中國數(shù)碼相機市場用戶關(guān)注度分析報告

1、1 / 52005 年 2 月中國數(shù)碼相機市場用戶關(guān)注度分析報告 2005 年 2 月，一年一度的 PMA 展會于本月 20 日至 23 日在美國奧蘭多市召開。PMA 展會 是世界攝影器材界的年度盛會，參展廠商覆蓋全球攝影器材行業(yè)主要生產(chǎn)及研發(fā)廠商， 并且聚集了大量的新技術(shù)和新產(chǎn)品。在本次 PMA展會中，數(shù)碼相機及其周邊產(chǎn)品有 50 多 款型號提前亮相，涉及佳能、索尼、尼康、柯達(dá)、奧林巴斯及卡西歐等諸多影像業(yè)巨頭。 廠商在 PMA 展會上的表現(xiàn)受到了消費者的極大關(guān)注，整體市場關(guān)注度大幅提升。伴隨著本月的 PMA 展會，數(shù)碼相機市場開始轉(zhuǎn)暖，整體市場關(guān)注度大幅度提升。據(jù)ZDC統(tǒng)計顯示，本月數(shù)碼相

2、機市場共回收總樣本量 715258 份，審核后的有效樣本量為 687358 份，有效樣本率為 96.1%同上月相比， 總樣本量和有效樣本量都有明顯增長， 上升幅度 均為 16.8%。、品牌關(guān)注度分析本月，雖然數(shù)碼相機整體市場關(guān)注度明顯提升，但市場的品牌格局卻相對穩(wěn)定，入榜的前十五名品牌均與 1 月保持相同。日系品牌在我國數(shù)碼相機市場的領(lǐng)先地位是勿 須置疑的，本月，以佳能、尼康為首的日系品牌共占據(jù)整體市場關(guān)注比例的78.8%,美系柯達(dá)與韓系三星分別占到 11.6%和 3.3%，而國內(nèi)品牌除明基的關(guān)注比例達(dá)到 1.3%之外， 其它品牌的關(guān)注比例都不超過 1%在本月 PMA 展會上的表現(xiàn)也是一樣，國

3、內(nèi)品牌基本銷 聲匿跡，而爭風(fēng)奪勢、盡出風(fēng)頭的廠商全部是日、美及韓系廠商。面對日益增長的數(shù)碼 相機消費市場，國內(nèi)品牌由于極度缺乏核心技術(shù)，只能目睹數(shù)碼相機市場任國外品牌分 割。而實施零關(guān)稅政策之后，國產(chǎn)數(shù)碼相機軍團(tuán)更是瀕臨險境，目前已有部分國內(nèi)廠商 做出了淡出市場的動作。本月數(shù)碼相機市場的冠軍品牌仍是佳能，其關(guān)注比例為17.9%相比上月，佳能的關(guān)注比索尼14.9%200520中國數(shù)碼相機市場韶脾關(guān)注比例分布富士5.1%河美4.1%松下3.9%卡西歐3 7%30.5%苴它3.0%數(shù)旄來遁：ZEC時間:2005.03桂能17 9%三星3.3%賓得21%理光1.9%明基1.3%聯(lián)想LD%拍存麗1.0%

4、問達(dá)奧林巴新11.S%G.9%尼康16 3%2 / 5例小幅下滑了 0.5 個百分點。排名第二位的尼康本月關(guān)注比例則上升 0.9 個百分點，達(dá) 16.3%。經(jīng)過本月的波動之后，佳能與尼康的關(guān)注比例之差由上月的 3.0%縮小至本月的 1.6%。值得一提的是，在本月佳能推出新一代 DLSR 產(chǎn)品 EOS350D 之后，其 300D 開始大幅調(diào)價，標(biāo)準(zhǔn)機身下調(diào) 400 元，而套裝機則大幅下跌 800 元之 多。這樣一來，單反市場又出現(xiàn)了一款超值產(chǎn)品，不過與其市場定位相同的尼康D70 卻受到該產(chǎn)品的嚴(yán)重沖擊。索尼、柯達(dá)和奧林巴斯在本月的表現(xiàn)都相當(dāng)穩(wěn)定，關(guān)注比例波動均在0.1 個百分點的范圍之內(nèi)，其中柯

5、達(dá)的關(guān)注比例與上月達(dá)到相同。本月，索尼DSC-M1 柯達(dá)EasyShare Z740 以及奧林巴斯 CAMEDLAZ-1 三款產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)了 200 元以上的高降幅， 這給春節(jié)期間的數(shù)碼相機市場帶來的不小的驚喜。本月，佳能、尼康、索尼、柯達(dá)和奧林巴斯五大品牌共聚集了69.5%的關(guān)注比例，相比上月提升了 0.6 個百分點。排名第六位的富士小幅提升 0.6 個百分點， 其關(guān)注比例由 1 月的 4.5%上升至本月的 5.1% 同時，柯美、卡西歐和三星的關(guān)注比例也都有所增長；松下的關(guān)注比例略有下滑，因而 本月的排名退居柯美之后；賓得、理光、明基、聯(lián)想與拍得麗分列第十一與第十五位， 其中除賓得以外，其它

6、四名品牌的關(guān)注比例均在2 沖內(nèi)。二、產(chǎn)品關(guān)注度分析1、不同價位區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度分析 (1)消費類數(shù)碼相機2帖年1-2月不同愉位的消費題碼相機關(guān)注比例對比關(guān)注比例100% r50 X60% -40% -20% -數(shù)據(jù)來源:ZDC時聞:2005 0340IOOJL以上C3001-4000元2501-3000JE2001-2500TE10.B%10 6%17.7%0臥24,5%19.319.3%17.8%0.0%9 0%3 / 5與 1 月相比，本月用戶對不同價位區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注變化主要表現(xiàn)出以下三點。其一，2500元以下產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例都有提升，其中1500-2000 元之間產(chǎn)品的用戶關(guān)注度上升明

7、顯，增幅達(dá) 1.5%其二，2500-4000 元之間產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例都有降低，其中 3001-4000 元之間產(chǎn)品的關(guān)注比例出現(xiàn)了 2 個百分點的下跌；其三，4000 元以上的高端市場的用戶 關(guān)注度相當(dāng)穩(wěn)定，本月所持有的關(guān)注比例仍為10.6%。對于目前消費類數(shù)碼相機市場，吸引力較強產(chǎn)品仍處于2501-3000 元這個價位區(qū)間。不過從本月的變化中可以看出，1500-2500 元之間產(chǎn)品的用戶關(guān)注度明顯增加，這也側(cè)面反 映出春節(jié)期間數(shù)碼相機市場的用戶消費特征。(2)單反數(shù)碼相機200臺年1-2H不同價位曲單反敎碼相機戻注比例對比1月2月數(shù)站來明：ZDC吋間：加口生陰本月，30000 元以上單反數(shù)碼相機的關(guān)注比例明顯增加，由上月的12.5%上漲至 17.8%,增幅達(dá) 5.3 個百分點。與之相反，8000 元以下入門級單反數(shù)碼相機的關(guān)注比例明顯下跌，本月為 51.2%,相比 1 月下降了 7.0 個百分點。盡管如此，8000 元以下單反數(shù)碼相機仍 占據(jù)著一半以上的市場關(guān)注份額。8000-15000 元產(chǎn)品與 15001-30000 元產(chǎn)品的關(guān)注比例變化都不足 1.5 個百分點，本月分 別為23.4%和 7.5%。另外我們發(fā)現(xiàn)，尼康 D2X 與佳能 E0S1DS 的關(guān)