魅力成都富邦-紅顏坊--項目運(yùn)營方案

1、魅力成都“富邦·紅顏坊”項目運(yùn)營方案目 錄 一、 關(guān)于“富邦紅顏坊”二、 項目小組構(gòu)成及管理三、 欄目規(guī)劃四、 欄目核心競爭力五、 欄目特色六、 欄目宣傳七、 欄目業(yè)務(wù)拓展八、 欄目經(jīng)營計劃NO：1 關(guān)于富邦·紅顏坊最解女人千千結(jié)1、專欄簡介有人說：如果這個世界上沒有了女人，將會失去七分的真、八分的善、九分的美成都，是一個休閑的城市，成都，更是一個風(fēng)月的城市。女人，自然是這個城市風(fēng)月故事中最引人遐想的名詞，因為這其中蘊(yùn)涵了無盡的旖旎風(fēng)光和曖昧情調(diào)。成都的女人們，不僅僅為這個城市增添了一道道靚麗的風(fēng)景線，更賦予了這個城市靈動的氣韻，溫柔的氣質(zhì)。她們站在時尚的前沿，引領(lǐng)著成都時

2、尚的潮流，消費(fèi)的方向。同時，她們也在這些前沿中，讓自己風(fēng)情萬種、溫柔盡現(xiàn)，美到與這個城市的風(fēng)格相吻合，美到恰到好處“富邦·紅顏坊”是富邦文化傳播有限公司在魅力成都時尚雜志上專門針對成都女人開設(shè)的一個專欄。我們談到成都的魅力，女人，永遠(yuǎn)是一個不能回避的問題，因為，女人是這個城市的靈魂。如果說，成都的女人們?nèi)缤粋€個靈動跳躍的音符，那么“富邦·紅顏坊”正如風(fēng)雅絕世的琴弦，演繹著成都女人萬千情緒那些在化妝護(hù)膚中心精致修飾的臉龐；那些在美容美體會所曲線玲瓏的身影；那些在養(yǎng)顏塑身專柜前優(yōu)雅迷人的淺笑；那些在女子俱樂部悠然回眸的眼神；那些“富邦·紅顏坊”將使這個城市的女人們更

3、好的愛護(hù)自己，更優(yōu)雅、美麗地在這個城市生活，并賦予這個城市更多的魅力2、專欄名稱：中文：富邦·紅顏坊英文：Home of Charming Woman3、專欄口號：女人的第四“SHOW”場4、專欄定位：專門針對成都白領(lǐng)、金領(lǐng)女性的時尚欄目5、媒體名稱：魅力成都時尚雜志6、具體版面：內(nèi)頁連續(xù)頁以上7、出刊時間：年月（魅力成都總第期）8、目標(biāo)群體：成都白領(lǐng)、金領(lǐng)女性9、發(fā)行數(shù)量每期20000冊10、發(fā)行地點： 成都部分白領(lǐng)、金領(lǐng)女性及部分地、市、州金領(lǐng)女士。11、發(fā)行方式：傳統(tǒng)定向投遞+直接郵寄NO：2 項目小組構(gòu)成 及小組管理、 項目管理人員構(gòu)成本項目由運(yùn)營總監(jiān)、策略指導(dǎo)、策劃總監(jiān)、主

4、編、設(shè)計總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、客戶總監(jiān)、財務(wù)總監(jiān)等構(gòu)成；2、項目管理結(jié)構(gòu)示意圖運(yùn)營總監(jiān)策略指導(dǎo)策劃總監(jiān)發(fā)行總監(jiān)策劃人員客戶總監(jiān)文字編輯設(shè)計總監(jiān)主編設(shè)計人員財務(wù)總監(jiān)AE俱樂部3、人員職責(zé)：運(yùn)營總監(jiān)直接負(fù)責(zé)該項目的全程運(yùn)作、監(jiān)督與管理；策略指導(dǎo)對整體運(yùn)營進(jìn)行策略性指導(dǎo)；策劃總監(jiān)（項目負(fù)責(zé)人）負(fù)責(zé)該欄目的策略運(yùn)作方案撰寫，策略的調(diào)整，及其它與該欄目有關(guān)的策略性問題；AE培訓(xùn)，新進(jìn)員工的招聘與培訓(xùn)；每期選題與審稿策劃負(fù)責(zé)每期活動策劃、客戶要求的媒體投放計劃與活動計劃等小型策劃活動內(nèi)容。對欄目本身的一些活動作策劃；設(shè)計總監(jiān)雜志整體的設(shè)計風(fēng)格定向，管理設(shè)計人員，兼做美術(shù)指導(dǎo)與創(chuàng)意人員等；設(shè)計對雜志內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計，

