魅力成都富邦-紅顏坊--項目運營方案

1、魅力成都“富邦·紅顏坊”項目運營方案目 錄 一、 關于“富邦紅顏坊”二、 項目小組構成及管理三、 欄目規(guī)劃四、 欄目核心競爭力五、 欄目特色六、 欄目宣傳七、 欄目業(yè)務拓展八、 欄目經營計劃NO：1 關于富邦·紅顏坊最解女人千千結1、專欄簡介有人說：如果這個世界上沒有了女人，將會失去七分的真、八分的善、九分的美成都，是一個休閑的城市，成都，更是一個風月的城市。女人，自然是這個城市風月故事中最引人遐想的名詞，因為這其中蘊涵了無盡的旖旎風光和曖昧情調。成都的女人們，不僅僅為這個城市增添了一道道靚麗的風景線，更賦予了這個城市靈動的氣韻，溫柔的氣質。她們站在時尚的前沿，引領著成都時

2、尚的潮流，消費的方向。同時，她們也在這些前沿中，讓自己風情萬種、溫柔盡現(xiàn)，美到與這個城市的風格相吻合，美到恰到好處“富邦·紅顏坊”是富邦文化傳播有限公司在魅力成都時尚雜志上專門針對成都女人開設的一個專欄。我們談到成都的魅力，女人，永遠是一個不能回避的問題，因為，女人是這個城市的靈魂。如果說，成都的女人們如同一個個靈動跳躍的音符，那么“富邦·紅顏坊”正如風雅絕世的琴弦，演繹著成都女人萬千情緒那些在化妝護膚中心精致修飾的臉龐；那些在美容美體會所曲線玲瓏的身影；那些在養(yǎng)顏塑身專柜前優(yōu)雅迷人的淺笑；那些在女子俱樂部悠然回眸的眼神；那些“富邦·紅顏坊”將使這個城市的女人們更

3、好的愛護自己，更優(yōu)雅、美麗地在這個城市生活，并賦予這個城市更多的魅力2、專欄名稱：中文：富邦·紅顏坊英文：Home of Charming Woman3、專欄口號：女人的第四“SHOW”場4、專欄定位：專門針對成都白領、金領女性的時尚欄目5、媒體名稱：魅力成都時尚雜志6、具體版面：內頁連續(xù)頁以上7、出刊時間：年月（魅力成都總第期）8、目標群體：成都白領、金領女性9、發(fā)行數(shù)量每期20000冊10、發(fā)行地點： 成都部分白領、金領女性及部分地、市、州金領女士。11、發(fā)行方式：傳統(tǒng)定向投遞+直接郵寄NO：2 項目小組構成 及小組管理、 項目管理人員構成本項目由運營總監(jiān)、策略指導、策劃總監(jiān)、主

4、編、設計總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、客戶總監(jiān)、財務總監(jiān)等構成；2、項目管理結構示意圖運營總監(jiān)策略指導策劃總監(jiān)發(fā)行總監(jiān)策劃人員客戶總監(jiān)文字編輯設計總監(jiān)主編設計人員財務總監(jiān)AE俱樂部3、人員職責：運營總監(jiān)直接負責該項目的全程運作、監(jiān)督與管理；策略指導對整體運營進行策略性指導；策劃總監(jiān)（項目負責人）負責該欄目的策略運作方案撰寫，策略的調整，及其它與該欄目有關的策略性問題；AE培訓，新進員工的招聘與培訓；每期選題與審稿策劃負責每期活動策劃、客戶要求的媒體投放計劃與活動計劃等小型策劃活動內容。對欄目本身的一些活動作策劃；設計總監(jiān)雜志整體的設計風格定向，管理設計人員，兼做美術指導與創(chuàng)意人員等；設計對雜志內容進行設計，

5、對客戶廣告進行設計，其它設計等主編負責富邦·紅顏坊的內容廣告內容安排與文字內容安排；策劃選題等文字編輯廣告文案以及軟性文章撰寫、話題欄目內容撰寫；發(fā)行總監(jiān)負責富邦·紅顏坊的定向、有效投遞；檢驗投遞效果；做初步的針對富邦·紅顏坊初步讀者、客戶調查資料；讀者資料庫的建立；管理讀者俱樂部。AE總監(jiān)負責AE管理、大客戶開發(fā)與管理，客戶部日常工作主持與管理；AE客戶開發(fā)與管理。財務總監(jiān) 負責該項目的所有財務管理，建立專項財務管理簿；NO：3 項目規(guī)劃.內容規(guī)劃頁碼分欄名稱內容梗概富邦公司形象廣告-3最解女人千千結關于 “富邦·紅顏坊” 形象及主題介紹。我們將在每期

