論商品包裝設(shè)計(jì)的法律保護(hù)

1、    論商品包裝設(shè)計(jì)的法律保護(hù)商焱明【學(xué)科分類】著作權(quán)法【出處】本網(wǎng)首發(fā)【摘要】商品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商品銷售過程中的重要因素，既有智力成果的特點(diǎn)，又有財(cái)產(chǎn)價(jià)值的性質(zhì)，符合知識產(chǎn)權(quán)客體的屬性，其權(quán)利應(yīng)受到充分的保護(hù)。我國反不正當(dāng)競爭法與關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定對仿冒知名商品包裝、裝潢行為作出了規(guī)定，但是對商品包裝、裝潢的保護(hù)不宜限于知名商品，應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)力度。另外，商品包裝、裝潢一旦獲得顯著性或第二含義后，應(yīng)該獲得商標(biāo)法的保護(hù)。商品包裝設(shè)計(jì)不同于外觀設(shè)計(jì)，立體商標(biāo)保護(hù)是其理想選擇?！居⑽恼縋ackaging

2、 design has become a commodity important factor in the sales process, the characteristics of both intellectual achievements, but also the nature of the property value, consistent with the properties of the object of intellectual property rights, their rights should be fully protected. China's &q

3、uot;Anti-Unfair Competition Law" and "peculiar to well on the Prohibition of fake names, packaging and decoration of a number of provisions of unfair competition" to the well-known counterfeit packaging, decoration act makes provision, but on the packaging, decoration protection shoul

4、d not be limited to the well-known commodity, efforts should be strengthened to protect. In addition, packaging, decoration once or second significant meaning, should receive trademark protection. Packaging design differs from design, three-dimensional trademark protection is the ideal choice.【關(guān)鍵詞】包

5、裝設(shè)計(jì)；外觀設(shè)計(jì)；知名商品；立體商標(biāo)【寫作年份】2010年【正文】    商品的包裝設(shè)計(jì)包括商品包裝和商品裝潢。商品包裝是指為識別商品以及方便攜帶、儲運(yùn)而使用在商品上的輔助物和容器 ，如袋子、罐子、盒子、箱子、瓶子等。商品裝潢是指為識別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合 。商品包裝、裝潢與商標(biāo)一樣，是企業(yè)文化的形象和積累，能夠發(fā)揮識別商品的作用，既有智力成果的特點(diǎn)，又有財(cái)產(chǎn)價(jià)值的性質(zhì)，符合知識產(chǎn)權(quán)客體的屬性，應(yīng)受到法律保護(hù)。 一、我國立法對商品包裝設(shè)計(jì)問題的規(guī)定 根據(jù)我國1993年反不正當(dāng)競爭法第五條第（

6、二）項(xiàng)的規(guī)定，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品相似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是知名商品的行為，屬于法律禁止的不正當(dāng)競爭行為。1995年7月，國家工商行政管理局發(fā)布了關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定（以下簡稱若干規(guī)定）。若干規(guī)定第二條規(guī)定，仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為，是指違反反不正當(dāng)競爭法第五條第（二）項(xiàng)規(guī)定，擅自將他人知名商品特有的商品名稱、包裝、裝潢作相同或者近似使用，造成與他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的行為。若干規(guī)定還給出了“知名商品”、“特有”、“

7、包裝”、“裝潢”等概念的界定，并對侵權(quán)行為的認(rèn)定規(guī)則和處罰做出了規(guī)定。 從上述兩部法律、法規(guī)來看，仿冒知名商品特有的包裝、裝潢這一不正當(dāng)競爭行為的構(gòu)成要件有三：（1）仿冒行為所仿冒的是知名商品的名稱、包裝及裝潢；（2）仿冒行為所仿冒的商品名稱、包裝及裝潢是該知名商品所特有的；（3）此種仿冒行為足以導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆或誤認(rèn)。 在認(rèn)定知名商品特有的名稱、包裝、裝潢這一問題上，若干規(guī)定有明確的規(guī)定。首先何為知名商品，我國反不正當(dāng)競爭法沒有給出明確的界定，但若干規(guī)定第三條第一款對知名商品作出了如下定義：“本規(guī)定所稱的知名商品，是指在市場上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品”。針對