5、對客戶廣告進(jìn)行設(shè)計，其它設(shè)計等主編負(fù)責(zé)富邦·紅顏坊的內(nèi)容廣告內(nèi)容安排與文字內(nèi)容安排；策劃選題等文字編輯廣告文案以及軟性文章撰寫、話題欄目內(nèi)容撰寫；發(fā)行總監(jiān)負(fù)責(zé)富邦·紅顏坊的定向、有效投遞；檢驗投遞效果；做初步的針對富邦·紅顏坊初步讀者、客戶調(diào)查資料；讀者資料庫的建立；管理讀者俱樂部。AE總監(jiān)負(fù)責(zé)AE管理、大客戶開發(fā)與管理，客戶部日常工作主持與管理；AE客戶開發(fā)與管理。財務(wù)總監(jiān) 負(fù)責(zé)該項目的所有財務(wù)管理，建立專項財務(wù)管理簿；NO：3 項目規(guī)劃.內(nèi)容規(guī)劃頁碼分欄名稱內(nèi)容梗概富邦公司形象廣告-3最解女人千千結(jié)關(guān)于 “富邦·紅顏坊” 形象及主題介紹。我們將在每期

6、根據(jù)時尚潮流確定一個與女人有關(guān)的主題活動，該主題貫穿整個專欄之中。 4-9美麗·魅力美麗的女人不一定有魅力有魅力的女人不一定美麗富邦·紅顏坊構(gòu)建時尚潮流空間引領(lǐng)生活、創(chuàng)造經(jīng)典讓美麗與魅力同在美容、美體、護(hù)膚、養(yǎng)顏中心等介紹。我們將為為致力于成為美麗并魅力的女人，提供美容、美體、化妝、護(hù)膚、瘦身等中心的信息。10-14女人VS女人那些若音樂般婉轉(zhuǎn)靈動的女子在此刻，齊聚華堂富邦·紅顏坊風(fēng)雅絕世的琴弦演繹女人千般嬌媚萬種風(fēng)情女子沙龍、女子俱樂部介紹。為各位女性搭建互相認(rèn)識、交流、幫助的平臺，與沙龍與俱樂部聯(lián)合策劃一些與女子有關(guān)的活動。14-18群芳&獨(dú)秀滿園百花

7、竟相開放誰，才是最光彩奪目的萬千女子各有魅力誰，才是最嫵媚優(yōu)雅的富邦·紅顏坊卓越女性的展示舞臺成都魅力女性個案介紹展示成都（四川）本土，在不同領(lǐng)域成功的女性們的工作、生活、感情18-20女人·花·夢女人花搖曳在紅塵中女人花隨風(fēng)輕輕擺動若是你聞過了花香濃別問我花兒是為誰紅愛過知情重醉過知酒濃花開花謝終是空緣份不停留像春風(fēng)來又走女人如花花似夢關(guān)于女性話題討論或者介紹女性生活常識介紹并推薦一些關(guān)于女性的文章、生活小帖士、探討一些關(guān)于女性的話題，與讀者互動交流等備注： 具體內(nèi)容根據(jù)每期實際情況做調(diào)整； 在專欄的每一頁右上角，將印上富邦以及“富邦·女人坊”字樣；.

8、信息內(nèi)容： 文字信息主要來自于廣告主提供，部分由文字編輯根據(jù)廣告寫一些軟文章，部分根據(jù)話題寫一些具可讀性文字； 圖片信息盡量來自于廣告主，部分圖片由設(shè)計根據(jù)實際情況選用圖庫圖片或者手繪。、設(shè)計風(fēng)格：風(fēng)格要求時尚、潮流、可稍微前衛(wèi)，具有視覺沖擊和美感，應(yīng)站在目標(biāo)消費(fèi)群體的審美角度考慮設(shè)計的風(fēng)格和色彩的運(yùn)用。NO：4 項目核心競爭力指導(dǎo)思想：打造“富邦·紅顏坊”知名品牌。， 建立相對獨(dú)立的品牌視覺識別系統(tǒng)（），實現(xiàn)視覺統(tǒng)一化 在設(shè)計風(fēng)格上，要求與魅力成都的整體設(shè)計風(fēng)格區(qū)別開，做到目標(biāo)群體在視覺上快速識別； 做一個“富邦·紅顏坊”的，并運(yùn)用到每個頁碼、項目小組名片、對外宣傳上去。