6、根據(jù)時尚潮流確定一個與女人有關的主題活動，該主題貫穿整個專欄之中。 4-9美麗·魅力美麗的女人不一定有魅力有魅力的女人不一定美麗富邦·紅顏坊構建時尚潮流空間引領生活、創(chuàng)造經典讓美麗與魅力同在美容、美體、護膚、養(yǎng)顏中心等介紹。我們將為為致力于成為美麗并魅力的女人，提供美容、美體、化妝、護膚、瘦身等中心的信息。10-14女人VS女人那些若音樂般婉轉靈動的女子在此刻，齊聚華堂富邦·紅顏坊風雅絕世的琴弦演繹女人千般嬌媚萬種風情女子沙龍、女子俱樂部介紹。為各位女性搭建互相認識、交流、幫助的平臺，與沙龍與俱樂部聯(lián)合策劃一些與女子有關的活動。14-18群芳&獨秀滿園百花

7、竟相開放誰，才是最光彩奪目的萬千女子各有魅力誰，才是最嫵媚優(yōu)雅的富邦·紅顏坊卓越女性的展示舞臺成都魅力女性個案介紹展示成都（四川）本土，在不同領域成功的女性們的工作、生活、感情18-20女人·花·夢女人花搖曳在紅塵中女人花隨風輕輕擺動若是你聞過了花香濃別問我花兒是為誰紅愛過知情重醉過知酒濃花開花謝終是空緣份不停留像春風來又走女人如花花似夢關于女性話題討論或者介紹女性生活常識介紹并推薦一些關于女性的文章、生活小帖士、探討一些關于女性的話題，與讀者互動交流等備注： 具體內容根據(jù)每期實際情況做調整； 在專欄的每一頁右上角，將印上富邦以及“富邦·女人坊”字樣；.

8、信息內容： 文字信息主要來自于廣告主提供，部分由文字編輯根據(jù)廣告寫一些軟文章，部分根據(jù)話題寫一些具可讀性文字； 圖片信息盡量來自于廣告主，部分圖片由設計根據(jù)實際情況選用圖庫圖片或者手繪。、設計風格：風格要求時尚、潮流、可稍微前衛(wèi)，具有視覺沖擊和美感，應站在目標消費群體的審美角度考慮設計的風格和色彩的運用。NO：4 項目核心競爭力指導思想：打造“富邦·紅顏坊”知名品牌。， 建立相對獨立的品牌視覺識別系統(tǒng)（），實現(xiàn)視覺統(tǒng)一化 在設計風格上，要求與魅力成都的整體設計風格區(qū)別開，做到目標群體在視覺上快速識別； 做一個“富邦·紅顏坊”的，并運用到每個頁碼、項目小組名片、對外宣傳上去。

9、、與其它雜志以及相關欄目體現(xiàn)差異化 在內容上，要求貼近女性生活、情感與工作，真正做到最解女人心； 在文字上，要有特色。針對不同女性，應有不同的筆法；、客戶與讀者管理數(shù)據(jù)庫化 建立詳細的客戶資料庫； 建立詳細的讀者資料庫。4、公共關系 做好公共關系，多參加或者策劃一些各類女性俱樂部的活動； 與讀者、商家形成良好的互動，做好商家與讀者之間的橋梁。NO：5 項目特色欄目特色，其實也就是欄目核心競爭力的具體體現(xiàn)。以下，將從3個方面，來體現(xiàn)欄目本身的特色：1、 設計特色 本欄目設計獨特，以鮮嫩的，體現(xiàn)女性特征的顏色作為基調； 本欄目每頁上都有LOGO出現(xiàn)； 排版上要文圖搭配比例合理，賦予美感； 設計要體

10、現(xiàn)設計的思想，要有個人獨特的風格；2、 文字特色 文字要求有文案的獨特風格，該風格與當下時尚女性閱讀心理吻合； 做產品軟廣告的時候 ，要求加入的產品在文章中自然，不牽強； 做話題討論的時候，要求話題尖銳、敏感、具有爭議性與參與性； 優(yōu)美的文筆與思想，給目標群體帶來閱讀的快感；3、 活動特色 充分的與讀者互動，吸引讀者參與； 搭建好的平臺，讓商家與讀者互動； 活動盡量淡化商業(yè)性，體現(xiàn)趣味性與知識性；NO：6 項目宣傳1、 “富邦·紅顏坊”本身宣傳： 每期做讀者意見調查表，獎勵提出好意見的讀者； 設置一個專欄（個頁碼），專門登載讀者來信、讀者文章、與女性有關的心得體會等； 每期做一個形象

11、廣告或創(chuàng)意廣告，對欄目進行宣傳； 為本欄目寫一篇宣傳性短文；2、 自身形象塑造： 專門印制“富邦·紅顏坊” 名片； 本欄目特制部分禮品，贈送出去； 印制一部分精美的書簽，到書城散發(fā)； 專門的“富邦·紅顏坊”形象廣告噴繪；3、 活動宣傳： 本欄目定期聯(lián)合企業(yè)或者俱樂部舉行活動； 定期邀請部分讀者、客戶免費參加本欄目舉辦的部分活動； 聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體或者相關性質媒體造就雙贏模式； 其它有利于本欄目宣傳的活動。NO：7 項目業(yè)務拓展.內部培訓： 對媒體分析進行全面培訓； 每月主題策劃活動出來之時，講解清楚本此主題的內容和運作方法； 不定期解答在業(yè)務中遇到的各種問題。.對外報價：、

