中國(guó)在奢侈品消費(fèi)中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)-精選文檔

1、中國(guó)在奢侈品消費(fèi)中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)一、奢侈品市場(chǎng)的概述（一）在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在最近的 30 年的發(fā)展， 其人口增長(zhǎng)對(duì)奢侈品 需求的增加。奢侈品現(xiàn)在相比 20 世紀(jì) 80 年代賦予了不同的代表。 例如，追求頂級(jí)的奢侈品牌，高標(biāo)準(zhǔn)的生活方式。 2011 年，中 國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的數(shù)量已達(dá)到總?cè)丝诘?16%。大約 2 億人。 該報(bào)告還告訴我們，經(jīng)濟(jì)將在未來數(shù)年以 25%的速度增長(zhǎng)。除此 之外，主要消費(fèi)群體的年齡在 25?C45歲之間。最重要的是統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)說明，中國(guó)消費(fèi)奢侈品的能力不斷提高。（二）世界奢侈品市場(chǎng)根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的官方報(bào)告 2011， 2011年 3 月底， 世界奢侈品消

2、費(fèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到 1870 億磅，完全提高了 12%。在此基礎(chǔ)上，增長(zhǎng)率可能是 10%甚至是 15%， 2011 年底高 達(dá) 2100 億英鎊，奢侈品消費(fèi)專注于珠寶、手表、時(shí)尚，酒和化 妝品。在這其中，珠寶和手表的速度是最快的。 2011年 3 月， 世界上各國(guó)奢侈品的百分比是：日本 34%，中國(guó) 25%，美國(guó) 15%， 歐洲國(guó)家的 16%。然而，由于在 2011年 3月 11日，日本大地震 的破壞， 日本輻射的發(fā)電站和中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)， 中國(guó)海外的 消費(fèi)能力已經(jīng)敦促中國(guó)超越日本成為世界上最強(qiáng)大的國(guó)家奢侈 品消費(fèi)。二、中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展的原因（一）強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)隨著 1992 年中

3、國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)從來沒有停 息。 2010年，中國(guó)已經(jīng)超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，僅次 于美國(guó)， 它說明了中國(guó)人民的生活水平不斷提高， 所以中國(guó)有世 界上最強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)， 因此人們掙更多的錢當(dāng)然享受高質(zhì)量的 生活，更不用說奢侈品了。 （與此同時(shí)美國(guó)咨詢公司麥肯錫的一 份報(bào)告中表示， 奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)將來自源源不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階 級(jí)。從而促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展。）（二）對(duì)消費(fèi)持不同意見 中國(guó)是一個(gè)有許多不同的價(jià)值觀的國(guó)家。中國(guó)人普遍重視 “面子”， 他們熱衷于尋找突出的標(biāo)志和奢華的特點(diǎn)。 如拜金主 義，炫耀財(cái)富，與別人比較是植根于人心的。此外，送禮文化也 承諾奢侈品的巨大消費(fèi)。 據(jù)估計(jì)， 商務(wù)

4、饋贈(zèng)占中國(guó)的奢侈品消費(fèi) 的 50%左右。（三）人民幣升值。 相對(duì)于美元和歐元人民幣的升值使越來越多的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買海外的奢侈品。在 2012年3月8日國(guó)家外匯XX局,XX局的 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 美元，歐元和英鎊的匯率對(duì)人民幣貶值 18%，18% 和 33%。世界頂級(jí)奢侈品牌剛剛成立的歐洲和美國(guó)。人民幣硬通 貨使中國(guó)人民富裕更不用說收入的增加。 因此，中國(guó)有更多的機(jī) 會(huì)獲得封閉的奢侈品。三、中國(guó)將面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)（一）機(jī)會(huì) （1）一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，一個(gè)有影響力的位置。因?yàn)橹?國(guó)已經(jīng)超過日本成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家， 現(xiàn)在中國(guó)預(yù) 計(jì)到 2015 年將成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。奢侈品牌將

5、 抓住機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)的主要城市。 眾所周知， 中國(guó)最強(qiáng)大的消費(fèi)者 在奢侈品市場(chǎng)， 奢侈品商店也即將到來， 奢侈品將占據(jù)更多的市 場(chǎng)份額。也就是說，中國(guó)現(xiàn)在有一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，準(zhǔn)備 外國(guó)奢侈品商店進(jìn)入。在這種情況下，很明顯的是，中國(guó)將在國(guó) 際發(fā)揮更重要的作用。（2）刺激消費(fèi)、促進(jìn)發(fā)展。我們都知道消費(fèi)能力的重要因 素之一是一個(gè)國(guó)家的力量。 豪華的合并不僅拓寬了這些東西的地 平線，也增加了中國(guó)人的消費(fèi)欲望。從中國(guó)的數(shù)據(jù)看來，我們可 以很容易地得出結(jié)論，奢侈品已經(jīng)成功存在于人們的日常生活 中，有的甚至是生活中不能沒有的東西。 奢侈品的巨大的需求刺 激了消費(fèi)的增長(zhǎng)， 因此未來的局勢(shì)會(huì)推動(dòng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)

6、展， 促使 中國(guó)在全球消費(fèi)市場(chǎng)的地位。（二）挑戰(zhàn)（1）本土品牌的欠缺。 據(jù)估計(jì)， 世界頂級(jí)奢侈品商店 new-opened在2010年有大約160家，在2011年又超出90家。 然而，中國(guó)本土的高質(zhì)量產(chǎn)品卻沒有被外國(guó)人接受。 這不是因?yàn)?中國(guó)人喜歡去國(guó)外購(gòu)買奢侈品， 而是中國(guó)沒有本土的品牌在我們 自己的國(guó)家。 也許缺乏創(chuàng)造力和管理重點(diǎn)， 限制了中國(guó)本土奢侈 品牌的發(fā)展。在這種情況下，中國(guó)真正有很長(zhǎng)的路要走。（2）富人和窮人之間的巨大差距。收入的差距總是存在于 我們的國(guó)家。 2011 年，隨著有能力消費(fèi)奢侈品的人已經(jīng)達(dá)到了 1750 億。貧富差距將會(huì)擴(kuò)大，因?yàn)槿杂写罅康闹袊?guó)人民特別是 居住在中國(guó)西部那里什么奢侈品都沒有。 富裕的人花更多的錢在 消費(fèi)奢侈品，更加大了富人和窮人之間的差距。顯然，這種情況 不會(huì)幫助中國(guó)的發(fā)展?？傊?jīng)過這么多年的努力， 中國(guó)已經(jīng)在許多領(lǐng)域取得了很 大的進(jìn)步，其中包括 GDP勺增加，經(jīng)濟(jì)的增強(qiáng)，人民幣的升值， 在世界上的地位等等。 所有這些因素使它強(qiáng)大。 中國(guó)現(xiàn)在剛剛在 奢侈品消費(fèi)獲得成功， 超越了日本成為世界上最大的奢