9、、與其它雜志以及相關(guān)欄目體現(xiàn)差異化 在內(nèi)容上，要求貼近女性生活、情感與工作，真正做到最解女人心； 在文字上，要有特色。針對不同女性，應(yīng)有不同的筆法；、客戶與讀者管理數(shù)據(jù)庫化 建立詳細(xì)的客戶資料庫； 建立詳細(xì)的讀者資料庫。4、公共關(guān)系 做好公共關(guān)系，多參加或者策劃一些各類女性俱樂部的活動； 與讀者、商家形成良好的互動，做好商家與讀者之間的橋梁。NO：5 項目特色欄目特色，其實也就是欄目核心競爭力的具體體現(xiàn)。以下，將從3個方面，來體現(xiàn)欄目本身的特色：1、 設(shè)計特色 本欄目設(shè)計獨(dú)特，以鮮嫩的，體現(xiàn)女性特征的顏色作為基調(diào)； 本欄目每頁上都有LOGO出現(xiàn)； 排版上要文圖搭配比例合理，賦予美感； 設(shè)計要體

10、現(xiàn)設(shè)計的思想，要有個人獨(dú)特的風(fēng)格；2、 文字特色 文字要求有文案的獨(dú)特風(fēng)格，該風(fēng)格與當(dāng)下時尚女性閱讀心理吻合； 做產(chǎn)品軟廣告的時候 ，要求加入的產(chǎn)品在文章中自然，不牽強(qiáng)； 做話題討論的時候，要求話題尖銳、敏感、具有爭議性與參與性； 優(yōu)美的文筆與思想，給目標(biāo)群體帶來閱讀的快感；3、 活動特色 充分的與讀者互動，吸引讀者參與； 搭建好的平臺，讓商家與讀者互動； 活動盡量淡化商業(yè)性，體現(xiàn)趣味性與知識性；NO：6 項目宣傳1、 “富邦·紅顏坊”本身宣傳： 每期做讀者意見調(diào)查表，獎勵提出好意見的讀者； 設(shè)置一個專欄（個頁碼），專門登載讀者來信、讀者文章、與女性有關(guān)的心得體會等； 每期做一個形象

11、廣告或創(chuàng)意廣告，對欄目進(jìn)行宣傳； 為本欄目寫一篇宣傳性短文；2、 自身形象塑造： 專門印制“富邦·紅顏坊” 名片； 本欄目特制部分禮品，贈送出去； 印制一部分精美的書簽，到書城散發(fā)； 專門的“富邦·紅顏坊”形象廣告噴繪；3、 活動宣傳： 本欄目定期聯(lián)合企業(yè)或者俱樂部舉行活動； 定期邀請部分讀者、客戶免費(fèi)參加本欄目舉辦的部分活動； 聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體或者相關(guān)性質(zhì)媒體造就雙贏模式； 其它有利于本欄目宣傳的活動。NO：7 項目業(yè)務(wù)拓展.內(nèi)部培訓(xùn)： 對媒體分析進(jìn)行全面培訓(xùn)； 每月主題策劃活動出來之時，講解清楚本此主題的內(nèi)容和運(yùn)作方法； 不定期解答在業(yè)務(wù)中遇到的各種問題。.對外報價：、

12、 時間長短 若連續(xù)上一個季度，可在最低執(zhí)行價（5折，以下同）上再多.個折扣； 若連續(xù)上半年，可在最低執(zhí)行價上多個折扣； 若連續(xù)上年，可在最低執(zhí)行價上多1.5個折扣； 其他一個季度以上的，酌情給予一定折扣。、 頁數(shù)多少 一期連續(xù)上兩個內(nèi)頁硬廣告的，贈送故事性的具可讀性的軟文字； 一期連續(xù)上三、四個頁碼的，贈送一個頁碼的帶故事的可讀性強(qiáng)的軟文； 一期連續(xù)上個頁碼的，可贈送頁硬廣告（該硬廣告可以在該期以后的三期內(nèi)的任意一期上）； 其它頁碼數(shù)量的，酌情給予一定折扣；、 套餐價格： 一頁硬廣告、一頁具可讀性軟文，按照最低執(zhí)行價格并少一個折扣結(jié)算；或者按照最低折扣價結(jié)算，但贈送*的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金