8、該定義，若干規(guī)定第四條第一款作出了如下補(bǔ)充：“商品的名稱、包裝、裝潢被他人作相同或者近似使用，足以造成購買者誤認(rèn)的，該商品都可認(rèn)定為知名商品?！睆娜舾梢?guī)定給知名商品所下的定義可以看出認(rèn)定知名商品需具備以下條件：（1）在市場上具有一定知名度；（2）為相類公眾所知悉；或者，該商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購買者誤認(rèn)，即知名商品反推原則。其次，何為知名商品特有的名稱、包裝、裝潢。依據(jù)若干規(guī)定第三條第二款的規(guī)定，知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，是指商品名稱、包裝、裝潢非為相關(guān)商品所通用，并具有顯著的區(qū)別性特征。非通用性是指該商品名稱、包裝、裝演不是該類商品共同使用的；顯著

9、的區(qū)別性是指一商品名稱、包裝、裝潢是經(jīng)營者自己命名或設(shè)計(jì)的，或依合法程序受讓得來的，且此商品名稱、包裝與裝潢與已存在的同類商品的名稱、包裝、裝演有明顯的不同與區(qū)別。 從上面論述來看，我國對商品包裝、裝潢等包裝設(shè)計(jì)的立法保護(hù)有兩點(diǎn)不足：一是限于對知名商品的保護(hù)，這對那些剛剛創(chuàng)牌和投入生產(chǎn)，而其產(chǎn)品的包裝、裝潢的設(shè)計(jì)又投入了大量的創(chuàng)造性勞動的權(quán)利人，因其產(chǎn)品的包裝、裝潢顯著性極強(qiáng)，產(chǎn)品有可能是潛在的知名商品，但是得不到應(yīng)有的保護(hù)；二是限于反不正當(dāng)競爭法這一條保護(hù)途徑，在權(quán)力者主張權(quán)利之前其權(quán)利沒有得到任何確認(rèn)，這顯然與當(dāng)前仿冒包裝設(shè)計(jì)行為頻繁的現(xiàn)狀以及保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)、維護(hù)市場秩序的需求

10、不符合。 二、我國司法實(shí)踐對商品包裝設(shè)計(jì)問題的處理 仿冒商品包裝、裝潢行為的實(shí)質(zhì)是仿冒者未經(jīng)允許利用他人商業(yè)信譽(yù)的一種“搭便車”行為。我國反不正當(dāng)競爭法以及關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定對仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢行為做出了相關(guān)規(guī)定，但由于對商品包裝、裝潢的保護(hù)只限于知名商品，且只限于反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)方式，使得司法實(shí)踐過程中，不能有效的保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)權(quán)利人的利益，也不利于市場正常秩序的維護(hù)。下面筆者從一個(gè)案例出發(fā)來探討這一問題。 原告廣州絲寶日用化工有限公司與被告汕頭市倩芬化妝品實(shí)業(yè)有限公司商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭糾紛

11、案（下稱“美濤”案）是一起涉及商品包裝裝潢設(shè)計(jì)侵權(quán)的案件。原告絲寶公司發(fā)現(xiàn)被告倩芬公司包裝裝潢在色彩運(yùn)用、文字和圖案的設(shè)計(jì)布局、整體風(fēng)格等方面與原告“MaeStro 美濤”第三代新品的包裝裝潢極為近似，認(rèn)為這種極為近似的產(chǎn)品包裝裝潢足以使消費(fèi)者將被告的產(chǎn)品誤認(rèn)為是原告的商品，因此構(gòu)成對原告合法權(quán)益的侵犯。被告倩芬公司辯稱被控的侵權(quán)產(chǎn)品的包裝裝潢為其自己所設(shè)計(jì)，原告主張的包裝裝潢不是原告所特有的。 經(jīng)過對公證處公證的材料對比發(fā)現(xiàn)，被告生產(chǎn)和銷售的美發(fā)產(chǎn)品的包裝和裝潢涉嫌模仿原告相關(guān)產(chǎn)品的色彩運(yùn)用；在文字設(shè)計(jì)布局上，被告涉案商品上半部分為藝術(shù)體的“MINGtao名濤”商標(biāo)，其中字母“M”采用與原告

