服裝展會策劃書

1、WOR格 式服裝展會策劃書服裝服飾產(chǎn)業(yè)是 “日不落”產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展日新月異，服裝文化同樣是時代文化的一 種最簡單、最直接的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代潮流文化的象征。據(jù)調(diào)查，全國各地在校大學(xué)生已 達(dá)2500萬以上，他們是時尚品、電子、影像、文化、培訓(xùn)等產(chǎn)品的強(qiáng)大消費(fèi)者和潛在消 費(fèi)群體。旅游、電腦、手機(jī)、戀愛、服裝可以稱做是大學(xué)生的五大消費(fèi)，消費(fèi)額超過日常 吃飯和購買學(xué)習(xí)用品的花費(fèi)。大學(xué)生是未來消費(fèi)時尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在中高檔商品 的消費(fèi)上。因此，開拓大學(xué)生市場并不僅僅是獲得了目前這一個市場空間，對企業(yè)的長遠(yuǎn) 發(fā)展也很有意義。一、活動簡介展會名稱：20*年湖南大學(xué)生春季服裝藝術(shù)節(jié)舉辦地點(diǎn)：長沙大學(xué)新體育

2、館（規(guī)模可擴(kuò)大至籃球場甚至周邊校園內(nèi)）辦展機(jī)構(gòu)：1、主辦單位：長沙市人民政府長沙學(xué)院（取得多方的支持和贊助）2、策劃協(xié)辦單位：長沙學(xué)院法學(xué)與公共管理系部承辦單位：閃星創(chuàng)意會展公司（07級公共事業(yè)管理會展班）展品范圍：服裝（衣服、褲子、鞋、襪等）飾品（手飾、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、頭飾等）挎包類辦展時間：3月6日一一3月7日（時間應(yīng)在開學(xué)后一個月以內(nèi)，這是學(xué)生的消費(fèi)旺季，開幕式安排在周末或者特別的日子），展期兩天（星期六、星期天），辦展時間還應(yīng)定在換季時期，那是大學(xué)生服裝消費(fèi)的旺季。展會規(guī)模：小型或是中型 （因?yàn)槭浅跽梗度胍?guī)模不能太大，展會的籌備階段進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)掌握的信息預(yù)測參展商和觀眾的數(shù)量）展會性質(zhì)

3、：展與銷雙重性質(zhì)展會定位：本次展會的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在展會的主題上，只在服務(wù)和打造大學(xué)生服裝文化，專門性和創(chuàng)新性。展現(xiàn)大學(xué)生的年輕活力，追求時尚潮流，積極向上，充滿奮斗激-情，同時還融入一定的藝術(shù)性。再次，在大學(xué)校園里舉行，比較親近大學(xué)生活，有地域優(yōu)勢和情結(jié)優(yōu)勢。招展對象：耐克，阿迪達(dá)斯，康威，李寧，安踏，特步，lee ，班尼路，增值牛仔，以純，森馬，摩高，美特斯邦威、真維斯、淑女屋、依米奴、馬克華菲、伊韻 兒、羅賓漢、卡帕等品牌服裝。觀眾：主要是湖南在校大學(xué)生各個經(jīng)銷商以及社會公眾。辦展目標(biāo)：幫助參展企業(yè)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，能讓大學(xué)生對此展會留下深刻印象，堅(jiān)持長遠(yuǎn)延續(xù)發(fā)展，使該展會成為企業(yè)與消費(fèi)群體可

4、信賴的交流交易平臺。樹立該展會的優(yōu) 質(zhì)形象，打造展會品牌，讓展會成為每年固定節(jié)目。二、調(diào)查與分析（1）行業(yè)調(diào)查與分析：整個服裝行業(yè)出現(xiàn)了新的形勢：市場重點(diǎn)從歐美轉(zhuǎn)到中國。金融風(fēng)暴對歐美國家打擊最大，品牌企業(yè)也不能幸免，消費(fèi)者的購買能力與信心也要一段長時間才能恢復(fù)過來全世界的目光也都集中到中國市常中國將從以往一味崇洋，到冷靜地看洋品牌的價值以及優(yōu)劣，中國市場將不再盲目追求洋牌子了，這也 是國內(nèi)品牌升值的大好機(jī)會。學(xué)生裝產(chǎn)業(yè)因?yàn)橄M(fèi)群體穩(wěn)定而且龐大，不失為服裝企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)的效益增長點(diǎn)。對于服裝廠家來說：它可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，適應(yīng)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。有利于專門開拓大學(xué)生這塊市場，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，

5、影響和引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。同時，專門打造大學(xué)生這塊市場對企業(yè)也是一種競爭手段，是 一種戰(zhàn)略分析。 通過展銷可以擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷量。展示服裝產(chǎn)品，與消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)交流，收集市場信息。對大學(xué)生來說滿足了大學(xué)生的消費(fèi)需求，適應(yīng)了大學(xué)生追求時 尚、陽光等的消費(fèi)心理。為大學(xué)生樹立個人形象提供了一個更好的平臺，還可以從中尋 找一種樂趣、新鮮感，引導(dǎo)購買行為。同時也是一種社會信息資源庫。而且，通過該展 會可以提高學(xué)校知名度、豐富校園生活，激發(fā)學(xué)校的氛圍，促進(jìn)學(xué)校的建設(shè)和發(fā)展。(2) 外部環(huán)境分析。后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代，服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，各個品牌正積極尋找利益增 長點(diǎn)。學(xué)生裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展趨于成熟，企業(yè)完全有能力向世人展