13、券； 兩頁硬廣告、一頁任意軟文，按照折結(jié)算，另贈送*的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金券； 兩頁軟、硬結(jié)合廣告，贈送*的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金券； 其它組合優(yōu)惠，視具體情況而定；、 備注： 對“富邦·紅顏坊”該期主題有幫助的客戶，可享受4折優(yōu)惠，并在活動說明的顯著位置提到該產(chǎn)品名稱； 在、中，如有重合的地方，該享受優(yōu)惠繼續(xù)享受，可重復(fù)享受； 其它方式可具體面談。.增值服務(wù)： 為部分意向性客戶提供書面的簡略的媒體發(fā)布策略建議； 為意向性強(qiáng)、且單期數(shù)額超過萬的客戶提供書面的詳盡的媒體策略建議； 為簽約客戶，且單期數(shù)額超過萬的客戶提供書面短期營銷建議； 為簽約大客戶定期提供書面營銷建議； 為簽約

14、大客戶提供小型活動策劃執(zhí)行方案； 為簽約大客戶提供成本價的夾報派送服務(wù)； 可以將上服務(wù)視情況而定組合運(yùn)用； 其它增值服務(wù)。NO：8 項目經(jīng)營計劃、 季度經(jīng)營計劃品牌基本形象塑造期。A、 欄目本身： 設(shè)計、文字風(fēng)格基本定型； 在與讀者的交流中進(jìn)一步準(zhǔn)確定位，豐富內(nèi)容； 做到魅力成都中最精彩的一個欄目； 欄目本身運(yùn)作經(jīng)驗比較成熟；B、 業(yè)務(wù)上： 基本有成熟固定客戶2家左右，另有追蹤客戶46家； 能完成3萬以上的業(yè)務(wù)量； 能完成10P以上的廣告業(yè)務(wù)； AE對媒體本身價值認(rèn)識非常清楚，可以與其它媒體做較復(fù)雜的比較；C、 公共關(guān)系上： 已經(jīng)建立部分客戶檔案與讀者檔案； 在各種活動中與客戶和讀者建立了一定

15、的友誼； 本欄目具有一定的知名度。在客戶界達(dá)到60%以上，讀者群達(dá)到20%以上；、 半年經(jīng)營計劃品牌基本形象完善期。實現(xiàn)收支平衡。A、 欄目本身： 設(shè)計、文字風(fēng)格完全定型，視覺上達(dá)到高識別率； 定位準(zhǔn)確，豐富內(nèi)容； 做到魅力成都中最精彩的一個欄目，并可以從魅力成都中獨(dú)立出來； 欄目本身運(yùn)作經(jīng)驗完全成熟，不存在運(yùn)營中的痼疾；B、 業(yè)務(wù)上： 基本有成熟固定客戶5家左右，另有不定期客戶，追蹤客戶58家； 能完成5萬以上的業(yè)務(wù)量； 能完成30P的廣告業(yè)務(wù)； AE對媒體本身價值認(rèn)識非常清楚，可以與其它媒體做復(fù)雜的比較，在與客戶的交流中，已經(jīng)具有相當(dāng)嫻熟的談判技巧；C、 公共關(guān)系上： 已經(jīng)建立穩(wěn)固的客戶檔

16、案與讀者檔案； 在各種活動中與客戶和讀者建立了比較深厚的友誼； 本欄目具有較高知名度。在客戶界達(dá)到80%以上，讀者群達(dá)到40%以上；、 遠(yuǎn)景規(guī)劃品牌形象鞏固期。實現(xiàn)平穩(wěn)贏利。A、 欄目本身： 已經(jīng)將本欄目從魅力成都獨(dú)立出來，獨(dú)立運(yùn)作； 成立富邦·紅顏坊雜志事業(yè)部，專人負(fù)責(zé)編輯組稿，設(shè)計，業(yè)務(wù)等； 考慮與本雜志與婦聯(lián)或者女企業(yè)家聯(lián)合會合作，做成有刊號的雜志； 聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)造雙贏模式； 雜志本身內(nèi)容豐富，設(shè)計風(fēng)格成熟，具有大量的穩(wěn)定的讀者群體； 運(yùn)營機(jī)制完備，運(yùn)營手法先進(jìn)，無運(yùn)營中的策略失誤； 成立“富邦·紅顏坊”讀者俱樂部。B、 業(yè)務(wù)上： 有穩(wěn)定的廣告客戶6家以上，追蹤或者意向性客戶815家； 業(yè)務(wù)量可以達(dá)到8萬以上，可以完成60P以上的廣告業(yè)務(wù)； AE素質(zhì)非常高，對廣告流程與媒體購買有相