12、商標(biāo)一樣的大寫美化字體，并在同樣的位置添加與原告商標(biāo)一樣的字母“S”作為偽飾，中文字“名濤”與原告商標(biāo)一樣也含有“濤”字；中部的產(chǎn)品性能描述與原告商標(biāo)完全一樣；底部產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)布局與原告商標(biāo)一樣。從整體風(fēng)格上看，被告涉案商品的包裝與原告相關(guān)產(chǎn)品極為近似。 該案原告訴由有兩個(gè)：商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭糾紛。因高院的批復(fù)下達(dá)時(shí)間有間隔，先行審理的是不正當(dāng)競爭糾紛一案。在不正當(dāng)競爭糾紛一案審理中，原告起訴的法律依據(jù)為反不正當(dāng)競爭法第五條第（二）項(xiàng)。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，以及從仿冒知名商品包裝、裝潢這一行為的構(gòu)成要件來看，在審理此類不正當(dāng)競爭糾紛案件時(shí)，原告涉案商品是否為知名商品是一個(gè)關(guān)鍵性

13、的間題。因此必然涉及到知名商品的認(rèn)定問題。在知名商品認(rèn)定之前，原告商品包裝設(shè)計(jì)的知識產(chǎn)權(quán)是不確定的。而商標(biāo)侵權(quán)糾紛的結(jié)果對于原告來說顯然更是難以確定，因?yàn)檎绻P者之前所述，目前商品包裝設(shè)計(jì)只能依賴于反不正當(dāng)競爭法保護(hù)，還沒有賦予商品包裝設(shè)計(jì)商標(biāo)法保護(hù)的途徑，如立體商標(biāo)等。因此，僅僅因被告包裝設(shè)計(jì)上有一個(gè)“濤”字就認(rèn)定其商標(biāo)侵權(quán)的可能性極小，這也給司法實(shí)踐中的侵權(quán)認(rèn)定帶來了困難。 從該案的情況來看，商品包裝設(shè)計(jì)的法律保護(hù)力度顯得有點(diǎn)弱小，往往不能很好的保護(hù)權(quán)利人的商品包裝設(shè)計(jì)?！懊罎卑钢忻罎€是有一定知名度的品牌，換成其他初創(chuàng)品牌，其命運(yùn)可想而知，這樣一些惡意的侵權(quán)行為也不能得到很好

14、的制裁，消費(fèi)者因?yàn)榛煜`認(rèn)的可能，也會遭受損失。 三、商品包裝設(shè)計(jì)法律保護(hù)的相關(guān)問題 （一）商品包裝設(shè)計(jì)與反不正當(dāng)競爭法、專利法、著作權(quán)法、商標(biāo)法 有學(xué)者認(rèn)為，只要商品包裝外形造型獨(dú)特新穎，著作權(quán)和外觀專利是保護(hù)包裝外形的首選。 筆者認(rèn)為這里存在兩個(gè)問題：第一，著作權(quán)法保護(hù)只是針對包含文字、圖像等要素的包裝設(shè)計(jì)，并非所有商品包裝設(shè)計(jì)都能夠得到著作權(quán)法的保護(hù)，而且還要有新穎性等要求，即使能夠獲得著作權(quán)的保護(hù)，保護(hù)期限也有限，顯然，著作權(quán)并非商品包裝設(shè)計(jì)保護(hù)的首選。第二，混淆了商品包裝設(shè)計(jì)與外觀設(shè)計(jì)，因?yàn)橥庥^設(shè)計(jì)針對的是產(chǎn)品本身，并不包含商品包裝設(shè)計(jì)。 反不

15、正當(dāng)競爭法是現(xiàn)有的保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)的方式，但不是一種授權(quán)性的保護(hù)，而是對已經(jīng)存在的客觀事實(shí)的認(rèn)可。 若干規(guī)定中關(guān)于使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢行為的認(rèn)定，實(shí)際上是對使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品行為的認(rèn)定。因?yàn)槟骋簧唐访Q、包裝、裝潢只有在發(fā)生了仿冒，引起或可能引起商品的混淆，使購買者發(fā)生誤認(rèn)時(shí)，才對商品名稱、包裝、裝潢權(quán)的歸屬給予確定，以保護(hù)公平競爭，維護(hù)經(jīng)營者的合法權(quán)益，防止消費(fèi)者誤認(rèn)。也就是說，只有在市場秩序受到破壞，出現(xiàn)仿冒行為時(shí)，才對這種權(quán)利的歸屬進(jìn)行判斷。加上反不正當(dāng)競爭法只保護(hù)知名商品的包裝裝潢，顯然這一保護(hù)途徑