6、現(xiàn)能體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生風(fēng) 采的產(chǎn)品。甲流流行趨勢有所減緩，各種集會活動能繼續(xù)展開。(3) 內(nèi)部環(huán)境分析。各大高等院校有足夠的面積容納展會的進(jìn)駐舉行，學(xué)校本身具 有相當(dāng)數(shù)量的安保人員，申請動用學(xué)校保安維持展會進(jìn)行的基本秩序，以及保持學(xué)校正常 秩序，扶持幫助公司工作人員開展工作，能保證展會的順利進(jìn)行。閃星創(chuàng)意公司工作人員， 在學(xué)校系部老師的指導(dǎo)幫助下，提供現(xiàn)場服務(wù)，維持展會進(jìn)行的正常秩序。三、廣告宣傳推廣(1) 展覽標(biāo)志：展覽標(biāo)語：(2) 宣傳方式： 在各高校發(fā)放印有展會信息的傳單、招貼畫。宣傳推廣的重點(diǎn)是湖南各大高校，宣傳資料的制作以及宣傳團(tuán)隊(duì)的建立，有兩種方案，第一，宣傳團(tuán)隊(duì)去各大高校實(shí)地宣傳，本

7、方案實(shí)施起來工作量較大，宣傳工作難度加大；第二， 在各大高校尋求合適的代理，這種方案的實(shí)施減少了工作量，宣傳工作比較容易展開， 但成本相對比較高，宣傳力度不夠大。宣傳資料的設(shè)計制作必須展現(xiàn)展會主題，設(shè)計要 精美，能吸引觀眾的眼球和好奇心，樹立展會面對觀眾的第一印象。同時，宣傳資料要 寫明相關(guān)信息，交代展會地點(diǎn)，公交換乘路線，舉辦時間等具體信息。 高校電臺廣播宣傳。與移動校園集團(tuán)合作，在校園集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行短信的群發(fā)，確 保展會基本信息能夠提前讓同學(xué)們知曉。 邀請本土電視臺報社對本次展會進(jìn)行相關(guān)追蹤 宣傳工作可利用同學(xué)的關(guān)系網(wǎng)。四、籌備日程表1、特裝修、搭建布展：3 月 3 日一3 月 4 日 9:

8、00-17:003 月 5 日 9:00-14:002、封館檢查：3 月 5 日 14:00-17:003、開幕式：3 月 6 日 9:00-9:304、開館及觀眾參觀時間：3 月 5 日 9:30-17:003 月 6 日 9:00-16:005、撤展時間：3 月 7 日 9:00-17:00五、展會管理計劃：申請動用學(xué)校保安維持展會進(jìn)行的基本秩序，以及保持學(xué)校正常秩序，扶持幫助公 司工作人員開展工作。閃星創(chuàng)意公司工作人員，在學(xué)校系部老師的指導(dǎo)幫助下，提供現(xiàn) 場服務(wù)，維持展會進(jìn)行的正常秩序。展會可進(jìn)行分區(qū)布置，體現(xiàn)層次感，展位中間不止t臺，這由展會公司聘請學(xué)校相關(guān)藝術(shù)學(xué)生進(jìn)行幫助設(shè)計。同時在

9、學(xué)校聘請兩位優(yōu)秀主持人，或者主持人直接從會展公司內(nèi)部挑眩展覽開幕期間，進(jìn)行t臺走秀活動，t臺模特從學(xué)校聘請。同時，我們在展會期間進(jìn)行現(xiàn)場錄像，以備展會后續(xù)宣傳工作，擴(kuò)大影響。在校園交通方面同學(xué)校校車進(jìn)行洽商。六、相關(guān)活動計劃： 開幕計劃，主持人邀請主辦單位負(fù)責(zé)任講話，介紹宣傳展會 t臺走秀表演，旨在服務(wù)展商產(chǎn)品活動宣傳介紹。這也是活動的重點(diǎn) 情歌對唱，現(xiàn)場禮品派送活動 進(jìn)行現(xiàn)場錄像，以及現(xiàn)場采訪七、展會財務(wù)管理：展會定價必須通過市場調(diào)查之后才能確定，請求專業(yè)人員的協(xié)助。展位期間的資金 流動由會展公司進(jìn)行管理，主辦單位和協(xié)辦單位進(jìn)行監(jiān)督。會展管理專業(yè)男生組專業(yè)資料整理的人生折射出對自的心靈的都會

10、讓曹己的鴕行發(fā)出是二樣成香味給信生命中的每一次磨礪的都會讓自己與我給在大厚的風(fēng)大浪淡泊的靜憾換取生命的一份美時活里應(yīng)每個人你給是人家怎一負(fù)鏡的情緒給別人什么的別人就會回待你什么。當(dāng)你為一件事情不悅的 福尺沒有美呢不是來自用心經(jīng)營和珍惜。當(dāng)你一味的去挑剔指責(zé)別人的時候，有沒有反思過 假如你的心太過自我，不懂得經(jīng)營和善待情不懂得尊重他人的感受，那么你永遠(yuǎn)也不會獲得真正的愛和都是豐富生命切又似在預(yù)料之中穿越在陌生的吸引里,一邊人生看的多了，走的多了，經(jīng)歷的多了，也就懂得多了。每一份深刻的感悟大多來自一個人深刻的經(jīng)歷。的事情讓痛苦的領(lǐng)悟會！你反思自己，檢討自己，叩問自己,總有份幸福。當(dāng)一個人放下了自己內(nèi)心的那份累心的奢求，你的寬不是是低口術(shù) 旦一- 品德你把世寬待發(fā)自一顆簡單的心，那快樂是。所以，心寬便心悅，你人生的天空是什么顏色，往