市旅游功能不斷拓展；3、城市成為區(qū)域旅游發(fā)展的中心（二）城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容1、城市游憩系統(tǒng)（建成區(qū)、邊緣區(qū)）的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)2、城市旅游服務(wù)系統(tǒng)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)3、城市旅游線(xiàn)路的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)4、城市旅游環(huán)境的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（三）城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)環(huán)境創(chuàng)新、參與體驗(yàn)、人文關(guān)懷、文化發(fā)掘二、生態(tài)

13、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（一）生態(tài)旅游產(chǎn)生的背景1、工業(yè)化大規(guī)模的興起與發(fā)展 2、城市環(huán)境生態(tài)質(zhì)量下降與惡化3、可持續(xù)觀的提出與建立（二）生態(tài)旅游的概念（P91）（三）生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的原則整體化原則、特色化原則、可持續(xù)發(fā)展原則（四）生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容生態(tài)旅游資源與環(huán)境的評(píng)估、生態(tài)旅游人為活動(dòng)承載力分析、生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與保護(hù)、 生態(tài)旅游政策與保障機(jī)制建立（五）生態(tài)旅游規(guī)劃與發(fā)展的趨勢(shì)注重生態(tài)保護(hù)、環(huán)境優(yōu)化、持續(xù)發(fā)展、相關(guān)發(fā)展三、會(huì)展旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（一）會(huì)展旅游的概念與特征（P92）（二）會(huì)展旅游規(guī)劃的內(nèi)容體系（三）會(huì)展旅游規(guī)劃的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)四、主題公園規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（P97）五、扶貧旅游規(guī)劃與開(kāi)

14、發(fā)（P98）六、假日旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)七、文化古跡旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)第四章旅游資源的分類(lèi)與評(píng)價(jià)第一節(jié)旅游資源概述一、旅游資源的概念（P111）（1）旅游資源包括自然界形成的和社會(huì)創(chuàng)造的，其存在是客觀的（2）旅游資源是與旅游者接相聯(lián)系的，他們能激起旅游者的旅游動(dòng)機(jī)， 是旅游者活動(dòng)的對(duì)象物，能滿(mǎn)足旅游者的特定 需要（3）旅游資源是與旅游業(yè)直接相聯(lián)系的， 能為旅游業(yè)所開(kāi)發(fā)利用， 并產(chǎn)生一定的效益。二、旅游資源的特征 （P113）（一）觀賞性和體驗(yàn)性（二）時(shí)限性和區(qū)域性時(shí)限性：緯度、地勢(shì)、氣候（三）多樣性和綜合性（四）壟斷性和不可遷移性（五）永續(xù)性和不可再生性（六）吸引力的定向性（七）變化和可創(chuàng)造性第二節(jié)旅游

15、資源的類(lèi)型（八大主類(lèi)）一、按照旅游資源的基本屬性分類(lèi)二、按照旅游資源的景觀組合分類(lèi)三、按照旅游資源的吸引力級(jí)別分類(lèi)四、旅游資源國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)五、其他旅游資源的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)六、旅游資源類(lèi)型相關(guān)研究進(jìn)展第三節(jié)旅游資源調(diào)查一、旅游資源調(diào)查的類(lèi)型（一）旅游資源概查（P125）以定性為主，主要目的是確定旅游資源的類(lèi)型、分布、規(guī)模和開(kāi)發(fā)程度。（二）旅游資源詳查二、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容（一）旅游資源的環(huán)境調(diào)查1、自然環(huán)境調(diào)查：調(diào)查區(qū)的概況、氣候條件調(diào)查、地質(zhì)地貌調(diào)查、水體環(huán)境調(diào)查、生物環(huán)境調(diào)查2、人文環(huán)境調(diào)查：歷史沿革、經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)文化環(huán)境（二）旅游資源賦存狀況調(diào)查1、旅游資源類(lèi)型調(diào)查2、旅游資源規(guī)模調(diào)查 （數(shù)

16、量、分布范圍、豐度）3、旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查4、旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查三、旅游資源調(diào)查的程序1、調(diào)查準(zhǔn)備階段成立調(diào)查小組-> 收集整理基本資料-> 明確調(diào)查目的-> 物資器材準(zhǔn)備2、實(shí)地調(diào)查階段確定調(diào)查區(qū)內(nèi)的調(diào)查小組和調(diào)查線(xiàn)路->選定調(diào)查對(duì)象->填寫(xiě)旅游資源單體調(diào)查表3、數(shù)據(jù)整理階段四、旅游資源調(diào)查的方法1、直接詢(xún)問(wèn)法2、統(tǒng)計(jì)分析法3、實(shí)地測(cè)量法、旅游規(guī)劃與旅游開(kāi)發(fā)的主題P2044、遙感法一、旅游資源評(píng)價(jià)的原則（一）客觀實(shí)際的原則（四）效益估算的原則二、旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容（一）旅游資源特色和結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)1、旅游資源的特性和特色3、旅游資源的數(shù)量、密度和布局（二）

