2020年自考廣告策劃多選題專項(xiàng)練習(xí)題

1、XX 年自考廣告策劃多選題專項(xiàng)練習(xí)題 多選題(每題的備選項(xiàng)中， 有 2個或 2個以上符合題意， 至少有 1個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分 ;少選，所選每個選項(xiàng) 0.5 分) 1. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地 () 資料的過程。 A 收集 B C 分析 D 解釋 E 選擇 2. 廣告策劃所需要的信息可以分為 () 兩大類。 A 一手信息 B 二手信息 C 傳播信息 D 產(chǎn)品信息 E 媒介信息 3. 市場預(yù)測主要依據(jù)如下四個方面 (). A 相關(guān)性 B 慣性 C 類推性 D 概率推斷 E 系統(tǒng)性 4. 屬于定性預(yù)測方法的有 () 。 A 同類類比B座談會法C綜合意見法D因果預(yù)測法E抽樣調(diào)查 5. 以下屬于定量預(yù)測

2、方法的有 (). A 替代類比B抽樣調(diào)查C數(shù)據(jù)普查D變量相關(guān)分析法E購買習(xí) 慣資料預(yù)測 6. 以下環(huán)境屬于企業(yè)外部環(huán)境的有 () 。 A 政治法律環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 企業(yè)文化 D 資源環(huán)境 E 科技環(huán)境 7. 以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有 () 。 A 自然環(huán)境 B 社會文化環(huán)境 C 企業(yè)組織機(jī)構(gòu) D 價(jià)值鏈 E 核心競爭力 8. 反映一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)有 () A 國民生產(chǎn)總值 B 人均國民收入 C 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 D 經(jīng)濟(jì)增長速度 E 消費(fèi)者收入水平 9. PEST 分析是對()的分析，簡稱為PEST分析法 A 政治環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 社會文化環(huán)境 D 科技環(huán)境 E 人口狀況

3、 10. 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是 (). A 增長型行業(yè) B 周期性行業(yè) C 防守型行業(yè) D 競爭性行業(yè) E 可替代行業(yè) 11. () 屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。 A 相關(guān)政策 B 市場需求 C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) D 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) E 產(chǎn)業(yè)走勢分析 12. 競爭者信息是關(guān)于競爭對手 () 的總稱 A 背景資料 B 產(chǎn)品信息 C 廣告策略 D 競爭對手的消費(fèi)者信息 D 未來趨勢 13. 狹義上的廣告主信息，主要包括 (ACD)。 A 客戶名稱 B 市場狀況 C 經(jīng)營范圍 D 經(jīng)營狀況 E 營銷計(jì)劃 14 廣義上的廣告主信息，主要包括 () A 客戶名稱 B 經(jīng)營理念 C 市場狀況 D 營銷計(jì)劃 E

4、廣告計(jì)劃 15. () 是廣告主信息中的重點(diǎn)。 A 企業(yè)的理念 B 消費(fèi)者信息 C 市場信息 D 營銷計(jì)劃 D 廣告計(jì)劃 16. 產(chǎn)品方面的信息主要包括 (). A 產(chǎn)品類別 B 生產(chǎn)流程與技術(shù) C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀 D 產(chǎn)品價(jià)格 E 產(chǎn)品銷售 17. 市場細(xì)分的指標(biāo)主要有以下 () 三個。 A 地理 B 人口 C 心理行為 D 購買行為 E 市場大小 18. 以下指標(biāo)里 () 是屬于地理細(xì)分。 A 年齡 B 性別 C 城市與農(nóng)村 D 地區(qū) E 氣候與地形 19. 以下指標(biāo)里 () 是屬于人口指標(biāo)。 A 年齡與性別 B 職業(yè)與收入 C 家庭人口 D 社會階層 E 個性 20. 以下指標(biāo)里 () 是屬于心理行為指標(biāo)。 A 消費(fèi)態(tài)度 B 消費(fèi)動機(jī) C 個性 D 忠誠程度 E 年齡與性別 21. 市場定位不僅是一種廣告學(xué)說，還是 () A 廣告宣傳 B 操作策略 C 經(jīng)營管理理念 D 市場競爭 E 市場預(yù)測 22. 按照渠道的層級關(guān)系，可以分為 () 。 A 經(jīng)銷商 B 三級渠道 C 零級渠道 D 一級渠道 E 二級渠道 23. 目前國內(nèi)的多數(shù)渠道都在 () 層級上 A 零級渠道 B 一級渠道 C 二級渠