12、 時間長短 若連續(xù)上一個季度，可在最低執(zhí)行價（5折，以下同）上再多.個折扣； 若連續(xù)上半年，可在最低執(zhí)行價上多個折扣； 若連續(xù)上年，可在最低執(zhí)行價上多1.5個折扣； 其他一個季度以上的，酌情給予一定折扣。、 頁數(shù)多少 一期連續(xù)上兩個內頁硬廣告的，贈送故事性的具可讀性的軟文字； 一期連續(xù)上三、四個頁碼的，贈送一個頁碼的帶故事的可讀性強的軟文； 一期連續(xù)上個頁碼的，可贈送頁硬廣告（該硬廣告可以在該期以后的三期內的任意一期上）； 其它頁碼數(shù)量的，酌情給予一定折扣；、 套餐價格： 一頁硬廣告、一頁具可讀性軟文，按照最低執(zhí)行價格并少一個折扣結算；或者按照最低折扣價結算，但贈送*的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金

13、券； 兩頁硬廣告、一頁任意軟文，按照折結算，另贈送*的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金券； 兩頁軟、硬結合廣告，贈送*的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金券； 其它組合優(yōu)惠，視具體情況而定；、 備注： 對“富邦·紅顏坊”該期主題有幫助的客戶，可享受4折優(yōu)惠，并在活動說明的顯著位置提到該產品名稱； 在、中，如有重合的地方，該享受優(yōu)惠繼續(xù)享受，可重復享受； 其它方式可具體面談。.增值服務： 為部分意向性客戶提供書面的簡略的媒體發(fā)布策略建議； 為意向性強、且單期數(shù)額超過萬的客戶提供書面的詳盡的媒體策略建議； 為簽約客戶，且單期數(shù)額超過萬的客戶提供書面短期營銷建議； 為簽約大客戶定期提供書面營銷建議； 為簽約

14、大客戶提供小型活動策劃執(zhí)行方案； 為簽約大客戶提供成本價的夾報派送服務； 可以將上服務視情況而定組合運用； 其它增值服務。NO：8 項目經營計劃、 季度經營計劃品牌基本形象塑造期。A、 欄目本身： 設計、文字風格基本定型； 在與讀者的交流中進一步準確定位，豐富內容； 做到魅力成都中最精彩的一個欄目； 欄目本身運作經驗比較成熟；B、 業(yè)務上： 基本有成熟固定客戶2家左右，另有追蹤客戶46家； 能完成3萬以上的業(yè)務量； 能完成10P以上的廣告業(yè)務； AE對媒體本身價值認識非常清楚，可以與其它媒體做較復雜的比較；C、 公共關系上： 已經建立部分客戶檔案與讀者檔案； 在各種活動中與客戶和讀者建立了一定

15、的友誼； 本欄目具有一定的知名度。在客戶界達到60%以上，讀者群達到20%以上；、 半年經營計劃品牌基本形象完善期。實現(xiàn)收支平衡。A、 欄目本身： 設計、文字風格完全定型，視覺上達到高識別率； 定位準確，豐富內容； 做到魅力成都中最精彩的一個欄目，并可以從魅力成都中獨立出來； 欄目本身運作經驗完全成熟，不存在運營中的痼疾；B、 業(yè)務上： 基本有成熟固定客戶5家左右，另有不定期客戶，追蹤客戶58家； 能完成5萬以上的業(yè)務量； 能完成30P的廣告業(yè)務； AE對媒體本身價值認識非常清楚，可以與其它媒體做復雜的比較，在與客戶的交流中，已經具有相當嫻熟的談判技巧；C、 公共關系上： 已經建立穩(wěn)固的客戶檔

16、案與讀者檔案； 在各種活動中與客戶和讀者建立了比較深厚的友誼； 本欄目具有較高知名度。在客戶界達到80%以上，讀者群達到40%以上；、 遠景規(guī)劃品牌形象鞏固期。實現(xiàn)平穩(wěn)贏利。A、 欄目本身： 已經將本欄目從魅力成都獨立出來，獨立運作； 成立富邦·紅顏坊雜志事業(yè)部，專人負責編輯組稿，設計，業(yè)務等； 考慮與本雜志與婦聯(lián)或者女企業(yè)家聯(lián)合會合作，做成有刊號的雜志； 聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)造雙贏模式； 雜志本身內容豐富，設計風格成熟，具有大量的穩(wěn)定的讀者群體； 運營機制完備，運營手法先進，無運營中的策略失誤； 成立“富邦·紅顏坊”讀者俱樂部。B、 業(yè)務上： 有穩(wěn)定的廣告客戶6家以上，追蹤或者意向性客戶815家； 業(yè)務量可以達到8萬以上，可以完成60P以上的廣告業(yè)務； AE素質非常高，對廣告流程與媒體購買有相