17、旅游資源環(huán)境的評(píng)價(jià)1、旅游資源的自然環(huán)境3、旅游資源的經(jīng)濟(jì)環(huán)境（三）旅游資源開(kāi)發(fā)條件的評(píng)價(jià)1、區(qū)位條件3、投資條件三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（一）定性評(píng)價(jià)方法（P140）1、一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià)和美感質(zhì)量評(píng)價(jià)5、分類(lèi)對(duì)比法第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)（P137）（二）全面系統(tǒng)的原則（五）高度概括的原則（三）符合科學(xué)的原則（六）力求定量的原則2、旅游資源的價(jià)值和功能2、旅游資源的社會(huì)環(huán)境4、旅游資源的環(huán)境容量和承載力2、客源條件4、建設(shè)施工條件2、“三三六評(píng)價(jià)法” 3、資源及環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法（二）定量評(píng)價(jià)方法 （P141）（P151）1、技術(shù)性的單因子定量評(píng)價(jià)2、綜合型定量建模評(píng)價(jià) 四、旅游資源評(píng)價(jià)的成果形式旅游資

18、源調(diào)查報(bào)告旅游資源調(diào)查去實(shí)際資料表旅游資源圖第五章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位（一）構(gòu)成三層次： 歷史文化和發(fā)展目標(biāo)；旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目；旅游形象。:、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容P205（一）旅游發(fā)展目標(biāo)定位1、旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游發(fā)展目標(biāo)（按內(nèi)容）分類(lèi)圖（P208）2、旅游發(fā)展目標(biāo)（以旅游地的角度）的屬性分類(lèi)（P209圖）：經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)、社會(huì)效益目標(biāo)、環(huán)境保護(hù)目標(biāo)、文化發(fā)展目標(biāo)。3、 旅游地發(fā)展目標(biāo)（以旅游者角度）：滿(mǎn)足個(gè)人需求；提供新奇經(jīng)歷；創(chuàng)造具有吸引力的 “旅游形象”。（二） 旅游功能定位（P212圖與內(nèi)容）經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、環(huán)境功能。（三

19、）旅游形象定位1、旅游形象：所謂旅游形象是在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心目中形成的綜合感知形象。2、 旅游形象定位主要側(cè)重于：旅游地的物質(zhì)景觀形象、社會(huì)文化景觀形象、旅游企業(yè)形象以及核心地區(qū)（地段）形象。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素1、 旅游美學(xué)角度（P214）:功能（心理維）；實(shí)征（幻想維）；范征（特征維）。2、要素指標(biāo)體系角度 （P214）:總之表層、次指標(biāo)層、子指標(biāo)層、組類(lèi)指標(biāo)層、基礎(chǔ)指標(biāo)層。3、 形成過(guò)程角度的旅游主題形象構(gòu)成（P217）:原生形

20、象、次生形象、復(fù)合形象。4、 規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成（P218）:主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象。（三）旅游主題形象的特征1、 綜合性：（1）內(nèi)容的多層次性（2）心理感受的多面性2、 穩(wěn)定性：（1）旅游地所具有的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)（2）游客具有相同的心理機(jī)制3、可塑性：（1 ）旅游地的旅游主題形象要以各種渠道向旅游者傳遞的信息為基礎(chǔ)，因此，2）可塑性也意味著對(duì)這些信息進(jìn)行設(shè)計(jì)和控制可以認(rèn)為塑造旅游者心目中的旅游地形象（旅游形象可以被認(rèn)為破壞二、旅游主題形象的定位及推廣（一）旅游主題形象定位的三要素1、主體個(gè)性：旅游區(qū)主體的品質(zhì)個(gè)性和價(jià)值個(gè)性2、傳達(dá)方式：把主體個(gè)性有效準(zhǔn)確地傳遞到目標(biāo)受眾的渠道

21、和措施3、受眾認(rèn)知：旅游主題形象被目標(biāo)受眾所認(rèn)識(shí)知曉與感受的程度（二）旅游主題形象定位的策略1、 超強(qiáng)定位策略（領(lǐng)先定位）（爭(zhēng)雄定位）2、 近強(qiáng)定位（比附定位）（借勢(shì)定位）3、 對(duì)強(qiáng)定位（逆向定位）（對(duì)抗定位）4、 避強(qiáng)定位（尋空定位）（縫隙定位）5、名人效應(yīng)定位三、旅游主題形象的塑造方法（P222）（一）傳統(tǒng)宣傳材料（二）旅游形象識(shí)別系統(tǒng)1、旅游形象識(shí)別系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵2、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵CI（ Ml、VI、BI、HI）（三）節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)四、旅游主題形象的傳播策略（一）正面強(qiáng)化策略（二）負(fù)面消除策略：（1）旅游區(qū)營(yíng)銷(xiāo)者以幽默的方式建立地區(qū)新的親切感人的正面形象（2）不斷向目標(biāo)市場(chǎng)灌輸本地區(qū)的革新的正面形象，而該形象應(yīng)特別針對(duì)過(guò)去的負(fù)面形象進(jìn)行否定。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則（一）突出分區(qū)原則（二）集中功能單元原則（P227）優(yōu)點(diǎn)：（1）開(kāi)發(fā)：集中功能單元的布局