16、是不足的。 商品包裝設(shè)計(jì)的商標(biāo)法保護(hù)涉及到顯著性及第二含義的認(rèn)定。筆者認(rèn)為，在商標(biāo)法修改后，立體商標(biāo)保護(hù)必然是即將面對的現(xiàn)實(shí)，用立體商標(biāo)來保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)是理想的選擇。 （二）商品包裝設(shè)計(jì)與外觀設(shè)計(jì) 在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對象中，外觀設(shè)計(jì)較為特殊。作為一種發(fā)明，它可以受到專利法的保護(hù)；作為某種美學(xué)思想的表述，它可以受到版權(quán)法的保護(hù)；當(dāng)它在市場上獲得顯著性或第二含義后，又可以作為商標(biāo)得到商標(biāo)法的保護(hù)，或作為商品外觀得到反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。外觀設(shè)計(jì)與商品包裝外觀設(shè)計(jì)可獲得專利法的保護(hù)，但商品包裝、裝潢只能獲得反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)，不能將二者混為一談。 商品包裝是包裝商品的

17、工具，商品裝潢是美化商品的要素，兩者都不是商品的構(gòu)成部分，與外觀設(shè)計(jì)有明顯的區(qū)別，因此不能獲得外觀設(shè)計(jì)那么多的保護(hù)途徑。 但是，需要說明的是，商品裝潢含有商品外觀設(shè)計(jì)的內(nèi)容。反不正當(dāng)競爭法中的“商品裝潢”即含有商品外觀設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括平面的和立體的外觀設(shè)計(jì)。關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定第3條規(guī)定：“裝潢是指為識別與美化商品而在商品或其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合?！痹谏唐飞细郊訄D案、色彩及其排列組合，應(yīng)當(dāng)包括平面的和立體的產(chǎn)品（商品）外觀設(shè)計(jì)。這樣，不論是平面的還是立體的外觀設(shè)計(jì)，只要具有可識別性，也可以獲得反不正當(dāng)競爭的保護(hù)。 反

18、過來，具有商品外觀設(shè)計(jì)條件的商品裝潢也可以申請外觀設(shè)計(jì)專利并受其保護(hù)。 （三）商品包裝設(shè)計(jì)與立體商標(biāo) 立體商標(biāo)是指由三維標(biāo)志或者含有其他標(biāo)志的三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)。目前國外給予立體商標(biāo)以保護(hù)的類型有三種：一是直接在商標(biāo)法中明確規(guī)定允許以商品和包裝的形狀作為立體商標(biāo)注冊保護(hù)，這類占大多數(shù)；二是雖未明確規(guī)定，但允許以商品包裝進(jìn)行商標(biāo)注冊；三是未在商標(biāo)法中明確排除立體商標(biāo)，給予事實(shí)上的保護(hù)。  我國目前雖然還不允許立體商標(biāo)注冊，但商標(biāo)法修改以后，對立體商標(biāo)的保護(hù)就會成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，對商品及其包裝設(shè)計(jì)是否具有顯著性的認(rèn)識，會直接影響到商標(biāo)的審查實(shí)踐。筆者認(rèn)為，商品及其包裝

19、設(shè)計(jì)具有顯著性或第二含義的前提下，應(yīng)該獲得商標(biāo)法的保護(hù)，這也是保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)最理想的選擇。 四、結(jié)語 商品包裝設(shè)計(jì)已成為商品銷售過程中越來越重要的因素，因此其權(quán)利也應(yīng)該得到更充分的保護(hù)。在利用反不正當(dāng)競爭法保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)的情況下，不宜將保護(hù)范圍限于知名商品，否則保護(hù)力度過小，不利于商品包裝設(shè)計(jì)權(quán)利人權(quán)利的保護(hù)，也不利于市場秩序的維護(hù)。另外在商標(biāo)法修改后，對立體商標(biāo)的保護(hù)將是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題，將商品包裝設(shè)計(jì)納入商標(biāo)法保護(hù)范疇無疑是最有力的保護(hù)方式?！咀髡吆喗椤可天兔?，男，漢族，湖北黃岡人，華中科技大學(xué)法學(xué)院碩士研究生?！咀⑨尅恳婈P(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定第三條第4款。見關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定第三條第5款